גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

את השיעור האמיתי לא למדנו

כשלנו עם התקשורת בזמן המשט, ועכשיו אנו נכשלים בדרך בה מוצגים ממצאי ועדת טירקל

קצת קשה להגיד שממצאי ועדת טירקל שהתפרסמו אתמול (א') מפתיעים. הרי המומחים כולם כבר התבטאו בנושא, ומי שעיניו בראשו, מיד לאחר פרסום סרטוני הווידאו הראשונים מסיפון המרמרה לא היה קשה להבין מה התרחש שם.

הבעיה היא שבגלל התנהלות תקשורתית חובבנית, פספסנו את ההזדמנות לשכנע את התקשורת הבינלאומית שלישראל לא היתה ברירה אלא לנהוג באלימות.

דוח טירקל הוכן עבור הקהילה הבינלאומית, שמבחינתה, פסק הדין כבר ניתן מזמן. הרי גינוי ישראל על-ידי האו"ם הגיע הרבה לפני שמישהו חקר או בדק משהו.

הכותרות בתקשורת הן אלה שקובעות את כיוון הרוח, ומהוות חומר לגמרי מספק כדי להצדיק גינוי. אם כבשת אותן, בדרך-כלל כבשת גם את הדרג הפוליטי והדיפלומטי.

כך שאם 8 חודשים לאחר התקרית, כלי התקשורת בעולם ממשיכים לכנות את המשט כ"תקיפה קטלנית של ישראל", ואם רבים מהם עדיין מתייחסים אליו כאל משט "סיוע הומניטרי" - סימן שמישהו לא ניצל את זמן ההפקר בין המשט לבין פרסום ממצאי ועדת החקירה, כדי לעשות את המינימום ולשכנע את התקשורת הבינלאומית שהיא טועה בהגדרותיה.

ברגע שהכותרת הפושרת שמתארת את החקירה במדיה הבינלאומית היא "ועדה ישראלית קובעת שתקיפת המשט היתה חוקית", ספק אם זה באמת משרת את ישראל באופן משמעותי. לכותרת הזו יש אולי נימה חיובית, אך היא מאד לא דרמטית, מאד לא זכירה, במיוחד משום שהיא טיפה קטנה שנטמעת בתוך ים התקשורת העכור שהניב המשט האומלל ההוא.

אז אם לא נעשו פגישות הכנה עם אמצעי התקשורת הזרים, ואם ממצאי ועדת החקירה לא מתוקשרים בעולם באופן דרמטי - איך הם אמורים לשנות משהו?

רק תגובות הנגד לכותרת הן הרבה יותר חריפות מהכותרת עצמה: מישהו ספר את כמות הציטוטים שמקעקעים את אמינות ועדת טירקל ומגדירים אותה ככזו שמטרתה היתה לזכות את ישראל מראש?

הדוגמה המקוממת ביותר היא של נשיא טורקיה, ארדואן, שהצהיר כי מדינתו "מזועזעת ונחרדת" מפרסום הדוח, ואינה מבינה איך יכול להיות ערך לדוח שהוכן למדינה בתוך גבולותיה. זה אינו עוצר בעדה, כמובן, לפרסם דוח משל עצמה, שהוכן בתוך גבולותיה שלה.

העולם בסך-הכול נוהג כמנהגו, אבל נדמה שאנחנו קצת מתעקשים שלא להבין את חוקי המשחק. לא הבנו אותם לפני המשט, והנה, ועדת חקירה ממלכתית אחת אחר-כך, ואנחנו עדיין לא מבינים אותם.

אם בהסקת מסקנות פנימית היה העניין, אז אין ספק שהמסקנה הכי חריפה שהיתה צריכה לצאת מוועדת טירקל היא לגבי הכשל התקשורתי החמור, שהפך את כל התקרית הזאת למסע יחסי הציבור הגרוע ביותר שהיה נגד ישראל זה שנים. זהו הכשל האמיתי, הנזק האמיתי, שעם תוצאותיו עוד לא גמרנו להתעמת.

האם לפחות למדנו מתוך כל זה איזשהו שיעור בתקשורת? נראה שלא.

אולי הוועדה הועילה לנו בכך שהיא תעשה את זה קצת יותר קשה עבור הוועדה של האו"ם לצלוב אותנו, נוכח הממצאים המנומקים שיהיה קשה להתעלם מהם. אבל אנחנו כבר יודעים שמי שרוצה מאוד לצלוב כבר ימצא את הדרך לעשות את זה, במיוחד אם יש לו אג'נדה אנטי-ישראלית, במיוחד אם התקשורת לצידו, ובמיוחד אם אף אחד לא ממש מפריע לו להמשיך לגייס אותה לשורותיו.

בשורה התחתונה - ההתנהלות התקשורתית של ישראל היתה גמלונית ונטולת תחכום מינימלי, ועם פרסום הממצאים הוכיחה שהיא לא שיפרה את עצמה בדבר במשך 8 חודשים. זוהי, למעשה, המסקנה העצובה ביותר שעולה מתוך דוח טירקל.

ולגבי האחרות? המשוכנעים שוכנעו בשנית, והספקנים נותרו בספקנותם. לא רק במקביל למשטים ומבצעים - גם פרסום ממצאי ועדת חקירה צריכים להיות מלווים נכון תקשורתית, אחרת ההשפעה שלהם גזה, נמוגה, מתפוגגת.

עוד כתבות

ג'אקו 7 / צילום: יח''צ

מהפך: זה הרכב הנמכר ביותר בישראל מתחילת השנה

הדגם הנמכר ביותר ביותר במחצית החולפת היה הקרוס־אובר ג'אקו 7 עם מנועי בנזין ופלאג־אין, כאשר הדגמים הנמכרים ביותר אחריו היו שייכים למותגים יונדאי וטויוטה ● X7, הקרוס־אובר פרימיום החדש של זיקר, נחת בישראל ● ובמדיה האיראנית מדווחים כי ישראל תקפה מפעל רכב באיראן, במהלך מבצע "עם כלביא" ● השבוע בענף הרכב

קת'י ווד / צילום: Reuters

קראו לה משמידת הערך הגדולה מכולם, עכשיו היא כובשת את צמרת התשואות

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

מטוס של אייר אינדיה / צילום: Shutterstock

זו חברת התעופה שלא תשוב לפעול בישראל בחודשי הקיץ

אייר אינדיה, חברת התעופה היחידה שמפעילה טיסות ישירות להודו, האריכה את השהיית הטיסות לישראל ● החברה מוותרת על הקיץ בישראל - אלה היעדים דרכם תוכלו לטוס להודו

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

צילום: Shutterstock

מדד ה-S&P 500 הציג "צלב מוזהב" לראשונה מאז 2023 - אלו המשמעויות

בזמן שמדד ה-S&P 500 נסחר ברמות שיא, ביום שלישי האחרון, הממוצע הנע של המדד ל-50 יום חצה את הממוצע הנע שלו ל-200 יום כלפי מעלה - מה שיצר חיתוך המכונה "צלב מוזהב" ● ניתוח היסטורי שבוצע במרקטוואץ' העלה כי ברוב המקרים, בשנה שבאה לאחר "צלב מוזהב", התשואה גדולה יותר מאשר בתקופות אחרות

נתב''ג. הישראלים חזרו להזמין חופשות / צילום: ap, Matias Delacroix

רוב החברות הזרות לא יחזרו לנתב"ג בקיץ. לאן בכל זאת תמצאו טיסה בפחות מ-200 דולר

על אף המספר המצומצם של חברות התעופה שפועלות כיום מנתב"ג, עדיין ניתן למצוא כרטיסי טיסה ברגע האחרון במחירים יחסית זולים, בעיקר ליעדים קרובים כמו קפריסין ויוון ● ייתכן שפתיחתו מחדש של טרמינל 1 באוגוסט יזרז את חזרתן של חברות הלואו קוסט, מה שיגדיל את היצע הטיסות

קובי זריהן בשיחה עם עו''ד רונית סיטון זלקינד / צילום: שיר הלוי

הממונה על הגנת הצרכן: "יש לי רק 8 מפקחים על 650 אלף עסקים"

קובי זריהן הסביר באירוע של משרד עוה"ד פירון מדוע הרשות לא פרסמה הקלות לקמעונאיות המזון במהלך המערכה נגד איראן ● יאיר אבידן, המפקח על הבנקים לשעבר, וד"ר שלומית וגמן-רטנר, ראש רשות איסור הלבנת הון ומימון טרור לשעבר, מצטרפים למרכז הפינטק הישראלי ● אירועים ומינויים

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

קרן מור בקמפיין קופת חולים לאומית / צילום: צילום מסך יוטיוב

זו קופה, לא חופה: כוכבה שולחת את קופ"ח לאומית למקום הראשון באהדה

המקום השני באהדה שייך למתחרה, קופת חולים מאוחדת, כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● הפרסומת הזכורה ביותר שייכת למותג המזגנים טורנדו, שגם אחראי להשקעה הגבוהה ביותר השבוע, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שתעלה ביום ראשון לוועדת השרים לחקיקה, בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

דונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית פוסט ברשת Truth, 26.6.25 / צילום: ap, Michael Perez

חנינה בלי הרשעה: האם הנשיא יכול לחלץ את נתניהו ממשפט?

הקריאה של הנשיא האמריקאי להפסיק את משפט נתניהו העלתה לשיח את האפשרות שהנשיא הרצוג יעניק לו חנינה ● אלא שנתניהו טרם הורשע בדבר, מה שמקשה על כניסה למסלול הזה ● וגם: מה חשב בזמן אמת אהרן ברק על הרעיון?

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

צילום: Shutterstock, Rita Kapitulski

השכר הממוצע טיפס לכמעט 14 אלף שקל באפריל. מה קרה בהייטק?

מנתוני הלמ"ס עולה כי השכר הממוצע למשרת שכיר בישראל בחודש אפריל הגיע ל-13,905, עלייה של 3.6% לעומת אפריל 2024 ● מספר משרות השכיר של ישראלים עמד על כ-4.1 מיליון, עלייה של 2.1% לעומת אפריל אשתקד ● בהייטק, השכר הריאלי דווקא נמצא בירידה

כוחות צה''ל בעזה / צילום: דובר צה''ל

1 מכל 3 צעירים בסיכון להתמכרות: חיילים בסדיר ומילואימניקים צעירים בסיכון מוגבר

נתוני המרכז הישראלי להתמכרויות ולבריאות הנפש מגלים שמאז 2018 קפץ מספר המדווחים על בעיית התמכרות בכ־150% ● ובקרב בני 18־26 התופעה רחבה עוד יותר ● מנהלי המרכז מסבירים כיצד רצף המשברים בארץ מרחיב את מעגל ההתמכרויות ואיזה טיפול יחולל שינוי אמיתי

חדשות ההייטק / צילום: ap, Michael Perez

החברה הישראלית שתספק נחילי רחפנים חמושים לארה"ב

המדור של גלובס מציג מדי שבוע את כל החדשות המעניינות בענף ההייטק • והפעם: Base44 של היזם מאור שלמה נמכרה לוויקס ב-80 מיליון דולר בעסקה יוצאת דופן, ענקית המחשוב שמאמינה בחברת הקוונטום הישראלית, חברת הרחפנים הישראלית, אקסטנד, זכתה במכרז לאספקת נחילי רחפנים חמושים משוטטים שפרסם משרד ההגנה האמריקאי בהיקף של 10 מיליון דולר, וגם סערה סביב מתכנת הודי שמואשם בהונאה סדרתית ● חדשות ההייטק

כריסטין לגארד, נשיאת ה־ECB / צילום: Associated Press, Michael Probst

התחזיות התבדו: האירו זינק מול הדולר, אך לאירופה יש כמה סיבות לדאוג

לפני חצי שנה ההערכות ניבאו דעיכה - אבל מאז האירו זינק ב־14% מול הדולר ושבר שיא של 4 שנים ● לצד שביעות הרצון בבנק המרכזי האירופי, גוברים הקולות המזהירים מפני פגיעה ביצוא וביציבות הכלכלית ● האם האירו בדרך להפוך למטבע רזרבה או שמדובר בשיא חולף?

נתב''ג / צילום: Shutterstock

חברות הלואו קוסט יחזרו? טרמינל 1 ייפתח באוגוסט

טרמינל 1 צפוי להיפתח מחדש בתחילת החודש הבא - מה שמעלה את הסיכוי שחברות הלואו קוסט יקדימו את חזרתן לארץ ● חזרתן של החברות עשויה לתרום משמעותית להגדלת היצע המושבים ולהורדת מחירי הטיסות, שהתייקרו מאוד מאז תחילת המלחמה

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטארגייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018 אחרי ששימש בין היתר כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעלי חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 - זאת לכאורה לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שירת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד