גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לכו תעשו כסף מסרט החתונה שלכם

והנה מקרה שבו זכויות כל היוצרים נפגעו, אבל מצד שני כל היוצרים גם עשו בוכטה של כסף

ג'יל וקווין מסנט-פול שבמדינת מינסוטה, זוג אמריקני שהעלה לאתר האינטרנט YouTube קליפ מחתונתו שבו ריקוד מצחיק במיוחד של שושבינים, גילה לתדהמתו כי עד שחזר מירח-הדבש זכה הקליפ ליותר מ-4 מיליון צפיות.

השבוע הגיע הקליפ, שעלה אשתקד, ליותר מ-54 מיליון צפיות. נתון מדהים, במיוחד לאור ההשקעה האפסית בהפקה ובכך שהמשתתפים נראים ורוקדים כמו השכנים ממול.

בעקבות הפרסום הרב הוזמנו בני-הזוג, האנונימיים עד אותו רגע, להשתתף בתוכניות אירוח מובילות, קידמו את פרסומם האישי וגייסו עשרות אלפי דולרים לקרנות למניעת אלימות במשפחה.

הקליפ אף עורר את סקרנותם של יוצרי הסדרה הטלוויזיונית "המשרד" המשודרת בארה"ב ברשת NBC, אשר בפרק הסיום שילבו פארודיה על הריקוד מפורסם-הרשת הזה.

מה הקשר של הסיפור הזה לזכויות יוצרים? מוזיקת הרקע בקליפ, שהחליפה את מארש החתונה בדרכו של הזוג להינשא על בימת הכנסייה, היא השיר "forever" של הזמר כריס בראון, שזכויות ההפצה שלו מוחזקות בידי סוני. השיר הושמע שוב ושוב בכל אחת ממיליוני הצפיות בקליפ.

סוני היתה יכולה לבחור לאכוף את זכויותיה ולדרוש מיוצרי הקליפ תשלום עבור השימוש והפצת השיר, או לדרוש מ-YouTube את הורדתו המיידית. אבל החברה החליטה להתאים את עצמה למציאות החדשה בתחום זכויות היוצרים. לפיכך, במקום תשלום או הסרה, החברה הצמידה לקליפ פרסומת שמקשרת אותו לאתר המוזיקה iTunes, כך שכל צופה יוכל לרכוש אותו שם. כתוצאה מכך הרוויחה סוני גידול עצום במכירות השיר, שלאחר שנה וחצי בשוק חזר למקום הרביעי במצעדים של iTunes.

סוני בחרה שלא להתמקד בהפרה, אלא להתייחס לתוכן כאל נכס מניב פרות, ובמקום להעלימו מהשוק היא בחרה לעודד שימוש חוזר בו, תוך יצירת נכס עבורה.

בעידן שבו כל גולש הוא מפיץ תוכן פוטנציאלי שאפשר ושולבו בו יצירות מקוריות (שהזכויות בהן מוחזקות על-ידי אחרים) - אכיפת זכויות היוצרים במודל הקודם אינה בהכרח הצעד הכדאי ביותר לחברה.

סוני הבינה זאת והתאימה את עצמה לרוח התקופה והיצירה המתרחשת בה. לו פעלה משפטית נגד כל יוצר ביתי שמשלב ביצירתו יצירה מקורית אחרת המוגנת בזכויות יוצרים - דור שלם היה הופך לעבריין מפר חוק.

מרוויחה נוספת מהקליפ, כתוצאה מהמציאות החדשה היא רשת NBC, ששילבה את הפארודיה על הריקוד מהקליפ בפרק סיום סדרה מצליחה, תוך שימוש ביצירות של מפיצי תוכן אנונימיים, שתורמים לרייטינג שלה ולהכנסות.

נהנה אחר מגורלו המפתיע של קליפ החתונה הוא הזמר כריס בראון, עקב התהילה המחודשת שזכה לה. לפי העיתון "טיימס", קליפ החתונה הביא לגידול פי 20 במכירות שירו.

בעשור הנוכחי התרחשו תמורות משמעותיות במציאות הטכנולוגית והדיגיטלית, ובעקבותיהם גם שינויים בתחום זכויות היוצרים.

לפני עשור בני-הזוג היו מראים את הוידיאו מהחתונה לאורחים ספורים, ואם היו מחזיקים מעמד בלי להתגרש עד "חתונת הכסף" - אולי מציגים אותו שוב לעיני משפחת ענפה ומשועממת. כך או כך - הם היו נותרים אנונימיים, ללא הכסף והפרסום שבו זכו.

גם הנושא שבחרו לקדם, מניעת אלימות במשפחה, לא היה זוכה לתרומות.

הזמר היה מפסיד את הרווחים עקב הגדלת המכירות וההשמעות.

חברת סוני, כבעלת זכויות ההפצה, סביר שכלל לא היתה יודעת על השימוש בשיר בקליפ החתונה - ולכן לא היתה יכולה לממש רווח, פרסום או הגדלת מכירות.

NBC היתה נאלצת להסתפק בהסתמכות על מעגל היוצרים המקצועי, המוכשר אך גם מוגבל, שמועסק על-ידה. והקהל בבית? הוא היה צוחק הרבה פחות.

גם מעגל היצירה היה מצטמצם, לפחות ביחס לחשיפה ההמונית שמתרחשת היום, כשכל אדם בביתו יכול להפך לג'יל או קווין הבאים.

עוד כתבות

בוריס ג'ונסון, ראש ממשלת בריטניה  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

ישראלי עצור, ברקזיט לפניך

היקפי הסחר בין ישראל ובין בריטניה גדלים בכל שנה, וכניסת הברקזיט לתוקף עתידה להשפיע על עסקים ישראליים הפועלים בצורה ישירה או עקיפה עם בריטניה - וזאת למרות תיקוף הסכם הסחר החופשי בין שתי המדינות בתחילת 2019 ● מיהם החברות והעסקים שצפויים להיות מושפעים מההיפרדות הבריטית מהאיחוד האירופי, וכיצד להיערך ליום שאחרי

אצטדיון בלומפילד ממערב. / צילום: איל יצהר

חצי מיליארד שקל בלי חניה: השכנים של בלומפילד המחודש מודאגים ויש להם סיבה טובה

השיפוצים נגמרו והשכנים חוששים מחזרת האוהדים שמצידם דואגים מהמחסור בחניות ● בעירייה מקווים שהחזון שלהם להניע אוהדים למגרש בתחבורת המונים יתממש ● האם השקעת העתק במגרש הנוצץ של ת"א מוצדקת

עין רקת/ צילום: יותם יעקובסון

עין נון: אתר חדש, או יותר נכון מחודש, ליד הכנרת

בתחילת החודש נפתח למטיילים האתר המחודש בעין נון, פינת חמד ליד הכנרת ● מה הרווחנו מהחידוש, מה הפסדנו ולאן יכולים לברוח הרומנטיקנים שרוצים לטבול במעיין פחות "מהונדס"?

אילהאן עומאר  ורשידה טלייב / צילום: רויטרס

בדרך למשבר עם ארה"ב? ישראל קפצה לתוך מלכודת

ערב שנת בחירות דרמטית בארה"ב, כאשר כל הסקרים חוזים תבוסה לטראמפ, התנהלות לקויה להדהים בירושלים מפילה את ישראל אל מלכודת של נרטיבים: היא עכשיו גזענית בגלל ההחלטה לאסור את כניסתן של שתי צירות קונגרס מוסלמיות ● נתניהו שכח את המטרייה והמעיל כאשר נכנס אל סופת הוריקן צפויה מראש

קאונס קובנה הרובע העתיק/ צילום: לשכת התיירות קובנה - A. Aleksandravi?ius

יעד מזרח אירופי חדש: קאונס, ליטא - עיר הענבר שבקצה הנהר

אחד היעדים החדשים במזרח אירופה היא קאונס, הלוא היא קובנה שבליטא, שם שמעורר בישראלים אסוציאציות של יום השואה ולא של תיירות. אבל לקאונס־קובנה יש היום סיפור חדש שהיא מבקשת שנקשיב לו. היא זוכרת את העבר הטראומטי, אבל יש לה גם דברים אחרים להציע

איימן עודה, יו"ר הרשימה המשותפת, באירוע השקת קמפיין בחירות בעברית / צילום: תמר מצפי, גלובס

יו"ר הרשימה המשותפת עודה: התנגדות בני גנץ אלי היא גזענות

שאלת ההיתכנות של קיום קואליציית מפלגות המרכז-שמאל שוב עולה לכותרות, וזאת בעקבות התבטאויות של יו"ר הרשימה המשותפת ויו"ר סיעת כחול לבן בנושא

הפגנת נוער למען האמזונס / צילום: תמר אברהם

נשיא ברזיל: "40 אנשים יכבו את האש? אין לנו משאבים. הכאוס הגיע"

האמזונס בוער ונשיא ברזיל ז'איר בולסונארו טוען שאין לממשלתו יכולת להילחם באש ● עשרות בני נוער מפגינים מול שגרירות ברזיל בארה"ב ● סערה ברשתות החברתיות: "כשכנסיית הנוטרדאם בפריז נשרפה נרשמה התגייסות עולמית חסרת תקדים להצלתה; כש"הריאות של כדור הארץ" בוערות, מנהיגי העולם שותקים"

איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל / צילום: שלומי יוסף

מנכ"ל שופרסל על סרטון ההתעללות בעובד הרשת: "אירוע חמור מאין כמותו שסותר את כל הערכים שלנו"

ביממה האחרונה הופץ סרטון שבו עובד של הרשת מתעד עובד נוסף מתעלל בעובד בעל צרכים מיוחדים תוך שהוא קושר את ידיו באמצעות ניילון נצמד וחובט בו ● מנכ"ל שופרסל: "צפינו בסרטון מזעזע. האירוע החמור הזה הועבר לטיפולה של משטרת ישראל. העובדים שסרחו התנהגו בברוטליות וזומנו לשימוע לפני פיטורים"

היו זמנים בהוליווד / צילום באדיבות פורום פילם

על המסך: הזחיחות של טרנטינו. מחוץ לפריים: כימיה בין פיט לדיקפריו

"היו זמנים בהוליווד" אינו סוחף כמו סרטיו הגדולים האחרים של טרנטינו, ונראה שהוא פשוט לא מבושל עד הסוף

שלמה רודב, יו"ר בזק / צילום: יח"צ

בזק תמחק 1.2 מיליארד ש' שציפתה לקבל במסגרת רכישת Yes

זאת בעקבות הודעת הרשות לניירות ערך שאומרת כי הכרה בנכס המס היא בעייתית בעת הזו ● נכס המס נוצר כתוצאה מעסקת בזק-יס והתנאים להכרה בו כנראה שאינם מתמלאים בשלב זה ● בנוסף הודיעה על מחיקה של מיליארד שקל מהשווי של חברת הבת פלאפון

שאול אלוביץ' ונוני מוזס / צילומים: איל יצהר, אמיר מאירי

מה הסיכוי שמנדלבליט ישנה עמדתו בתיקי נתניהו

הליכי השימוע ב"תיקי רה"מ נתניהו" למוזס ולזוג אלוביץ יצאו השבוע לדרך ● גורמים מצד ההגנה ומצד הפרקליטות ציינו כי הישיבות עברו בהצלחה ● הסנגורים הרגישו כי ניהלו עימם דיון מעמיק, והפרקליטים חשו כי הועלו בפניהם טענות משפטיות ועובדתיות בעלות טעם ומשקל ● אז למה קשה לראות מצב שבו מנדלבליט משנה את האישומים ● פרשנות

בני גנץ / צילום: אלעד מלכה

יו״ר כחול לבן בני גנץ: "לא נוסעים לאוקראינה לביקור שלא קשור למה שקורה כאן"

יו"ר כחול לבן, בני גנץ, התראיין היום לתוכנית "פגוש את העיתונות" והתייחס למתיחות בדרום ולאירועים הפוליטיים האחרונים ● באשר לאפשרות לשבת עם המשותפת בממשלה אמר גנץ, "אני רוצה לשרת את כל אזרחי ישראל אך נשב רק עם אנשים שמכירים בישראל כיהודית ודמוקרטית ויש בתוך המשותפת מי שמערערים על כך"

קופה קטנה / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

תורמים אבל פחות: למה הפילנתרופים הגדולים של ארה"ב כבר לא להוטים לתרום לארגונים בישראל?

ישראל כבר לא נמצאת במוקד הפילנתרופיה של יהודי ארה"ב. הם מעדיפים לתרום את רוב הכסף לארגונים בינלאומיים או לקהילות יהודיות בארה”ב - והמגמה הזו צפויה להחמיר. מה גרם לשינוי בסדרי העדיפויות, למה אין יותר גיוס כספים המוני לטובת ישראל בשעת חירום, ומי יהיו הנפגעים העיקריים מכך שהנדבנים מעבר לים כבר לא נותנים לנו צ'ק פתוח

ילדים עם סמארטפונים/ צילום:צילום: Gijsbert van der Wal

הכירו את "הקפיטליזם הלימבי": המנגנון שגורם להתמכרות והחברות שמרוויחות מזה הון

חברות הטבק והאלכוהול לא לבד: פרופ' דיוויד קורטרייט, חוקר היסטוריה של התמכרות, טוען שתעשיות נרחבות פיתחו "קפיטליזם לימבי", המכוון למערכת הלימבית במוח ומעודד את הצרכנים להתמכר למוצרים שלהן ● דווקא טראמפ בארה"ב, פוטין ברוסיה ודטורטה בפיליפינים עשויים למשוך את המטוטלת לכיוון הנגדי

נתניהו וזלינסקי/ צילום: לעמ

הכל כשר למען הבחירות: איזה קלף ישלוף טראמפ למען נתניהו ולמה הוא מצפה בתמורה

הביקור המתוקשר של ראש הממשלה נתניהו באוקראינה היה למטרות קמפיין בלבד • מה ישלוף הנשיא טראמפ למען נתניהו לקראת הבחירות ולמה הוא מצפה בתמורה • למה מקבלים עמיר פרץ ואורלי לוי־אבקסיס חיבוק מהימין, ומה מנסים לשדר בכחול לבן אחרי פרשת משרד החקירות ● פרשנות

מפלגת כחול לבן

מהחפרפרת לחלה - כמה אתם שולטים בחדשות הפוליטיות?

עם מי חתמה ישראל ביתנו על הסכם עודפים, איך רוצה איימן עודה להחליף את השלטון ועד לאן רוצה בצלאל סמוטריץ' שתגיע הרכבת הקלה של גוש דן?

איימן עודה/ צילום: רפי קוץ

"הציבור הערבי לא רוצה שהנציגים שלו יישבו בממשלה"

רק לפני כמה חודשים פגשנו את מהא אגבריה, צעירה תל אביבית, במקור מכפר קטן ליד אום אל-פאחם, שסיפרה לנו על ההחלטה של צעירים רבים במגזר להחרים את המשחק הפוליטי בישראל ● שלושה שבועות לפני הבחירות הנוספות, חזרנו אליה לברר מה השתנה בחברה הערבית: "הציבור הערבי לא רוצה שהנציגים שלו יישבו בממשלה; בשבילנו ביבי, ברק וגנץ הם אותו דבר" • האזינו לפודקאסט "הצוללת"

עמית זאב/ צילום: שלומי יוסף

"ת"א יכולה להכיל בכיף עוד 20-30 סניפי am:pm": המנכ"ל החדש של דור אלון רוצה למכור יותר מדלק

שוק תחנות הדלק? "המדינה מונעת בו תחרות", המחירים הגבוהים ב–am:pm? "תל אביב יכולה להכיל בכיף עוד 20-30 סניפים", האניגמטיות של הבעלים מוטי בן משה? "הוא אחד האנשים הכי אנליטיים שראיתי" ● עמית זאב, שהתחיל את דרכו בדור אלון בראיון עבודה שנבע מטעות, מתיישב על כס המנכ"ל, ופורס את האסטרטגיה שלו בראיון ראשון

נשיאי סין וארה"ב, שי וטראמפ, בוועידת G20 / צילום: רויטרס, Kevin Lamarque

הסלמה במלחמת הסחר: סין מטילה מכסים בסך 75 מיליארד דולר על ארה"ב

בתגובה לכוונתו של טראמפ להטיל מכסים בגובה 10% על סחורות מסין בהיקף של 300 מיליארד דולר, סין מחריפה את מלחמת הסחר ● סין מתכוונת להטיל מכסים חדשים על סחורות אמריקאיות בסך 75 מיליארד דולר בשיעור של 5% עד 10%

יאיר לפיד, פודקאסט לשבת / עיבוד תמונה: אפרת לוי

לא לדאוגוסט, יש מספיק פודקאסטים מרגיעים לשבת לכולם

החופש הגדול ממש לקראת סיומו, ויש מצב שהילדים כבר הוציאו אתכם מדעתכם ● הושיבו אותם על הספה, והאזינו יחדיו לפודקאסטים נהדרים מבית "גלובס" ● פודקאסט לשבת ● האזינו