"אמירייטס", חברת התעופה הלאומית של דובאי, האריכה בשלוש שנים את הסכם החסות המרכזי שלה עם מועדון הכדורגל הגרמני המבורג. במסגרת ההסכם החדש, שיימשך בין העונות 2012/13-2014/15, תקבל קבוצת הבונדסליגה כ-7.5 מיליון אירו בעונה, כך על-פי עיתון "הבילד".
חברת התעופה ממשיכה בכך את הקו שלה בשנים האחרונות - להשקיע כסף גדול בפרסום בספורט. "אמירייטס" היא אחת מששת שותפות הפרסום הבכירות של פיפ"א, אחרי ששילמה לארגון הכדורגל העולמי 195 מיליון דולר בעסקה שהחלה ב-2007 ותסתיים רק לאחר מונדיאל 2014 בברזיל.
כמו כן, "אמירייטס" היא ספונסרית משמעותית של כמה קבוצות בכירות נוספות באירופה, ביניהן ריאל מדריד, מילאן, ארסנל ופריז סן-ז'רמן.
המבורג מקבלת חסות ראשית מ"אמירייטס" משנת 2006. הקבוצה, שמדורגת כרגע במקום ה-14 בבונדסליגה, חתמה העונה על חוזי פרסום חדשים עם מגוון נוסף של חברות, ביניהן סוכנות ההימורים Betfair ועם אדידס (על חוזה הלבשה).