גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הברנז'ה כותבת: מהי משמעות המותג בעידן החדש?

מדד המותגים 2010 אירח את הדמויות הבולטות ביותר בתחום התרבות, הפוליטיקה, התקשורת והמדיה, וכולם כתבו על משמעות המותג בעידן החדש ■ לפניכם טעימות מהמאמרים המלאים שייחשפו מחר בספר מדד המותגים

ספר מדד המותגים של "גלובס"ף בשיתוף תפן וגיזה-זינגר-אבן, ביקש בשנתו השמינית לשנות כיוון. נושאית, בחרנו לבחון את ההתמודדות של מותגים במרחבי המחיה החדשים שלהם תחת כותרת הגג "מותגים מחפשים משמעות בעידן החדש". מעשית, החלטנו שהפעם מרחיבים את הממד ה"אירוחי" בספר, ונותנים - כמעט אך ורק - לכותבים חיצוניים לכתוב אותו.

כ-150 כותבים השתתפו בספר, ביניהם יותר מ-30 מנכ"לים, מהבכירים במשק. לא מדובר רק בבכירי עולם השיווק והפרסום, שכן הפעם הרחבנו זאת גם לפוליטיקאים, אנשי תקשורת ודמויות מעולם התרבות.

הפסיפס האנושי המרתק שנוצר מקיף את עולם המותגים מכל כיוון אפשרי ונותן לנו זוויות מרתקות לבחינת השאלה שהצבנו על משמעות המותגים בעידן החדש.

אנחנו החכמנו ונהנינו. מקווים שלכם, הקוראים, תהיה אותה החוויה.

איל חומסקי, מבעלי משרד הפרסום אדלר-חומסקי&ורשבסקי, על המהפכה הדיגיטלית:

"בסוף הכול מתחיל ונגמר בללמוד את הצרכן, את רצונותיו ואת עולמו. האמת של עולם הפרסום חיה ובועטת גם בעידן האינטרנט. רק אם נהיה רלוונטיים עבור הצרכן, נוכל לקחת את המותגים שלנו קדימה".

גיא מרוז ואורלי וילנאי, עיתונאים, על להיות מותג כפול:

"אחד ועוד אחד הם הרבה יותר משניים. המלחמות שאנחנו עוסקים בהן הן מתישות ובלתי נגמרות. כשאפשר להתחלק, החיים נהיים קצת יותר פשוטים".

יהושע סובול, מחזאי, על מותגים בתיאטרון:

"יותר ויותר תפקידים ראשיים בתיאטרון ניתנים לשחקנים שהפכו למותגים טלוויזיוניים, אולם מותגים הולכים על שתיים הם מתכון לעשיית תיאטרון מת. המגמה הזאת כמוה כהבאת זרי פרחים מלאכותיים ללוויה".

סטס מיסז'ניקוב, שר התיירות, על מיתוג תיירותי:

"צריך להפריד בין המותג המדיני של ישראל למותג התיירותי. במקום להשקיע בהסברה מדינית שסיכויי הצלחתה זעומים, צריך להציג את פניה האטרקטיביות של המדינה בקרב קהל יעד מפולח".

הרצל עוזר, מנכ"ל HOT, על מותגים ברשת האינטרנט:

"האינטרנט הפך את כולנו, הצרכנים, לחורצי גורלות של מותגים. אנחנו מכתיבי התוכן, ולכן אנחנו המלך של עולם המותגים. מותגים של העולם הישן ייוותרו מאחור".

חנן סביון וגיא עמיר, יוצרי סדרת הטלוויזיה "עספור", על ה"אנדרדוג" כמותג:

"גם בחיינו האישיים, רגעי הקושי והכישלונות הם תמיד סיפור טוב ומעניין יותר מאשר רגעי ההצלחה".

יונית לוי, מגישת המהדורה המרכזית בחדשות ערוץ 2, על מותג חדשותי:

"הוא נמצא שם בשבילנו בכל יום באותה השעה, מתווך בעבורנו את המציאות. מגיש החדשות מעביר מסר חשוב בכל אירוע משמעותי: קרה משהו נורא והמציאות השתנתה; אבל - יהיה בסדר, נתגבר על זה יחד".

שלמה ארצי, מוזיקאי, על הדרך למתג שיר:

"שירים זה טיול חיים עבורי. אני אמנם שר אותם באולפנים ועל במות גדולות, אבל הם שרים בתוכי, הם מזמזמים אותי, הם נוכחים כל חיי ביום-יום שלי".

שי אגסי, מייסד Better Place, על הדרך לבנות מותג לפני שמשיקים מוצר:

"המודל של Better Place הוא דוגמה ייחודית של בניית מותג דרך חזון. עוד לפני שהושק המוצר יש למיזם כבר ערך כספי משמעותי וחיבור הדוק למדינת ישראל".

עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, על המותג בעידן הדיגיטלי:

"העולם הדיגיטלי לא שינה את הצרכים הבסיסיים של האדם, אלא יצר הזדמנויות רבות נוספות למציאת קשרים. האינטרנט מציב אתגר גדול בפני אלה האחראים על יצירת הקשר האמוציונלי".

רונן ברגמן, עיתונאי, על המותג "מוסד":

"תמונות הפספורט שפירסם מפקד משטרת דובאי היו משום נחמה ותקווה לכולנו. גם אם אנחנו נראים כמו רואי חשבון מחולון, יש לנו עדיין סיכוי להיות מחסלים במוסד".

יורם קניוק, סופר, על הדרך למתג ספר:

"פעם מי שקרא בעצם יצר כמחצית מן הספר, כי כתיבת ספרים שווה לכתיבת תווים. הקורא הוא הכנר של הסופר. היום כל-כך הרבה אנשים כותבים ספרים, שמעטים נשארים כדי לקרוא".

אבי בר, מנכ"ל ערוץ הספורט, על המותג "ברצלונה":

"אולימפיאדת ברצלונה הפכה את העיר לאחד ממותגי הספורט המובילים בעולם. את הסיסמה 'ברצלונה - הרבה יותר ממועדון' מחליפה הסיסמה העדכנית 'ברצלונה - הרבה יותר מעיר'".

רונית רפאל, אשת עסקים, על להיות מותג עסקי:

"אני חייבת להיות מודעת לאופן שמעשיי עשויים להשפיע על תדמית החברה. לא אחת אני חושבת כמה הייתי שמחה לו הייתי כמו אחת מבעלי החברות שחיים באנונימיות יחסית".

ריצ'י הנטר, מנהל העסקים של שופרסל, על המיתוג של אל-על:

"חברת אל-על מיצבה את עצמה כמותג ישראלי מוביל בענף התעופה. החברה הצליחה במהלך השנים לנכס אל תוך המותג מושגים כמו 'בית' ו'לאומיות'".

אבי צבי, מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 רשת, על התעצמות מותגי משחקי המחשב:

"לצד תעשיות הבידור המסורתיות צומח לו ענף בידור חדש ששואב את השראתו מהקולנוע, מהמוזיקה ומהמהפכה החברתית שאותה הביא האינטרנט - תעשיית משחקי המחשב".

גדעון עמיחי, שותף במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, על העתיד של היצירתיות:

"בעולם שבו היצירתיות כבר לא מספיקה, רק החדשנות היצירתית תנצח. בידול המותגים חייב להיות מבוסס על חוויה אחרת, מבודלת, מוגברת (במובן האינטראקטיבי של המילה), על רעיונות שעושים למען הצרכן וחדשניים באמת".

אמנון אברמוביץ, עיתונאי, על מיתוג פטריוטי:

"פעם המותג 'פטריוט' היה מובן מאליו. אחרי מלחמת ששת הימים הוא תפח יחד עם שטחי הארץ, עד שהיום קשה להבחין בין פטריוטיות ללאומנות".

ציון קינן, מנכ"ל בנק הפועלים, על מיתוג נוסטלגי:

"התוצאות מדברות בעד עצמן. תוך זמן קצר חזר דן חסכן לימי זוהרו והפך למותג מוביל בקרב הילדים בישראל. הדמות המשעשעת של הגמד, שבעזרתו אתה יכול להגשים חלומות, הפכה לבן-בית אצל מאות אלפי ילדים בכל הארץ".

מדד המותגים של "גלובס" לשנת 2010, בשיתוף תפן וגיזה-זינגר-אבן, ייחשף מחר בוועידת תקשורת ונתח שוק של "גלובס".

לפרטים נוספים לחץ כאן:

http://www.globes.co.il/bulletin/globes_minisite/081/globes_minisite_081_mini.asp

ועידת תקשורת ונתח שוק 2010

עוד כתבות

כנס חדרה לאנרגיה- שומרי הבית / צילום: ענבל בן יעקב

"התנהלות המדינה סביב אסדת לווייתן ממשיכה להיות תמוהה"

המועצות המקומית זיכרון יעקב, פרדס חנה-כרכור, עמק חפר, ג'סר א-זרקא, מגידו ועמותת "צלול" הגישו עתירה לביטול היתר הפליטה של אסדת לוויתן והן דורשות צו מניעה נגד הפעלת האסדה ● גם עמותת "שומרי הבית" פנתה לבית המשפט, ופעיליה שיבשו את נאומו של השר שטייניץ הבוקר בכנס בחדרה

הבניין ברחוב יהודה עמיחי 6 בתל אביב / צילום: כדיה לוי

חברה בקבוצת רכישה ניצלה את מעמדה - ותפצה את שאר חברי הקבוצה ב-2.2 מיליון שקל

בעלת פנטהאוז בבניין בגוש הגדול בצפון ת"א חויבה לשלם לחברי קבוצת הרכישה פיצוי, לאחר שקיבלה תוספת ניכרת של שטחי גג מבלי ששילמה עבורן ● כמו כן, נקבע כי בעלה ניצל את היותו פעיל בקבוצה כדי להשיג הטבות כלכליות על חשבון יתר החברים

ענבר בזק, יועצת עסקית / צילום: רון לביא

"אני מוטרדת מחוסר יציבות. עסק חייב להיות כל הזמן עם פלוס בבנק"

ענבר בזק (45) היא יועצת עסקית שמלווה עסקים קטנים ובינוניים ● "בתקופה שהעסקתי עובדים כשכירים, מכל הרווח הנקי נשאר לי 33%" ● עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם. צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il

בנימין נתניהו / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

תגובה קשה של נתניהו לאישום בשוחד: "לחקור את החוקרים"

ראש הממשלה נתניהו מסר תגובתו לאחר החלטת היועץ המשפטי לממשלה, ד"ר אביחי מנדלבליט, להגיש כתב אישום נגד ראש הממשלה נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● "בתהליך הזה לא חיפשו את האמת, אלא חיפשו אותי... תופרים פה חליפה מיוחדת רק בשבילי"

חנוך ועידן מוטולה / צילום: אלבום פרטי

שווים בתקשורת: המיזם להקמת גוף תקשורת שמורכב מעיתונאים עם מוגבלות

העיתונאי עידן מוטולה, שהקים את עמותת "שווים" שמטרתו "לתת קול לאנשים עם מוגבלות", החליט להקים גוף תקשורת ייעודי שיורכב ע"י אנשים בעלי מוגבלויות מתחומים מגוונים ● לשם כך הוא פתח קמפיין לגיוס המונים

ברק שפגע במטוס בשדה התעופה בניו זילנד / צילום: רויטרס

תפס את הרגע: המטוס שנקלע לסערה בניו זילנד ויצא ללא פגע

המטוס המתין לפני המראה בנמל התעופה כרייסצ'רץ' בניו זילנד, אלא שמזג האוויר הסוער באזור, שכלל סערת ברד, גשמים וברקים לא איפשר את תנועת המטוסים בשדה התעופה ובסביבתו ● איש מהנוסעים או מהצוות נפגע מהברק, והתוצאה מסתכמת בתמונה המרהיבה

בנימין נתניהו / צילום: תמר מצפי

שני ראשי ממשלה בעשור: הפצצה המשפטית הוטלה, איך יכול להיות שנתניהו לא למד לקח מאולמרט?

הייתכן שפיקוח טוב יותר, אתיקה קפדנית וערכי שקיפות מושרשים, יכלו למנוע מראש הממשלה את ההתדרדרות הזו? מי יבטיח לישראלים שזה לא יקרה במשרד ראש הממשלה פעם נוספת ● פרשנות

קזינו באילת / צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב

אחרי ששוויו הוערך בעבר במיליארד דולר: קזינו לוטרקי ביוון צפוי להימכר ב-15 מיליון אירו

חברת קווינקו, המחזיקה במחצית מהשליטה בקלאב הוטל לוטרקי, צופה רווח של 5.5 מיליון אירו ממכירתה ורווח דומה ממכירת קרקע בקמבודיה

אביחי מנדלבליט ובנימין נתניהו / צילום: רויטרס ואיל יצהר, גלובס

סערה בזירה הפוליטית לאחר החלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ

פוליטיקאים וחברי כנסת מגיבים להחלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● ח"כ ניצן הורוביץ: "אסור שנתניהו יכהן ולו רגע אחד נוסף. מדובר בשפל היסטורי" ● ח"כ מיקי זוהר: "עצב גדול. כואב לי על רה"מ, איזו מתנה 'נהדרת' העניקה לו המדינה על כך שנתן את מיטב שנותיו למעננו"

נוני מוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה! NEWS

נחום ברנע לנוני מוזס: השהה עצמך מעיסוק בתכני ידיעות אחרונות

ברנע כותב בעקבות החלטת מנדלבליט: "נוני מוזס צריך להדיר את עצמו מכל עיסוק בנושא תוכן ב'ידיעות אחרונות" ● "העיתון שלנו הוא עיתון חופשי, הוא היה כך גם כאשר נתניהו ומוזס הציעו זה לזה הצעות מגונות. אבל החופש צריך לא רק להיעשות- גם להיראות"

מבצעי בלאק פריידיי בחנות במנהטן, ניו יורק / צילום: SHANNON STAPLETON, רויטרס

טירוף הקניות של נובמבר עשוי להפוך למפגן כוח של ענקיות הקמעונות

המשקיעים במניותיהן של רשתות הקמעונות הגדולות בארה"ב לא צפויים לעשות "קופה", אבל אולי יראו שיפור קל מעל למדד S&P 500 ● מתחילת 2019 רשמו מניות המגזר זינוק פנומנלי, וכעת הן לא מתומחרות במחיר מציאה

היועמ"ש אביחי מנדלבליט וראש הממשלה בנימין נתניהו / צילומים: איל יצהר, תמר מצפי, עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

רייטינג יוצא דופן: איזו מהדורה הובילה בסיקור החלטת היועמ"ש ?

המהדורה של החדשות 12 בקשת רשמה רייטינג של 20.3% , בחדשות 13 ברשת עמד הרייטינג הממוצע על 10.3% ובכאן 11 נרשם רייטינג של 6.5%

הורים עובדים / צילום: שאטרסטוק

לא קל למצוא מקום עבודה ידידותי למשפחה באמת

הורים עובדים צריכים להסתכל מעבר לדימוי של חברה או אפילו מדיניות שמצהירה על ארגון ידידותי למשפחה

נפגעי הקורקינטים - 20 בנובמבר 2019

אתמול באיכילוב: 12 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

רנדי צוקרברג / צילום: Andrew Kelly, רויטרס

רנדי צוקרברג תתחיל להשקיע בסטארט-אפים בתחום המדיה בישראל

צוקרברג מצטרפת כשותפה כללית לקרן חדשה בשם סבבה ונצ'רס ● לפי הודעת הקרן, היא מבקשת לגייס 35 מיליון דולר להשקעות

בורסת הונג קונג. / צילום: Shutterstock

וול סטריט סגרה יום שלישי ברציפות של ירידות על רקע מתיחות הסחר

שלושת המדדים המרכזיים איבדו 0.2%, והדאו ג'ונס רשם את רצף הירידות הארוך ביותר מאז אוגוסט ● מגעים למיזוג בתחום הברוקראז' הבינלאומי בין צ'ארלס שוואב לטי.די אמריטרייד ● דיווח: ארה"ב עשויה לדחות את הטלת המכסים שנקבעה ל-15 בדצמבר

אלוביץ', נתניהו ומוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה ניוז, רויטרס ותמר מצפי, גלובס

הנאשמים מגיבים: "הצגת חלק נקודתי מדברי מוזס בשיחה כהצעת שוחד היא פרשנות שגויה"

היועמ"ש החליט היום להעמיד את נתניהו לדין בעבירות שוחד, מרמה והפרת אמונים וכן להעמיד לדין את נוני מוזס, שאול ואיריס אלוביץ' בעבירות שוחד ● מטעם בני הזוג אלוביץ' נמסר כי "על סמך הראיות בתיק, אנחנו משוכנעים שראוי היה להמנע מהגשת כתב אישום נגד מרשינו"

צופים בבורסת טוקיו בדונלד טראמפ/ צילום: רויטרס, Toru Hanai

עליות בבורסות אירופה לאחר פרסום נתוני מאקרו

כלכלת גרמניה נמנעה מגלישה למיתון ברבעון השלישי ● המשקיעים בכל העולם ממשיכים לעקוב אחרי החדשות בנוגע להסכם סחר אפשרי בין ארה"ב לסין

אם זה היה נגמר טוב, זה לא היה נגמר / צילום: shutterstock

"התפיסה שאין לבגידה משקל בהכרעת הדין היא שגויה"

כך אמר דיין ביה"ד הרבני הרב סיני לוי במסגרת כנס "מחיר הבגידה" בקריה האקדמית אונו ● בחלוף כשנה מאז שניתן "פסק דין הבוגדת", במסגרתו נשלל מאישה רכוש תוך מתן משקל לבגידה נטענת בבעלה, ממשיכים מומחי דיני המשפחה להתווכח על משמעויותיו של פסק הדין

הון שחור לא טוב לחברות סגורות / צילום: shutterstock

האם הגיע הסוף למקלטי המס - ואיך זה קשור לעומר אדם?

3 ישראלים נעצרו השבוע בחו"ל, כיוון שלא דיווחו כראוי לרשות המסים על הכנסותיהם ● במקביל נקבעו כללים חדשים במקלטי מס רבים בעולם שעלולים להבריח את החברות שהתאגדו אצלם ● המלחמה הגלובלית בכסף השחור עולה מדרגה, והפעם הרשויות לא מרפות ● האזינו