גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לפני שמרגלית היתה מרגול

את מה שלמדה על בשרה בתחילת דרכה באשר לעבודה עם אמרגן, היא לומדת גם היום

אם יש דבר אחד מובהק שמרגלית צנעני למדה במהלך הקריירה שלה, זה לנהל את ענייניה בעצמה. ניסיון מר בראשית דרכה המקצועית, הקשור באמרגן שהעלים כספים, הבהיר לה שפנקס החשבוניות צריך לעבור לידיה.

כבר אחרי גל ההצלחה הראשוני שלה באמצע שנות ה-80, הייתה צנעני בעצמה עונה לטלפונים, סוגרת הופעות, מגיעה לקחת את הצ'קים ורודפת אחר לקוחות שלא שילמו. היא, בניגוד לזמרות אחרות בז'אנר, עשתה את צעדיה הראשונים בתחום כשהיא כבר אמא לבן, אסף, ללא בן-זוג בסביבה.

למרגול היה ברור שאסור לה לתת לשקל לחמוק מבין אצבעותיה, ולכן גם כשזה נחשב בושה וגם כשתקליטיה הראשונים החלו להצליח, היא המשיכה לכתת רגליים מאולם חתונות אחד לאחר. בראשית הדרך, אף ניהלה בסטה בשוק הפשפשים.

שם, בדוכן ההוא, ב-1986, פגשה אותה רבקה מיכאלי והזמינה אותה לתוכניתה. צנעני הגיעה לשיר את "אבק דרכים" בשעת צפיית השיא של "סיבה למסיבה" ולא השאירה אף אחד אדיש. עד אז, דמויות כמוה - אישה מזרחית, רהוטה, גלוית לב ולא ממלכתית - לא היו חלק ממנת התרבות הקבועה של ליל שבת בטלוויזיה הישראלית.

צנעני ידעה לקחת את מאפייני הכריזמה האלה שלה ולהפוך אותם למקור פרנסה. במשך השנים היא עשתה את דרכה מגימיק של תוכניות בידור ואירועים אל לב המיינסטרים הישראלי. כחלק מאותו תהליך היא כבר לא עבדה בלהיות "זמרת" - מרגלית צנעני עובדת בלהיות "מרגול".

בימים שבהם עדיין לא דיברו במונחים של מיתוג, מינוף וחשיפה, צנעני קלטה את הפטנט. כבר בשנות ה-90 היא הגישה תוכנית אירוח בטלוויזיה ולא התבלבלה מהביקורות הקטלניות. בדרך לא הפסיקה להקליט, להוציא אלבומים, להופיע ולנהל לגמרי בעצמה את ענייניה. בכל רגע עונה לסלולרי, שמספרו פורסם על גב אלבומיה, וסוגרת הופעות לעצמה על גבי מחברת יומן. פעם זה לאיל הון, ופעם זה מתנ"ס בדרום, ללא כל הבדל.

ב"כוכב נולד" נולדה מרגול מחדש ככוכבת בעצמה, לאחר כמה שנים בהן לא הייתה בפוקוס הציבורי. היא חזרה לפריים-טיים האולטימטיבי של הטלוויזיה בישראל, והוא חידד בעבורה את כל המאפיינים שרצתה לטפח - עממיות לצד יכולת התנסחות מרשימה, ולראשונה גם מעין מכובדות של שופטת ואוטוריטה מוזיקלית, לאישה השורדת משוק הפשפשים.

היא ידעה לתרגם את זה להכנסות. ככל שהופיעה יותר בטלוויזיה - כך גם הייתה מבוקשת יותר באירועים ובמופעים, והפכה פרזנטורית של מותגים כמו נוזל כביסה. היא אף ניהלה משפט שבו דרשה פיצוי רחב היקף על תאונת דרכים שפגעה, לטענתה, באחד ממקורות פרנסתה - פניה. היא לא זכתה למבוקשה במשפט הזה.

בתקופת "כוכב נולד" החליטה צנעני כי זה הזמן לחזור ולעבוד עם מנהל אישי. היא המשיכה להתעסק בכסף ובתיאום, רק שהפעם גם אסף אטדגי נכנס לתמונה. לאחר שכתב לה את השיר "עץ ירוק מפלסטיק" שהפך ללהיט, התהדק החיבור בין השניים.

הכסף הגדול המשיך לזרום לכיסה של צנעני לאחר שהייתה מעורבת גם בטיפוחו של עומר אדם, מהנערים שעברו ב"כוכב נולד" שלה.

צנעני של 2011 שונה מזו של 1986. היא אישה אמידה וללא ספק גם עמידה יותר. היא נחשבת לאחת המרוויחות המשמעותיות בטלוויזיה המסחרית, אבל בניגוד לאחרים היא הגיעה למעמד הזה בזכות עבודה קשה, שהיום כוללת גם שידור יומי בערוץ 24 של קשת.

את מה שנאלצה ללמוד על בשרה בראשית ימיה באשר לעבודה עם אמרגן, היא לומדת גם היום. רק שאז היא לא הייתה "מרגול", היא פשוט הייתה מרגלית צנעני.

מרגלית צנעני / צלם: גיל ג'יבלי

עוד כתבות

כסף בקיר. עם שחר שני / צילום: פרטי

תכנון המס אפשר לו לקנות שתי דירות להשקעה, והוא רק בן 23

שחר שני עבד כנער בצביעת בתים ובשיפוצים, ולכן לא נבהל מקניית דירה שזקוקה לשיפוץ ● לאחר מכן מינף את הניסיון שצבר בבית ואת מבצעי הקבלנים - כדי להחזיק שתי דירות בגיל שבו רוב הצעירים עוד חוסכים לטיול אחרי צבא

עידן דוד / איור: גיל ג'יבלי

השר אמסלם מקדם: מנכ"ל עיריית אשקלון לשעבר ימונה ליו"ר נתיבי איילון

עידן דוד יהיה אחראי במסגרת תפקידו על תקציב של כ־3 מיליארד שקל ● בענף יש מי שכבר מרימים גבה על המינוי, בשל חוסר הניסיון שלו בתחום

בנק אוף אמריקה / צילום: Shutterstock, Tero Vesalainen

בנק אוף אמריקה: המניות החמות של הרבעון, ואלו שצריך להתרחק מהן

הבנק האמריקאי מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה שצפויות לרכז עניין ברבעון השלישי של 2025 ● במקביל מפרסם הבנק שתי מניות שצפויות לרדת

נתב''ג. הישראלים חזרו להזמין חופשות / צילום: ap, Matias Delacroix

סיום המערכה האיראנית הקפיץ את המחזור בענף התיירות ב-270%

גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי בישראל ● מנתוני הפניקס גמא עולה כי הישראלים חזרו להזמין חופשות, וענף האופנה רשם גידול של כ-140%

עוזי לוי, מנהל מחקר חו״ל בבנק מזרחי טפחות / צילום: באדיבות מזרחי טפחות

"פוטנציאל לתשואות פנומנליות": מנהל המחקר בבנק שמסמן 3 סקטורים לוהטים

עוזי לוי, מנהל מחקר חו"ל במזרחי טפחות, לא נלחץ מהשיאים בשוק המניות: "זה לא 'הייפ' על ריק — אנחנו נמצאים בראשיתה של מהפכה טכנולוגית" ● למשקיע אגרסיבי הוא ממליץ לשים את הז'יטונים על מניות AI, ענן ומחשוב קוונטי, לצד הסקטור החבוט של אנרגיות מתחדשות

מנכ''ל בלקרוק, לארי פינק / צילום: בלקרוק

ענקית ההשקעות שממליצה: תשכחו מהטווח הארוך. הכללים בשווקים השתנו

בבלקרוק סבורים שקשה היום יותר מבעבר, לחזות את העתיד הכלכלי, בשל השינויים המבניים שמובילה ארה"ב ושינוי זה "מחייב גישה חדשה כלפי סיכון" ● במקום שבע המופלאות, ענקית ההשקעות ממליצה על יצרניות החומרה ועל מגזר שירותי התשתיות

מנכ''ל פריון, טל יעקובסון / צילום: אוהד דיין

גם הפניקס דורשת מפריון לבטל את גלולת הרעל: "רואים בחומרה את התנהלות הדירקטוריון"

הפניקס מצטרפת לדרישה של ווליו בייס לבטל את גלולת הרעל ● השתיים מבקשות לכנס אסיפת בעלי מניות ובה להצביע על ביטולה ודרישה לאישורה ברוב רגיל ● בפניקס אומרים שהתוכנית אומצה תוך התעלמות מהנזקים שייגרמו לבעלי המניות

סניף של רשת דולר ג'נרל, שיאנית העליות ב־S&P 500 / צילום: Reuters, Cassidy Waigand

לא חברת שבבים: זו שיאנית העליות המפתיעה של וול סטריט

בשיא שרשם שוק המניות האמריקאי בשבוע שעבר, בלטו מניות של עסקים "אפורים" בהובלת רשת הקמעונאות המוזלת דולר ג'נרל, שעלתה בכ-50% ● מניות שבע המופלאות ושאר מגזר הטכנולוגיה אמנם בהתאוששות, אבל לא משחזרות את השיאים של 2024 ● זה הזמן לחפש ערך

נזק כתוצאה מהמטח מאיראן / צילום: כב''ה

פתרון לבירוקרטיה ולמאבקי הדיירים? הממשלה שוקלת לקנות את הדירות ההרוסות

על פי הערכות, קיימות כיום כ-3,000 משפחות שביתן נהרס כליל בעקבות המלחמה, וכי ייקח שנים עד שישוקמו או שבתים אחרים יוקמו במקומם ● משרד האוצר, משרד הבינוי והשיכון, רשות המסים והתאחדות הקבלנים, הודיעו על מסלול שיסייע לתושבים בהתנהלות מול הרשויות, במסגרתו כל התהליך ינוהל על ידי המדינה, לרבות מימון, פיקוח וביצוע

הון שחור / צילום: דוברות המשטרה

ועדת השרים אישרה את החוק נגד ארגוני פשיעה במכרזים ציבוריים

התוכנית החדשה תעניק לחשב הכללי במשרד האוצר סמכות לפסול ספקים ממכרזים ציבוריים על בסיס מידע משטרתי ● המנגנון החדש יחול על תחומים שבהם זוהתה מעורבות משמעותית של גורמי פשיעה, ותוקם ועדה מקצועית בראשות בכיר מאגף החשכ"ל שתגבש המלצות לפסילת ספקים ספציפיים

טל יעקובסון, מנכ''ל פריון / צילום: אוהד דיין

איך לדבר על שיווק בשפה שסמנכ"לי כספים מבינים, והקשר ל-AI

תעשיית הפרסום הדיגיטלי צמאה לא רק ליצירתיות, אלא גם לאופטימיזציה ומדידה עסקית, אומר טל יעקובסון מנכ"ל פריון, שרכשה את Greenbids המתמחה ברכש מדיה מבוסס בינה מלאכותית ● "עכשיו אנחנו בשוק של 750 מיליארד דולר, שמחבר קריאייטיב, מדיה וטכנולוגיה"

דיון בוועדת החוקה / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

ועדת החוקה אישרה: השינוי הדרמטי בדיני החוזים מתקרב

הצעת החוק כוללת הסדר שהוביל היו"ר רוטמן, ולפיו הצדדים לחוזה יקבעו בעצמם כיצד יש לפרשו ● ההצעה נועדה לבטל את פסק הדין המזוהה עם נשיא העליון לשעבר ברק, ואשר העניקה סמכות רחבה לבתי המשפט לפרש חוזים ● יועמ"ש ועדת חוקה: "חשש שחוסר הודאות רק יגדל"

אילוסטרציה: Shutterstock

פסק הדין החדש שכל זוג נשוי צריך להכיר. וההשלכות

בית המשפט העליון קבע השבוע באופן תקדימי כי ניתן לחלק בין בני זוג המתגרשים גם נכס שהיה שייך לאחד מהם לפני הנישואים ● כל מה שכדאי לדעת על הסכסוך שמאחורי ההלכה החדשה, ההשלכות וגם - למה מעכשיו "חייבים לעשות הסכם ממון"

ראש ממשלת בריטניה קיר סטארמר ושרת האוצר רייצ'ל ריבס / צילום: ap, POOL

הטבת מס בת 200 שנה בוטלה והמיליונרים נוטשים את בריטניה

כ־16 אלף מיליונרים זרים עזבו את בריטניה מאז תחילת השנה, בעקבות ביטול הטבת המס בת 200 שנה שפטרה אותם מתשלום על הכנסות מחוץ למדינה ● כעת שרת האוצר רייצ'ל ריבס שוקלת לצמצם את הרפורמה - שהייתה הבטחת בחירות מרכזית של מפלגת הלייבור

בניין מערכת וואלה בתל אביב / צילום: ראובן קסטרו, וואלה! NEWS

גל העזיבות בוואלה נמשך: סגן העורך דוד רוזנטל עוזב אחרי חודשיים בתפקיד

התפקיד הבא של רוזנטל: עורך אתר "ישראל היום" ● בוואלה הודיעו כי ליאת להב תחליף את רוזנטל ותמונה לסגנית העורך הראשי ● לאחרונה עזבו את וואלה גם סגן העורך צחי קומה, המנכ"ל עידן אלרום והפרשן המדיני ברק רביד

מבנה נטוש בחיפה / צילום: תמר מצפי

בחיפה יש כ-700 בניינים נטושים. לעירייה יש יוזמה להשמיש אותם

בחיפה יש כ-700 בניינים נטושים, הגורעים מהכנסות הארנונה כ־33 מיליון שקל בשנה ● כעת בעירייה נוקטים במספר צעדים להילחם בתופעה, בין היתר בעירייה יסייעו בקידום תוכניות או היתרי בנייה, כמו גם קידום חקיקה על פיה יחויבו בעלי הנכסים לשלם עליהם ארנונה לאחר 3 שנים

מטוסים בנתב''ג / צילום: Shutterstock, Dmitry Pistrov

חברות התעופה מבקשות פטור רטרואקטיבי על הטיסות שבוטלו, איך זה ישפיע עליכם?

חברות התעופה פנו בבקשה דחופה להעניק להם פטור רטרואקטיבי מחובת מתן הטבות לנוסעים שטיסותיהם בוטלו או שונו בעקבות מבצע "עם כלביא" ● במקביל, אלפי ישראלים כבר תובעים את חברות התעופה על הפרת זכויותיהם במהלך תקופת המבצע ● נראה כי בחברות התעופה מנסים לדחוף לשינויים רגולטוריים כדי להימנע מתביעות הענק ● ומה קבעו בתי המשפט במשברי תעופה עולמיים?

משמאל לימין: מייסדי אימג'ין, יהונתן צלח, דין ביתן ושחר פורת / צילום: אייל טואג

גיוס של 23 מיליון דולר לחברת אימג'ין AI בהובלת לארי אליסון

גיוס סבב נוסף בהיקף של 23 מיליון דולר לאימג'ין AI, שפיתחה טכנולוגיה לגילוי מהיר של סרטן, שאותו מוביל, כמו את סבב הגיוס הקודם, מייסד חברת אורקל והמשקיע לארי אליסון ● בעקבות הגיוס הנוכחי, סך ההשקעות בחברה מגיע ל-45 מיליון דולר

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ / צילום: ap

טראמפ: אני אהיה תקיף ביותר מול נתניהו על עזה

טיל שוגר מתימן לישראל ויורט ● גורם המעורה במו"מ: "אפשרות לפריצת דרך בזמן הקרוב" ● איראן: מתקני הגרעין שלנו ניזוקו בצורה קשה, אין לפי שעה תאריך לחידוש שיחות הגרעין ● שרי החוץ של מדינות ה-G7: יש לפעול לחידוש המו"מ עם איראן על הסכם הגרעין ● נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, הסיר את הסנקציות מהמשטר בסוריה ● דיווחים ערביים: כוחות צה"ל פועלים באזור שכם ● 50 חטופים - 634 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים 

תשואות קרנות הפנסיה והגמל / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

זו הייתה מחצית פנומנלית לחוסכים לפנסיה, חוץ ממסלול אחד

למרות המכסים, המלחמות, הנפט והיחלשות הדולר - הקפיצה של הבורסה המקומית סידרה לחוסכים תשואות נאות מאוד ● גם הקאמבק של וול סטריט מהשפל של תחילת אפריל סייעה ● היחלשות הדולר פגעה בכולם אך בפרט במסלולים מחקי מדד ה-S&P 500