גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לתת ליצירה לנצח את הכוחניות

ב דומה לעשרת ימי התשובה במסורת היהודית, עשרת הימים הקרובים דורשים חשבון נפש ותיקון במספר תחומים הנוגעים לשידורי הטלוויזיה המסחריים. סיום שנת 2012 מביא עמו שינוי משמעותי בשידור המסחרי בישראל; ויש לנצל את עשרת הימים הקרובים על מנת להבטיח, ששינוי זה יהיה נכון וחיובי עבור שוק הטלוויזיה וציבור הצופים בכלל.

כידוע, המועד האחרון להגשת בקשה למעבר לרישיון, על-ידי בעלי הזיכיון הקיימים, הינו ה-31 בדצמבר 2011. הצעות חוק לשינוי "כללי המשחק" בעולם הרישיונות; ההתנגדות לדחיית התשלומים של "ישראל 10" והשלכותיה; והשפעותיו של המשבר הכלכלי, על פעילות הערוצים המסחריים בחודשים האחרונים - מעיבים על המעבר ומגבירים את חוסר הבהירות לגבי הצלחתו בעת הזו.

הרפורמות בעולם השידורים, נועדו להבטיח הסדרה כוללת, לעומת המשכתה של שיטת הטלאים, המונעת מלחצים ומפתרונות דחוקים. ערב המעבר לרישיונות, נדרשת יציבות רגולטורית ועסקית, נדרשים שחקנים מקצועיים רבים, שירצו להתמודד, ונדרשות פעולות להשלמת מארג מקצועי וסדור, על-ידי רפורמה מבנית (מיזוג גופי הרגולציה) וטיפול בעוגת הפרסום לשם הרחבתה.

בימים אלה, הדיון צריך להיות מקצועי ולא פוליטי. המענה המתאים לכל אחת מהסוגיות שעל הפרק, אינו תלוי בעמדה פוליטית או בשייכות מפלגתית. נדרש מענה רגולטורי כולל, הבוחן את כלל הנתונים ומציע פתרונות מאוזנים. הרשות השנייה - כרגולטור מקצועי ואחראי - הצביעה בישיבת המועצה האחרונה, על החשיבות של המשך פעילותם של שני ערוצי טלוויזיה מסחריים לפחות, ותפקודן של שתי חברות חדשות, לפחות, בערוצים המסחריים. ריבוי שחקנים בענף מאפשר היצע תכנים רחב יותר, מגדיל את היקף ההשקעה ביצירה הישראלית, ומבטיח הספקת מידע חדשותי מגוון ואמין, לטובת הציבור ולטובת כל העוסקים בתעשייה.

המרת החוב בתוכן

בנקודת זמן זו, ישנו חשש גדול להשגת יעדים אלה. כדי לקדמם, יש צורך במספר פעולות מיידיות, שיתנו פתרונות אחראיים ומאוזנים. ראשית, יש לדחות - באמצעות תיקון חקיקה - את המועד האחרון להגשת בקשות לקבלת רישיון, לזכיינים הקיימים, ולהעמידו על ה-31 למרץ 2012. פרק זמן זה ייצור בהירות באשר למצבו של ערוץ 10, למספר השחקנים המרכזיים (ברודקסאט) וייתן הערכה מדויקת יותר לגבי עוגת הפרסום מ-2012 ואילך.

ניתן היה לדחות את החזרת החובות הכספיים עד לסוף 2012. הדבר היה עומד בהלימה עם מועד המעבר לרישיונות. החלטה כזו הייתה מפנה משאבים להשקעה ביצירה ובתכנים, ומאפשרת לערוץ 10 להמשיך בשידוריו ולהיערך למעבר לשידור ברישיון.

לנוכח החלטת ועדת הכלכלה, ודרישתה לעמידה מלאה של הזכיין בדרישות החוק, הפתרון טמון בהמרת כספי החוב להשקעה בתוכן, במקום השבתו למדינה. יש לקבוע כי השקעה זו תתבצע במהלך התקופה הקרובה, מעבר למחויבות השוטפת. באופן זה, המסך והציבור ירוויחו מתוכן מושקע, נוסף על הקיים. הסיוע שפתרון זה יעניק לתחום היצירה, את הנחוץ במיוחד בעת הזו, בה הופסקו הפקות ופרויקטים טלוויזיוניים, בשל הצמצום בעוגת הפרסום ובהכנסות המשדרים.

יישום ההצעות האמורות ייתן פתרון לבעיות הדחופות, יסייע ליוצרים, יבלום את הטלטלה ויבטיח קבלת החלטות ממצב שקול, מאוזן ורגוע יותר.

למרבה הצער, המחוקק לא התיר לרשות השנייה לשקול ולדחות את החזר החובות, להמירו בהשקעה בתוכן, או לראות בו "הפרה זניחה". בכוונת מכוון נשאר עניין זה בסמכות המחוקק, המחייב לפיכך תיקון חקיקה, לו נדרשת הסכמה ציבורית רחבה.

בעת הזו, נכון כי כל מקבלי ההחלטות והגורמים המשפיעים ישתפו פעולה, מתוך ראייה ארוכת טווח של התהליכים, המשפיעים על פרצופה הדמוקרטי של החברה הישראלית. זוהי האחריות של כולנו, לא רק כלפי גופי השידור, אלא גם ובעיקר כלפי הצופה הישראלי, שראוי לקבל טלוויזיה מסחרית איכותית, מושקעת, עצמאית ויציבה כלכלית. עשרת הימים הקרובים, "ימי התשובה", הם חלון ההזדמנויות לקבלת ההחלטות הנדרשות.

בימים אלה נכון כי לא רק "חגי תשרי" ישמשו לנו כמקור השראה, אלא אף סיפור חג החנוכה, אותו אנו חוגגים כעת. לא נס נדרש על מנת שלא יוחשך המסך של ערוץ 10, כי אם גדלות נפש, התעלות ואחריות ציבורית - לשם ניצחון הרוח והיצירה על פני הכוח והכוחניות.

הכותב הוא מנכ"ל הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו

עוד כתבות

סוחר בבורסת ניו יורק / צילום: רויטרס

ה'קציצה' לא עוצרת, טסלה בעננים: האם הגיע העת לחשוש מהדובים?

מדד 500 S&P מציג רצף ימי מסחר עם תנודות נמוכות מ-1% שהוא כמעט חסר תקדים ב-50 השנים האחרונות ● בפעמיים האחרונות שהתופעה התרחשה, ב-2018-2017, אחרי תקופת השקט המדד צנח לטריטוריה דובית ● אז האם תגיע נפילה או רק "עלייה סנטימנטלית בתנודתיות"

סונדר פיצ'אי, מנכ"ל אלפאבית וגוגל/ צילום: רויטרס, YVES HERMAN

בדרך לדאבוס: ענקיות הטכנולוגיה מנסות להשפיע על הרגולציה באירופה

בענקיות הטכנולוגיה מבינים שתוטל עליהן רגולציה, אך מנסים למתן אותה ● "רגולציה הגיונית צריכה להיות מידתית", אמר מנכ"ל גוגל סונדר פיצ'אי לקובעי מדיניות בבריסל

תיירים מצלמים ליד מקדש לוקסור במצרים / צילום: Mohamed Abd El Ghany, רויטרס

המלחמה במזרח התיכון שלא הכרתם: למה ישראל עדיין נופלת משכנותיה ביכולת למשוך תיירים

ישראל נהנתה בשנה החולפת ממספר שיא של תיירים, אבל ביחס למדינות הקרובות אליה - ירדן, מצרים, לבנון וקפריסין - לא מדובר במספר פנומנלי ● אז מי שיאנית האזור, ועם אילו תוכניות עתידיות שלהן משרד התיירות יצטרך להתמודד?

בניין הקפיטול בוושינגטון / צילום: Sarah Silbiger, רויטרס

דעה - משפט טראמפ החל, אמריקה נקרעת לגזרים

הנשיא העדיף את האוויר הצח של דאבוס בשעה שהסנאט הפך לבית משפט ● ראשו של הנשיא לא יותז, אבל חרדה ודריכות מלוות את התהליך הפוליטי ● סקר חדש מראה כי רוב עצום של האמריקאים חוששים שהבחירות הממשמשות ובאות לא יהיו "בטוחות". לא היו עוד נתונים כאלה ● דעה

איציק אברכהן / צילום: איל יצהר

שופרסל מתמודדת במכרז להפעלת הקנטינות של שירות בתי הסוהר

רשת המזון מבקשת מהספקים שלה הנחות גדולות על מוצרים, כדי לשפר את הצעתה

מייסדי Founders dror-gabby-ronny: דרור גבי רוני  / צילום: Loom

המובילה העולמית בניהול ה-IT מארה"ב, Service Now, רוכשת את Loom Systems

סכום הרכישה מוערך סביב 80 מיליון דולר, לפי גורמים שמעורים בפרטים ● הרוכשת, חברת ServiceNow, היא חברה ציבורית בשווי של כ-60 מיליארד דולר, המתמחה באספקת פתרונות מבוססי ענן לאוטומציה של פעילויות מחשב ארגוניות

עמנואל מקרון בביקורו בישראל / צילום: Atef Safadi, רויטרס

מקרון גער בשוטרים הישראלים; בצרפת מבקרים אותו על חוסר תכנון

נשיא צרפת גער בשוטרים הישראלים שרצו ללוות אותו לתוך כנסיית סנטה אנה בירושלים ● התקרית סוקרה בהרחבה בתקשורת הצרפתית, שביקרה את הנשיא על החלטתו "לצאת לטיול מאולתר" בעיר העתיקה

אלי כהן, הליכוד / צילום: איל יצהר, גלובס

אין תקציב מדינה מאושר. האם ההשקעה באזרחים יורדת?

שר הכלכלה אלי כהן טען שבלי תקציב מאושר וממשלה קבועה, כל המגזרים במשק מקבלים פחות כסף. למה הוא מתכוון? ● המשרוקית של גלובס

ראש הממשלה בנימין נתניהו עם נשיא רוסיה ולדמיר פוטין / צילום: עמוס בן גרשום, לע"מ

ביקור פוטין: "אמרתי לאמא של נעמה יששכר - 'הכל יהיה בסדר'"

פוטין אמר לנתניהו כי "אני בטוח שזה יהיה לטובת התפתחות הקשרים בין המדינות" ● ההחלטה בנוגע לחנינת נעמה יששכר תלויה בין השאר בנכונות נתניהו למלא אחר מספר בקשות של הממשל הרוסי

מפגש פורום משאבי אנוש /  צילום:  איל יצהר

תפקידיו החדשים של הממונה על משאבי אנוש

פורום של כ-20 אנשי משאבי אנוש וייעוץ ארגוני בכירים התכנסו כדי לדבר על האתגרים החדשים שלהם בעולם העבודה: מדוע זה לגיטימי שעובד יבקש לעבוד מהבית או במשרה חלקית, איך נערכים לעולם של סוגים שונים של חוזי העסקה ומה היתרון של התנסות של עובדים בתפקידים שהם ממש לא מכירים

פקקי תנועה באיילון/ צילום: איל יצהר

אלו הם הכבישים שבהם משרד התחבורה רוצה להפעיל נתיב פלוס

במשרד התחבורה בוחנים את הרחבת "נתיב פלוס" לכבישים נוספים, כשבין היתר שוקל המשרד לייעד נתיבים לתחבורה ציבורית ונסיעה שיתופית בכבישים 1 ו-4 ● המשרד מקדם את הנתיבים החדשים למרות שלא מתבצעת אכיפה מספקת בקיימים: אחד מכל 4 נהגים בנתיב נוסע בו בניגוד לחוק

אמיר ירון/ צילום: רפי קוץ

בנק ישראל שוב מתערב בשוק המט"ח

הבנק רוכש דולרים בהיקפים משמעותיים ● זאת על רקע פעילות של גורמים ספקולטיבים והתחזקות שער השקל מעבר ל"חלון" שהגדיר הבנק

יעל טרויכין / צילום: יונתן בלום

"חייבים למצוא דרכים חדשות להתגונן מפני האקרים. אין פתרון קסם שיכול להרוג מכשפות ומפלצות בבת אחת"

יעל טרויכין, שמכהנת כמנכ"לית חברת סייבר כבר בגיל 26, מספרת ל"ליידי גלובס" איך היא מתאמנת 30 פעם לפני פיטורי עובד, מתי שווה לצאת עם כפיף לדרינק כדי לבנות אמון, וכן, גם על הפחד לאכזב וליפול

ג’רום פאואל / צילום: Jonathan Ernst, רויטרס

בעזרת הפד: בנקים עולמיים שוב נוהרים לשוקי הריפו

דוח לשכת היציבות הפיננסית מצביע על האטה ניכרת בצמיחת מכשירי "בנקאות צללים" מרכזיים, שמהווים את הסיכונים הגדולים ביותר למערכת הפיננסית העולמית ● הבנקים העניקו ב-2018 הלוואות ריפו ב-5.9 טריליון דולר, זינוק של 21%, ונטלו הלוואות קצרות טווח ב-6 טריליון דולר, גידול של 15%

בניינים חדשים באור עקיבא (הבניינים לא קשורים למדובר בכתבה) /  צילום: איל יצהר

רמ"י ביטלה מכרזי קרקעות למאות דירות באור עקיבא

הסיבה: מחלוקת סביב טיהור השפכים בשכונה שעלולה לעצור בנייה של כ-2,200 דירות נוספות ביישוב

שלמה איזנברג / צילום: תמר מצפי, גלובס

מלם תים צופה הכנסות בהיקף כולל של עד מיליארד שקל בפרויקט הקמת מרכזי ההספקה לצה"ל

תספק לזכיין שירותי תקשוב, הצפויים להסתכם להערכתה ב-20-40 מיליון שקל לשנה על פני כל תקופת הפרויקט

הסערה מתקרבת, נמל תל אביב    / צילום: דימה

השירות המטאורולוגי מסכם: כמה גשם ירד בתקופה האחרונה?

ברוב אזורי הארץ כמויות הגשם מתחילת העונה עולות על הממוצע הרב שנתי לתקופה המקבילה, בחלק מהם במידה ניכרת - פי 1.5 ויותר

מרכז ההספקה של צה"ל / צילום: חברת שפיר

הזכייה שהקפיצה את מניות שפיר ואוריין: יקימו מרכזי אספקה עבור צה"ל בכ-5.5 מיליארד שקל

משרד הביטחון עדכן היום על החלטת ועדת המכרזים שלו לבחור בהצעתן המשותפת להקמה ואחזקה של שלושה מרכזים לוגיסטיים ● מניית שפיר עלתה ב-8%-9% וזו של אוריין זינקה ב-30%-40%

אליזבת וורן, ג’ו ביידן וברני סנדרס / צילום: רויטרס

רגע לפני יריית הפתיחה: מיהם המתמודדים בפריימריז הדמוקרטים?

בעוד שבועיים ייפתח מירוץ הפריימריז למועמדות המפלגה הדמוקרטית בבחירות לנשיאות ארה"ב ● מה הסוד של ביידן? ● האם סנדרס יכול לפרוץ מעבר לקהל התומכים השרופים שלו? ● איך וורן הכניסה את עצמה לפינה, והאם בוטג'ג' מהונדס מדי? ● המדריך לטראמפיסט ממפה את המועמדים ● האזינו

מפלגת הימין הלא־דמוקרטי בספרד חוגגת את התוצאות / צילום: רויטרס - Susana Vera

לקראת חקיקה שאפתנית: ספרד הכריזה על מצב חירום אקלימי במדינה

בכך הצטרפה ספרד ל-26 מדינות אחרות ברחבי העולם שהכירו בשנה האחרונה בחירום אקלימי ובצורך הגובר ליישום פתרונות וחיתוך פליטות גזי החממה