קבוצת אלשרד (אירני קורפוריישן) המחזיקה ברשת אופנת היוקרה פקטורי 54, פותחת רשת נעלי ילדים. הרשת החדשה תפעל תחת השם CUBE ותציע מגוון רחב של מותגים בינלאומיים במחירים סבירים, לפעוטות ולילדים, החל ממידה 19 ועד מידה ל-30.
ברשת יימכרו מותגי הנעליים של פישר פרייס, פילה, בארבי, הלו קיטי, לוטו לפעוטות וילדים וכן המותגים אסיקס, NOFEAR ,BK, שביניון ודיזל לבני-נוער.
הסניף הראשון ברשת נפתח בקניון הגדול (אבנת) בפתח-תקווה, ובקרוב תפתח החברה סניף נוסף בראשון-לציון. בתוך שנה ייפתחו בסך-הכול 8 סניפים בקניונים.
"מצאנו לנכון דווקא כעת להציע Best value for money. רישתנו את עצמנו במגוון רחב ומדויק של מותגים הפונים לקהלים שונים, כולם ילדים ונוער. אין בישראל רשת מתמחה המציעה מגוון מותגים, ועם הצרכים המשתנים של הילדים נראה שזה הדבר הנכון לעשות", אומר מנכ"ל הרשת, דני מילשטיין.
קבוצת אלשרד, הנמצאת בבעלות משפחת אירני, מייצגת מגוון רחב של מותגי אופנה בינלאומיים, לרבות דיזל, ליווי'ס, ארמאני ו- D&G. הקבוצה מחזיקה כאמור ברשת האופנה פקטורי 54, שלה 6 סניפים, כולל סניף עודפים בבילו סנטר.
הקבוצה היא שחקן משמעותי במכירות הסיטונאיות של המותגים, ולהערכתה היא מחזיקה ב-20% מהשוק הכללי של נעלי הילדים.