גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אין עתיד לדור הבא

הזבוב שעל הקיר בווילה של התוכנית ימות משיעמום או מבדידות לפני שיודיעו על קיצורה

עכשיו אפשר כבר לומר זאת רשמית: תוכנית הריאליטי החדשה "הדור הבא 24/7" היא סוג של פיאסקו - גם בהיבט הטלוויזיוני וגם בהיבט האינטרנטי. לא מדובר ב'עוד תוכנית' שלא מצליחה להשיג נתוני רייטינג משביעי-רצון. במשכנו של ערוץ 10 בבית הוורד, כמו גם במשרדי וואלה, הימרו בענק על פורמט הריאליטי הזה. עבור שני הצדדים מדובר בהזדמנות למיצוב ומיתוג מחדש בביצת המדיה המקומית.

כך, בהחלטה חריגה החליטו קברניטי ערוץ 10 לחבור דווקא לוואלה, ולא לאתר נענע10, השותף הטבעי. זאת מתוך אמונה שחבירה לאתר הפופולרי ביותר בישראל יצליח לייצר את הבאזז האינטרנטי הרצוי שיתורגם לרייטינג גבוה. אולם נכון לעכשיו, משהו בחיבור בין הצדדים פשוט לא עובד.

בוואלה ודאי אומרים שהמוצר הטלוויזיוני פשוט לא טוב, והם צודקים. תוכנית הריאליטי עדיין סובלת מפיצול אישיות - האם מדובר בוורסיה מתקדמת של "האח הגדול" או בפורמט של "הרווק". גם הליהוק של איתן אורבך כעוגן המרכזי התגלה כטעות, שאותה אפשר היה למנוע לו רק היו מנטרים את הבאזז השלילי שנוצר ברשת בטרם הוכרז שמו באופן רשמי.

ערוץ 10 אף פעם לא ממש הצטיין ב'פרוגרמינג' טוב. להתחרות ב"מאסטר שף"? הצחקתם את אבי ניר, מנכ"ל קשת. אפילו ברשת יכולים לחייך. וכשיש כל-כך הרבה בעיות בתוכן ובאריזה הסופית של מוצר טלוויזיוני, גם אשף לשיווק אינטרנטי יתקשה לייצר באזז חיובי סביבו.

יש להניח כי בזכות השידור החי של התוכנית באתר, וואלה נהנית מעלייה מסוימת בטראפיק, אולם סביר כי לא מדובר ב'פיקים' מטורפים מהם נהנה אתר Mako כששודרה תוכנית הדגל שלו, "האח הגדול".

וואלה לא שחררה עדיין לתקשורת נתונים רשמיים שיאפשרו הצצה לרייטינג המקוון של התוכנית, אבל קשה להניח כי קיים פער משמעותי בינו לבין הרייטינג הטלוויזיוני.

כך, לדוגמה, בעמוד הפייסבוק של התוכנית יש למעלה מ-50 אלף אוהדים, ורמת הפעילות בו גבוהה, אבל זו לא מצליחה להניע את הגולשים לצפייה בתוכנית בפריים-טיים. במקום שיתוף-פעולה הרמוני בין שתי הפלטפורמות, קיבלנו שני צדדים שמזכירים יותר מכל משפחה לא מתפקדת.

גם לו ערוץ 10 היה נשאר עם נענע10 המצב לא היה יותר טוב - מקור הבעיה טמון באיכות התוכן. וכרגע, ההימור של שני הצדדים על התוכן הזה התגלה כמשגה יקר. יקר מאוד.

וואלה, למשל, השקיעה סכום לא מבוטל במיזם - 8 מיליון שקל, ואם לוקחים בחשבון את הציפיות הגבוהות שתלו בתוכנית, שבאו לידי ביטוי בהקצאת 70 אנשי הפיתוח של הפורטל לפיתוח מוצרים ואפליקציות נלוות - ברור כי הנהלת וואלה מתקשה, נכון לעכשיו, להצדיק בפני בעלי המניות את ההשקעה המסיבית. וערוץ 10? הוא שקוע כבר בדור הבא של החובות.

מבלי להיות זבוב על הקיר במסדרונות ערוץ 10 ובחדרי פורטל וואלה, ברור שאף אחד שם לא צוחק וגם לא מחייך. אפשר לדמיין בקלות את הצעקות, ההאשמות ההדדיות והאכזבה הכללית שמאפיינת כעת את מערכת היחסים בין הצדדים. זו שרק עד לפני כחודש סומנה כהתחלת דרך משותפת מבטיחה וארוכת-טווח.

כשאין רייטינג גבוה בתוכניות הראשונות, הוא יתקשה להתרומם בהמשך הדרך. נכון, גם העונה האחרונה של "האח הגדול 3" לא ייצרה באזז משמעותי ברשת, אבל הרייטינג הטלוויזיוני היה גבוה כבר מתחילת הדרך, והסינכרון בין הטלוויזיה לאינטרנט עבד באופן מושלם.

למרות שוואלה פנתה לערוץ 10 בבקשה לממש את האופציה ולהאריך ל-4 עונות נוספות את ההתקשרות סביב התוכנית, לא סביר ש"הדור הבא" יגיע לשנה הבאה, גם לא בטוח שלסוף העונה המתוכנן בעוד 3 חודשים.

והזבוב שיהיה על הקיר בווילת התוכנית כשיודיעו על קיצור התוכנית למתמודדים? הוא כבר ימות משיעמום עד אז. או מבדידות.

עוד כתבות

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

הבכיר הבינלאומי שאיראן הגדירה כ"סוכן מוסד"

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: באיראן טוענים כי ראש ארגון סבא"א הוא סוכן מוסד, באיראן גם מאשימים זוג צרפתי בריגול בשביל המוסד, וכך פגעה המלחמה באיחוד האמירויות • כותרות העיתונים בעולם

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בבורסת ת"א בהובלת מניות השבבים; השקל בשיא חדש

מדד ת"א 35 עולה ב-0.7% ● השקל לא עוצר: הדולר עומד על 3.36 שקלים ● לומברד אודייר: ממליצים על חשיפה עודפת לאג"ח בדירוג גבוה בארה"ב ● "צלב מוזהב" ב־S&P 500: האם זה סימן לתשואה גבוהה יותר בעתיד? ● היום יתקיים מסחר מקוצר בוול סטריט - עד השעה 20:00 שעון ישראל ● וגם: המשקיעים מחכים לדוח התעסוקה בארה"ב שישפוך אור על כיוון הריבית

יונדאי טוסון הייבריד 4X4 / צילום: יח''צ

מלחמת הסחר שולחת אלינו רכב חדש מאמריקה. האם הוא גם משתלם?

הגרסה האמריקאית של הטוסון, שהגיעה לישראל באדיבות מכסי טראמפ, מציעה תוספת מקום ומערכת הנעה היברידית חסכונית ● המחיר מציב לה אתגר שיווקי ● מבחן דרכים

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

שחרור חטופים בעסקה האחרונה / צילום: ap, Abdel Kareem Hana

חמאס בהצהרה רשמית: "העברנו למתווכות תשובה ברוח חיובית, מוכנים להכנס מיד למו"מ"

דיווח בערוץ אל-ערבי הקטארי: חמאס העביר תשובה חיובית להצעה להפסקת האש בעזה - עם בקשה לתיקונים ● סמל אסף זמיר מדימונה נפל מירי נ"ט בדרום רצועת עזה, יאיר ז"ל נפל בתאונה מבצעית ● צה"ל מאשר: השגנו אחיזה מבצעית בכ-65% משטח הרצועה ● 50 חטופים - 637 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

גל קרובינר, מנכ''ל פאגאיה / צילום: יח''צ פאגאיה

מנכ"ל פאגאיה רוצה לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים

שלוש שנים לאחר הדרמה שנלוותה להנפקת פאגאיה בנאסד"ק, מציגה החברה לראשונה רווח נקי ● גל קרובינר, מנכ"ל ואחד ממייסדי החברה, מסמן יעד שאפתני: "להוכיח שאפשר לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים מישראל" ● ההמלצה שלו ליזמים צעירים: "להשקיע בבחירת השותפים, ולהבין שזה כמעט כמו נישואים"

לידיעת המתווכים / איור: Shutterstock

לידיעת המתווכים: חובת הדיווח החדשה שבדרך

הצעת חוק חדשה שהפיץ משרד המשפטים תחייב מתווכי מקרקעין לזהות את הלקוחות, לדווח ולנהל רישומים בכל העברת כספים ● לחוק יהיו כמה השלכות משמעותיות, בהן הפחתת היכולת לבצע עסקאות פיקטיביות או להסוות את זהות הנהנים האמיתיים בעסקאות נדל"ן

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

מאפים וסלטים ב–Benno / צילום: אורנה בן חיים

היקב עם המיתוג המוזר שמוכר 10,000 בקבוקים בשנה

יקב בוטיק עם בלנד ייחודי, סדנת קרמיקה משעשעת, הרצאה בשפת הסימנים ותפריט עם נגיעות מקורדון בלו ● מצאנו חמלה לנפש ביישובים סביב נתב"ג ● חגית אברון תופרת יום

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

ליז טראס מתפטרת מראשות ממשלת בריטניה / צילום: Associated Press, Alberto Pezzali

ראש ממשלת בריטניה לשעבר: "הניסוי של עצמאות הבנקים המרכזיים נכשל"

45 יום בלבד כיהנה ליז טראס כראש ממשלת בריטניה, אך היא מתעקשת שלא מדובר בכישלון ● בראיון מיוחד לגלובס היא מתארת כיצד התנגדות הממסד הכלכלי ותגובת השווקים לתקציב שהובילה הביאו להדחתה ● היא תוקפת את הבנק המרכזי, מתייצבת מאחורי ישראל והמבצע באיראן, ויש לה גם אזהרה: "אם לא נשמור על ערכי המערב, נגיע לנקודת אל־חזור"

קרן מור בקמפיין קופת חולים לאומית / צילום: צילום מסך יוטיוב

זו קופה, לא חופה: כוכבה שולחת את קופ"ח לאומית למקום הראשון באהדה

המקום השני באהדה שייך למתחרה, קופת חולים מאוחדת, כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● הפרסומת הזכורה ביותר שייכת למותג המזגנים טורנדו, שגם אחראי להשקעה הגבוהה ביותר השבוע, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום

דונלד טראמפ / צילום: ap, Manuel Balce Ceneta

טראמפ הודיע כי חתם על הסכם סחר עם וייטנאם

"זה יהיה הסכם שיתוף פעולה נפלא בין שתי המדינות שלנו. התנאים הם שוייטנאם תשלם לארצות הברית מכס בגובה 20% על כל המוצרים שיישלחו לשטחנו, ומכס של 40% על כל העברה דרך מדינה שלישית", כתב טראמפ

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

מטוסי קרב איראניים באספהאן / צילום: Reuters, WANA NEWS AGENCY

רגע אחרי הפסקת האש, איראן יוצאת לעסקת ענק. על הפרק: מטוסי קרב חדשים

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס, ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מיד לאחר כינון הפסקת האש, שר ההגנה האיראני המריא לסין עם מטרה אחת: לרכוש מטוסי קרב מדגם J-10C ● מדובר בחלופה זולה יותר למטוסי סוחוי 35 שלא סופקו לאיראן למרות הבטחות מצד רוסיה, ובקפיצת מדרגה טכנולוגית עבור הצי המיושן של הרפובליקה האסלאמית

נתון בשבוע / איור: גיל ג'יבלי

השקל חותך את התשואות של הישראלים בשווקים חו"ל. האם כדאי להתמגן מפניו?

התחזקות השקל מול הדולר פוגעת משמעותית בתשואה של משקיעים המחזיקים בנכסים ומניות מעבר לים ● ובכל זאת, אריאל כהן מבנק לאומי ממליץ לא לשכוח שלתנודתיות של המט"ח יש גם יתרונות

מצלמות לרחפנים של נקסט ויז'ן / צילום: יח''צ

המצלמה שהפכה את האלוף במילואים, ולא רק אותו, למיליונר כבד

המניה שזינקה ב־2000% בארבע שנים, המימושים שהניבו לבכיריה 800 מיליון שקל והאלוף במיל' עמירם לוין שרשם אקזיט עצום ● איך הפכה חברה ביטחונית קטנה מרעננה לאחד מסיפורי ההצלחה הגדולים של שוק ההון, והאם יש סדקים בחלום של נקסט ויז'ן?

גירושים. שיתוף נכסים עשוי להיווצר גם בלי כוונה מפורשת / אילוסטרציה: Shutterstock

ביהמ"ש הכריע: בעל ישלם לגרושתו 50 מיליון דולר - "אחד המקרים המקוממים"

סכסוך גירושים באלפיון העליון הוביל להכרעה דרמטית נגד מי שנקבע כי השתמש במומחיותו למקלטי מס ונאמנויות, כדי להסתיר רכוש משפחתי בהיקף של 75 מיליון דולר ● האישה צפויה לקבל כמחצית מהרכוש ומהבית, ובסך-הכול כ-50 מיליון דולר ● עורכי דינו של הבעל: "בפסק הדין נפלו טעויות חריפות, נערער"