גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סקר: כל ישראלי שלישי גולש פעם ביום לאתר קופונים

עפ"י הסקר, 10% מהישראלים שינו משמעותית את הרגלי הצריכה מאז החלה תרבות הקופונים

36% מגולשי האינטרנט הישראלים גולשים לפחות פעם אחת ביום באתרי קנייה חברתית, ו-80% נחשפו לתופעה - כך עולה ממצאי סקר שנערך עבור אתר באליגם באמצעות מכון רושניק אסטרטגיה. הסקר כלל 501 ראיונות אינטרנטיים המהווים מדגם אקראי מייצג של בני 18-65 דוברי עברית.

12% ממשתתפי הסקר העידו כי הם נכנסים להתעדכן במכירות באתרי קופונים וקניות חברתיות מספר פעמים ביום, וכרבע מהנשאלים - "פעם-פעמיים ביום". 19% מבקרים בהם פעם-פעמיים בשבוע, ורק 21% כלל לא מבקרים באתרים אלה.

66% מהנשאלים מודים כי מגמת הקופונים השפיעה על הרגלי הצריכה שלהם - 35% במידה קטנה, 19% במידה בינונית ו-11% במידה רבה או רבה מאוד.

הסקר מגלה עוד כי אין העדפה למוצרים ספציפיים באתרי קנייה חברתית - ישראלים אוהבים שוברים, ולא משנה מאיזה סוג: ארוחות במסעדות, מכשירי חשמל, כרטיסים לקולנוע ולמופעי בידור, ביגוד ונעליים, חופשות בארץ ובחו"ל - הכול בא בחשבון.

על רקע האינפלציה בכמות האתרים המציעים קופונים ברכישה קבוצתית, מעניין לראות מה חשוב לצרכנים באתר עצמו: חוויית המשתמש, עולה מממצאי הסקר, גם היא מרכיב חשוב במיוחד (62% הגדירו כחשוב/חשוב מאוד), לצד המרכיב המתבקש של הנחה משמעותית (98%) והתאמה מיטבית של המוצר (94%).

העובדה שמרבית הנסקרים מעידים על כך שמרכיב ההנחה וזהות המוצר משחקים את התפקיד העיקרי ברכישת הקופון מעיבה על השחקנים בשוק הזה. נראה כי רבים מרוכשי הקופונים פחות שומרים נאמנות לאתר כזה או אחר, אלא פשוט מחפשים את הדיל המנצח מבחינתם וזה שיציע להם את המחיר הנמוך ביותר עבור המוצר שהם מחפשים.

במצב כזה יהיה קשה לאתרים קטנים וחדשים יחסית, ללא תמיכה כלכלית, לצלוח את השוק הזה עם הזמן. האתרים הגדולים כבר מחזיקים מאסה מכובדת של אלפי משתמשים רשומים - אם דרך רשימת התפוצה במייל ואם דרך עמוד הפייסבוק - ולכן הם נהנים מיתרון משמעותי בתחרות על ליבו של הצרכן.

בישראל פועלים עשרות אתרי קופונים, ביניהם גרופון, באליגם, דיל היום, buy2, bigdeal, וואלה שופס. לצידם פועלים גם מספר אתרי אגרגציה, כמו tavo ו-getitall, שמטרתם לאחד למקום אחד את מרבית אתרי הקופונים עם יכולת לסנן תוצאות לפי ערים וקטגוריות של הקופונים.

לדברי מנכ"ל אתר באליגם, טל לב, הצלחת הקופונים בקרב הישראלים באה דווקא על רקע התנזרותם במשך שנים מקופונים, שיטה שהייתה אהודה במיוחד בקרב האמריקאים. "על החסם הם התגברו בזכות הצעת הערך הגבוהה", היא מסבירה, "מה גם שהיום ניתן להציג פעמים רבות את הקופון באמצעות אפליקציה בסלולר, וכל העניין נעשה פחות מסורבל או מביך".

לב מוסיפה כי מעניין לראות את מקומה של חוויית המשתמש בעיני הגולשים: "פנייה נעימה, בשפה אינטליגנטית ובממשק נעים ונוח, היא ללא ספק אלמנט חשוב בדרך להצלחה, בשוק שעתיד להתפתח ולהשתנות".

חוויית המשתמש בהחלט תהיה בעלת משמעות בעתיד הקרוב, אם מביטים על המתרחש בשוק הקופונים האמריקני. שם, שתי השחקניות הגדולות בשוק - גרופון ו-livingsocial, נכנסו חזק לתחום הקופונים מבוססי המיקום. הדבר מאפשר לצרכנים לקבל קופונים לפי מיקומם הגיאוגרפי באותו רגע - כך שאם מישהו מחפש דיל טוב לארוחת צהריים, הוא יקבל אותו ישירות לטלפון הסלולרי שלו בעודו תר אחר מסעדה לאכול בה.

השוק המקומי מתחיל להתקדם לכיוון הזה, מה שיהפוך את הקופונים להרבה יותר רלבנטיים כלפי הצרכן.

עוד כתבות

ג'ו ביידן ודונלד טראמפ / צילום: Associated Press

נערכים לבחירות בארה"ב: האקרים ינסו לפרוץ למכונות ההצבעה

גורמים של ביטחון לאומי בארה"ב מזהירים מפני איום על הבחירות מצד מדינות יריבות ● מקורות ביון אמריקאים אומרים שרוסיה בדקה מערכות הצבעה של מדינות בארה"ב בבחירות לנשיאות ב-2016 ● החשש מפני בלאגן בנובמבר הביא את אחת היצרניות לאפשר להאקרים לאתר פרצות

מיקרוסופט / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

עובדי מיקרוסופט סין פיתחו פיצ'ר נגד שעות נוספות

התכתבויות פנימיות בהן מהנדסים במיקרוסופט סין דנים על שעות העבודה בחברה הפכו ויראליות בימים האחרונים ● מההתכתבות עולה כי עובדים במיקרוסופט פיתחו כלי ממוחשב שבודק אלו עובדים מחוברים בשעות הלילה המאוחרות ושולח להם אזהרה המורה להם להפסיק לעבוד

פריים מתוך הסרט “תקופת מבחן” / צילום: באדיבות yes, יח"צ

"תקופת מבחן" הוא לא סרט רגיל בשום צורה או דרך

"תקופת מבחן" לוקח כמה סיכונים שיכלו בקלות להפיל אותו, אבל הוא מובל ביד בטוחה ואמינה של במאי שמצליח להרים כמה סצנות שעלולות לגרום לצופים לשכוח לנשום

שי ג'ינפינג, נשיא סין, ודונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: KEVIN LAMARQUE, רויטרס

פרשת טיקטוק: כשהממשל האמריקאי מתחיל לחקות את סין

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ עלה מדרגה במעורבות שלו במכירת פעילות טיקטוק למיקרוסופט - מפרשנות מרחיבה של סוגיית הביטחון הלאומי ועד דרישה לגזור קופון מהעסקה • האם בחסות מלחמת הסחר, ארה"ב הופכת להיות יותר ריכוזית, על חשבון עקרונות השוק החופשי

שיירת המחאה של יוצאי חיל הים הקוראת לחקירת פרשת הצוללות  / צילום:

"בידיים נקיות": שיירת מחאה של יוצאי חיל הים קוראת לחקור את פרשת הצוללות

השיירה יצאה בצהריים ביותר מ-100 מכוניות מחיפה, דרך לטרון, אל בית ראש הממשלה בירושלים ● מובילי המחאה דורשים "להקים ועדת חקירה ממלכתית לחקר תהליך קבלת ההחלטות של הדרג המדיני והצבאי בקשר למכירת ורכישת כלי השיט האסטרטגיים"

הקרקע נשמטה / עיצוב: אפרת לוי, גלובס

הקרקע נשמטה: כך נראים החיים של חמש משפחות ממעמד הביניים שאיבדו את פרנסתן

הם ניהלו חיים נוחים וטובים עם הכנסה קבועה ויציבה, ואז פרצה המגפה ● חמש משפחות משרטטות, צעד אחר צעד, את הנפילה הכואבת מחודש מרץ ועד היום ● "רבים ממעמד הביניים יספגו ירידה דרסטית ברמת החיים, וחלק גם ייפלו לעוני"

התעלומה / עיצוב: אפרת לוי, גלובס

גופה מתגלה על רצפת הסלון בדירה הקטנה בבודפשט. מה קרה שם?

הבחור הצעיר חוזר הביתה ומתמוטט כשמוצא את גופתו של ניר לאון ● ד"ר שחאדה מנסה לארגן לו טיסה לארץ, אבל המשטרה המקומית לא מאפשרת ● לנטע לי לוי נמאס, והיא מחליטה לפעול ● ומה חושפות התמונות מאבו כביר? ● התעלומה: חידה בלשית בהמשכים

מפגינה בהפגנת העצמאים בגן בצ'רלס קלור, בתל אביב / צילום: שלומי יוסף, גלובס

חילוקי דעות, הפרד ומשול וראיון אחד אצל אופירה וברקו: לאן נעלמה מחאת העצמאים?

כל אחד מארגוני העצמאים מושך לכיוון אחר, ההפגנות הכלכליות שהובילו ראשי המאבק שינו כיוון, והפוליטיקאים ואנשי האוצר ניצלו את המצב וטיפלו במחאה בשיטה של הפרד ומשול • מה קרה למחאת העצמאים, שעד לפני חודש נראתה שתוביל את הממשלה לשינוי היסטורי במעמדם

משפחת הדרי  / צילום: איל יצהר, גלובס

“לא מאמינה שאלה החיים שלי. זה גיהינום"

איילה הדרי עבדה 40 שנה בנתב"ג, עד שהוצאה לחל"ת, שכבר הוארך עד אמצע 2021. ● הקצבאות שבאמצעותן היא מתקיימת לא מאפשרות לה לטפל בבעלה החולה ולסייע לשני ילדיה, שגם הם בחל"ת: "הולכת נגד זרם חזק שאני לא יכולה להתגבר עליו" ● פרויקט מיוחד

חמש משפחות משרטטות, צעד אחר צעד, את הנפילה הכואבת מאז מרץ ועד היום / צילום: איל יצהר, גלובס

האם אתם מספיק עשירים כדי לשרוד את הקורונה? האזינו

משפחות ממעמד הביניים משרטטות את הנפילה הכואבת מאז איבדו את מקור פרנסתן במרץ ועד היום ● "רבים יספגו ירידה דרסטית ברמת החיים, וחלק גם ייפלו לעוני" ● פרויקט מיוחד

נשיא בלארוס אלכסנדר לוקשנקו / צילום: AP

הבחירות לנשיאות בבלארוס: צעירה בת 37 מאתגרת את המנהיג הוותיק לוקשנקו

סבטלנה טיכנובסקאייה רוכבת על גל של תסכול משלטונו של הנשיא שמכהן בתפקיד כבר 26 שנים  ● הוא מואשם בקיפאון כלכלי, הפרת זכויות אדם, וטיפול תמוה במגפת הקורונה

איסקו מריאל מדריד (מימין) מול קייל ווקר ממנצ’סטר סיטי. הקבוצות ינסו לסגור את הבור  / צילום: Daisuke Nakashima, רויטרס

המודל הבעייתי של ליגת האלופות: לא חייבים לנצח כדי לקבל כסף גדול

ליגת האלופות חוזרת לפעילות בסוף השבוע וזאת הזדמנות לבחון את השיטה שמתגמלת את הקבוצות הגדולות והעשירות, גם כשהן מפסידות ● וגם: המחיר הכלכלי הכבד שמשלמות קבוצות הכדורגל המקומיות על שנים של כשלונות

שיחת עבודה בווידיאו / צילום: שאטרסטוק

שולחים שלושה סימני שאלה בווטסאפ? זה מה שיחשבו עליכם במקום העבודה

אחד המאפיינים של עבודה מרחוק הוא תעבורה מרובה של תקשורת בטקסט ● ד"ר אריק חשין, חוקר רגשות מאוניברסיטת חיפה, מסביר ממה צריך להיזהר כשמאמצים מודל עבודה בקפסולות ואיזה מסר אנחנו מעבירים כשאנחנו כותבים מיילים ארוכים

רוני חזקיהו, החשב הכללי באוצר, אמיר ירון, נגיד בנק ישראל / צילום: דוברות האוצר, רפי קוץ

למה מפלס החששות בבנק ישראל בעלייה ומדוע באוצר מעדיפים לגייס כסף מעבר לים

כדי לממן את הגירעון התופח צריך לגייס כסף גדול, אבל ייתכן שבאוצר פונים יותר מדי להלוואות יקרות בחו"ל • בינתיים בנק ישראל צופה שהגרוע מכל עוד לפנינו בכל הקשור לכלכלה הריאלית ונוקט צעד שעשוי דווקא לפגוע במאמץ להגדלת האשראי • שלוש הערות על המשבר הפיננסי

נעמה איזנברוך ודני רופ. לשכת רואי החשבון מול קמפיין משרד האוצר / צילום: אביב חופי, צילום מסך

היינו קודרים קודם: מה מפריע ללשכת רואי החשבון בקמפיין משרד האוצר

וגם: הגרסה הגרמנית של הסדרה "שטוקהולם" יוצאת בימים אלה לצילומים בקלן ובון ● השיחה

לצעירים נגמרים מקומות העבודה בעקבות המשבר הכלכלי והאבטלה מזנקת / צילום: כדיה לוי, גלובס

מענק לכל אזרח: כמה כבר קיבלו והאם יש סיבה לדאגה אם הכסף עדיין לא הגיע?

מתוך כ-6.5 מיליארד שקל שולמו עד כה כ-61.4% ● המענק של 750 שקל למבוגרים שולם עד כה למחצית מהזכאים

נטלי טישלר / צילום: איל יצהר, גלובס

"חזרתי לחדר הנעורים שלי, אני בעלטה"

נטלי טישלר עבדה כמפיקת אירועים וליצנית רפואית עבור 18 אלף שקל בחודש ● משבר הקורונה הותיר אותה ללא הכנסה ואילץ אותה לחזור לבית אמה: "לימדו אותי לשמור כסף לבן ליום שחור. שנים שילמתי ביטוח לאומי, אז למה הכסף לא חוזר אליי?" ● פרויקט מיוחד

חוקר המח, יוחאי עתריה / צילום: איל יצהר, גלובס

מדעי הבדידות: הכירו את הפרופסור שיגרום לכם לשכוח את כל מה שסיפרו לכם על חוקרי מוח

שיחה תזזיתית ומרתקת עם הפילוסוף וחוקר המוח פרופ' יוחאי עתריה, שמתחילה בנבכי המחשב, עוברת בשואה ובשבי ונגמרת בחרדה מהסגר

יואב גלנט / צילום: איל יצהר

גלנט מציג את מתווה החזרה ללימודים: "פתיחת השנה תלווה בקשיים רבים"

שר החינוך מקיים מסיבת עיתונאים, בה הסביר כי תכניתו לפתיחת שנת הלימודים עשוייה להעלות קשיים בתחילת דרכה ● "לא הכל יהיה משולם, אמצעי הקצה לא יגיעו לכולם", אמר. הצהרתו מגיעה יממה לאחר שנעדר מהתכנסות ועדת החינוך

כיכר אתרים. כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: תמר מצפי, גלובס

חסרי המזל של מחיר למשתכן והצעירים ששבים הביתה. כותרות הנדל"ן

מדוע עוד ועוד צעירים חוזרים הביתה ● איך פגעה הקורונה בחלק מזכאי מחיר למשתכן ● ההחלטה של בית המשפט העליון ששולחת את עיריית תל אביב לפרסם מכרז על חניון כיכר אתרים ● ומדוע הוטל עיצום כספי על חברת אלדד פרי