גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

היא שקטה, היא שקופה, היא מלטפת

פייסבוק הדאיגה אותך? כדאי לך לחשוב שוב. קבל אותה: הפלישה לפרטיות 2.0

דמיינו לעצמכם שדואר ישראל מחליט על מהפיכה מוזרה במקצת: מעתה משלוח דואר יתאפשר רק במעטפות שקופות, כך שדברי הדואר שלכם יהיו חשופים.

זאת ועוד, מעתה כל דבר דואר שתשלחו או תקבלו ייסרק על-ידי עובדי הדואר המסורים ויישמר אצלם על disk-on-key. לבסוף עניין פעוט נוסף: לדוור של הבניין שלכם, תקראו לו ניומן לצורך העניין, יהיה מהיום גם מפתח לבית שלכם, שבו יוכל לבדוק מדי פעם מה מעשיכם, עם מי אתם משוחחים ובאילו תכניות טלוויזיה אתם צופים.

חדשות מדאיגות? בדואר ישראל ימהרו להרגיע: זה הכול בשבילכם! אין לנו באמת עניין במידע אודותיכם. השינוי הוא עבורכם ולמענכם, על מנת שנוכל ללמוד כיצד לשפר את השירות הניתן לכם. ולשם אותה מטרה חשובה בדיוק, הדוור שלנו גם יתחיל ממש בקרוב לעקוב אחרי התנהלותכם ברחובות ולתעד אותה. שום דבר אישי - הכול אך ורק למען השירות הטוב שחרתנו על דגלינו.

קבלו אותם, עזבו אותם

הסיפור הזה, מופרך ככל שיישמע, הוא מציאות עבור רבים מאיתנו בחודשים האחרונים. לא מעטים רואים בפייסבוק את אויב הפרטיות ברשת, אולם בדיקה אמיתית של הנתונים מגלה כי פני הדברים שונים לחלוטין - הסכנה הממשית נשקפת דווקא מהיריבה הוותיקה יותר של מארק צוקרברג - גוגל.

לא מכבר נתבקשנו אנו, משתמשי גוגל, לאשר שינוי במדינות הפרטיות של החברה. רובנו מן הסתם כלל לא קראנו את מהות השינוי - וגם לא ניתנה לנו כל אפשרות לבחור אילו פרטים אודותינו יהיו חשופים ואילו לא. גוגל פשוט הציבה תנאים דרקוניים לשימוש במוצריה המצוינים והבהירה: קבלו אותם - או עזבו אותנו. הבעיה היא שבעולם וירטואלי הנשלט על-ידי שתי ענקיות פחות או יותר, אין בעצם לאן לעזוב.

במסגרת אישור המדיניות החדשה התבקשו משתמשי Gmail לאשר בפועל סקירה וסריקה של דברי הדואר האלקטרוני שלהם על-ידי מנוע החיפוש. מדובר במשתמשים שעבור חלקם Gmail הוא מקור פרנסה ומשמש כדואר שלהם שנים ארוכות, כך שהחלפתו לא הייתה כמעט אופציה (מה גם שרובם כלל לא התייחסו לשינוי המדיניות).

בנוסף לכך, גוגל מפעילה מגוון רחב של שיטות וטכנולוגיות שונות למעקב אחר פעילויות הגולשים שלה בכל אתר ויישום שהיא מפיצה ברשת האינטרנט.

אתם על המפה

צרפו לכך את מערכת האנדרואיד הגוגלית לטלפונים הניידים, על יכולותיה המופלאות - ותקבלו תמונת מצב מדאיגה במיוחד על שארית הפרטיות שנותרה לרבים מאיתנו בעידן הווירטואלי (אגב, מומלץ ביותר לבעלי אנדרואיד לבחון בקפידה את הגדרות המיקום והאבטחה של הטלפונים שלהם; אחדים צפויים להיות מופתעים ולגלות שמיקומם חשוף לעיני כל בכל רגע נתון על פני google maps).

ועוד לא דיברנו על המעקב אחרי החיפושים שלנו במנוע החיפוש, על שמירת כל תגובה שלנו בבלוגים של בלוגר גם אחרי שהם יורדים מהאוויר, על google analytics ועל Google Street View שהושקה ממש החודש בישראל. מעבר לכך, אישרתם במו מקלדתכם לגוגל לנטר מעתה את פעילותכם ברשת ה-wifi שלכם - לרבות ססמאות - כל עוד הרשת אינה מוגנת.

לנוכח כל אלה, מוזרה במיוחד התפיסה של רבים כי דווקא התחברות לפייסבוק מסוכנת עבור פרטיות המשתמשים. זה לא שלמארק צוקרברג אין יומרות רציניות בתחום, אך בינתיים מרבית השליטה בזירה החברתית היא ביד הגולש. תקלות מביכות מתרחשות בפייסבוק בעיקר בגלל היעדר ידע על יכולות הבקרה על הפרטיות שמציעה הרשת, או מוטיבציית יתר של גולשים לשתף את המשתמשים בקורות חייהם.

אסטרטגיה פולשנית

בגוגל רואים בחדירה לפרטיות שלנו יעד אסטרטגי ממדרגה ראשונה. בפברואר השנה פירסם בוגר אוניברסיטת סטנפורד מחקר שלימד כי בחברה לא בוחלים באמצעים בדרך ליעד: המחקר הוכיח כי גוגל עקפה את מנגנוני האבטחה בדפדפן ספארי באייפונים ואייפדים במטרה לעקוב אחר פעולות הגולשים בדפדפן; בחברה הגיבו שמדובר ב"טעות".

בקיץ שעבר שכרה גוגל עשרות לוביסטים, כדי לפעול גם בערוצים המשפטיים והפוליטיים למניעת פגיעה במדיניותה. והמגמה, מתברר, ממשיכה לצבור תאוצה: ב-3 החודשים הראשונים של השנה הנוכחית שילשה החברה את תקציב הלוביסטים שלה ל-5 מיליון דולר.

לא אחת אני נפגש עם מתנגדי פייסבוק סדרתיים, שמסרבים בכל תוקף להימצא ברשת החברתית. היא בעיניהם תכלית חוליי התקופה. סמל לחדירה לפרטיותנו. גם אם נקבל את הקביעה המוטעית לטעמי, הרי שעם העובדות קשה להתווכח: לנגד עינינו מתפתחת שפה חדשה, פייסבוקית. כדי ללמוד אותה חייבים להיכנס אליה ולהכיר את אורחותיה.

אגב, זה רלוונטי במיוחד עבור הורים לילדים: הדרך לתקשר ולעקוב במידת מה אחרי בני הדור שנולד לפייסבוק תהיה בשפת הפייסבוק. מי שלא יכיר אותה ימצא עצמו במוקם או במאוחר בנתק מסוים עם בני הדור הבא.

והפרטיות? היא כבר ממילא הולכת ודועכת בעידן הווירטואלי. רק שבעוד שגוגל כופה עלינו את הפיכת פרטיותנו לנחלתם, בפייסבוק בינתיים מסתפקים במועט יחסית. נותר רק לקוות כי שלא כמו בגוגל, עם הצמיחה המואצת לא יגבר גם אצל צוקרברג התיאבון להחליף את האח הגדול.

הכותב הינו מנכ"ל 3points - חברת תוכן ושיווק באינטרנט ובסלולר.

עוד כתבות

זאב רוטשטיין / צילום: תמר מצפי

"ישראל צריכה ללכת עם אירופה ולא לייצר היסטריה חסרת פרופורציה"

פרופ' זאב רוטשטיין ל"גלובס": "משרד הבריאות הישראלי התחיל נכון כשכיסה את המקור הראשי, שזה סין, ובהמשך הרחיב את הכיסוי כדי ליצור שולי ביטחון מקבילים בדרום-מזרח אסיה - ומכאן אני מאמין שכל מה שאנחנו עושים כרגע זו הגזמה שפוגעת יותר מאשר מועילה"

סוחרים בבורסה של ניו יורק/  צילום: רויטרס, Jeenah Moon

יו"ר ה-FDA מזהיר מפני הקורונה: "אנחנו על סף מגיפה", וול סטריט ננעלה במגמה מעורבת

העליות החדות שנרשמו בתחילת המסחר נמחקו בצל התפשטות הקורונה לארה"ב ואזהרת רשות המזון והתרופות האמריקאית ● מניותיהן של חברות התעופה בארה"ב השלימו התרסקות של כ-15% בשבוע האחרון

התפרצות קורונה בדרום קוריאה / צילום: Ahn Young-joon, AP

מה הסיכוי למות מנגיף הקורונה ועד כמה זה יותר חמור משפעת

עד כה אובחנו למעלה מ-82 אלף נדבקים בקורונה ברחבי העולם, והמספר הולך וגדל מדי שעה ● מי נמצא בקבוצת הסיכון הגבוהה ביותר למוות מהמחלה? לפי הנתונים בסין, מדובר בגברים בגילאי 80 פלוס

ביטקוין / צילום: רויטרס

שוק הקריפטו נדבק בקורונה? הביטקוין ירד לשפל של חודש

שער הביטקוין נע הבוקר סביב 8,700 דולר, לאחר שירד ב-14% בשבועיים האחרונים, אבל הוא עדיין גבוה ב-30% משהיה בתחילת 2020 ● נראה כי התפשטות וירוס קורונה בעולם מדאיגה גם את משקיעי המטבעות הדיגיטליים

העומס הרגשי של עובדי שירות לקוחות / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

בוטים לא היו עומדים בזה: העומס הרגשי של עובדי שירות לקוחות

מחקר שמובילה פרופ' ענת רפאלי מהטכניון בדק כיצד משפיעים רגשות הלקוחות על עבודת נותני שירות בשיחות צ'ט, וואטסאפ ומסרונים ● הממצאים: רגשות שליליים, אף שהם מיעוט מהשיחות, מאטים באופן משמעותי את העבודה ● האם בוטים יכולים להיות פתרון?

צוללת של חיל הים / צילום: יח"צ

גם אבריאל בר-יוסף ושי ברוש יועמדו לדין בכפוף לשימוע בתיק הצוללות

לבר-יוסף, לשעבר המשנה לראש המועצה לביטחון לאומי, מיוחסות עבירות של בקשת שוחד, קבלת שוחד ומרמה והפרת אמונים ● לברוש, מקורבו ואיש חיל הים לשעבר, מיוחסות עבירות של בקשת שוחד, לקיחת שוחד, עבירות מס והלבנת הון

יקי נוימן, מנכ"ל קבוצת דוראל  / צילום: דניאל שיטרית

בדרך לבורסה: חברת האנרגיה המתחדשת דוראל שוב מקדמת הנפקה לפי שווי של 550-500 מיליון שקל

דוראל נחשבת לאחת החברות המובילות בענף הצומח, ובולטת בין היתר בזכות שיתוף הפעולה הפורה עם המגזר הקיבוצי ● הכנסותיה השנתיות מוערכות בכ-100 מיליון שקל, עם רווחיות של כ-15%-11%● מלבד הפרויקטים הקיימים, הגיוס נועד לסייע לדוראל להוציא לפועל תוכניות להתרחבות משמעותית

עובדת של חברת "אינסטקארט" באוהיו / צילום: LISA BAERTLEIN, רויטרס

לידיעת וולט ואובר: צו של בית משפט בארה"ב מאיים על המודל העסקי של "כלכלת החלטורה"

שופט בסן דייגו קבע כי אפליקציית משלוחי מכולת מסווגת באופן שגוי את עשרות אלפי עובדיה כפרילאנסרים, בעוד שמדובר למעשה בשכירים ● מדובר בצעד משפטי ראשון באכיפת חוק חדש, שיכול בהמשך לחייב את כל המעסיקים לספק לעובדי "כלכלת החלטורה" זכויות עבודה בסיסיות

יצחק תשובה/ צילום: גדעון לוין

עוד הנפקת נדל"ן של תשובה: אלעד מגורים החדשה תנסה לגייס 100 מיליון שקל באג"ח

באחרונה השלים בעל השליטה יצחק תשובה הנפקת אג"ח של חברת אלעד גרופ, המרכזת את פעילותו בצפון אמריקה

אופיר שריד, מנכל מליסרון  / צילום: סיון פרג'

"אנחנו בשנת שיא": מנכ"ל מליסרון החדש עונה למספידי תחום האופנה

ברקע הדוחות החיוביים של הקבוצה, מנכ"ל מליסרון אופיר שריד בראיון ראשון ● לא חושש מהתחרות מול האונליין, עונה לרשתות הגדולות שמבקרות את הדוכנים בקניונים, ומציע פתרון יצירתי לעודף התחרות בענף

אחד הנוסעים הדרום קוריאנים שנדבקו בקורונה מחכים בשדה התעופה בן גוריון / צילום: Ariel Schalit, Associated Press

אל על: נגיף הקורונה יגרום לפגיעה של עד 70 מיליון דולר בהכנסות

חברה התעופה דיווחה היום לבורסה כי היא מעריכה שהפגיעה בהכנסותיה בין ינואר לאפריל תעמוד על טווח של כ-50 עד 70 מיליון דולר ● בחברה מעריכים כי הפגיעה בתוצאות תתקזז בחלקה עם צמצום בהוצאות התפעוליות ותעמוד על 25-45 מיליון דולר ● מניית אל על צונחת במסחר

צבי מרום  / צילום: איל יצהר, גלובס

באטמ מדווחת על פיתוח ערכת דיאגנוסטיקה לאבחון וירוס הקורונה; המניה מזנקת

לפי הודעת החברה, הערכה נבחנה ע"י מספר מעבדות מרכזיות ובתי חולים, ויכולתה לאבחן את הווירוס אומתה

סינמה סיטי חדרה / צילום: דוד חיון

סינמה סיטי פותחת מתחם בחדרה בהשקעה של כ-50 מיליון שקל

מדובר במתחם השביעי של הקבוצה ● המתחם ייפתח היום את שעריו לקהל הרחב, והוא כולל כ-1,600 מושבים, 11 אולמות ואולם VIP בשטח כולל של 2,500 מ"ר

הסגר בצפון איטליה לאחר התפרצות נגיף הקורונה / צילום: Claudio Furlan/Lapresse, AP

כך מסקרים באיטליה את החלטת ישראל לאסור כניסת איטלקים

בעוד ששכנותיה האירופיות שומרות על גבולות פתוחים, בישראל, בירדן, בסעודיה ובמספר מדינות נוספות החליטו לאסור על כניסת אנשים ששהו באיטליה בשבועיים האחרונים ● התעשיינים והחברות באיטליה התאחדו היום בקריאה לממשלה האיטלקית לשדר רוגע לציבור

צעירה בבייג'ין יוצאת ממרכול בסין עם מסיכה בגלל נגיף הקורונה / צילום: Frank Augstein , Associated Press

משרד הבריאות: לשקול נחיצות נסיעות לחו"ל; שבים מאיטליה חייבים בבידוד

החל מהיום: החוזרים מאיטליה ייכנסו לבידוד בית של 14 יום ● משרד הבריאות: יש להימנע מקיום כנסים בינלאומיים בישראל ● אולימפיאדת טוקיו 2020 בסכנת ביטול ● רשויות הבריאות בארה"ב נערכות למגפה אפשרית

רן עוז / צילום: רמי זרנגר

בניגוד לרצונו של שלמה אליהו: גיא פישר ינהל את חטיבת ההשקעות במגדל במקום אסף שהם

מנכ"ל קבוצת מגדל, רן עוז, ממשיך להרחיק מנהלים המזוהים עם בעל השליטה אליהו, ולמנות אחרים במקומם, לעתים אף ללא עבר בענף הביטוח ● פישר שימש בעבר כמנהל ההשקעות בתיק הנוסטרו של בנק לאומי

בורסת תל אביב סיקור שוטף / צילום: איל יצהר, גלובס

סגירה צורמת באחוזת בית: ת"א 35 צלל ב-4.5%, אל על התרסקה ב-7.4%

חברת התעופה אל על דיווחה על פגיעת וירוס הקורונה בהכנסותיה ●ת"א 35 צלל ב-7.1% השבוע ●  דלק צללה ב-9%, פריגו ב-17%, טבע ב-6% ● הפאניקה בשווקים מעבר לים נמשכת: ירידות של 3% באירופה, וול סטריט צבועה באדום בוהק

בנימין נתניהו, איילת שקד, איימן עודה, יאיר לפיד, בני גנץ / צילומים: כדיה לוי, לשכת ח"כ איימן עודה, שלומי יוסף

הרב עובדיה יוסף, השוואות לארדואן, התנגחויות בלפיד ונהירה אל הערבים: כך נראים הקמפיינים של הרגע האחרון

הקמפיינים לקראת יום הבחירות מגיעים לישורת האחרונה ● במפלגות נאבקים על כל קול, אבל לא באמצעות הבטחות בחירות אלא בעיקר באמצעות הרגש ● כך נראה המאבק על כל קול חמישה ימים לבחירות 2020

מה אפשר לקנות ב-1.3 מיליון שקל בדרום הארץ / צילומים: בר אל, שיר גולני. עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

איזו דירה אפשר לקנות ב-1.3 מיליון שקל בדרום

4 חדרים באילת ובבאר-שבע, 5 חדרים באופקים או קוטג' בנתיבות

מלון דן אילת / צילום: סיון פרג'

חודש ינואר במלונות ישראל: משבר הקורונה עדיין לא מורגש

חודש ינואר משקף עלייה של 4% בלינות התיירים בבתי המלון בישראל – אך בצל החרפת משבר הקורונה, סביר להניח כי חודש פברואר לא ישקף מגמה דומה ● התאחדות המלונות: "תיירות הפנים מפצה חלקית על הפגיעה באזורים אחדים בארץ"