מוצרי הנון פוד (מוצרים שאינם מזון) ברשתות השיווק רשמו בשנת 2011 צמיחה של 2% בלבד במכר הכספי, שהסתכם ב-4.746 מיליארד שקל, לעומת מכירות של 4.652 מיליארד שקל בשנת 2010 - כך עולה מנתוני סטורנקסט שהגיעו לידי "גלובס".
חברת סנו, ספקית הנון-פוד הגדולה בישראל, רושמת היחלשות קלה בנתח השוק, מ-23% בשנת 2010 ל-22.4% בשנת 2011, וזאת בעקבות היחלשות של פחות מ-1% במכירות. בשנת 2011 הוציא הצרכן 1.06 מיליארד שקל על מותגי סנו ברשתות השיווק. סנו חתמה את שנת 2011 מבלי שהעלתה כלל את המחירים לרשתות השיווק, עובדה שהשפיעה על היעדר הצמיחה הכספית.
חברת חוגלה-קימברלי, השחקנית השנייה בגודלה בשוק, רושמת סטגנציה במכירות ובעקבות זאת היחלשות קלה בנתח השוק, מ-19.5% בשנת 2010 ל-19.1% בשנת 2011.
חברת דיפלומט, המפיצה את מוצרי חברת פרוקטר אנד גמבל, חותמת את שנת 2011 עם עלייה של 6.9% במכירות ובעקבות זאת נתח השוק הכספי של החברה עולה מ-10.2% בשנת 2010 ל-10.7% בשנת 2011.
חברת הנקל סוד, השחקנית הרביעית בגודלה בשוק, חתמה את השנה עם סטגנציה במכירות והיחלשות קלה בנתח השוק ל-6.2%. חברת יוניליוור רושמת עלייה של 3.5% במכירות ונתח השוק שלה עולה קלות ל-6.4%. השנה החולפת התאפיינה בחדירה מואצת של מרככי כביסה מרוכזים: סנו מקסימה, לנור של פרוקטר, בדין של יוניליוור וסוד של הנקל סוד. בשנת 2011 היווה מכר מרככי הכביסה המרוכזים 40% מכלל מכר מרככי הכביסה.
מגמות נוספות שאפיינו את שוק הנון-פוד הן התרחבות פעילות המותגים הפרטיים של הרשתות והתגברות התחרות בקטגוריית הדאודורנטים.