חברת קריסטל מאחדת את פעילות שתי החברות-הבנות קריסטל מכונות ותדיראן מוצרי צריכה, תחת השם "תדיראן גרופ" - כך מסרה היום (א') החברה. המותגים קריסטל ותדיראן ימשיכו לשמש כמותגי המוצרים. בראש החברה המאוחדת תעמוד בינה רוזנובסקי.
קריסטל מכונות עסקה בשיווק מוצרי חשמל תחת המותגים קריסטל, AEG, בלומברג, אמקור ועוד, וחברת תדיראן התמקדה בשיווק מזגנים.
לדברי משה ממרוד, בעל השליטה בקריסטל , האיחוד צפוי להביא להתייעלות כתוצאה מאיחוד פעילות השיווק, המכירות והלוגיסטיקה וכן צמצום עובדים. בשלב ראשון יפוטרו כ-15 עובדים.
בנוסף, בכוונת החברה למנף את מכירות שתי החברות, העומדות היום על 750 מיליון שקל בשנה, למיליארד שקל.
ל"גלובס" נודע כי בקריסטל שוקלים להקים רשת חנויות נפרדת מרשת החנויות הנוכחית, שכוללת בעיקר אולמות תצוגה ומונה 10 סניפים.
"זה לא סוד שאנחנו חושבים על כך, אבל טרם קיבלנו החלטה סופית בעניין. זה לא אומר שזה לא יקרה", אומר ממרוד.