גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מ"לייק" קטן למחאה המונית

לפני שתצאו במאבק על אג'נדה חדשה, קבלו 3 טיפים למינוף פייסבוק לטובת המחאה

כולם מסתובבים בימים אלה בישראל עם תחושת צ'ה גווארה. כן חברים, כמו במשטרים השכנים לנו, גם לנו יש מהפכה שהתחילה בחסות האות F ולא כקיצור של מילת גנאי. מעניין במיוחד לראות איך מתפתחת האגדה האורבנית אודות תושבת תל-אביב מתוסכלת שברגע של ייאוש החליטה לעשות מעשה, להקים אוהל, לפתוח event בפייסבוק, להזמין 5 חברים טובים ולהצית אש בשדה הקוצים של רוטשילד.

הבעיה הכי גדולה עם אגדות אורבניות כאלה היא שפעמים רבות אנשים מאמינים להן, מתאהבים בהן ומצפים לשחזר את ההצלחה בכל מיני יוזמות חדשות. זה מאוד קוסם, מאוד אופטימי, אבל לא ממש נכון.

עמודי המחאה בפייסבוק עולים כפורחים, ונראה כי הם צומחים מכוח האינרציה וכי השיח הציבורי ניצת בהם מהרגע הראשון כמו מעצמו. אך מה שנראה כמטה קסם שגדל "מעצמו" דרש מלכתחילה עבודה לא מועטה, המתופעלת כיום, על-פי ראשי המאבק עצמם, על-ידי לא פחות מ-20 אנשי מקצוע.

לפני שרצים להקים מאבק או לקדם מוצר על בסיס הצלחת קמפיין רשת כזה או אחר, בדקו את כל הפרטים שמאחורי אותו קמפיין - יש להניח שבמהרה תגלו כי ההצלחה שלו לא הייתה מקרית ולוותה בעבודת הכנה ובתמיכה מערכתית.

המהפכה הנוכחית החלה בבעיטות חזקות בעולם הרשתות החברתיות. פייסבוק תפקדה ומתפקדת על תקן הדלק של מהפכת מעמד הביניים. האגדה, כאמור, מלאה במרכיבים הנכונים - בחורה אחת, חברים ספורים, הזמנות פייסבוק להקמת אוהלים.

ובכן, אוהלים כן. חברים ספורים? לא ממש. מי שהיטיב להקשיב לחברי המאבק בתקשורת מבעד למעטה האגדה הבין שהאמת מעט שונה - אלה סיפרו על חבירה למי שהחזיק ב- data base רחב מאוד של אקטיביסטים, כאלה שרגילים להפגין ובכל הכוח.

הצירוף של רעיון חלוצי עם מאגר מדוורים רלוונטי שיכולים לתפקד בתור הגרעין הקשה של המאבק ובתור המסה הקריטית הפייסבוקית הראשונית, הניע את המהפכה.

הצפת הצרכים

כדי להגדיל את מאגר התומכים היה צורך להפעיל את אנשי ה-data base הראשוני ולהפוך אותם מסתם "מלייקקים" לשגרירים של ממש. כך החלו חברי מטה המאבק בגיוס כוח-אדם רלוונטי - מעצבים גרפיים, אנשי מטבח וכל צורך קונקרטי אחר שעלה.

הצפת הצרכים האלה ברשת החברתית הבהירה לאנשים שעד עכשיו הסתפקו במתן "לייק" איך באמת הם יכולים לתרום בשטח. ההנעה לפעולה קונקרטית היא זו שחיזקה את הנטייה של הגולש התומך במחאה לעזוב את המזגן ולצאת לרחוב.

הפסיכולוג הידוע פסטינגר דיבר כבר לפני שנים רבות על תיאוריית ההשוואה החברתית. זו גורסת בקצרה כי האדם יבחר כיצד לנהוג על-ידי השוואה לסובבים אותו, ובכך בעצם יחליט כיצד להתנהג ולקבל חיזוק למעשיו.

באופן הזה, כדור השלג של הגולשים שהצטרפו למאבק החל מתגלגל במדרון רוטשילד פינת פייסבוק: ככל שנכנסת לעמוד אירוע של הפגנה ויותר פרצופים מוכרים חיכו לך בצד העמוד והודיעו כי הם כבר עשו Attending - כך גדל הסיכוי שגם אתה תאשר את הגעתך להפגנה הקרובה.

בשלב הזה החלו תושבי המאהלים ומבקריהם להעלות תוכן מתוך המחאה בצורה רחבה - תמונות מהמאהל, קטעי וידיאו, סלוגנים יצירתיים מהולים בניחוח שינוי חברתי קסום - כולם מצאו את דרכם אל פייסבוק.

אלה גירו את מי שעד עכשיו הסתפקו בשותפות גורל בצורת לחיצה על ה"לייק" או על ה"אטנדינג" לצאת אל היקום הפיזי ולבוא לבקר, בשלב ראשון, במאהל. ביקור שכזה גרר בדרך-כלל העלאת תכנים נוספים ושירשורם ברשת - ובכך הפכו גם הם לשגרירי המהפכה, ולעיתים אף לתושבי אוהלים.

המעבר החוזר והסינרגטי בין העולם הפייסבוקי לעולם האמיתי וחוזר חלילה הוא בסיס ההצלחה של מאבקים וקמפיינים טובים. בסופו של דבר, אף אחד מאיתנו לא חי יותר רק באחד מהעולמות.

טיפים למינוף פייסבוק לטובת מחאה

הכותבת היא מנכ"ל חברת web done המתמחה בתוכן ושיווק ברשתות חברתיות.

עוד כתבות

נוכלות בלי חשבון / צילום: באדיבות פורום פילם

ג'ני פרום דה עמוד: לא סתם עוד סרט חשפנות

"נוכלות בלי חשבון" הוא הרבה יותר "יסמין הכחולה" מאשר "אושן 8", והוא שווה לצפייה בזכות ההופעה המרהיבה של ג'ניפר לופז

פטריק דרהי / צילום: Gettyimages ישראל

מה מחפש המיליארדר פטריק דרהי בבית המכירות הפומביות סותבי'ס ולמה זה שווה לו 3.7 מיליארד דולר

רכישת בית המכירות הפומביות סותבי'ס על"י איש העסקים הצרפתי–ישראלי פטריק דרהי תמורת כ–3.7 מיליארד דולר הוכתרה כעסקת השנה - וגם כהפתעת השנה - בעולם האמנות ● בשוק מנסים להבין מה לדרהי ולאמנות

אדם נוימן / צילום: צילום: רויטרס Eduardo Munoz ,

צרות בצרורות: הבנקים מבקשים לשנות את קו האשראי לנוימן

הבנקים שהעמידו קו אשראי למייסד אדם נוימן בהיקף של 500 מיליון דולר מבקשים לשנות את תנאי ההלוואה ● הנמכת הציפיות סביב ההנפקה של WeWork שנדחתה העלתה את החששות לגבי המניות שנוימן התחייב כבטוחה

ענבים צילום: רויטרס

כך גורם האקלים הפרוע לתעשיית היין באירופה לחשב מסלול מחדש

גלי החום פוגעים קשות ביבולי הענבים ומאלצים את יצרני היינות לפנות לשיטות גידול אחרות ולזני ענבים שונים, ולחרוג מהמסורת שהגדירה את תעשיית היין ביבשת במשך דורות

נתניהו והשליח למזרח התיכון ג'ייסון גרינבלט / צילום: קובי גדעון, לע"מ

נתניהו נפגש עם שליח ארה"ב למזרה"ת גרינבלט

בפגישה השתתפו גם שגריר ארה"ב בישראל דיוויד פרידמן ושגריר ישראל בארה"ב רון דרמר ● נשיא ארה"ב אמור לנאום באו"ם ביום שלישי הקרוב

הטלנובלה של גזונדהייט / איור: גיל ג'יבלי

הטלנובלה של גזונדהייט: אישה בת 92 מירושלים התעשרה בחצי מיליארד שקל - במזומן. כך זה קרה

לפני כשבועיים מימשה שושנה גזונדהייט בת ה–92 את רוב החזקותיה בערד השקעות תמורת יותר מחצי מיליארד שקל ● האם זה ישים סוף לסאגה שנמשכת כבר חצי יובל וכוללת סכסוכים בין השותפים בחברה ותביעות על גבי תביעות? לא בטוח

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

עידן נתניהו? הוא לא תם ולא נעליים

עידנים לא תמים כל–כך מהר, וגם הרבה–הרבה אחרי שהעידן תם, הוא עדיין קיים ● עידן קוסמולוגי נמתח על פני מיליארדי שנים, עידן גיאולוגי נמשך אלפי מיליונים של שנים, עידן היסטורי נמדד במאות שנים, אבל עידן פוליטי? שנות נתניהו נחשבות אצלנו לעידן, אבל בחייאת - יש לי בארון ג'ינסים ותיקים יותר ● דעה

שמעון התרסי. האם באמת התכוון לפרוק עול? / צילום: שאטרסטוק

שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש וברא את המיתוג של הנצרות

הוא היה קנאי מלידה, הקפיד על קלה כחמורה ורדף את תלמידי ישו בשליחות הסנהדרין ● אבל אז, "בדרך לדמשק", בערך לפני 1,985 שנה, התגלה לו האור ● שאול התרסי הפך לפאולוס הקדוש והניח את היסודות לדת חדשה ● הוא פטר את המצטרפים מעול המצוות וציווה עליהם רק לאהוב את משיחם ● המותג שלו התחיל במחוז מרוחק בשערי המדבר ונעשה דת עולמית, המוסיפה להתפשט

AIRBNB / צילום: דאדו רוביק, רויטרס

חברת Airbnb יוצאת להנפקה: חושפת הכנסות של יותר ממיליארד דולר

השווי של חברת שיתוף הבתים הוערך בספטמבר של 2017 בכ-31 מיליארד דולר ● החברה חושפת יותר מ-7 מיליון משתמשים הפזורים על 100 אלף ערים ברחבי העולם ● גולשי האתר הרוויחו יותר מ-80 מיליארד דולר נכון ל-15 בספטמבר 2019, כך מסרה החברה

בני גנץ ובנימין נתניהו, בחירות 2019, סבב ב' / צילום: אמיר מאירי, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

הבליץ האחרון: זמן המסך שקיבל נתניהו מהערוצים - כפול מגנץ

רה"מ קבע את סדר היום, ושוב קיבל זמן אוויר כפול מגנץ בבליץ של הימים האחרונים. איכשהו, הפעם זה לא עבד

הבריגדה האדומה / צילום: דוברות הבריגדה האדומה, יח"צ

שביתות והפגנות ברחבי העולם במחאה על אי הטיפול במשבר האקלים

כחלק ממהלך עולמי רחב, הבוקר נערכות הפגנות תלמידים ברחבי ישראל שפותחות שבוע של מחאת אקלים ●  מאות תלמידים בישראל שובתים היום מלימודיהם ויוצאים לרחובות בכדי למחות על אוזלת היד של ממשלות ברחבי העולם, שלא מטפלות כראוי במשבר האקלים המחריף

הרכבת הקלה בירושלים. משתלבת במרקם העירוני/צילום: נחשון פיליפסון

חתונה או חופש? המדינה תצטרך למצוא מודל נכון להקמת המטרו

מדינת ישראל ניסתה כבר את מודל חיי הזוגיות פעמיים, עם שתי הזכייניות של שני הקווים האדומים של הרכבת הקלה בתל אביב ובירושלים ● בתל אביב העסק התפוצץ מיד אחרי החתונה, בירושלים הזוגיות הייתה רווית ריב ומדון

ארוחת בוקר במסעדת אלנה / צילום: סיון אסקיו

3 בראנצ'ים מצטיינים

שלוש ארוחות בראנץ' ששווה לנסוע אליהן במיוחד: מסעדת נחום בעיר התחתית בחיפה, המסעדה שבמלון נורמן וזו של מלון דריסקו בתל אביב ● איך מסעדה חיפאית קטנה מצליחה לתת פייט למלונות הבוטיק התל אביביים היוקרתיים, ועוד במחירים צנועים של 50-20 שקל למנה?

ג’ו ביידן/ צילום: רויטרס

השערוריה החדשה של טראמפ: "טראמפ לחץ על נשיא אוקראינה לחקור את בנו של ג'ו ביידן"

טראמפ מסתבך בשערוריה חדשה: ניצול מעמדו כנשיא כדי ללחוץ על אוקראינה לאסוף חומרים מחשידים על משפחת מתחרהו הפוטנציאלי בבחירות לנשיאות ב-2020

אוניברסיטת תל אביב/  צילום: Shutterstock   א.ס.א.פ קרייטיב

מהתרומה לאוניברסיטת ת"א ועד פרשת האופיואידים: הסתבכות מש' סאקלר מטלטלת את עולם הפילנתרופיה

"ידיהם מוכתמות בדם", אומר תובע כללי אמריקאי ● "הם הוסיפו לעשות כסף כאשר מאות אלפים מתו", אומרת מועמדת לנשיאות ● מה ייעשה בנדבנותה המופלגת של משפחת סאקלר ומי בעצם ישלם את המחיר?

ישראליות בוול סטריט / אילוסטרציה: Shutterstock

נעילה שלילית בניו יורק; הנסדא"ק נחתך ב-0.8%; מדד הפחד קפץ בכ-6.8%

מדד הדאו ג'ונס ירד היום 0.6%, S&P 500 ירד 0.5% מערכו ● נציגי המשלחת הסינית לשיחות הסחר ביטלו ביקור עם חקלאים במונטנה שבארה"ב ● טראמפ הודיע כי הטיל סנקציות על הבנק המרכזי של איראן ● בבורסות אירופה הקאק זינק ב-0.56%, הדאקס ננעל ביציבות ואילו הפוטסי הבריטי איבד היום 0.16% מערכו

רקס טילרסון / צילום: שאטרסטוק

שר-החוץ האמריקאי לשעבר: הישראלים עבדו על טראמפ בעיניים

רקס טילרסון אמר את הדברים בדיון באוניבריסטת הארווארד ● עוד אמר כי "כשיש לכם עסק עם נתניהו, תתחמשו במנה גדולה של ספקנות. נתניהו הוא פוליטיקאי בעל כישורים יוצאים מהכלל, אך הוא קצת כמו מקיאוולי"

יולי אדלשטיין / צילום: דוברות הכנסת

כחול לבן מסמנת מטרה ראשונה לפתיחת הכנסת: החלפת היו"ר יולי אדלשטיין

ל"גלובס" נודע שהתכנית של רשימת כחול לבן היא להחליף את יו"ר הכנסת, הבכיר בליכוד, כבר בישיבת הפתיחה ב-3 באוקטובר ● האם מדובר בפעולה בת ביצוע והאם לבני גנץ יש את הרוב הדרוש לכך? ● פרשנות

יעקב לוקסי לוקסנבורג / צילום: גיזי

קריסת אינוונטק: הנאמן מבקש להגיש תביעת עתק נגד לפידות, לוקסנבורג ועיזבון יולי עופר

בבקשה שהוגשה היום לביהמ"ש נטען כי לפידות ולוקסנבורג רוקנו את אינוונטק ממזומנים תמורת העברת נכסי נדל"ן כושלים ממזרח אירופה לתוך החברה, במהלך שהביא לקריסתה ● עוד נטען כי המהלך התאפשר הודות לשיתוף-פעולה מצד מעריכי שווי ורואי חשבון ישראליים והתבססות על חוות-דעת "מוזמנת" וכוזבת שיצרה שיערוך פיקטיבי של הנכסים

ג'ו לובין, מייסד Consensys  / צילום: שלומי יוסף

צניחת את'ריום לא קלקלה את התיאבון למייסד ג'ו לובין: "עוד ננפיק מטבעות דיגיטליים"

ג'ו לובין, ממייסדי פלטפורמת המטבע הדיגיטלי את'ריום, המוביל את חברת Consensys, חזר לביקור בישראל, הפעם במסגרת שבוע הבלוקצ'יין בתל אביב ● בראיון מיוחד ל"גלובס" הוא מספר על התובנות שלו מ"חורף הקריפטו" ועל האסטרטגיה שלו להובלת תעשיית הבלוקצ'יין העולמית