היועצת לאסטרטגיה שיווקית, אסתי אפלבאום, צפויה להתמנות לתפקיד המשנה ליו"ר רשות השידור. ל"גלובס" נודע כי אפלבאום עברה את ועדת שפניץ.
בין היתר משמשת היום אפלבאום כמרצה לשיווק ומיתוג ב-3 מוסדות אקדמאיים שונים, ובעברה שימשה כמנהלת השיווק התאגידי של שטראוס-עלית. בימים אלה היא משלימה את לימודי המשפטים שלה.
כמו ליו"ר רשות השידור, אמיר גילת, גם לאפלבאום יש ניסיון בסביבתו של ראש הממשלה בנימין נתניהו. אפלבאום הייתה מנהלת מטה ההסברה של נתניהו בשנים 1994-1996. כמו כן היא שימשה כיועצת תקשורת של שר האוצר יעקב נאמן. משנת 1999 היא נמצאת במגזר הפרטי.
בראיון ל"גלובס" ב-2008 אמרה אפלבאום: "פוליטיקה מאוד קרובה אליי. אני ממוקמת במרכז המפה וימינה".
על עבודתה עם ראש הממשלה אמרה בראיון, ערב היבחרו בשנית לתפקיד, "זאת הייתה עבודה מטורפת מסביב לשעון, עם המון לחץ ויצרים. הוא אינטליגנטי, מהיר תגובה, מבין וחי את התקשורת. אין סיבה בעיניי שלא יהיה ראש ממשלה".