המינוי של אבי משולם לתפקיד העורך הראשי של "מעריב" הוא ההימור הראשון של זקי רכיב, בעל השליטה החדש בעיתון.
אמנם משולם (34) מעולם לא עבד במדיה המודפסת - את 10 השנים האחרונות הוא בילה כעורך הראשי של אתר וואלה - אולם זו בדיוק הסיבה שבגללה הוא הובא ל"מעריב".
משולם גדל וחי באינטרנט, והוא שייך לדור שעדיין מעריך עבודה עיתונאית, אך גם מבין שיש שינוי בהרגלי הצריכה בעידן הדיגיטלי. במובן הזה, הוא נראה כאדם המתאים ליישום החזון של רכיב - עיתון דיגיטלי בפלטפורמות השונות.
מעל הכול מדובר במינוי של "להיות או לחדול". השאלה היא אם הוא גם מסמן את תחילתה של החזית החדשה במלחמת הקיום של העיתונות המודפסת.