גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"ההצלחה של סדרה תלויה בשני דברים - כתיבה ושחקנים"

דאג אלין, יוצר הסדרה "הפמליה" המבקר בישראל כאורח של כנס סלקום מדיה: "מחכים לי שאכתוב את התסריט לסרט שמבוסס על הסדרה"

"הפמליה", במובן מסוים, מצויה בעברו הרחוק של דאג אלין. האיש שיצר את הסדרה, שסיימה את שידורה השנה ב-HBO, עובד בימים אלה על שתי סדרות חדשות ובקרוב יציג את פרקי הפיילוט שלהם בפני רשת הכבלים.

גם אחרי 7 עונות של הצלחה בעסקי הטלוויזיה, אלין עדיין צריך להוכיח את עצמו. "אין מה לעשות", הוא אומר בהשלמה, "אתה צריך לעשות משהו טוב".

אלין מגיע לישראל כאחד האורחים המרכזיים של סלקום, בוועידת המדיה של החברה, סלקום מדיה, שתיערך היום (ד').

- מהם לדעתך המרכיבים ההכרחיים לסדרת טלוויזיה שרוצה להתקיים היום?

"בשורה התחתונה, אלה שני דברים בלבד - הכתיבה והשחקנים. אתה יושב וכותב את הסיפור, וכשהקאסט מתחבר יחד, אתה רואה את הרעיון ויודע - זה עובד או לא עובד. הדברים הבסיסים הם עדיין אלו שעובדים".

- ומה עם כל שכבות הניו-מדיה, ה-360 וכל המונחים כמו אנגייג'מנט (מעורבות הצופים)?

"לשווק את התוכנית החוצה זה מדהים, אבל חשוב מאוד לזכור שכשעלינו לאוויר, אנשים לא עשו אפילו שימוש בממירים מקליטים ולא ראו טלוויזיה באינטרנט, בטח שלא בהיקפים שהם רואים עכשיו. זה עולם אחר עכשיו, עולם שבו לרייטינג אין באמת חשיבות יותר. אבל בסופו של יום, הכול מדבר על אותו הדבר. כשהמוצר לא טוב לא יעזור כמה אפיקים יהיו לך להעביר אותו לצופים".

- איך ההתפתחות הטכנולוגית שעמדה לשירותכם במשך הזמן שינתה את התוכנית?

"זה לא שינה את התוכנית, כמו שזה שינה את היחס שלנו אל הרייטינג. לפני 6 שנים כבר אמרתי מה זה השטויות האלה 'נילסן', והוכחתי את עצמי. הקהל הדמוגרפי של התוכנית הם גברים בגילאי 18-34, וזה קהל שיודע למצוא את התוכנית במקומות אחרים, באינטרנט, בטאבלטים, יודע לעבוד עם ה-Tivo. זה שינה את השיווק של התוכנית".

- אז בעצם, אחד מסודות ההצלחה של התוכנית, הוא פשוט שקלעתם בקהל היעד - אלה האנשים שבהמשך הפכו להיות מאמצי החידושים הטכנולוגים האולטימטיביים.

"בהתחלה לא, כי זה לא קהל שמספק מספרים גדולים, וכשיושבים 17 חבר'ה מול טלוויזיה אחת בקולג' או כשהם גונבים את התוכנית באינטרנט, אין לך מהם כביכול תועלת. אבל מהר מאוד הוכחנו שנחשפים לתוכנית גם בלי קשר לרייטינג. כי למרות שחשבנו שלא רואים את הסדרה, פתאום קיבלנו טלפון ממזרטי, חברת הרכב, שלמרות שלא קיבלנו ממנה כסף, הם אמרו לנו 'החשיפה אצלכם עשתה את המכונית'".

"לא כפו עלינו סיפורים"

נושא המכוניות, הבגדים המפוארים והגאדג'טים הנחשקים היה חלק מרכזי בסדרה שעסקה בכוכב הוליוודי וחברי הילדות שלו שמפלסים את חייהם בלוס אנג'לס. הערכות בעיתונות העסקים האמריקנית דיברו על חשיפה של מאות מיליוני דולרים שקיבלו מוצרים שהופיעו בתוכנית. אצלנו קוראים לזה תוכן שיווקי, בארצות-הברית זה נקרא פרודקט פלייסמנט. על פניו דרך מצוינת להרוויח כסף לערוץ כבלים.

אלין דווקא מכחיש. "היה שם אפס פרודקט פלייסמנט, אני נשבע", הוא אומר, "לא לקחנו כסף במשך 8 השנים שהתוכנית עבדה. כל המוצרים שראית בתוכנית היו כאלה שאנחנו אהבנו והחברים אהבו וחשבנו שנכון לשלב אותם.

"לא פעם התקשרו ואמרו תיקחו את המוצר שלי ושימו אותו, והציעו הרבה כסף, ואף פעם לא לקחנו. כל המוצרים היו בחינם. אחד המוצרים שהעלנו אותם היו אפל. לפני 9 שנים החברה לא הייתה בשום מקום, ואני פשוט הייתי אובססיבי למוצרים שלהם. הם מבחינתם היו מספיק נחמדים כדי לספק לנו מוצרים, אז החלפנו את כל המחשבים בתוכנית ל-MAC".

- היו האשמות שכביכול כפו עליכם שינוי של עלילה מסיבות מסחריות?

"מעולם, מעולם, לא כפו עלינו סיפור".

לדברי אלין, זו הסיבה העיקרית שבגינה הוא עדיין נשאר ב-HBO. לדבריו, הוא בא לרשת עם אפס ניסיון טלוויזיוני. "באתי עם הרבה נאיביות כי לא היה לי מושג מה קורה סביבי, ולקח לתמימות הזו הרבה זמן להיסדק, כי מה שטוב ברשת כמו HBO זה שאין שם מפרסמים, ואין לחצים, והם נתנו לי לעשות את מה שאני רוצה במשך 7 עונות תמימות. לעיתים מאוד נדירות הם אמרו שדבר כזה או אחר בסדרה בעייתי. המקסימום שהם עשו זה להגיד לי 'לא אהבנו', אבל השאירו לי את ההחלטה. הם לא מעיפים אותך אחרי שהמספרים לא טובים".

- אחת ההצלחות של התוכנית היא שהיא דיברה בכמה רבדים, אבל בשלב מסוים כשהרובד ההוליוודי התגבר על הכיף הגברי, והגיבור ווינס הפך להיות סוג של לינדסי לוהן, המבקרים נטו נגדכם.

"אני לא יודע מי המבקרים האלה שלא אהבו את התוכנית. בהתחלה היו גם מי שאמרו איפה הסמים ואיפה ה'הוליווד'. אני רק יודע שהקהל הלך וגדל".

"הפמליה - הדור הבא"

אלין עובד כעת על שתי סדרות חדשות, את שתיהן אפשר לכנות "הפמליה - הדור הבא". באחת מהן, ברוח המחאות החברתיות השוטפות את העולם, עוסקת בקבוצה של חברים בני 40 וקצת שמתמודדת עם המשבר הכלכלי. השנייה, בבימויו של ספייק לי, על סיפור התבגרותו של מייק טייסון, שהופיע בתפקיד אורח ב"פמליה", ואמר כי "גם הוא רוצה כזה". אלין עדיין אומר שהסדרות יכתבו ממקום אישי שלו, ו"יהיו הרבה יותר בנות".

- אתה עדיין בקשר עם חברי "הפמליה"?

"בטח. אנחנו נפגשים באופן די תדיר, זו בהחלט חברות לכל החיים".

- ולשאלה הבלתי נמנעת על הסרט המבוסס על הסדרה, מה קורה איתו?

"התוכנית היא בהחלט לעשות את זה. אני פשוט צריך לשבת ולכתוב את התסריט. אבל הייתי טרוד עם הפיילוטים".

- אז הכול תלוי בך, אתה פשוט יושב ונותן לאנשים לחכות לך?

"בדיוק. כולם מחכים רק לי".

עוד כתבות

איילת שקד ואריה דרעי/ צילומים: כדיה לוי, יוסי זמיר

דרעי על איילת שקד: "בתקופת אוסלו היא הייתה אמא של שבת בגן"

בסרטון התעמולה של ש"ס נמתחה ביקורת, בין היתר, על איילת שקד שלא עמדה לצידו של ראש הממשלה בנימין נתניהו ● שר הפנים הנחה את בכירי משרדו להכין עבודת מטה לסיפוח בקעת הירדן

בצלאל סמוטריץ', איילת שקד, יועז הנדל, בני גנץ / צילומים: כדיה לוי, שלומי יוסף

להחיל ריבונות זה קל, אבל לא בטוח שממשלת מעבר יכולה לעשות את זה

האם ניתן להחיל את החוק הישראלי בבקעת הירדן בהחלטת ממשלה בלבד, מבלי שהכנסת תידרש לעניין? ● בדיקת "המשרוקית של גלובס" מגלה כי הפוליטיקאים שלנו דווקא יודעים על מה הם מדברים כשהם אומרים "ריבונות" ● את מזרח ירושלים סיפחנו בצו ממשלתי ואת רמת הגולן בחקיקה ● להחזיר שטחים - זה כבר יותר קשה

גלעד בר אדון  / צילום: באדיבות אתר חברת עמידר

גלעד בר-אדון מונה לתפקיד מנכ"ל חברת מוריה

בר-אדון (48) כיהן בשנים האחרונות בתפקיד מנכ"ל חברת פרזות

מתנגדי ברקזיט מוחים ברחוב דאונינג בלונדון /צילום: רויטרס, HENRY NICHOLLS

5 ימים לברקזיט ובאיחור של שנה: המרחב הפוליטי והכלכלי באירופה עומד להשתנות

הממלכה המאוחדת תפרוש ביום שישי בשעה 23:00 באופן רשמי ● מומחים כלכליים במדינה מקווים לצמיחה מוגברת, וסוכני נדל"ן מקווים כי השוק - שחווה קיפאון ואפילו ירידת מחירים בשלוש וחצי השנים האחרונות - ישוב וישגשג כמו לפני ההחלטה על הברקזיט

עוברי אורח חובשים מסיכות ברחוב מחשש להדבקות מנגיף הקורונה שפרץ בווהן שבסין / צילום: רויטרס

אפילו הצנזורה הסינית לא מצליחה להעלים את נגיף הקורונה

מעצרים בגין הפצת "מידע כוזב", הגבלת הדיווחים בעיתונים ובתקשורת ומחיקת תגובות וסרטונים שמועברים בשיחות פרטיות ● הרשויות הסיניות ניסו לעצור את הדיון במגפה, אך הסכר נפרץ, והקורונה תופסת כבר ימים ארוכים את טבלת הנושאים החמים ביותר ברשתות החברתיות המקומיות

השופט דוד מינץ / צילום: אתר בתי המשפט

דלק הונגריה תשלם מאות מיליוני שקלים מס על מכירת דלק ארה"ב

ביהמ"ש העליון קיבל ערעור שהגיש פקיד שומה נתניה וקבע כי תמורת מכירת ההחזקות בדלק ארה"ב, בגובה 2.5 מיליארד שקל, תיחשב לדלק הונגריה כרווח הון ולא כדיבידנד ● בעקבות ההחלטה שיעור המס על דלק הונגריה בגין העסקה יקפוץ מ-10% ל-25%

רחוב רוטשילד 11, כפר סבא / הדמיה: ארט מודלינג

דיירי הבניין בכפר סבא שיקבלו דירה חדשה, ממ"ד ומעלית בתמ"א 38

התחדשות עירונית: תמ"א 38/2 ברחוב רוטשילד 11 בכפר סבא

אייל רביד ויקטורי / צילום: אבי רוקח

ויקטורי רכשה שניים מהסניפים החזקים ביותר של יינות ביתן ב-35 מיליון שקל

מדובר בסניפים בקניון עזריאלי מלחה בירושלים ובקניון איילון ברמת גן ● זו דריסת הרגל הראשונה של ויקטורי בירושלים ובקניוני עזריאלי

קובי בראיינט / צילום: USA Today Sports, רויטרס

דיווח: הזכירה את מקרה האונס של קובי בראיינט, והושעתה מה"וושינגטון פוסט"

העיתונאית פליסיה סונמז צייצה לינק לכתבה שמסקרת את מקרה האונס שבו הואשם שחקן הכדורסל המנוח קובי בראיינט ● ב"Daily Mail" דיווחו כי לאחר שהציוץ התקבל בזעם ברשתות החברתיות, בעיתון החליטו להשעות את העיתונאית: "הציוץ הראה שיקול דעת לקוי"

רב אלוף גדי איזנקוט/ צילום:  דובר צהל

דעה: "תר"ש גדעון" דרדרה את זרוע היבשה לשפל החמור ביותר של צה"ל

תר"ש גדעון, התוכנית הרב שנתית שהוביל הרמטכ"ל לשעבר גדי איזנקוט, הובילה למספר משברים חמורים שלא היו כמותם כבר שנים - ולקשר שתיקה ודיווחים לא אמינים בצה"ל ● נציב קבילות החיילים לשעבר בטור מיוחד על מוכנות הצבא ● דעה

אלפרד אקירוב/ צילום: איל יצהר

אלרוב חושפת את נתוני הפעילות שבכוונתה להנפיק בשווייץ: 21 נכסים המניבים הכנסה שנתית של 185 מיליון שקל

לקראת רוד שואו בו היא עשויה להתחיל בקרוב, פרסמה החברה גם צפי לשיעור תשואה של כ-4.1% מהכנסותיה שם ● שווי נכסי אלרוב בשווייץ התקרב בסיומה של 2019 לסכום של 4.6 מיליארד שקל

נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ / צילום: טום ברנר, רויטרס

דעה: בקרב בין נתניהו לגנץ על חסדי טראמפ, יזכה כנראה ראש הממשלה

כפי שמצטייר הבוקר – וזה עלול להשתנות – נתניהו ייפגש פעמיים עם טראמפ ויזכה לחשיפה תקשורתית מלאה במסיבת עיתונאים בשידור חי מחר ● גנץ יזכה בפגישה אחת, שאולי תקבל חשיפה מוגבלת בפוטו-אפ ● בניגוד למקובל, הודרה שגרירות ישראל מארגון הביקור של גנץ בבית הלבן ● דעה

מרים ירון,  מנהלת IncrediBuild סין / צילום: תמונה פרטית

"חשבתי שאהיה עו"ד או סוכנת מוסד, אבל לימודי סין פתחו לי עולם"

מרים ירון (38) מנהלת IncrediBuild סין ● טווח שכר: 30-25 אלף שקל

בית הזיקוק של פז באשדוד / צילום: רוני שיצר

קנס של 905 אלף שקל לפז בית זיקוק אשדוד בגין זיהום אוויר

העיצום הכספי הוטל על פז בעקבות אירוע שבמהלכו קרסה מערכת החשמל במפעל, ועשן שחור וסמיך נפלט לסביבה מהלפיד במשך שעה שלמה; החלקיקים שנפלטו, מפאת גודלם הזעיר, יכולים לחדור לעומק הריאות ולכלי הדם ולגרום למחלות שונות

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 26 בינואר

אתמול באיכילוב: 3 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

חזי בצלאל / צילום איל יצהר

סלקום ואקספון ניהלו עד לאחרונה שיחות למיזוג. למה הן הופסקו?

משלא הצליחו להגיע להבנות לגבי המחיר, החל בעלי אסקפון חזי בצלאל בניסיון להכניס את קשת כשותפה אסטרטגית ● עפ"י ההערכות, המגעים בין בצלאל לסלקום לא הופסקו לחלוטין ועדיין מתנהלים על אש נמוכה

רומן אברמוביץ' על רקע בית המגן , תל אביב/ צילומים: אמיר מאירי, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

בית המגן בתל אביב, או: איך להרוויח 50 מיליון שקל בשלוש שנים

המבנה הידוע בשם "בית הכשרת היישוב" בתל אביב נמכר לרומן אברמוביץ ב-200 מיליון שקל ● "גלובס" בודק את הנכס, את ההיסטוריה ואת הפוטנציאל הגלום בעסקה ● ניתוח עסקה, מדור חדש

מייסדי בלר: יפים לרנר  ואורי בורוס / צילום: איל יצהר

איך תמונה שעלתה לפייסבוק לפני חמש שנים הופכת להיות קצה חוט בפתרון חקירה

כמויות המידע שעולות לרשתות החברתיות הפכו את תחום המודיעין שמבוסס על מקורות גלויים לחשוב ומורכב יותר - לא רק אמצעי תקשורת או דוחות פומביים, אלא תיעוד של מיליארדי בני אדם ● אורי בורוס, מנכ"ל הסטארט-אפ בלר: "ברשתות החברתיות עשוי להיות מידע יותר מבוסס מאשר זה שיש למדינות"

חדווה בר / צילום: יונתן בלום

בנק ישראל: רק עסק קטן אחד מתוך 7 מרוצה מהכלים הבנקאיים

סקר של בנק ישראל מגלה כי למרות כל ההבטחות, עדיין קשה להיות עסק קטן בבנק ● רק שליש מהמשיבים מרוצים מהליווי שהבנק מספק להם בקבלת החלטות פיננסיות ● שביעות-רצון גבוהה יותר בבנקים מזרחי טפחות והבינלאומי

בקרוב שירות לאומי לכולם? / אילוסטרציה: שאטרסטוק

שירות לאומי לכולם: המודל שרוצה להחליף את צבא העם

שי פירון ושלמה דוברת מציעים להקים את "הבקו"ם הלאומי" שיציע לערבים ולחרדים להשתלב בשירות אזרחי • כך נשמעו הדיונים שעשויים לשנות לחלוטין את מערכת הביטחון: "ניסינו לעבור מפרדיגמה של צבא העם לפרדיגמה של שירות לכולם"