גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מנכ"ל סלקום עמוס שפירא פורש; גרף 50 מ' ש' ב-6 שנים

(עדכון) - מנכ"ל נטוויז'ן ניר שטרן יחליף את שפירא כמנכ"ל סלקום ■ IBI: "מדובר ברעידת אדמה של ממש" ■ שפירא למקורבים: "אני לא עוזב בגלל כניסת החברות החדשות ב-2012"

דירקטוריון חברת סלקום אישר את מינויו של ניר שטרן למנכ"ל סלקום במקום עמוס שפירא, שהודיע הבוקר (ד') על כוונתו לפרוש מתפקידו בתום קדנציה של 6 שנים. מינויו לתפקיד משלים סגירת מעגל נהדרת מבחינת שטרן, שבגילו הצעיר יחסית (40) מקבל לידיו את ניהולה של אחת החברות הכי אטרקטיביות במשק.

שטרן החל את דרכו בעולם התקשורת באגף השיווק של חברת סלקום יחד עם גיל שרון, מנכ"ל פלאפון, ועמו עשה את מרבית הקריירה שלו. מסלקום עברו השניים לחברת ברק שהתמזגה לתוך נטוויז'ן, ומשם עברו לפלאפון.

שטרן, שהגיע לתפקיד משנה למנכ"ל פלאפון, עבר לנהל את נטוויז'ן בשנה שעברה, וכעת עם התמזגותה של נטוויז'ן לתוך סלקום, הוא מקבל לידיו את ניהול החברה.

עמי אראל, יו"ר סלקום, התייחס למינוי החדש ואמר כי הוא אינו מכיר אנשים עם רקורד כמו שיש לשטרן. "זו הבחירה הטובה ביותר לסלקום", אמר.

עזיבה צפויה

עזיבתו של שפירא הייתה צפויה וההערכות על כוונתו לפרוש רצות זמן רב בשוק. בקבוצת אי.די.בי, שבשליטת נוחי דנקנר, יודעים על תוכניתו של שפירא לפרוש כבר כמה חודשים טובים, ונראה כי ברגע שהבינו כי גמלה בליבו ההחלטה, העדיפו בקבוצה שהעיתוי לחילוף יהיה כעת - לפני שהשינויים בשוק הסלולר ייכנסו לתוקף, בדמות האצה אגרסיבית ברמת התחרות בשוק בשנה הבאה, עם הצטרפותם של שני שחקנים חדשים.

הן מבחינה אישית והן מבחינה מקצועית מסיים שפירא קדנציה מצוינת. שפירא ייזכר כמנכ"ל הכי צבעוני ו"משוגע" שהיה לסלקום עד עתה. רבים סבורים כי בשוק הסלולר, אשר נשלט על-ידי 3 שחקנים בלבד לאורך למעלה מעשור, ניהול חברה סלולרית אינו דבר כה מסובך. יש בכך מן האמת, מאחר שרמת התחרות בשוק נמוכה והרווחיות גבוהה. ואולם, יחד עם זאת צריך לזכור כי שפירא הובא לסלקום במטרה אחת ברורה: להחזיר את החברה למקום הראשון בשוק הסלולר, לאחר שנעקפה על-ידי פרטנר וירדה למקום השני.

שפירא אמר למקורביו בימים האחרונים שאחת הסיבות לעזיבתו היא העובדה שהוא השלים את משימת הניהול בכל היבט אפשרי. אפילו במדדי חוזק המותג הצליח שפירא לעקוף את פרטנר, ששלטה שנים בצמרת, ולכן מבחינתו בשלה העת לעזוב.

חבילה כוללת

התוצאות של סלקום מדברות בעד עצמן. חרף ההתעצמות של פלאפון ברבעונים האחרונים, ועל אף העובדה שגיל שרון מנווט אותה בהצלחה רבה בים השינויים בשוק, סלקום היא עדיין החברה הגדולה ביותר בשוק הסלולר, ורווחיותה תחת שפירא הפכה אותו ואת החברה ליקירת המשקיעים בשוק ההון. סלקום תחת אי.די.בי ושפירא הייתה מכונת מזומנים משוכללת, וסביר שהיא גם תמשיך להיות כזו, אם כי לא באותה רמה.

ההצלחה של שפירא בסלקום היא במידה רבה ביטוי למשנה סדורה ויציבה של תפיסת הניהול שלו: חברה שמכוונת לשיפור תמידי בביצועים, מתייעלת בעקביות ומאזנת נכון בין ההשקעות וההוצאות שלה. היא אינה חברה שנותנת את המהירות הגבוהה ביותר בשוק, אבל היא עושה זאת במודע משום שהיא יודעת שמהירות היא רק פרמטר אחד בהעדפות הצרכן - ולא הכי חשוב בהן. לכן היא תספק מהירות ממוצעת ומעלה, באופן שהצרכן כמעט ולא ירגיש בהבדל.

סלקום אינה חברה שתיתן את המענה הטלפוני המהיר ביותר, אבל היא תקטין למינימום את רמת התלונות נגדה - פרמטר חשוב יותר בבדיקת שביעות-רצון הלקוחות. במלים אחרות, שפירא הוא חבילה כוללת שמבטאת את "האני מאמין" שלו עד הסוף, ובשל כך הוא גם מרצה מבוקש בנושאי ניהול.

"בנה מותג סלולרי"

יו"ר סלקום, עמי אראל, התייחס לעזיבת שפירא ואמר: "עמוס בנה את המותג הסלולרי המוביל בישראל, והציב את סלקום כחברה מספר אחת בשוק הסלולר, בדרך של עשייה יומיומית, ניהול ייחודי, כריזמה אישית ואמונה באלפי מהלכים גדולים כקטנים שעשו את ההבדל, ואני מודה לו על תרומתו".

עוד הוסיף כי "מעבר להיותו מהמנהלים המוכשרים שפגשתי, אני רואה בעמוס חבר אמיתי ואדם ייחודי ומיוחד, שטובת החברה, העובדים והמנהלים היוותה נר לרגליו. מאז כניסתו לתפקיד לפני 6 שנים ועד היום נוהג עמוס לשוחח מדי יום עם לקוחות ועם עובדים, ללמוד מכך ולשפר תהליכים בחברה - אני חושב שמאפיין זה מייצג יותר מכל את אישיותו הייחודית".

שפירא מצדו אמר: "הייתה לי זכות גדולה לעבוד לצד אנשים מיוחדים אלה (עמי אראל ונוחי דנקנר - ג.פ) וחובה גדולה עוד יותר להוביל אלפי עובדים ומנהלים, מוכשרים וטובים כל-כך, בתקופה שבה שוק התקשורת ידע שינויים רבים. האמון שניתן לי אינו מובן מאליו, ואני מוצא לנכון להודות על כך".

נוחי דנקנר ציין: "לפני 6 שנים הייתה זו רוחו של עמוס שגרמה למהפך בעמדתה ובמיצובה של סלקום בשוק. כיום משאיר עמוס חברה מובילה בכל פרמטר, פיננסי ותדמיתי".

שפירא צבר בסלקום כ-50 מיליון שקל

סלקום, זכיינית הסלולר הגדולה בארץ, הפכה די במהרה לפרת המזומנים של קבוצת אי.די.בי, ותוך כדי עוד שיחה שאנו מנהלים ברשת של החברה - הפכה סלקום את מנהליה הבכירים לאנשים די אמידים. יעקב פרי, המנכ"ל הראשון של החברה, צבר בה עשרות מיליוני שקלים, וכך גם עמוס שפירא, המנכ"ל השלישי שפרש הבוקר מתפקידו.

בין פרי לשפירא, נזכיר, כיהן בתפקיד יצחק פטרבורג, וכהונתו נמשכה כשנתיים.

ממעקב "גלובס" אחר שכר מנהלים בארץ עולה כי שפירא, שהחל לכהן בתפקידו בשנת 2005, צבר בסלקום 50 מיליון שקל בקירוב, וזאת בשכר, בונוסים ואופציות למניות. סך עלויות שכרו של שפירא עמד בין השנים 2005-2010 על 42.7 מיליון שקל, ואם לוקחים בחשבון את עלות שכרו בשנה הנוכחית ואת פיצויי הפרישה שלבטח יקבל - סביר מאוד להניח ששפירא צבר הון שנע סביב 50 מיליון שקל.

עלויות אלה, כאמור, כוללות את ההטבה באופציות למניות (תגמול הוני) שהעניקה סלקום במהלך השנים לשפירא. אשתקד, למשל, עלות שכרו של שפירא לא כללה מרכיב הוני, אך בשנת 2008 כללה עלות שכרו מרכיב הוני בשווי של 5.8 מיליון שקל (מתואם מדד), וכך הפכה את שפירא לאחד משיאני השכר של אותה שנה.

סלקום הונפקה בשוק ההון האמריקני בתחילת 2007 לפי מחיר של 20 דולר למניה. במהלך השנים שעברו מאז נסקה המניה למחיר שיא של 36 דולר, אך ההתפתחויות האחרונות בשוק התקשורת הישראלי (דוגמת הוזלת דמי הקישוריות) דרדרו אותה במורד ההר, וכרגע נסחרת סלקום לפי מחיר הדומה למחיר ההנפקה - 21.83 דולר - המשקף שווי חברה של 2.2 מיליארד דולר.

עלויות השכר של עמוס שפירא

עוד כתבות

משתמשי סלולר / צילום: Shutterstock

"40 שקל לחבילת סלולר ללא הגבלה? זה מצב שלא קיים באף מדינה מפותחת"

חברות הסלולר הישראליות נערכות למכרז על הדור החמישי בזמן שהן עסוקות בתוכניות הישרדות ובפיטורי עובדים ● סמנכ"ל השיווק של חטיבת פתרונות הרשת של אמדוקס, יוגן פאטל, מזהיר: המשבר בתחום יוביל את ישראל, שהיא אומת הסטארט-אפ, לנחיתות טכנולוגית

רכישת דירה / צילום: Shutterstock

הניסוי של מדד הדירות החדשות נכשל, וכולנו משלמים את המחיר

מחירי הדירות עולים לאיטם, למרות המאמצים הכבירים והמשקולות הממשלתיות ● אולם לצד מדד מחירי הדירות, מתקיים לו מדד מחירי הדירות החדשות, שנוצר בעקבות לחצים של אנשי כחלון ● אך את המחיר לניסוי הכושל הזה משלם כלל הציבור, ובמיוחד רוכשי דירות צעירים

בוריס ג'ונסון / צילום: רויטרס SIMON DAWSON

דיווחים: פריצת דרך במגעים לגיבוש הסכם ברקזיט כבר השבוע

עפ"י הדיווחים, צוותי המו"מ של שני הצדדים המתכנסים הערב בבריסל "קרובים להגעה לטיוטה מוסכמת"

טרודו עם בוחרים פוטנציאלים /צילום: רויטרס

החרדות הכלכליות של תושבי קנדה ינצחו בבחירות בעוד שבוע

ראש ממשלת קנדה ג'סטין טרודו ויריבו השמרן אנדרו שיר נושאים עיניים לפרברי טורונטו, שמהם תבוא ההכרעה בבחירות בשבוע הבא • אף שתמונות ישנות של טרודו מחופש לשחור עלולות לפגוע בתמיכה בו, מה שמעניין את הבוחרים הם מחירי הדיור ומס שמייקר את הנסיעה

הקשיות של רשת לנדוור / צילום: חי דורני

המשבר האקולוגי הכריע: רשת לנדוור נפטרת מכל קשיות הפלסטיק

ל"גלובס" נודע כי רשת בתי הקפה מוותרת על קשיות הפלסטיק שלה ותשלים בקרוב העברה של כל הרשת לקשיות מקרטון ● ככל הידוע, מדובר על רשת המסעדות הראשונה בישראל שמבצעת מהלך כזה בפריסה ארצית

אלכס ספיר / צילום: יח"צ

זה שמוכר וזה שקונה: ספיר צפויה לממש את הנכס "מיאמי 18", מנרב תקים שני בניינים במנהטן ב-127 מיליון דולר

לספיר קורפ, הפועלת בנדל"ן להשקעה, ייזום ומלונאות בארה"ב, יש החזקה של כ-21% בנכס, והיא זכאית ל-40% מרווחי העסקה ● מנרב רכשה קרקעות באזור פארק גראמרסי להקמת שני פרויקטי מגורים שיכללו כ-90 יחידות דיור

שליחים של וולט ותן ביס/ צילום: שלומי יוסף

בלי סכו"ם בבקשה: כך תהפכו את משלוח האוכל שלכם לקצת פחות מזהם

לפריחה בתחום משלוחי האוכל יש מחיר כבד - באיחוד האירופי נזרקים מיליארד קופסאות חד-פעמיות מזהמות לפח מדי שנה, ובישראל אלפי שליחים מדי יום מעבירים ארוחות ארוזות במוצרים לא מתכלים לבתי עסק ● רוב החברות אפילו לא מציעות ללקוחות להימנע מלקחת מוצרים מזהמים

משה כחלון / צילום: רפי קוץ, גלובס

קרן המטבע חותכת בפעם נוספת את תחזית הצמיחה לישראל

קרן המטבע צופה צמיחה של 3.1% לעומת תחזית קודמת לצמיחה של 3.3%, שגם היא הונמכה בחודש אפריל ● בנוסף, קרן המטבע חתכה את תחזית הצמיחה לכלכלה העולמית ל-3% בלבד בצל מתיחות הסחר בין סין לארה"ב ● התחזית הנוכחית שפרסמה קרן המטבע משקפת האטה בקרב 90% מהכלכלות בעולם

סוחרים בבורסת ניו יורק/ צילום: רויטרס, Brendan McDermid

נעילה חיובית בוול סטריט: פתיחה חזקה לעונת הדוחות לרבעון השלישי

הנאסד"ק עלה ב-1.2%, S&P 500 טיפס ב-1%, והדאו ג'ונס הוסיף 0.9% ● מחיר הנפט ירד ב-1.5% ● ג'י.פי מורגן, סיטיגרופ ובלאקרוק עקפו את התחזיות ברבעון השלישי של השנה ● יונייטדהלת' העלתה את תחזית הרווח לשנה לאחר הדוחות ● ג'ונסון אנד ג'ונסון עקפה את התחזיות ● זינוק מחיר בשר חזיר הקפיץ את האינפלציה בסין לשיא של 6 שנים ● מדד המחירים לצרכן בסין עלה ב-3% בספטמבר ● פולקסווגן מעכבת בניית מפעל בטורקיה בצל תקיפת הכורדים

רכבי יבוא בנמל אשדוד/ צילום: תמר מצפי

פסק הדין שמסעיר את עולם הרכב: היבואנים הרשמיים ייאלצו להעניק אחריות גם ליבוא מקביל

ביהמ"ש קיבל את עמדת משרד התחבורה והיבואנים המקבילים, לפיה היבואנים הישירים מחויבים בלעדית למימוש האחריות בעת תקלה ברכב ● המשמעות: עלות תיקון הרכב תושת על היבואנים הישירים גם אם הרכב לא נרכש דרכם

הפגנות פרו־כורדיות בלונדון/ צילום: רויטרס

שהכורדים יחפשו את נפוליאון: איך טראמפ הסתלק מסוריה?

החלטותיו של דונלד טראמפ להסתלק מגבול סוריה־טורקיה החרידו את הקרובים שבבעלי בריתו • אבל מחריד לא פחות הוא תהליך קבלת ההחלטות: מה שהתחיל במחוות ידידות לטורקיה מסתיים, פחות משבוע אחר כך, באיומים ובהחרמות

טראמפ וארדואן במטה נאט"ו בבלגיה ביולי / צילום: רויטרס

מכתבו של טראמפ לארדואן: "בוא נסגור עסקה, אל תהיה טיפש"

במכתב מתאריך 9 באוקטובר כותב טראמפ בשפה פשטנית לארדואן: "בוא נעבוד על עסקה טובה. אתה לא רוצה להיות האיש האחראי לטבח אלפי אנשים ואני לא רוצה להיות אחראי להרס הכלכלה של טורקיה

אצטדיון המושבה / צילום: רויטרס

הדיל של עיריית פתח תקווה: שלמו כמיליון שקל בשנה - וקבלו אצטדיון על שמכם

אצטדיון "המושבה" בפתח תקווה עשוי בקרוב לשנות את שמו ● העירייה פרסמה מכרז שבו היא מציעה לחברות מסחריות את שם האצטדיון, בסכום שעשוי להגיע ל-8 מיליון שקל ב-8 שנים ● ניסיונות דומים בנתניה ובאילת נכשלו, ורק בת"א מצליחים להפיק מיליונים

חליפות החלל של אנדר ארמור / צילום: Virgin Galactic

אנדר ארמור חושפת: אלה חליפות החלל שעיצבנו לריצ'ארד ברנסון

אנדר ארמור משתפת פעולה עם וירג'ין גלאקטיק, חברת הטיסות הפרטיות לחלל בשליטת ריצ'ארד ברנסון, בקולקציה שלמה של לבוש חלל שהיא, על פי טענת אנדר ארמור, "הראשונה שנוצרה במיוחד עבור אסטרונאוטים פרטיים"

דונלד טראמפ / צילום: רויטרס

שמור לי ואשמור לך, גירסת טראמפ: כך מנצל נשיא ארה"ב את יחסי החוץ שלו לטובתו האישית

זה כבר הפך לשיטה: בשורה של שיחות טלפון ופגישות שניהל עם מנהיגים בעולם הציג להם טראמפ דרישות שנועדו להועיל לו בהפרכת חשדות נגדו ובקמפיין לנשיאות 2020 ● כך זה עבד עם מנהיגי אוקראינה, אוסטרליה ובריטניה וגם עם ראש ממשלת ישראל, שאף קיבל מתנת בחירות נאה לעצמו

דונלד טאסק, נשיא המועצה האירופית / צילום: Bartosz Banka/Agencja Gazeta, רויטרס

נמשכות השיחות על הסכם "ברקזיט"; טאסק: "נדע בעוד שבע-שמונה שעות"

השיחות על הסכם הברקזיט החדש בין האיחוד האירופי לבריטניה נמשכות בשעה זו, לאחר שהדד-ליין שנקבע להיום אחר-הצהריים חלף

קצא"א / צילום: שלומי יוסף

איציק לוי מונה למנכ"ל קצא"א

לוי, שמכהן כמ"מ המנכ"ל, נבחר בתום הליך פומבי שנערך בפני ועדת איתור שמינה הדירקטוריון במאי האחרון ● זו הפעם הראשונה שמתקיים הליך פומבי לבחירת מנכ"ל קצא"א

קאר שולץ מנכ"ל טבע / צילום: שלומי יוסף

המשקיעים מריחים הסדר: טבע זינקה על רקע דיווח כי היא עשויה להגיע לפשרה בתביעות האופיואידים

לפי דיווח בבלומברג, החברה הציעה להעביר תרופות גנריות בשווי של יותר מ-15 מיליארד דולר במשך 10 שנים ● טבע היא אחת משורת יצרניות ומפיצות תרופות שנתבעו על שיווק אגרסיבי של משככי כאבים אופיואידים, שהובילו למגיפת התמכרות ולמוות של משתמשים רבים ● בעבר טענה כי לא תחתום על הסכמי פשרה משום שאין לה כסף

פנים בניין הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

הבורסה ננעלה בעליות: ת"א 35 קפץ ב-1.2%, טבע זינקה ב-9%

פריגו עלתה ביותר מ-2%, כיל טיפסה ב-1.2%, טאואר זינקה ב-4.66% ומניית אל על זינקה בכ-5% ● טבע הציעה פשרה בפרשת משככי הכאבים האופיואידים ● מדד המחירים לצרכן בספטמבר ירד ב-0.2%, בהתאם לצפי

סניף WeWork בניו יורק / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

סופטבנק במגעים עם ג'יי.פי מורגן לחבילת חילוץ ל-WeWork

לפי דיווח של CNBC, אחת האופציות היא שסופטבנק יזרים הון לחברה בתמורה למניות, וג'יי.פי מורגן יספק לה חוב ● ג'יי.פי מורגן מנהל מגעים עם 100 משקיעים לגבי אפשרות להשתתף בחבילת החילוץ