גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

היא שקטה, היא שקופה, היא מלטפת

פייסבוק הדאיגה אותך? כדאי לך לחשוב שוב. קבל אותה: הפלישה לפרטיות 2.0

דמיינו לעצמכם שדואר ישראל מחליט על מהפיכה מוזרה במקצת: מעתה משלוח דואר יתאפשר רק במעטפות שקופות, כך שדברי הדואר שלכם יהיו חשופים.

זאת ועוד, מעתה כל דבר דואר שתשלחו או תקבלו ייסרק על-ידי עובדי הדואר המסורים ויישמר אצלם על disk-on-key. לבסוף עניין פעוט נוסף: לדוור של הבניין שלכם, תקראו לו ניומן לצורך העניין, יהיה מהיום גם מפתח לבית שלכם, שבו יוכל לבדוק מדי פעם מה מעשיכם, עם מי אתם משוחחים ובאילו תכניות טלוויזיה אתם צופים.

חדשות מדאיגות? בדואר ישראל ימהרו להרגיע: זה הכול בשבילכם! אין לנו באמת עניין במידע אודותיכם. השינוי הוא עבורכם ולמענכם, על מנת שנוכל ללמוד כיצד לשפר את השירות הניתן לכם. ולשם אותה מטרה חשובה בדיוק, הדוור שלנו גם יתחיל ממש בקרוב לעקוב אחרי התנהלותכם ברחובות ולתעד אותה. שום דבר אישי - הכול אך ורק למען השירות הטוב שחרתנו על דגלינו.

קבלו אותם, עזבו אותם

הסיפור הזה, מופרך ככל שיישמע, הוא מציאות עבור רבים מאיתנו בחודשים האחרונים. לא מעטים רואים בפייסבוק את אויב הפרטיות ברשת, אולם בדיקה אמיתית של הנתונים מגלה כי פני הדברים שונים לחלוטין - הסכנה הממשית נשקפת דווקא מהיריבה הוותיקה יותר של מארק צוקרברג - גוגל.

לא מכבר נתבקשנו אנו, משתמשי גוגל, לאשר שינוי במדינות הפרטיות של החברה. רובנו מן הסתם כלל לא קראנו את מהות השינוי - וגם לא ניתנה לנו כל אפשרות לבחור אילו פרטים אודותינו יהיו חשופים ואילו לא. גוגל פשוט הציבה תנאים דרקוניים לשימוש במוצריה המצוינים והבהירה: קבלו אותם - או עזבו אותנו. הבעיה היא שבעולם וירטואלי הנשלט על-ידי שתי ענקיות פחות או יותר, אין בעצם לאן לעזוב.

במסגרת אישור המדיניות החדשה התבקשו משתמשי Gmail לאשר בפועל סקירה וסריקה של דברי הדואר האלקטרוני שלהם על-ידי מנוע החיפוש. מדובר במשתמשים שעבור חלקם Gmail הוא מקור פרנסה ומשמש כדואר שלהם שנים ארוכות, כך שהחלפתו לא הייתה כמעט אופציה (מה גם שרובם כלל לא התייחסו לשינוי המדיניות).

בנוסף לכך, גוגל מפעילה מגוון רחב של שיטות וטכנולוגיות שונות למעקב אחר פעילויות הגולשים שלה בכל אתר ויישום שהיא מפיצה ברשת האינטרנט.

אתם על המפה

צרפו לכך את מערכת האנדרואיד הגוגלית לטלפונים הניידים, על יכולותיה המופלאות - ותקבלו תמונת מצב מדאיגה במיוחד על שארית הפרטיות שנותרה לרבים מאיתנו בעידן הווירטואלי (אגב, מומלץ ביותר לבעלי אנדרואיד לבחון בקפידה את הגדרות המיקום והאבטחה של הטלפונים שלהם; אחדים צפויים להיות מופתעים ולגלות שמיקומם חשוף לעיני כל בכל רגע נתון על פני google maps).

ועוד לא דיברנו על המעקב אחרי החיפושים שלנו במנוע החיפוש, על שמירת כל תגובה שלנו בבלוגים של בלוגר גם אחרי שהם יורדים מהאוויר, על google analytics ועל Google Street View שהושקה ממש החודש בישראל. מעבר לכך, אישרתם במו מקלדתכם לגוגל לנטר מעתה את פעילותכם ברשת ה-wifi שלכם - לרבות ססמאות - כל עוד הרשת אינה מוגנת.

לנוכח כל אלה, מוזרה במיוחד התפיסה של רבים כי דווקא התחברות לפייסבוק מסוכנת עבור פרטיות המשתמשים. זה לא שלמארק צוקרברג אין יומרות רציניות בתחום, אך בינתיים מרבית השליטה בזירה החברתית היא ביד הגולש. תקלות מביכות מתרחשות בפייסבוק בעיקר בגלל היעדר ידע על יכולות הבקרה על הפרטיות שמציעה הרשת, או מוטיבציית יתר של גולשים לשתף את המשתמשים בקורות חייהם.

אסטרטגיה פולשנית

בגוגל רואים בחדירה לפרטיות שלנו יעד אסטרטגי ממדרגה ראשונה. בפברואר השנה פירסם בוגר אוניברסיטת סטנפורד מחקר שלימד כי בחברה לא בוחלים באמצעים בדרך ליעד: המחקר הוכיח כי גוגל עקפה את מנגנוני האבטחה בדפדפן ספארי באייפונים ואייפדים במטרה לעקוב אחר פעולות הגולשים בדפדפן; בחברה הגיבו שמדובר ב"טעות".

בקיץ שעבר שכרה גוגל עשרות לוביסטים, כדי לפעול גם בערוצים המשפטיים והפוליטיים למניעת פגיעה במדיניותה. והמגמה, מתברר, ממשיכה לצבור תאוצה: ב-3 החודשים הראשונים של השנה הנוכחית שילשה החברה את תקציב הלוביסטים שלה ל-5 מיליון דולר.

לא אחת אני נפגש עם מתנגדי פייסבוק סדרתיים, שמסרבים בכל תוקף להימצא ברשת החברתית. היא בעיניהם תכלית חוליי התקופה. סמל לחדירה לפרטיותנו. גם אם נקבל את הקביעה המוטעית לטעמי, הרי שעם העובדות קשה להתווכח: לנגד עינינו מתפתחת שפה חדשה, פייסבוקית. כדי ללמוד אותה חייבים להיכנס אליה ולהכיר את אורחותיה.

אגב, זה רלוונטי במיוחד עבור הורים לילדים: הדרך לתקשר ולעקוב במידת מה אחרי בני הדור שנולד לפייסבוק תהיה בשפת הפייסבוק. מי שלא יכיר אותה ימצא עצמו במוקם או במאוחר בנתק מסוים עם בני הדור הבא.

והפרטיות? היא כבר ממילא הולכת ודועכת בעידן הווירטואלי. רק שבעוד שגוגל כופה עלינו את הפיכת פרטיותנו לנחלתם, בפייסבוק בינתיים מסתפקים במועט יחסית. נותר רק לקוות כי שלא כמו בגוגל, עם הצמיחה המואצת לא יגבר גם אצל צוקרברג התיאבון להחליף את האח הגדול.

הכותב הינו מנכ"ל 3points - חברת תוכן ושיווק באינטרנט ובסלולר.

עוד כתבות

מטוסי קרב איראניים באספהאן / צילום: Reuters, WANA NEWS AGENCY

רגע אחרי הפסקת האש, איראן יוצאת לעסקת ענק. על הפרק: מטוסי קרב חדשים

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס, ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מיד לאחר כינון הפסקת האש, שר ההגנה האיראני המריא לסין עם מטרה אחת: לרכוש מטוסי קרב מדגם J-10C ● מדובר בחלופה זולה יותר למטוסי סוחוי 35 שלא סופקו לאיראן למרות הבטחות מצד רוסיה, ובקפיצת מדרגה טכנולוגית עבור הצי המיושן של הרפובליקה האסלאמית

קת'י ווד / צילום: Reuters

קראו לה משמידת הערך הגדולה מכולם, עכשיו היא כובשת את צמרת התשואות

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בבורסת ת"א בהובלת מניות השבבים; השקל בשיא חדש

מדד ת"א 35 עולה ב-0.7% ● השקל לא עוצר: הדולר עומד על 3.36 שקלים ● לומברד אודייר: ממליצים על חשיפה עודפת לאג"ח בדירוג גבוה בארה"ב ● "צלב מוזהב" ב־S&P 500: האם זה סימן לתשואה גבוהה יותר בעתיד? ● היום יתקיים מסחר מקוצר בוול סטריט - עד השעה 20:00 שעון ישראל ● וגם: המשקיעים מחכים לדוח התעסוקה בארה"ב שישפוך אור על כיוון הריבית

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

נעילה בבורסה: מדד ת"א 35 לראשונה מעל 3,000 נקודות; מדד הבנקים זינק במעל 2%

מדד ת"א 35 עולה ב-1.9%, חצה לראשונה את רף ה-3,000 נקודות ● השקל נסחר ביציבות, הפניקס: השקל החזק יפוגג את הלחץ על האינפלציה ● שוק האג"ח המקומי מתמחר: הסתברות של קרוב ל–100% לשתי הורדות ריבית עד סוף השנה ● פסגות: הפד לא יוריד את הריבית לפני 2026, למרות הלחצים של הנשיא טראמפ ● וגם: הבנק האמריקאי שמסביר עד מתי הראלי בוול סטריט יימשך

נתב''ג / צילום: Shutterstock

חברות הלואו קוסט יחזרו? טרמינל 1 ייפתח באוגוסט

טרמינל 1 צפוי להיפתח מחדש בתחילת החודש הבא - מה שמעלה את הסיכוי שחברות הלואו קוסט יקדימו את חזרתן לארץ ● חזרתן של החברות עשויה לתרום משמעותית להגדלת היצע המושבים ולהורדת מחירי הטיסות, שהתייקרו מאוד מאז תחילת המלחמה

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטארגייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018 אחרי ששימש בין היתר כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעלי חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 - זאת לכאורה לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שירת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

רונית רפאל / צילום: עידו לביא

רונית רפאל מחפשת שוכרים חדשים בבזל

אחרי 17 שנים של פעילות, רשת ארקפה תפנה ב-1 בספטמבר את הסניף ברחוב בזל בתל אביב - אחד המיקומים הבולטים בעיר ● מדובר בנכס שבבעלות אשת העסקים רונית רפאל, והוא כולל שטח מסחרי של 65 מ"ר נטו, בתוספת חלל אחסון של 10 מ"ר ● אירועים ומינויים

הסכם ממון / אילוסטרציה: Shutterstock, Elnur

האם ניתן להגיש תביעת נזיקין נגד בן או בת זוג שבגדו?

בני זוג רשאים לערוך ביניהם הסכם ממון הכולל ענישה כלכלית על בגידה ● בדרך-כלל הסכם זה מתווסף על רקע ניסיון עגום קודם שבו נחשף חוסר הנאמנות הזוגי של מי מהם ● כמסקנה מפסקי דין בנושא מהעבר, חשוב להגדיר מה ייחשב בעיני בני הזוג "כבגידה" המצדיקה את הפעלת הסנקציה הכלכלית

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

מיקרוסופט / צילום: Shutterstock

דיווח: מיקרוסופט מפטרת כ-9,000 עובדים, בסבב הרביעי מתחילת השנה

לפי CNBC, ענקית הטכנולוגיה הודיעה כי תקצץ פחות -4% מכוח העבודה הגלובאלי שלה, המונה כ-228 אלף עובדים, כאשר רק במאי האחרון, פוטרו כ-6,000 עובדים ● לפי שעה, עוד לא ברור איך המהלך ישפיע על עובדי החברה בישראל

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר שמחה רוטמן לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו, זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

המפקח על הבנקים דני חחיאשוילי. צילומים: שלומי יוסף, איל יצהר, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

מניות הבנקים קפצו, האם בנק ישראל יאשר להגדיל את הדיבידנד?

בשוק ההון מעריכים כי הפיקוח על הבנקים עשוי לאשר את בקשת הבנקים להגדיל את שיעור חלוקת הדיבידנד לעד 50% מהרווח הנקי

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

כוחות צה''ל בעזה / צילום: דובר צה''ל

1 מכל 3 צעירים בסיכון להתמכרות: חיילים בסדיר ומילואימניקים צעירים בסיכון מוגבר

נתוני המרכז הישראלי להתמכרויות ולבריאות הנפש מגלים שמאז 2018 קפץ מספר המדווחים על בעיית התמכרות בכ־150% ● ובקרב בני 18־26 התופעה רחבה עוד יותר ● מנהלי המרכז מסבירים כיצד רצף המשברים בארץ מרחיב את מעגל ההתמכרויות ואיזה טיפול יחולל שינוי אמיתי

פי דידי. זוכה מסעיפי האישום החמורים נגדו, אבל הורשע בשני סעיפים של שידול לזנות / צילום: ap, Willy Sanjuan/Invision

משפט פי דידי: הראפר הורשע בשידול לזנות, אבל זוכה משאר האישומים נגדו

חבר המושבעים במשפט פי דידי המואשם בשורה של עבירות מין וסחר בבני אדם הגיע להחלטה בבית המשפט הפדרלי בניו יורק ● הראפר זוכה מסעיפי האישום החמורים נגדו, אבל הורשע בשני סעיפים של שידול לזנות - שעשויים להוביל ל-10 שנות מאסר כל אחד

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח מצרי: זו ההצעה האמריקנית לעסקת החטופים החדשה

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

נווה אביב כפר שמריהו של ישראל קנדה / צילום: אלדד רפאלי

הריזורטים החדשים: כך הפך הדיור המוגן היוקרתי לשוק תחרותי במיוחד

ענף הדיור המוגן נחשב יציב, צומח ומבוסס דיירים "שבויים" לאורך שנים, מה שמוביל עוד ועוד שחקנים להיכנס אליו - מחברות נדל"ן ועד גופים מוסדיים ● בסגמנט היוקרה מדובר במוצר שממותג, ממוצב, משווק ומפורסם באופן חווייתי ומציע משירותי ספא ועד מסעדות גורמה

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

ח''כ משה גפני, יו''ר ועדת הכספים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

עשרות אלפים נותרו מחוץ למתווה החל"ת - המאבק מגיע לכנסת

עובדי החנויות והקניונים ששבו לעבוד בעת הקלת הנחיות פיקוד העורף נאלצים כעת לראות כיצד מתווה החל"ת שגובש מדלג עליהם ● באיגוד לשכות המסחר יוצאים בחריפות נגד המתווה, ויוצאים בקמפיין שאמור למשוך את תשומת-ליבם של חברי ועדת הכספים, במטרה למנוע את אישור הנוסח הנוכחי