גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"קומברס קורסת לתוך עצמה; 2,500 עובדים ממורמרים"

תגובת עובד קומברס לשעבר על מאמרו של אלי ציפורי, "דמי המזונות של דהן"

אתחיל בגילוי נאות: עבדתי בקומברס, אפילו במשרה די בכירה. כמי שמכיר את החברה מקרוב, רציתי לברך את "גלובס" על פרסום המאמר "דמי המזונות של דהן".

אחרי הרבה זמן, יותר מדי זמן יש לומר, סוף סוף מישהו מתחיל להגיד, באופן ברור ומעל בימה מכובדת, את האמת. והרי בניגוד לחברות בינלאומיות רבות אחרות וגדולות בעולם, דווקא ביחס לקומברס המידע על האמת נגיש. יש פה 2,500 איש ממורמרים, שאין שום קושי לדובב אותם.

לקומברס אין תוכנית

ולמרות זאת, עד היום אף אחד לא שאל: על מה דהן מקבל בונוס כל שנה? מה בעצם התוכנית של קומברס? האם יש בכלל תוכנית כזאת? עזבו את הקשקושים לתקשורת; דברו עם העובדים, עם מנהלי המחלקות והחטיבות. דברו וגלו שכבר חמש שנים הם "טסים בחושך" ללא שום כיוון וללא שום מטרה. מנסים רק לעבור את היום, החודש, השנה.

לקומברס כנראה אין שום תוכנית עבודה מוצרית/מיצובית. פעם אחר פעם התקשורת נופלת לפח שטומן לה הדיון הפיננסי והדוחות שפרסומם נדחה, ושוכחת לשאול את השאלה הכי חשובה: מה החברה הזאת בעצם עושה? מה היא מוכרת? לאן פניה מועדות מבחינת המוצר שלה?

כבר שש שנים שקומברס לא הוציאה מוצר משמעותי תחת ידיה, וכל מי שמבין קצת בניהול יודע מה המשמעות של זה - החברה הזאת כבר לא רלוונטית לשוק. נראה שאין לה מה למכור, וכנראה שאין שום סיכוי רב שהיא תתאושש ותצליח להמציא את עצמה מחדש.

גלי הפיטורים, האווירה העכורה והנטישה של מי שיכול לנטוש מצמצמים יום אחר יום את היכולת של החברה לייצר משהו חדש.

לאורך השנים האחרונות, פעם אחר פעם, מי שהתעניין בקניית החברה - נסוג. החברה נראתה כמו חור שחור שקורס לתוך עצמו, החברה קורסת והולכת לתוך עצמה, ואין סיכוי שקרן אור תצליח לצאת ממנה.

התקשורת פיספסה את העניין הזה. מבחינה אסטרטגית, לא המאזן של הרבעון הקרוב הוא החשוב, אף שקוראי העיתונות הכלכלית עשויים לחשוב שמאזנים הם חזות הכול.

שאלות לגבי המאזן

זאת לא השאלה היחידה ביחס לקומברס. לפני ארבע שנים התחלתי לפתח תזה ולפיה מצבה של החברה משרת את ההנהלה באיזשהו אופן: העיכובים בכל מה שקשור לדוחות וההסדרים הכספיים והעיכוב בחזרה למסחר אפשרו למעשה לחזק את מצבה השוטף של קומברס באמצעות פיטורים וקיצוצים, כך שתהיה אטרקטיבית לקונה המעוניין בתהילת העבר.

אלא שלאורך הדרך, ההנהלה עצמה כנראה שלא הבינה עד כמה מצב החברה חמור, ולכן הדירקטוריון פעם אחר פעם לא הסכים להצעות של קונים פוטנציאליים שחיזרו (אמדוקס, HP, יבמ, אורקל). בזמנו העריכו שהצעות המחיר היו נמוכות מדי.

כשרוצים ליפות את המאזן של החודש הקרוב, מקצצים באסטרטגיה. זה עובד חודש, חודשיים, רבעון-שניים, שנה שנתיים, אבל לבסוף זה הביא להרס.

הפרקטיקה של שמירת המספרים בתוך החברה הפכה יום אחד לאסטרטגיה בעצמה, ללא גיבוי של אסטרטגיה אמיתית.

שימו לב, בשש השנים האחרונות, החליפה החברה שורה ארוכה של עובדים ויועצים בכירים, אבל אפילו לא איש "יצרני" אחד! לא מנהל פיתוח, לא מנהל מוצר, לא CTO, לא כלום. החברה הוציאה מאות מיליונים על תיקון דוחות; כמה היה עולה להביא כוכב טכני אמיתי, או אפילו שניים? כך לא נוהגת חברה חפצת חיים.

התזה הזו גם יכולה להסביר את ההתנהלות בהסכם האחרון עם דהן.

המאזן של 2010 חייב לצאת, ופעם נוספת יתברר כנראה שאין כיסוי להבטחות, והמכירות ממשיכות לרדת. כמה זמן עוד יוכלו להאשים בכל אלה את קובי אלכסנדר, המייסד והמנכ"ל שהסתבך? צריך להקריב מישהו לקראת פרסום המאזן, ועכשיו תורו של דהן. הכללים היו ברורים מראש. כמה עשרות מיליוני דולרים ישכיחו את הבחילה.

* הכותב הינו עובד לשעבר בחברת קומברס

עוד כתבות

פרשת הצוללות/  צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

"גלובס" מאמ;לק: כל מה שצריך לדעת על פרשת הצוללות ב-5 שלבים

האם שיקולים זרים גברו על שיקולי הביטחון? כיצד מיקי גנור הפך מעד מדינה לנאשם המרכזי? ומה יקרה הלאה? ● "גלובס" מאמ;לק

גדעון סער / צילום: שלומי יוסף

איך נסגור את הגירעון בתקציב? גדעון סער חושף את משנתו הכלכלית והמדינית

שנתיים וחצי לאחר שחזר לפוליטיקה, גדעון סער מתכונן לקרב על הנהגת הליכוד ● בראיון ל"גלובס" הוא אומר כי הוא לא מעלה על דעתו שלא יתקיימו פריימריז בליכוד אם ישראל תלך לבחירות שלישיות, ומסביר איך הדברים שייעשה יוציאו את ישראל מהבעיות בהן היא נמצאת

מורן שוחט שניר

הקוד הגנטי שלנו, האקזיט ב-50 מיליון דולר שלה: ראיון עם מייסדת קליר ג'נטיקס מורן שוחט שניר

מורן שוחט שניר הבינה שאפשר לפתח טכנולוגיה שתיתן לציבור הרחב תמונת מצב גנטית מיידית ● יחד עם בן זוגה היא הקימה את 'קליר ג'נטיקס', פלטפורמה אינטרנטית שמנגישה למטופלים את המידע האישי ● החודש נמכרה החברה ב-50 מיליון דולר ● ראיון בלעדי לליידי גלובס

אליעזר מרום (צ'ייני), מיקי גנור ודוד שמרון / צילומים: אבי אוחיון - לע"מ, כדיה לוי, יונתן בלום

כתבי האישום בפרשת הצוללות: מיקי גנור ואליעזר מרום הואשמו בשוחד; דוד שמרון בהלבנת הון

מפקד חיל הים לשעבר וכן עד המדינה שחזר בו יואשמו בשוחד בכפוף לשימוע בתיק הצוללות המכונה "פרשה 3000", דוד שמרון, מקורבו של רה"מ נתניהו, יואשם בהלבנת הון ● כל הפרטים

מרצדס A180 / צילום: יח"צ

אם כבר לזחול ב-15 קמ"ש, אז לפחות לעשות את זה בסטייל

הגרסה הזולה ביותר של מרצדס בישראל לא מציגה ביצועים מלהיבים אך מחפה על כך עם סביבת מחייה מסוגננת

 

 

אהרון ברק/ צילום: איל יצהר

דעה: "פרשת אפרופים" - לא מחלוקת פרשנות, מלחמה על הנרטיב

הוויכוח בפרשת אפרופים לא היה מחלוקת על פרשנות חוזים אלא מלחמה על נרטיב פוליטי ושבטי • לא במקרה רוב הימין תמך בניתוח שלי, ולא באורח פלא השמאל התנגד לו

שר האוצר משה כחלון, ד"ר יפעת שאשא־ביטון, ראש עיריית שדרות, אלון דוידי בחנוכת פרויקט מחיר למשתכן  / צילום: דביר מלכה

הממשלה תאריך את מחיר למשתכן גם לשנה הבאה; בספטמבר 53% מהדירות החדשות שנמכרו היו במחיר למשתכן

כדי לממן את הארכת מחיר למשתכן יקצה משרד השיכון 36 מיליון שקל מתקציב הפיתוח ומוסדות הציבור

סוחר בבורסת ניו יורק / צילום: רויטרס, ברנדן מקדרמיד

בורסות וול סטריט ננעלו ללא שינוי מהותי; מניית טבע צנחה בכ-5% ללא דיווח מצד החברה

המדדים בוול סטריט ננעלו סביב רמת הפתיחה ● נעילה שלילית באירופה, מלבד מדד הקאק הצרפתי ● מניית גלנקור נפלה ב-9% בלונדון בצל חקירה וחשד לשוחד ● ההזמנות ממפעלים בארה"ב בחודש אוקטובר האחרון עלו ב-0.3%, אך הנתון לספטמבר עודכן מטה

פריז / צילום: Shutterstock

אלפי ביטולים של טיסות בצרפת - שביתת עובדי התחבורה הגיעה לנמלי התעופה

לפי אתר מעקב הטיסות FlightAware לאורך היום הזה בוטלו 13% מהטיסות המתוכננות בנמל התעופה הגדול של פריז, שארל דה גול ו-30% מהטיסות בנמל התעופה אורלי בפריז

הטרדה במקום עבודה, אילוסטרציה / צילום: שאטרסטוק

עובדים צעירים חווים ושמים לב לאפליה יותר מאשר עמיתיהם המבוגרים

כך לפי סקר חדש של גלאסדור ומכון האריס שסקר 1,100 עובדים מקבוצות גיל שונות ● הצעירים דיווחו יותר גם על אפליה על רקע גיל (גילנות)

בניין ימק"א עוטה חג / צילום: יותם יעקבסון

כמעט כמו באירופה: מרי כריסמס, ג’רוזלם

בימק"א ירושלים חוגגים חג מולד כמעט כמו באירופה - עם עץ, סנטה, יין חם וערמונים, אבל בטאץ' מקומי של אוכל מזרחי ומכונת שלג מלאכותי

דניאלה פיק בקמפיין החדש של Yes / צילום: רותם לבל

סקר הפרסומות: דניאלה פיק ו-yes כבשו את הצמרת

גיאוקרטוגרפיה: הקמפיין הכי מושקע בשבוע החולף - הפרסומת לפליי קארד עם השקעה של 1.2 מיליון שקל

רכבת ישראל / צילום: דוברות רכבת ישראל

בקשה לדיון נוסף בפסק-הדין שעורר את "סערת אפרופים"

חברת "ביבי כבישים ועפר" הגישה בקשה לקיים דיון נוסף בפסק-הדין של ביהמ"ש העליון שהכריע לרעתה בסכסוך על עשרות מיליוני שקלים עם רכבת ישראל. לטענתה, מדובר בפסק-דין המהווה "שינוי דרמטי" ● בכתבה שפורסמה ב"גלובס" מוקדם יותר השבוע טענו משפטנים בכירים אחרת

נכס של אול יר/ צילום: מצגת החברה

אג"ח חברת הנדל"ן אול-יר חזרו לצנוח אחרי הפסד של 45 מיליון דולר ברבעון השלישי

להפסדי החברה הזרה, שגייסה יותר מ-2 מיליארד שקל באג"ח בת"א, תרמו בעיקר מחיקה של 10 מיליון דולר בערך הנדל"ן להשקעה של החברה וזינוק של 180% בהוצאות המימון

חקלאי בוחן שתילי קַנַבּוֹס, הצמח שממנו מופק קנאביס, לקראת הקציר / צילום: NICK OXFORD, רויטרס

החקלאים בארה”ב התנפלו על הפוטנציאל של גידולי הקנאביס - עכשיו הם נאלצים להתמודד עם היצף והפסדים צפויים

מזה שנים רבות, מחפשים החקלאים באמריקה גידולים רווחיים יותר מתירס ופולי סויה ● הלגליזציה של הקנאביס הלהיבה מגדלים רבים והביאה להתנפלות על הצמח ● אבל לשוק כידוע יש חוקי היצע וביקוש משלו, ועכשיו חלק מהחקלאים עומדים בפני מציאות עגומה

ביטקוין /צילום: רויטרס

משקיעים מוסדיים נסוגים משוק הקריפטו: כמעט 70 קרנות גידור בתחום נסגרו ב-2019

מחקר חדש מצביע על ירידה משמעותית במספר הקרנות המשקיעות בשוק המטבעות הקריפטוגרפיים  ● לפי ממצאי הדוח, רק 140 קרנות בתחום הושקו מתחילת השנה - פחות מחצי ממספר הקרנות שהושקו בשנת 2018

לוגו הבנק הלאומי של אוסטרליה / צילום: רויטרס

בנק באוסטרליה לא יספק הלוואות לעסקים הפוגעים ברווחת בעלי החיים; האם ישראל הבאה בתור

הבנק האוסטרלי הלאומי (NAB) הודיע כי לא יספק הלוואות לעסקים המפרים סטנדרטים של רווחת בעלי חיים ● עמותת 'אנימלס': "יש לקוות שגם בישראל המגזר העסקי יפנים שיש לו אחריות כלפי בעלי החיים ויותר תאגידים יאמצו מדיניות הכוללת התחייבות לשיפור הגנת בעלי-חיים"

לארי פינק / צילום: דניס בליבוס, רויטרס

הדחה בצמרת בלקרוק עקב רומן במקום העבודה

מארק ווייזמן, שטיפס מניהול כספי פנסיה בקנדה והפך לבן טיפוחיו של מנכ"ל בלקרוק, הודח בשל הפרת מדיניות החברה

שי ג'ינפינג, נשיא סין, ודונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: KEVIN LAMARQUE, רויטרס

ניחושים פיננסיים ועונשם: על הטעות ישלם הציבור הרחב

תופעות רבות שלא היו מוכרות בעבר, כמו ריבית שלילית, מחייבות ניחושים כדי להעריך את השפעותיהן ● ואולם, כשהמנחשים לא נדרשים לשלם מחיר על הניחוש, את מחיר הטעות עוד ישלם הציבור הרחב ● בשנת 2020 כדאי לעקוב באופן שוטף אחרי הפוליטיקה, כי היא זו שתקבע את כיוון השווקים

שר התיירות יריב לוין / צילום: יהודה עשור, יח"צ

במידה ולא תוקם ממשלה, מענקי משרד התיירות לחברות תעופה נמצאים בסכנה

האם תקציב המענקים לחברות התעופה (250 אלף אירו לקו בשנה) יסתיים כבר בחודש הבא? ● לפי שר התיירות: "אם לא תקום ממשלה זה אוי ואבוי. התנופה בענף התיירות נמצאת בסכנה ענקית אם ניכנס ל-2020 בלי תקציב התוצאה המיידית תהיה שתקציב השיווק ייעלם"