גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הפלסטינים מתארגנים ברשת

מצעד בינ"ל: איזה לייקים עושים מעבר לקו הירוק, ומה משיגים ע"י יחס אישי למספרות?

מתנגדי חמאס ברצועת עזה מתבוננים באחרונה בקנאה במתקוממים בלוב ובמצרים, שמטרתם קידום דמוקרטיה, פתיחות וזכויות אדם. קבוצה קטנה של פעילים פוליטיים בעזה החליטה לנסות לשחזר את ההצלחה במדינות השכנות, וחברו לעמיתיהם בגדה המזרחית, על מנת לעורר תנועה חברתית למען אחדות פוליטית פלסטינית.

בדומה למתקוממים במדינות ערב, גם הבלוגרים הפלסטינים החליטו להשתמש ברשתות החברתיות ככלי המרכזי לארגון הפעילות, שעיקרה הפגנה שתוכננה ל-15 במארס.

השימוש באינטרנט נדמה כטבעי, בעיקר ברצועת עזה, בהינתן תגובת חמאס למתנגדי המשטר. עיקר הפעילות מתמקדת כעת בהפצת המסר ברשתות החברתיות, באתר שמוקדש לארגון הפגנה למען אחדות פלסטינית וערוץ YouTube (שאינו פעיל במיוחד).

ההיענות ברשת, נכון לשלב זה, חלושה. הקריאה המאופקת לאחדות אינה קוראת למיגור השחיתות או להפלת שלטון חמאס או פתח', ואינה מצליחה לסחוף אחריה את ההמונים. יכולת הגיוס המוגבלת של הגולשים בעמודים אלה בולטת במיוחד, בהינתן התארגנות אחרת, שבסיסה אף הוא במדיה החברתית, שמצליחה לסחוף אחריה עשרות אלפי תומכים.

עמוד פייסבוק שהוקם לצורך ארגון הפעילות החליט להדגיש מסר אחר מנושא האחדות הפלסטינית, וקורא לאינתיפאדה שלישית נגד ישראל ולהפגנה ו"יום זעם" שיתקיימו ב-15 במאי.

התמיכה במסר הפשוט, שמציג נרטיב פשוט ובו הטוב נגד הרע, הוכיחה את עצמה כמשתלמת, עם גיוסם של 160 אלף חברים בפייסבוק (לעומת כ-1,500 תומכים לעמודים עם הקריאה הלקונית לאחדות פלסטינית).

ההשוואה בין שתי ההתארגנויות ממחישה היטב את חשיבות המסר. האחדות הפלסטינית אינה נושא שקורץ לקהל הרחב, ונתפס, בעולם ובקרב פלסטינים, כשולי למדי. לעומתו, הסכסוך הישראלי-פלסטיני מושך אחריו מיליוני מתעניינים ברחבי העולם, ועמוד בנושא, שמוקדש למאבק נגד ישראל, צפוי להצלחה רבה.

כך, בניגוד לרבות ממדינות האזור, בהן השתמשו הגולשים ברשתות החברתיות על מנת לקדם דמוקרטיה, מסתבר שבכל הקשור לרשות הפלסטינית ולחמאס, השנאה לישראל גוברת על הרצון לחופש ושיוויון.

איתי פלסטינים

לוריאל תומכת במכוני היופי

חברת הקוסמטיקה לוריאל הכריזה בשבוע שעבר על תכנית חדשה בארצות-הברית, במסגרתה היא מציעה ל-4,000 מספרות ומכוני יופי קידום עזרה והדרכה לפעילות בפייסבוק.

לוריאל מציעה לאותם עסקים קטנים ובינוניים מדריכים לשיווק ברשת, סרטוני הדרכה ועצות לפעילות מוצלחת, לשוניות מעוצבות (עם לוגו של לוריאל) ותקציב פרסום צנוע לכל עמוד.

על-ידי תמיכה בעסקים הקטנים, מנסה לוריאל למזער את השפעותיו העקיפות של המשבר הכלכלי, שפגע באלפי מספרות ומכוני יופי בארצות-הברית.

באמצעות מתן כלים לשיווק עצמי, מקווה החברה להגדיל את מחזור העסקים של המכונים הקטנים, ובכך להחזיר את נפח השוק לגודלו המקורי טרם המשבר הכלכלי.

מלבד הפנייה הישירה ללקוחות הקצה בשוק הפרטי, התמיכה בעסקים הקטנים מאפשרת להגיע בצורה עקיפה לעשרות אלפי לקוחות פוטנציאליים, שייחשפו למוצרים של לוריאל.

השיווק בצורה זו אפקטיבי יותר מחיבור ישיר לעמוד הרשמי של לוריאל בפייסבוק, כיוון שעמודי העסקים מבוססים על קשר אישי עם הגולשים, ומייצגים דמויות אמיתיות, שהמלצתן נתפשת כאמינה יותר מחברה מסחרית בעלת אינטרסים ברורים למכירת מוצריה. כך מסוגלת לוריאל להגיע לכמיליון גולשים (בהנחה שלכל עמוד יהיו בממוצע כ-300 חברים), שאינם נמנים על קהל לקוחותיה הישיר.

עם זאת, נדמה כי בבסיס היוזמה לא עומדת השאיפה להגיע בעקיפין לגולשים נוספים, אלא לחזק את המחלקה המסחרית, שמושפעת ישירות מהקשיים איתם מתמודדים העסקים.

מדובר בהשקעה כספית נמוכה יחסית, שאינה משתווה לתמיכה כלכלית ישירה באותן המספרות, וביכולתה לתמוך בעסקים הקטנים, וחשוב לא פחות - לחזק את מחויבותם ללוריאל.

איתי לוריאל

מתארגנים נגד הגרעין בפייסבוק

בשעה שביפן מנסות הרשויות למנוע אסון גרעיני, ומשתמשות תוך כדי ברשתות החברתיות על מנת לעדכן את האזרחים במתרחש, נשמעים ברחבי העולם קולות הקוראים לשימוש באנרגיה בטוחה יותר. בגרמניה, קומץ פעילים מפגינים ברחבי המדינה נגד השימוש באנרגיה גרעינית, אך אינם מצליחים לרתום המונים להפגנות ענק.

המתנגדים בגרמניה, יש לציין, פעילים במשך תקופה ארוכה, אך האסון ביפן פתוח בפניהם חלון הזדמנויות לגיוס תומכים נוספים, שיירתמו למשימה לאור החשש מהמתרחש ביפן.

מתנגדי הגרעין החליטו לגבות את פעילותם בשטח ברשתות החברתיות, על מנת להראות חזית מאוחדת, שאיננה מורכבת ממספר מצומצם של פעילי איכות סביבה בלבד.

הפעילות המקוונת מתרכזת בעמוד פייסבוק, עם קרוב ל-80 אלף חברים. העמוד הצליח לגייס כמות נכבדת של גולשים, ומנסה לנצל את האסון ביפן ליצירת אווירה ציבורית, שקוראת למציאת חלופות לאנרגיה בטיחותית.

מלבד העמוד, הפעילים פיתחו אפליקציה פשוטה, שמאפשרת הוספת אייקון קטן לתמונת הפרופיל בפייסבוק, המביע תמיכה במאבק נגד השימוש בתחנות כוח גרעיניות. כחצי מיליון איש הוסיפו עד כה את סמל התנועה לפרופיל האישי שלהם, שגויס, הלכה למעשה, למאבק ולהפצה נרחבת של המסר.

בהשפעת הצלחת הפעילות המקוונת ברשתות החברתיות בגרמניה, החליטו מתנגדי גרעין באיטליה לאמץ את שיטת הפעולה בפייסבוק, ולפתוח במחאה ברש נגד כורים גרעיניים. עם זאת, בניגוד לגרמניה, באיטליה ניתן למצוא גם מספר עמודים (גם אם לא זכו לתמיכת ההמון), שחבריהם מביעים תמיכה בשימוש באנרגיה גרעינית.

איתי גרמניה

הכותב הוא מנכ"ל בן-חורין ואלכסנדרוביץ' אסטרטגיה ותקשורת, אשר משלבת בפעילותה גם קמפיינים דיגיטליים ללקוחותיה

עוד כתבות

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

יו''ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול / צילום: Associated Press, Nathan Howard

ארה"ב: מדד הליבה של ההוצאה לצריכה פרטית ירד ל-2.8%, כצפוי

מדד ה-PCE החודשי ירד ל-0.3% לעומת 0.5% בחודש שעבר ● מזרחי טפחות: "אי ההפתעה תומכת להערכתנו בתוואי הפד הנוכחי" ● היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות אירופה ובוול סטריט ● מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8% ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

ראסל אלוונגר, מנכ''ל טאואר סמיקונדקטור / צילום: ענבל מרמרי

ראסל אלוואנגר: "אני חייב הרבה לישראל. היא אפשרה לטאואר להפוך למה שהיא"

טאואר הייתה האקזיט המדובר של 2022, אולם הצעת הרכישה החלומית של אינטל נפלה ● המנכ"ל ראסל אלוואנגר ניצל אותה כדי להכניס רגל בדלת למפעל של אינטל בניו מקסיקו: "זו לא הייתה סטירת לחי גדולה. יש לנו עכשיו קיבולת ייצור" ● את דעותיו על המצב בישראל הוא שומר לעצמו: "להעיר על הנושא זה כמו להתארח אצל מישהו לארוחת ערב ולהגיד לו שהבית מבולגן"

שר הביטחון יואב גלנט ורה''מ בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

רה"מ אישר: ראש השב"כ ייצא לשיחות בקהיר, ראש המוסד לקטאר

צה"ל מאשר: חיסלנו את סגן מפקד יחידת הרקטות והטילים של חיזבאללה ●  גורם אמריקני: ישראל שיתפה עם ארה"ב חלקים מסוימים מהתוכנית ההומניטרית שלה ברפיח  ● בין ההרוגים בתקיפה בנמל התעופה בחלב ישנם גם חיילים מצבא אסד, דווח כי מערכות ההגנה האווירית הופעלו • דובר צה"ל עדכן כי בכיר חמאס חוסל בפעילות בבית החולים שיפא ● עדכונים בולטים

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

צילומים: נועם מושקוביץ-דוברות הכנסת, אייל רדושיצקי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

כועסים על היציאה לפגרה, אבל הבעיה עמוקה מזה

הבנקים כביכול תחת אש, אבל לא צפויים לספוג ריקושטים כבדים ● פגרת הכנסת מעוררת ביקורת, אבל לא היא הבעיה ● והטעם לפגם בפרס על צילום העיתונות ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

פליטים עזתים ברפיח / צילום: Reuters, IBRAHEEM ABU MUSTAFA

המומחה שמסביר: למה החליטו בעולם שרפיח היא הקו האדום

פלישת צה"ל לרפיח, בין המעוזים האחרונים של חמאס בעזה, עומדת בלב הדיון על עתיד המלחמה ● "העיר הפכה לסמל של המצוקה הפלסטינית והפליטות בעיני העולם", אומר ד"ר הראל חורב, מומחה לחברה הפלסטינית ● בראיון לגלובס הוא מסביר מדוע ישראל טועה בהתנהלותה ברפיח, מתייחס לפלונטר מול ארה"ב ומסביר מדוע חמאס ממשיך לסרב לעסקת חטופים