גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"כשדור הפורשים יגדל, נראה ירידה חדה ברמת החיים"

משתתפי פאנל החיסכון הפנסיוני תמימי דעים על כך שהחיסכון אינו מספיק, אבל חלוקים על האמצעים המוצעים לפתרון הבעיה

החיסכון הפנסיוני הצובר של הציבור הישראלי לא יספיק לו לשמירה על אותה רמת איכות חיים לאחר היציאה לגמלאות". זוהי המסקנה המרכזית שעולה מפאנל מיוחד שהתקיים במסגרת ועידת שוק ההון של "גלובס" ו-BDO זיו האפט, בנוגע לסוגיות הבוערות בעולם החיסכון הפנסיוני.

"כאשר דור הפורשים בקרנות החדשות יגדל, נראה ירידה חדה ברמת החיים אצל חלק גדול מהם, כי הקצבה שיקבלו תקטן עם עליית הגיל. אנחנו יודעים שהיכולת של מרבית האוכלוסייה לקבלת החלטות מושכלת היא מאוד נמוכה, וחלקם הגדול מגיע לגיל פרישה בלי רמת הכנסה סבירה שיכולה לתת להם מינימום", התריע יהודה בן-אסאייג, מנכ"ל מנורה מבטחים פנסיה. בן-אסאייג הוסיף, שכאשר מאפשרים לציבור למשוך כספים פנסיוניים במהלך תקופת החיסכון הם עושים זאת, גם אם זה יפגע ביכולת ההתקיימות שלהם לאחר הפרישה.

גם דוברים אחרים קראו להגדיל את שיעור החיסכון הפנסיוני של הציבור, בין היתר באמצעות הוספת רובד הוני. בניגוד להסכמה על כך שהחיסכון אינו מספיק, לא הושגה הסכמה על הדרך לפתרון הבעיה, תוך ניהול נכון לאורך שנות החיסכון, ולהבטחת המטרה של השתכרות נאותה לאורך שנות הגמלאות.

כך או אחרת, אחד הצעדים החשובים הנוכחיים מבחינת האוצר להסדרה נכונה יותר של העולם הפנסיוני שלאחר רפורמת בכר היא התוכנית להגברת התחרות בשוק הגמל של עודד שריג, הממונה על שוק ההון, ביטוח וחיסכון באוצר ("זה שרגולטור פועל, לא אומר שמה שקדם לו היה טעות. רגולטורים עומדים בפני סביבה משתנה, ומנסים להתאים אותה לתנאים המשתנים", הסביר שריג בתשובה לטענה שמדובר בתיקון כשלי רפורמת בכר).

"זהות אינטרסים חזקה"

בהתייחס לסוגיית הייעוץ הפנסיוני בבנקים אמר משה פרל, מנכ"ל איגוד הבנקים, כי "קשה למצוא נקודה שבה זהות האינטרסים בין הממשלה, הציבור והבנקים חזקה יותר. ייעוץ פנסיוני בבנקים קריטי (...) אך אינו מתרומם משום שהממשלה לא הבינה שהיא צריכה להכריע. אין יכולת אמיתית לתת ייעוץ לשכירים, כי האוצר מתעקש שלא לתת אפשרות לבנקים להגיע למעסיקים".

מנגד, יונל כהן, מנכ"ל מגדל, אמר: "איני מסכים עם בנק שחושב שפקיד, ככל שיהיה מוכשר כיועץ, יהיה מסוגל לתת פתרון למפעל ולמבוטח, וזאת בגלל הסיבוכיות הרבה. אם חברת אלביט, לדוגמה, תפנה לבנקים, 60%-70% מהמבוטחים שלה לא יוכלו לקבל את קשת הפתרונות שכבר קיימת עבורם במחירים שהבנקים גובים". עם זאת, הוסיף כהן, "אם בנק יכול לקנות מסלקה תפעולית גדולה, או להתחבר לכזו, אז הוא יוכל לטפל במבוטחים".

אלדד תמיר, מנכ"ל משותף ובעלים בתמיר-פישמן, טען בהמשך ש"נושא התשתיות לא מאפשר לעסק להתרומם", ואביגדור קפלן, יו"ר כלל ביטוח, ציין: "יש לי תיק השקעות בשני הבנקים הגדולים. אני מקבל עליהם דיווח וייעוץ, ואם זה הייעוץ שמקבלים הלקוחות, אז אוי ואבוי. רמת הייעוץ שלנו הרבה יותר גבוהה מזו הניתנת בבנקים". הוא הוסיף ואמר: "אני נגד הרחבת הייעוץ לבנקים, משום שהם סובלים מניגוד עניינים. הייתי משנה את דעתי אם הבנק היה מקבל את דמי הייעוץ מהלקוח ולא מהיצרן, אבל זה לא ריאלי", אמר.

מנגד, בן-אסאייג דווקא מצא נקודת אור בייעוץ הבנקאי: "בגמל ובהשתלמות ישנה מידה מסוימת של הצלחה לבנקים. אולי מעוטה ממה שציפינו, אבל העסק עובד. אבל לא כך הדבר בפנסיה, וקל להגיע למסקנה שהבנקים נוטים לבחון את הנושא במונחי עמלה מצבירה לטווחי זמן קצרים, כך שרמת הנכונות והמוכנות שלהם להיכנס לפנסיה היא נמוכה", אמר.

ענת לוין, משנה למנכ"ל בנק הפועלים ובעבר בכירה בשוק המוסדי, הגיבה ואמרה ש"כל הבנקים, בייחוד הגדולים, משקיעים משאבי עתק במערכות ייעוץ פנסיוני, ויתקדמו עם זה לאט. כבר היום, במה שניתן לתת ייעוץ, מעניקים אותו, ובמקומות שבהם אין מספיק ידע לא לוקחים את האחריות לכך, אבל גם לשם יגיעו".

שריג אמר ביחס לייעוץ הבנקאי: "אנחנו לא במשחק בשביל לעודד את הבנקים להיכנס או לצאת, וכל אחד מקבל את ההחלטות העסקיות שלו". הוא גם שאל: "האם כשאומרים שבנקאים לא יוכלו לספק את כל הייעוץ שסוכן יכול, משוכנעים שסוכן יכול להבין את המורכבות של המוצרים השונים של כל החברות?". בהתייחס לכך ענה קפלן ש"לא כולם, אבל חלקם הגדול כן".

זהירות: הסיכון בהשקעות עולה

כאמור, הייעוץ הפנסיוני אינו המטרה הסופית, כי אם אמצעי להשגתה. מרכיב חשוב נוסף בדרך הנו אופן ניהול ההשקעות, במיוחד בגילאים מבוגרים, וסוגיה זו נראית יום מסובכת הרבה יותר. "ירידת התשואות בשווקים מובילה אותנו להגדלת הסיכון. התיק הפנסיוני נמצא ברמת סיכון שמתאימה אולי לבני 30 ו-40, אבל לא לכולם", מתריע בן-אסאייג.

"מהרגע שאדם יוצא לפנסיה, צריך לחבר אותו לניהול באמצעות התאמת נכסים להתחייבויות, כדי למנוע תנודתיות", אמרה לוין, והוסיפה כי "אם נגיע למצב שקיים בעולם, שבו נבצע התאמת תזרים מזומנים (cash flow matching) כדי לראות איך תתקבל תשואה מסוימת, זו תהיה התפתחות אדירה (...) רואים עלייה בסיכון, אבל זה נכון ובסדר בעולם הריביות הקיים, אבל בשלב מסוים צריך לקבע את הרווחים, וזו ההתפתחות החדשה הנדרשת".

יחד עם זאת, הפתרון שהציע האוצר לסוגיית קיבוע הרווחים לחוסכים המבוגרים שלקראת גיל הפרישה באמצעות המודל החכ"מ (הצ'יליאני), לא זכה לאהדה רבה. "המודל הצי'ליאני אינו הפתרון לבעיה זו, משום שהוא עלול ללכוד אנשים מגיל 50, מה גם שבעולם של ריבית נמוכה צריך לאפשר יותר חופש בחירה לאדם ולא לנעול אותו", אמרה לוין. קפלן חלק על דבריה, ואמר ש"המודל הצ'יליאני יהיה מצוין אם תהיה סטנדרטיזציה, שהיא מאוד רצויה, אחרת השקיפות תיעלם. המודל הוא ברירת מחדל עבור אלה שלא יודעים מה לעשות".

יונל כהן חיזק את הנקודה, ואמר: "זה לא נכון לתת לכל אחד להחליט. מה רע בזה שיגידו לחוסכים, שלדוגמה, קרן מבטחים היא בסדר". לדברי תמיר, הדרך הנכונה לניהול השקעות ראוי לפנסיה הנה "ביטול המסלולים הכלליים, משום שאין התאמה ללקוח ואי אפשר להשוות אותם. הדור הצעיר חייב להגדיל את רמת הסיכון שלו", הדגיש.

"מגיפות מפחידות יותר מאורך חיים"

היבט נוסף שנוגע ישירות למצב החוסכים עם הגיעם לגיל הפרישה הנו נושא תוחלת החיים המתארכת. ביטוחי המנהלים הקצבתיים מספקים ביטחון בסוגיה זו, בניגוד לקרנות הפנסיה שבהן קצבאות הזקנה יקטנו ככל שתוחלת החיים תגדל. ואולם, בעוד שבישראל נהוג להבטיח תוחלת חיים כבר בגיל תחילת החיסכון בפוליסות ביטוח, בעולם לא נהוג לעשות כן, ויש חשש שההבטחה עלולה לאיים בעתיד על יציבות החברות.

"הסוגיה הזו נבחנת באוצר כבר שנים רבות", אמר שריג בהתייחס להבטחת המקדם, וגילה כי "בשלב זה אנחנו מרגישים מאוד בנוח ולא רואים בעיית יציבות מכך. יחד עם זאת, אנחנו כל הזמן עם האצבע על הדופק".

באופן לא מפתיע, גם ספק מקדמי תוחלת החיים הגדול ביותר בשוק - יונל כהן ממגדל - לא רואה בעיה בהבטחת מקדם תוחלת החיים. "לבטח תוחלת חיים זה לתת לאזרח ביטוח סיכונים, וישנם סיכונים. אני חושב, גם כיו"ר מקפת, שאנחנו הרבה יותר חוששים ממחלות אפידמיות (מגיפות) מאשר מתוחלת החיים", אמר כהן. קפלן ציין בהקשר זה ש"כשלוקחים סיכון ויודעים לנהל אותו, צריך לדעת לתמחר אותו, ובטווח זמן של 30 שנה, נראה לי שאנו יודעים לעשות זאת".

שש שנים לאחר בכר, הבנקים רוצים לחזור ולייצר הטבת מס

שוק החיסכון הפנסיוני מורכב משלושה אפיקים חלופיים ומתחרים, אך בהחלט לא שווים. מדובר על קופות הגמל, שבבעלות בתי השקעות וחברות ביטוח, קרנות פנסיה, שרובן המכריע בבעלות חברות הביטוח, וביטוחי המנהלים של חברות הביטוח. אליהם ניתן להוסיף ניצני אפיק נוסף בדמות קופות הגמל בניהול אישי, וכעת, כך מתברר, בבנקים רוצים לחזור לזירה ומציעים להקים אפיק חיסכון נוסף שיזכה להטבות מס.

במסגרת הדיון בוועידת שוק ההון של "גלובס" ו-BDO זיו האפט, ביקשו שני נציגי המערכת הבנקאית להחזיר לחיים את היצרנות הפיננסית-פנסיונית הבנקאית, ולאפשר להם לספק פיקדונות לטווח ארוך שיזכו להטבת מס.

"פיקדונות צריכים להיכנס תחת מעטפת הטבות המיסוי", אמרה לוין, ופרל טען ש"בתוכנית חיסכון יש ודאות לגבי התוצר הסופי עם הבטחת התשואה, כך שהלקוח מקבל פתרון ליחידת חיסכון משלימה, ולא מתחרה, למוצרים לטווח ארוך. זה יגדיל את החיסכון הפרטי והלאומי".

בדיון התייחסו גם למאמצי האוצר להקטין את נחיתות הגמל ביחס לפנסיה וביטוחי המנהלים. "הגמל הוא חלק מהשוק שצריך להיות אקטיבי, אם כי האמירה שזה שוק שדועך היא לא בהכרח נכונה. אפשר להיעזר בהבנת המצב בהסתכלות על העולם, שם קופות הגמל הם חלק אינטגרלי מהשוק", אמר שריג, שהבהיר: "אנחנו רוצים שהשוק יהיה שטוח והמוצרים יתחרו אחד בשני". אלדד תמיר התייחס לנושא, ואמר כי "ועדת בכר אפשרה לחברות הביטוח להגיע לפלח שוק גדול ויצרה ריכוזיות גדולה, וחשוב שיהיו כמה שיותר מוצרים תחרותיים".

מהצד היצרני, שמחזיק גם בקרנות הפנסיה ובביטוחי מנהלים, ציין כהן ש"הגמל מצוין כמוצר משלים חיסכון". קפלן קרא לעידוד קופות הגמל באמצעות "עידוד חסכונות הפרט והשלמת חסרים לקראת פרישה של הדור הצעיר. צריך למזג את קרנות ההשתלמות עם החיסכון ארוך הטווח, כי החוסכים יצטרכו את הכסף הזה".

עוד כתבות

ד''ר נטע מימון, מנכ''לית Neuro-Fi, חוקרת מוזיקה ומוח / צילום: יונתן בלום

החוקרת שיכולה להשפיע על המוח שלנו, בלי שנשים בכלל לב

ד"ר נטע מימון משלבת בין מוזיקה לחקר המוח כדי לסייע לחולי אלצהיימר ופרקינסון ● היא גם הקימה חברה שרוצה להפוך את מה שאנחנו שומעים באוזניות לגירוי מוחי שיעזור לנו להירגע ● 40 עד 40: נבחרת המנהיגות הצעירה של גלובס 

אוהלי המחאה הפרו־פלסטינית באוניברסיטת קולומביה / צילום: Reuters, Caitlin Ochs

הקמפוסים בארה"ב רותחים, ובישראל חוששים מגל חרמות

ההפגנות האנטישמיות והאנטי ציוניות ברחבי הקמפוסים בארה"ב, ובראשן בקולומביה, הגיעו לשיא עם סגירת שערי האוניברסיטה שבלב מנהטן וכבר עכשיו הן זולגות מעבר למדשאות והופכות לגל חרמות לא מוצהר על חוקרים ישראלים ● "הממשלה צריכה להתעורר לפני שייווצר פה נזק בלתי הפיך", אומרת פרופ' מלאת שמיר, סגנית נשיא אוניברסיטת תל אביב לבינלאומיות

בארה"ב שואלים: איך "יהודים הם נבלים ומחבלי חמאס הם גיבורים"?

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: איראן חותמת על שמונה הסכמים כלכליים וביטחוניים עם פקיסטן ● התקשורת בלבנון דנה בשאלה איך תיראה המדינה ביום שאחרי הלחימה ● והמחאות נגד ישראל בקמפוסים תופסות את הכותרות בארה"ב ● כותרות העיתונים בעולם

טסלה מודל S ''פלייד'' / צילום: יח''צ

טסלה פספסה את התחזיות ורשמה את הירידה החדה ביותר בהכנסות מאז 2012

למרות שפספסה את התחזיות המוקדמות בשורת הרווח וההכנסות, מניית טסלה מזנקת במסחר המאוחר ● האנליסטים בוול סטריט חזו כי החברה תציג ירידה בהכנסות ברבעון הנוכחי לאחר שורה של חדשות רעות

עלי רזא אסגארי, שהיה גנרל במשמרות המהפכה ועקבותיו נעלמו ב-2007 / צילום: ויקיפדיה

האיראנים טוענים: בכיר במשמרות המהפכה ערק לארה"ב. ומה הקשר הישראלי?

סוכנות הידיעות איראן אינטרנשיונל מדווחת כי עלי רזא אסגארי, בכיר לשעבר במשמרות המהפכה שעקבותיו נעלמו ב-2007, מתגורר בארה"ב תחת זהות בדויה ● אסגארי נחשב לדמות קרובה מאוד לראש הזרוע הצבאית של חיזבאללה, עימאד מורנייה, שחוסל ב-2008 בסוריה

אורי ציחור, ראש תחום בלוקצ'יין במחלקת הייטק, טכנולוגיה והון סיכון במשרד עורכי הדין פישר (FBC) / צילום: יונתן בלום

עורך הדין שהכניס את התחום הלוהט לפירמות ענק בישראל

אורי ציחור, ראש תחום בלוקצ'יין במחלקת הייטק והון סיכון במשרד פישר, מלווה חברות קריפטו בעסקאות והנפקות ומסייע להן להכניס מטבעות דיגיטליים לבנקים ● 40 עד 40: נבחרת המנהיגות הצעירה של גלובס  

וול סטריט / צילום: Unsplash, Chenyu Guan

נעילה מעורבת בוול סטריט; אנבידיה ירדה בכ-3%, טסלה זינקה ב-12%

הנאסד"ק עלה ב-0.2% ● אירופה ננעל בירידות קלות ● מדד הנג סנג עלה ב-2% ● בנק פיקטה: "שוק המניות בארה"ב תלוי ברווחי החברות הגדולות" ● יו"ר UBS: "הבנק אינו גדול מכדי ליפול" ● טסלה פספסה את התחזיות, אך המניה זינקה במסחר המאוחר; תאיץ השקת דגמים מוזלים • דריכות בשוק לקראת דוחות מטא לאחר הנעילה בוול סטריט • בנק אוף אמריקה ממליץ על שתיים מ"שבע המופלאות"

מתנדבי משלחת של Jewish National Fund USA / צילום: ארגון ג'ואיש נשיונל פאנד ארה''ב

כך הגיעו לישראל משלחות של 3,000 מתנדבים בזמן המלחמה - לא כולם יהודים

ארגון ג'ואיש נשיונל פאנד ארה"ב הוביל 11 משלחות שהתנדבו ביישובים כמו שדרות, ארז, גבולות ואורים ● טלי צור־אבנר, ראש המטה בישראל: "הביקוש גבוה, יש רשימות המתנה" ● ישראל מתגייסת

השופט בדימוס איתן אורנשטיין, לשעבר נשיא בית המשפט המחוזי תל אביב / צילום: דוברות לשכת עורכי הדין

אורנשטיין דחה בקשה להתפטר מבוררות המיליונים גרטנר-גרטלר

דן גרטלר ביקש לפסול את השופט בדימוס איתן אורנשטיין מתיק הבוררות בנימוק כי הבורר סבור שהוא זה שעומד מאחורי חשיפת השיחות עם יו"ר לשכת עורכי הדין לשעבר אפי נוה - מהן עולה חדש ליחסי תן וקח בין השניים • אורנשטיין, שכבר כתב את פסק הבוררות, דחה את הבקשה

הבניין ברחוב גורדון 22 בתל אביב / צילום: דנה אטיאס

2.5 מיליון שקל לדירת 2 חדרים בבניין לשימור מחמיר בת"א

דירה במבנה היסטורי ברחוב גורדון בתל אביב, שתכנן האדריכל שלמה גיפשטיין, נמכרה לאחרונה ● לדירה יש זכויות בנייה נוספות בשטח של כ־40 מ"ר, אולם המחיר לא משקף אותן ● המתווכת בעסקה: "עסקאות במחירים של 2.3 מיליון שקל עד 3.1 מיליון שקל קיבלו 'בוסט' בשלושת החודשים האחרונים"

אמיר כהנוביץ' / צילום: יח''צ

הכלכלן הבכיר שעשה את המעבר המפתיע של השנה מדבר

אמיר כהנוביץ' הפתיע את שוק ההון בספטמבר כשעזב את חברת הביטוח הגדולה ביותר בישראל, הפניקס, ועבר לסוכנות הענק פרופיט ● בראיון לגלובס הוא מסביר את שינוי הקריירה הדרמטי שעשה, מציע את הפרשנות הייחודית שלו להתנהלות בשוק ההון, ומערער על התחזית של בנק ישראל לגבי הצמיחה של הכלכלה

מפגינים פרו פלסטינים באוניברסיטת קולומביה / צילום: Reuters, Lev Radin

ההפגנות הפרו-פלסטיניות באוניברסיטאות העילית בארה"ב צוברות תאוצה

כניסתו של פרופסור שי דוידאי, ישראלי המרצה באוניברסיטת קולומביה, נחסמה ● עשרות נעצרו באוניברסיטת ייל לאחר שהקימו מחנה אוהלים בקריאה לשחרור עזה

מסילת 431. 6 ק''מ של גשרים / צילום: ענת דניאלי לב

30 ק"מ ב-4 מיליארד שקל: זה יהיה אחד הפרויקטים התקדימיים בישראל

מסילת הרכבת 431, שאמורה לחבר את ערי השפלה ומישור החוף הדרומי עם מודיעין וירושלים, הולכת ונבנית בימים אלה מעל המכוניות הנוסעות בכביש ● האתגרים הטכנולוגיים והמחסור בפועלים מחייבים פתרונות יצירתיים

נתב''ג בליל התקיפה האיראנית. השמיים נסגרו במפתיע / צילום: Reuters, Nir Keidar

הטיפים והטריקים: איך לקנות ביטוח נסיעות לחו"ל?

עשרות אלפי ישראלים נותרו ללא טיסות אחרי ששורת חברות הודיעו על ביטול הטיסות לארץ וממנה ● האם הכיסוי לביטול נסיעה שמציעות חברות הביטוח יבטיח לכם פיצוי? מה קורה אם גויסתם למילואים? וגם: מתי כדאי לרכוש את הביטוח, והטיפ שיחסוך לכם מאות שקלים בהשכרת רכב בחו"ל

חברת הייעוץ מקינזי / צילום: Shutterstock, T. Schneider

בגלל פרשת האופיואידים: מקינזי תחת חקירה פלילית בארה״ב

משרד המשפטים בארה"ב חוקר את העצות שנתנה החברה ליצרניות אוקסיקונטין ומוצרי אופיואידים אחרים

שי ג'ינפינג, נשיא סין, עם מזכיר המדינה האמריקאי אנתוני בלינקן בבייג'ינג / צילום: Reuters, LEAH MILLIS

סין והמערב: בינתיים ממשיכים לדבר ולחרוק שיניים

מזכיר המדינה האמריקאי מגיע לבייג'ינג עם הפתעה לא נעימה: טיוטת סנקציות על בנקים סיניים, התומכים בתעשיית הנשק הרוסית ● איך לדבר עם סין? איך לחזות את מניעיה ומהלכיה? ומה לעשות במרגליה, ביישומוניה ובסטודנטים שלה? הדמוקרטיות המערביות מוסיפות להתלבט

הפגנה מחוץ לאוניברסיטת קולומביה / צילום: Reuters, Cristina Matuozzi

"אני זועם, זה לא ייאמן מה שקורה באוניברסיטת קולומביה"

כשהמחאות האנטי־ישראליות בקמפוסים בארה"ב רחוקות מלדעוך, חוקרים יהודים וישראלים מאוניברסיטאות העלית מאחדים כוחות כדי להגיב באופן יצירתי בכל הזירות - האקדמית, המשפטית והכלכלית ● "זו חזית כמו כל חזית במלחמה", הם אומרים בשיחות איתם

תערוכת הרכב בבייג'ינג, לפני שנתיים / צילום: ap, Andy Wong

החל מ-170 אלף שקל: הרכבים שיוצגו השבוע על הבמה החשובה בעולם ובקרוב יגיעו לישראל

כלי רכב חדשים יוצגו על בימת התערוכה הבין־לאומית מהחשובות בעולם שנפתחת השבוע בבייג'ינג, ואמורים לבסס החל מהשנה את אחיזתה של סין בשוק הרכב האירופי והישראלי ● בדקנו מי עשויים להגיע לישראל כבר בעתיד הנראה לעין

כוחות צה''ל ברצועת עזה / צילום: דובר צה''ל

הותר לפרסום: רס"ל במיל' סאלם אלכרישאת נפל בצפון הרצועה

אלכרישאת, גשש בן 42 מאבו רובייעה, נפל בקרב בעזה ● דובר צה"ל לעזתים שבבית לאהייא: "עזבו את האזור מיד" ● צה"ל תקף בדרום לבנון; רקטות שוגרו למרחב מרגליות שבאצבע הגליל ● שני בכירי חיזבאללה חוסלו בדרום לבנון בתגובה על הפלת הכטב"ם הישראלי אתמול ● לפחות שתי מטרות יורטו בשמי נהריה ● כל העדכונים

צילומים: יריב כ''ץ (ידיעות אחרונות), יח''צ, shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

המילון העכשווי של ענף השיווק, הפרסום והמדיה

גלובס מציג את המושגים, האנשים, הרשתות והחברות שמסעירים בעת הנוכחית את אנשי השיווק, הפרסום והמדיה ● מהאחים אמיר והשרים ניר ברקת ושלמה קרעי, דרך האיום הסיני משיין - ועד רשתות המזון שעשו עלייה והבינה המלאכותית שכולם מתאמצים לייצר איתה מציאות חדשה