גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"תתרחקו מכל מי שתופס מעצמו מומחה למדיה חברתית"

כך אמר ג'ף פולבר בוועידת ישראל לעסקים ■ המשנה לעורך "ניו-יורק טיימס", ג'ים שכטר: "כעיתונאים עלינו להיות קשובים לכל הפלטפורמות ולדעת איך להשתמש בהן"

"אנחנו כעיתונאים חייבים להיות קשובים לכל הפלטפורמות - פייסבוק, טוויטר וכו' - להאזין להן ולדעת איך להשתמש בהן כעיתונאים" - כך אמר הערב (ב') המשנה לעורך ה"ניו-יורק טיימס", ג'ים שכטר, בדיון שעסק בניו-מדיה בעולם החדש בהנחיית עורך מגזין "פירמה", לי-אור אברבך, בוועידת ישראל לעסקים 2011 של "גלובס".

לריכוז הידיעות מוועידת ישראל לעסקים 2011 - לחצו כאן

לקראת סיומה של ועידת ישראל לעסקים נערך דיון על המדיה בעולם החדש. בדיון השתתפו ג'ים שכטר, המשנה לעורך ה"ניו-יורק טיימס"; יורם מוקדי, סמנכ"ל התוכן והרגולציה בהוט; ג'ף פולבר, יזם, מייסד 140conf; מירקו וויטפילד, מנהל שיווק ופיתוח עסקי ב-SXSW - ועידת התקשורת, המדיה והאינטראקטיב המובילה בעולם; שלי תשובה, שותף ומנהל ב-Trigger Foresight.

ג'ים שכטר, המשנה לעורך ה"ניו-יורק טיימס", הסביר כי לפי הגישה של החברה שלו, "ה'ניו-יורק טיימס' צריך להיות בכל מקום ובכל זמן. אנחנו כארגון נאבקים לעשות את זה. לפני שהיה אינטרנט היינו כותבים כמה שיותר חדשות בעמודים. היום כשיש אינטרנט אנחנו עושים את זה בצורה אחרת. אין היום הרבה כסף, אבל יש היום הרבה מקום לחדשנות ולאנשים חדשניים".

סמנכל התוכן והרגולציה בהוט, יורם מוקדי, התייחס לאופן שבו החברה שבה הוא עובד התנהלה בתוך הפלטפורמות החדשות שנולדו בשנים האחרונות . "לפני כ-7 שנים העלנו את שירות ה-VOD, ולפני כמה שנים העלנו שירות באייפד, ואנשים מאוד אוהבים את זה. עכשיו נכנסנו גם לפייסבוק, וזאת הצלחה כי זה מקדם את התוכן שלנו".

"יחד עם זאת", הוסיף מוקדי, "אנחנו חייבים להיות כל הזמן יותר טובים ממה שאנחנו, כי יש באינטרנט דברים חיים. אנחנו חייבים לעלות דברים מחו"ל במהירות - אי-אפשר יותר לחכות כמה חודשים, כי אנשים יראו אותם באינטרנט".

לדברי שלי תשובה, "אנחנו צריכים לדעת איך לבנות שילוב נכון של הישן עם החדש. צריך ללמוד איך לחלק את התקציב כך שהוא יביא לידי ביטוי גם את האופציות החדשות שדיברו עליהם כאן".

לדברי שכטר, "בארגון כמו ה'ניו-יורק טיימס', אחת השאלות המרכזיות היא מה עושים עם כל הפלטפורמות - לדוגמה, האם לשים בכולם תכנים דומים או אחרים שמתאימים באופן ייעודי לכל פלטפורמה".

שכטר הוסיף כי כיום ההחלטה ב"טיימס" היא לפתח "אפליקציות שונות לכל סוגי הטכנולוגיות - לאפל, לאנדרואיד וכו'. אנחנו לא יודעים לאן תתפתח הטכנולוגיה, ולכן אנחנו חייבים לנסות להשתלט על כולן. אי-אפשר לחמם את האוקיינוס, אבל מה שחשוב זה לדעת איפה האוקיינוס מתחמם".

ג'ף פולבר ציין כי תנועת הצופים היום היא דווקא במובהק לכיוון האינטרנט. "הצופים עוברים מהברודקאסט לכבלים, אבל הם למעשה בעצם עוברים לאינטרנט".

"השדרן הווארד סטרן שינה את הרגלי הצריכה כשעבר מתחנות הרדיו המסורתיות לאינטרנט, והאמת היא שאני מחכה שתוכניות כמו 'אמריקן איידול' יעברו רק לאינטרנט, ואז כולנו נראה מה יקרה", הוסיף פולבר.

פולבר תהה מה היה קורה לו רשת CNN הייתה קמה היום. "אנחנו מפחדים לקחת את הסיכונים שטד טרנר לקח בעבר - להקים רשת שתשנה את העולם. רק כשיבואו אנשים שיעזו, אז העולם ישתנה".

בעקבות דבריו של פולבר אמר מוקדי כי לדעתו "צריך ביצים מטיטאניום כדי לעשות מהלך כזה, אלא אם כן יש לך יצר התאבדות".

לדברי וויטפילד, המציאות שהייתה לפני 30 שנה השתנתה מהיסוד. "יש כיום הרבה יותר תחנות שנלחמות על פחות כסף מפרסום", אמר והוסיף כי לדעתו, "בעתיד הקרוב אנחנו נחזה בלא מעט ערוצים שיקרסו".

לדברי פולבר, אנשים מחשיבים יותר מדי את המדיה החדשה. "זה שיש לי 400 ומשהו אלף עוקבים, זה אומר משהו? אני רוצה להאמין שטוויטר ופייסבוק הם לא עתיד. כל זה, זה בולשיט. לאנושות יש הרבה יותר להציע מלבד מיליוני חברים בפייסבוק".

"בכלל", הוסיף פולבר, "אני מציע להתרחק מכל מי שתופס ממעצמו מומחה לענייני מדיה חברתית. זה פשוט בולשיט אחד גדול. תבטלו את החברות שלכם בפייסבוק מאנשים כאלה. יש הרבה מאוד שינויים בעולם, אבל הם לא בגלל טוויטר או פייסבוק - הם בגלל האינטרנט והאנשים שמשתמשים בו. הניצחון שלנו כאנושות מכל הטכנולוגיה החדשה זה שהעולם מצטמצם, והאנשים מתקרבים האחד לשני".

עוד כתבות

רונן עקביה, מנכ''ל בית וגג / צילום: יח''צ נימקו

ביקושי יתר בגיוס האג"ח הראשון של חברת בית וגג

חברת ההתחדשות העירונית שבה מחזיק יעקב שחר מגייסת כ-105 מיליון שקל, לאחר זינוק של 42% במניה בשנה האחרונה ● החברה צופה רווח גולמי עתידי של מעל 1.6 מיליארד שקל בפרוקיטים שהיא מקדמת

ג'זוף עאון, נשיא לבנון / צילום: ap, Hassan Ammar

נשיא לבנון מסר את התשובה על המתווה האמריקני לפירוק חיזבאללה מנשקו

דיווח: נשיא לבנון מסר את התשובה על המתווה האמריקני לפירוק חיזבאללה מנשקו ● "מבצע דגל שחור": 20 מטוסי קרב השתתפו במבצע בתימן הלילה, ותקפו באמצעות יותר מ-50 חימושים ● שעות לאחר התקיפה: 2 טילים שוגרו מתימן לשטח ישראל - תוצאות היירוט בבדיקה ● טראמפ בשיחה עם כתבים: ניתן להגיע לעסקה בעזה עוד השבוע ● 50 חטופים - 640 ימים בשביעדכונים שוטפים

חדשות הביומד / צילום: תמי בר ישי

ההשקעה החדשה של אסף גרניט: טכנולוגיה שמפחיתה את עליית הסוכר בגוף

ההשקעה החדשה של אסף גרניט היא בחברת כאליטק שפיתחה טכנולוגיה שמאפשרת לאכול ולהפחית את עליית סוכר בגוף ● חוקרים אבחנו במחקר חדש פרקינסון בשעוות האוזן ● אסקלה מדיקל גייסה 4.5 מיליון דולר לטיפול בצניחת רצפת האגן ● הלך לעולמו אחד מממציאי טכנולוגיית ה-CAR-T ● השבוע בביומד

3 פסקי דין בשבוע / צילום: אנימציה: טלי בוגדנובסקי

כך ניצחה ממשלת בריטניה את המשפחה של סבתא כוכבה בקרב על דירה בירושה

ביהמ"ש קבע שתלוש שכר בו הופיע מרכיב "בונוס" אותו המעסיק לא ידע להסביר, הינו תלוש שכר פיקטיבי ● ביהמ"ש השלום בירושלים דחה תביעת בני משפחה שטענו לזכויות דיירים מוגנים וזכות בעלות בדירת מגורים ● בעל עירב את אישתו בעסקי החברה, האם היא זכאית לחלק ממנה בגירושים?

הבורסה בשנזן, סין / צילום: Shutterstock

מניית טסלה יורדת ב-7% בטרום מסחר לאחר שאילון מאסק הודיע על השקת מפלגה פוליטית

מגמה מעורבת באירופה בעקבות החדשות בנוגע למכסים של טראמפ ● ירידות בחוזים העתידיים בוול סטריט ● טראמפ: מאסק ירד מהפסים ● שר האוצר סקוט בסנט אמר אתמול כי המכסים ייכנסו לתוקף ב־1 באוגוסט עבור מדינות שלא יגיעו להסכם ● "השאננות זוחלת פנימה": כלכלנים מזהירים שהימורים ספקולטיביים דוחפים את הראלי בוול סטריט • וגם, אנליסטים מובילים בעולם ממליצים שלוש מניות

מפעל אינטל בקריית גת / צילום: אינטל

אינטל מפטרת, אנבידיה מגייסת: האם ההייטק הישראלי בדרך למהפך

נראה שאנבידיה בדרך להישג נוסף שיאפיל על זה של אינטל ● ובכל זאת: מי תורמת כלכלית יותר לישראל? נראה שדווקא אינטל שנמצאת במצוקה ● הסיבה: התרומה של מפעל ייצור למדינה היא לאין שיעור גבוהה יותר מאשר מרכז פיתוח

ראש הממשלה, בנימין נתניהו / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

נתניהו הכריע לגבי מיקום שדה התעופה הבא של ישראל. האם הפעם זה יקרה?

נתניהו הנחה להציג בתוך שלושה חודשים תכנון ראשוני להקמת שדה התעופה המשלים לנתב"ג בצקלג שבנגב, כאשר במקביל, יתבצע גם תכנון להקמת שדה התעופה ברמת דוד - ובהמשך יוחלט סופית היכן הוא יוקם ● האתר בצקלג נדחה בעבר בשל מגבלות שונות, אך הגורמים המקצועיים ריככו את עמדתם לגביו לאחרונה

מימין: מנהיג סוריה אחמד א־שרע, יורש העצר הסעודי מוחמד בן סלמאן ונשיא ארה''ב דונלד טראמפ, בפגישה בריאד / צילום: ap

טורקיה מתחממת על הקווים: ההשלכות הכלכליות של הסכם בין סוריה וישראל

בזמן שנתניהו נוחת בוושינגטון, נרקם מאחורי הקלעים מהלך שעשוי לשנות את האזור: נורמליזציה היסטורית בין ישראל לסוריה, בתיווך טראמפ ● המהלך מבוסס על צורכי תשתיות האנרגיה הדחופים של דמשק, אבל תלוי גם בארדואן ● וגם לבנון ופירוז חיזבאללה על הפרק

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: עודד קרני

הלחצים על הנגיד ובית ההשקעות שמעריך: "הריבית עשויה היום"

בנק ישראל צפוי לפרסם את החלטת הריבית היום (ב'), שצפויה על פי רוב הכלכלנים להישאר על רמה של 4.5% ● עם זאת, בלידר שוקי הון מעריכים שהסיכוי שנראה כבר הפחתה היום עומדת על 65%

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות בת"א לקראת החלטת הריבית; מניית אמות משילה 5%, אלוט מזנקת ב-10%

ת"א 35 יורד ב-0.2% ● ירידות באסיה ובחוזים בוול סטריט ● בנק הפועלים: הפחד מפספוס הזדמנויות מניע עתה את בורסת ת"א ● בנק ישראל לצפוי להותיר היום את הריבית ללא שינוי, אך עיני השוק נשואות לתחזיות ● "השאננות זוחלת פנימה": כלכלנים מזהירים שהימורים ספקולטיביים דוחפים את הראלי בוול סטריט ● וגם, אנליסטים מובילים בעולם ממליצים שלוש מניות

דיפ פייק / צילום: Shutterstock

הרופא המוכר נרצח רגע לפני שעמד לחשוף "תרופת פלא"? פייק מוחלט

סרטון המשתמש בטכנולוגיית דיפ פייק מסתובב ברשת ובו ניתן לראות, כביכול, כיצד אלמונים יורים בפרופ' רענן ברגר מבית החולים שיבא ● מבית החולים נמסר כי: "פרופ' רענן חי בריא ושלם, ומדובר בזיוף חמור שנעשה ככל הנראה כחלק מקמפיין הונאה נרחב שבו מופץ מידע שקרי לציבור במטרה להונות ולהטעות"

קשת טעמים / צילום: באדיבות קשת טעמים

לקבל את המשכורת באמצע החודש: המהלך המפתיע של קשת טעמים

מכללת גל נבחרה להוביל את תוכנית "צומחים" לחוסן תעסוקתי, התוכנית כוללת ייעוץ אישי למעסיקים וסדנאות לעובדים ● הסטארט-אפ Payro מודיע על שיתוף פעולה עם קמעונאית המזון קשת טעמים, שתאפשר לעובדיה למשוך עד 2,000 שקל או  30% משכרם במהלך החודש

כללים פיסקליים / צילום: Shutterstock

הוצאות הממשלה מזנקות? זה מה שמונע מהן להשתולל

המלחמה הביאה לזינוק בכספים שמשלמת המדינה, והתקציב עומד להיפתח מחדש ● מהו המנגנון ששומר על רמה נשלטת של הוצאות ממשלתיות? ● המשרוקית של גלובס מציגה: המוניטור מבאר מושגים

נשיא ארה''ב, דונלד טראמפ, לאחר חתימתו על ''החוק הגדול והיפה''  ב־4 ביולי / צילום: Reuters, Ken Cedeno

כשהוא חוגג את הצלחותיו בקונגרס ואיש אינו עומד בדרכו: טראמפ ייפגש עם נתניהו

כשהוא כול־יכול ומושא הערצה, טראמפ חוגג את הצלחותיו  הוא בז ליריבים ולמבקרים, ואומר: "הם שונאים אותי ואני אותם" ● הוא ממשיך את הסתערותו על כל מוקדי הכוח העצמאים, בהם הבנק המרכזי ומערכת המשפט ● רה"מ ישראל יודע שהנשיא לא הזמין אותו כדי להתווכח

אורי יוניסי, בנק לאומי / צילום: כפיר סיון

ראש חטיבת המשכנתאות של לאומי, אורי יוניסי, פורש מהבנק

יוניסי היה אחראי למדינות המשכנתאות הדי אגרסיבית שנבלמה לאחרונה ● מי שצפוי להחליפו בתפקיד הוא ראש אגף השירות של לאומי מתן סמיש, שנבחר בשנה שעברה לנבחרת 40 הצעירים המבטיחים של גלובס

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: איל יצהר

מי אחראי על המקלטים ועוד כמה דברים שכדאי לנו לדעת מראש על התמגנות

מתי מקלטים ציבוריים נפתחים ● מה קורה אם מתנהלים בהם פעילויות בעת שגרה ● האם מותר לזרוק חפצים ממקלט בבית משותף ● והאם חייבים להכניס כל אחד ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד  

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים אישרו את הצעת החוק להחלשת היועמ״שים במשרדי הממשלה

הצעת החוק, שעלתה לוועדת השרים לחקיקה בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד ● ועדת השרים לחקיקה אישרה כי הקואליציה תתמוך בקידום הצעת החוק, בניגוד לעמדת היועמ"שית

הגופים המוסדיים היו הגופים הפעילים ביותר בשוק המניות בשבוע החולף

המגמה התהפכה: כספים זורמים מחו״ל לישראל. אלה המספרים

יוני הפך לאחד החודשים החזקים בבורסת תל אביב, גם הודות להזזת כספי משקיעים מקרנות נאמנות המשקיעות במדד S&P 500 אל הבורסה המקומית ● לידר: "קשה לראות תפנית שלילית משמעותית או תיקון בשוק" ● במגדל מזהים הזדמנות במניות נדל"ן מסחרי ותקשורת

ישי דוידי, מראשי קרן פימי / צילום: יונתן בלום

מעצמה ביטחונית: המניות שהציפו לפימי רווחים של כ־3 מיליארד שקל

בפחות משנה מימשה קרן ההשקעות מניות בחמש חברות תעשייה ביטחוניות שבשליטתה תמורת מיליארד שקל וברווחים עצומים ● איתות למשקיעים? הקרן נותרה עם החזקה משמעותית בחברות

בניין בנק ישראל / צילום: Shutterstock, Alon Adika

ראשי המגזר הקמעונאי קוראים לנגיד להפחית ריבית: "המשק על סף קריסה"

שורה של בכירים במגזר הקמעונאי, בראשם בעלי פוקס הראל ויזל, יחד עם נשיא לשכת רו"ח חן שרייבר, שיגרו לאמיר ירון מכתב בו קראו לו להפחית את הריבית מחר, באופן מיידי ומשמעותי ● "עסקים קורסים בזה אחר זה. הצמיחה נעצרת, האמון נשחק והנזקים הולכים ומעמיקים", כתבו ראשי המשק