גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מחירו של סטטוס אישי מאוד

פייסבוק התחילה ניסוי מסחרי שמתבסס על התרוממות הרוח שלנו מסקס ומאוכל

כמה פעמים פרסמתם סטטוס מוצלח במיוחד ושום דבר לא קרה? כמה פעמים ריפרשתם את הדפדפן והמתנתם שמישהו יזהה סוף-סוף את הגאוניות שבהגיג שחיברתם, אבל הסטטוס נותר מיותם - לא תגובה ואף לו לייק סמלי? וכמה פעמים העפתם את הסטטוס הזה מהטיים-ליין שלכם, כשהבנתם ששום דבר כבר לא יקרה?

לו היו מציעים לכם דרך להבטיח את חשיפת ההגיג, כמה הייתם מסכימים לשלם כדי שיקודם וייחשף באופן יזום על-ידי המנוע חסר המעצורים של מארק צוקרברג? האם הייתם משלמים כמה דולרים עבור קידום הסטטוס וסיכוי רב יותר לזכות באהדת הקהל - כלומר בלייקים ובתגובות?

זה בדיוק מה שמנסים לבחון בימים אלה בהייד פארק הווירטואלי של הכפר הגלובלי שלנו, פייסבוק.

האפשרות הזו נבחנה בקרב קהל מצומצם בניו-זילנד. קומץ גולשים שמשתתפים בניסוי קיבלו הצעה לקדם את הסטטוס שלהם בסכומים שונים. בתמורה הובטח להם כי הסטטוס שלהם יוצב באופן בולט יותר ולזמן רב יותר בראש הקיר של חבריהם.

מחקרים שפורסמו לאחרונה ותרו אחר מקור ההתמכרות שלנו לסטטוסים ולאהבת הגולשים בפייסבוק, מצאו לפחות סיבה אחת מפתיעה: המוח, מתברר, יודע להעריך שיתופים איכותיים. חוויית השיתוף - דווקא של פרטים אישיים - נמצאה כאחת מהפעולות המקנות לנו שיאי הנאה הדומים לאלה שגורמים לנו ארוחה טובה וסקס.

כיום, על-פי הנתונים, רק 12% מהחברים שלנו נחשפים לסטטוסים. כלומר רבים מ"חברינו" כלל לא רואים את מה שחיברנו, צילמנו והיגגנו. המודל המשולם יציע אולי יחס אחר בין הסטטוסים והתגובות.

אין טעם לנסות ולנבא מי וכמה מחברי פייסבוק יסכימו לשלם בשביל לקדם את הסיכויים לקבל עוד לייק על תמונה מהיציאה האחרונה שלהם לפאב, אבל עד לפני 7 שנים מעטים גם האמינו שאנשים יעזו להופיע קבל עם ואינטרנט בפרצופם האמתי ובפרטיהם המלאים. אסתפק בכך שאכתוש שרק ימים יגידו מה יעלה בגורל הפיתוח האחרון הזה של צוקרברג, ואולי עוד נופתע.

תגובות הגולשים ברשת לניסוי לא איחרו לבוא: כצפוי הן התאפיינו בביקורת חריפה שביטאה את החשש מאובדן התמימות במדיה החברתית. החשש מובן: מהפכת הרשתות החברתיות הייתה שיא, לפחות נכון לעכשיו, במגמת השיתוף ברשת. מגמה שבבסיסה אידיאולוגיה קסומה ואוטופית כמעט: חוכמת ההמון - סך הפרטים ברשת שמהווים יחד, הודות לשיתוף הידע והמידע, שלם חזק ועוצמתי מסך חלקיו.

בואו ונודה: הרשת החברתית כבר אינה תמימה כשהייתה מזה זמן רב. כמעט מתחילת דרכה של פייסבוק נשאלה שאלת המודל העסקי. כיום כבר ברור שללא מנגנוני פרסום יצירתיים לא תהיה לרשתות החברתיות זכות קיום כלכלית. גם מודל החלונות הפרסומיים ביו-טיוב עורר לא מעט ביקורת, אך הרוב המכריע של הגולשים השלימו אתו, ומתפשרים בסגירת חלון המודעה, שהיא המקרה הרע מבחינת המפרסם.

אני נוטה להאמין שבמהלך הנוכחי מכוונת פייסבוק לסטטוסים שמטרתם מסחרית. למשל חברת משאבי אנוש שמעוניינת לפרסם משרה בזירה החברתית. נניח שפייסבוק תאפשר לקדם סטטוס שהוא מודעת דרושים של המשרה בסכום שלא יעלה על שני דולר. עבור החברה הזו, מדובר בהזדמנות עסקית לקידום משמעותי ברשתות החברתיות בעלות נמוכה - בעיקר אם תמצא דרך לפרסם את המשרה בקרב ציבור רלוונטי ובמסות גדולות ככל האפשר.

בכך טמון זרע למהפכה: המרוויחים הגדולים, אם תתממש, יהיו מובילי דעה בפייסבוק, כאלה שיש להם אלפי חברים. כך יזכה כל סטטוס של חיות הפייסבוק המיומנות הללו למאות לייקים. דמיינו איזו חשיפה יקבלו סטטוסים שמקודמים אצלם. בפייסבוק, אם זה יקרה, ישתלם מאוד להיות סלב. סטטוס אצל מובילי דעה יהיה שווה להם הרבה יותר משני דולר.

מובילי דעה בפייסבוק נהנים היום ממנעמי החיים. הם בעלי מקצוע מבוקשים עבור גופים עסקיים המעוניינים בקידום ברשתות חברתיות. הם מקבלים מוצרים לבדיקתם, רק כדי שיחוו דעתם בסטטוס. בלוגרים נחשבים מוזמנים לאירועים ונופשים ללא תשלום - ושוב מאותה סיבה.

לפייסבוק יש עניין ביצירת מודל פרסומי נוסף, כדי לגוון את אפיקי הרווח שלה. בל נשכח גם שפרסום מודל "הסטטוסים המשולמים" קרה בסמוך למועד ההנפקה המתקרב של פייסבוק, ובעיתוי הזה, הוא משרת כפי הנראה גם את שאיפות גיוס ההון ומשקיעים, לקראת הרישום בבורסה.

מוקדם עוד להעריך אם וכיצד ייושם המודל בניסוי ברשת החברתית הגדולה בעולם. החמצת הפנים והסקפטיות של הגולשים אמנם צריכה להטריד את צוקרברג וחבריו, אך ההיסטוריה של העולם המקוון מלמדת שאין בהם סכנה ממשית. תגובות דומות נרשמו גם כאשר השיקה גוגל את מודל הפרסום pay per click ומודלים אחרים של פרסום משולב תוכן, שהניבו לחברה הכנסות בגובה 28 ביליון דולר נכון ל-2010.

הכותב הינו מנכ"ל 3points - חברת תוכן ושיווק באינטרנט ובסלולר

עוד כתבות

משק עזר במושב קדרון נמכר  ב–6.35 מיליון שקל / צילום: יח"צ

בכמה נמכר משק עזר במושב קדרון סמוך לרחובות?

כמה עלה בית בן 6 חדרים במפלס אחד על שטח של 2.38 דונם? ● ועוד נכסים שנמכרו והושכרו לאחרונה

רן קוניק, ראש עיריית גבעתיים / צילום: אמיר מאירי

מגדלים במקום גגות רעפים: אושרה במקומית תוכנית המתאר לגבעתיים

תוכנית המתאר החדשה של גבעתיים, אחת מהערים הצפופות בישראל, מעודדת פרויקט פינוי-בינוי בעיקר בשולי העיר, חניונים תת-קרקעיים ודגש על מרחב הולכי הרגל ● יעד הצפיפות המקסימלי בתוכנית הוא 60 יח"ד לדונם

פרויקטים סולאריים של חברת אנלייט ומערכת של חברת סולאראדג' / צילום: יח"צ

צמיחה של 60%: סולאראדג' הישראלית נסקה לשיא לאחר הדוחות הרבעוניים

ההכנסות מתחום הסולאר צמחו בכ-60%, לעומת הרבעון המקביל ל-389 מיליון דולר ● שיעור הרווח הגולמי (Non-GAAP) עמד על 34.3% ובתחום הסולארי על 37.8%

אל על דרימליינר / צילום: גלובס

דעה: אל על, תסתדרי לבד - חברת תעופה לא זקוקה לסיוע מכספי הציבור

לא מצאתי בתקשורת העולמית שום פרסום על שר תחבורה במדינה מערבית שמציע להעביר כספי מדינה לחברת תעופה מקומית בשל נזקי הקורונה ● מוטב גם לאל על שלא לפזול לעבר הקופה הציבורית, אלא לתת לכוחות השוק לעשות את מלאכתם

אנרכיה בפירמידה התכנונית / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי , גלובס

אנרכיה בפירמידה התכנונית תוביל לאי ודאות

ועדת הערר החליטה לאשר מתן הקלה לתוספת יחידת דיור, לאחר שהוועדה המקומית עמדה בסירובה לאשר את ההקלה

ענת כהן דייג / צילום: רמי זרנגר

קומפיוג'ן מרחיבה את ההסכם עם בריסטול מיירס; יצאו לניסוי נוסף

לחברות שיתוף פעולה שהוביל בעבר להשקעה של 12 מיליון דולר בקומפיוג'ן; במסגרת שיתוף הפעולה הנוכחי יבחן מוצר של קומפיוג'ן עם מוצר של בריסטול שעדיין נמצא בפיתוח

חיבורי כבלים פיראטיים / אילוסטרציה: שאטרסטוק

ניתוק רשתות התקשורת הפיראטיות בצפון: ביהמ"ש הורה לחברן מחדש

בעקבות חשיפת "גלובס": מפעילי הרשתות הפיראטיות הסתערו על משרד התקשורת ועל רה"מ נתניהו שבמקרה היה בצפון בסיור בחירות, ודרשו להורות להוט לחבר מחדש חיבורים בלתי חוקיים ● ביהמ"ש אילץ את הוט לחבר מחדש את הרשתות עד 4 במרץ, אז יתקיים דיון במעמד הצדדים

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

אחרי הפיגוע הרצחני, בגרמניה מאשימים את הימין הקיצוני ב"הרעלת האווירה"

הרוצח פתח בירי בבר, נסע לבר אחר שבו רצח ארבעה בני אדם, ואז המשיך לדירתו, שם רצח את אמו והתאבד ● פוליטיקאים מאשימים את "אלטרנטיבה לגרמניה" ביצירת אווירה המכשירה מעשי טרור מסוג זה

חנן מלצר / צילום: שלומי יוסף

העליון דחה את בקשת "גלובס": הדיון בעניין חקירת מח״ש לא יצולם ולא יוקלט

חוק בתי המשפט אוסר על צילום והקלטת דיונים בבית המשפט, ללא אישור של השופט הדן בתיק ● השופט מלצר דחה את הבקשה וציין כי השופטים "שוקדים מזה זמן על הכנת תכנית מובנית לצילום והקלטה של דיונים נבחרים בבית המשפט העליון"

מעבדת ביוטק  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

חברת הביוטק בתחום הסרטן NeoTX גייסה כבר 60 מיליון דולר ונחשפת לתקשורת

חברת הביוטק הישראלית-אמריקאית, שנמצאת בשלב I של הניסויים בתחום הטיפול בסרטן, הודיעה היום על גיוס נוסף של 45 מיליון דולר, ויוצאת לאור לראשונה

אסף שהם, מגדל / צילום: איל יצהר, גלובס

אסף שהם, מנהל חטיבת ההשקעות במגדל, הודיע על פרישתו

שהם נעתר לבקשת החברה להישאר בתפקידו, שבו כיהן שש שנים, עד שיאותר לו מחליף

 

 

ברני סנדרס, אליזבת וורן ומייקל בלומברג בעימות הדמוקרטי  / צילום: John Locher, AP

"זו מכה מתחת לחגורה": איך הפך העימות הדמוקרטי בווגאס לאירוע ברוטלי

שניים מסלעי המחלוקת הגדולים היו: מה עדיף לארה"ב, סוציאליזם או קפיטליזם? והאם למיליארדרים יש זכות קיום? ● ומהן שתי החטוטרות של מייקל בלומברג

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

נעילה שלילית בבורסה בתל אביב בהובלת הבנקים; טבע עלתה בכ-3%

מדד ת"א 35 איבד 0.5%, מדד ת"א 90 השיל 0.8% ומדד הבנקים נפל ב-1.4% ● אלביט מערכות איבדה 1.9%, ארפורט סיטי ירדה בכ-1% במחזור גבוה ● קומפיוג'ן זינקה בכ-8% על רקע חידוש השת"פ עם בריסטול מאיירס

חיבורים פיראטיים על עמוד בירכא / צילום: תמונה פרטית

המלחמה ברשתות הפיראטיות הביאה לניתוק אלפים מהאינטרנט באזור הצפון

מדובר ברשתות שחברת הוט סיפקה להם את קווי האינטרנט, ושאותם החליטה לנתק כשהבינה שמדובר בשירותים פיראטיים, שמשרד התקשורת מודע להם ● הניתוק הוביל לתגובה אלימה של שריפת ארונות תקשורת של בזק, ששיתקה את שירותי התקשורת לחלוטין באזור

סינגפור  / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

מכתב למשרד הבריאות: "דווקא מסינגפור אתם מונעים כניסת זרים?"

במכתב שהעבירו שתי ישראליות תושבות סינגפור לשר הבריאות ולשר החוץ, הן כותבות: "אם יש מדינה שיכולה לווירוס הזה – זו סינגפור! אז דווקא מהם אתם מונעים כניסה?"

יעקב ליצמן ובני גנץ / צילום: דוברות הכנסת, יח"צ

גנץ נגד ליצמן: "כראש ממשלה אעביר את ברית הזוגיות"

יו"ר כחול לבן האשים את ליצמן במשבר בבריאות והזכיר את הקשיים שמערים לדבריו הממסד הדתי על העולים ● ליצמן: "מר בני גנץ, החרדים אינם שק החבטות שלך"

טל ברודי ומיקי ברקוביץ' מניפים את גביע אירופה / צילום: סער יעקב, לע"מ

תמונת המריבה: למי שייך הצילום של טל ברודי מניף את גביע אירופה?

הצלם שמואל רחמני תבע את כדורסלן העבר טל ברודי בגין הפרת זכויות יוצרים, לאחר שברודי העלה לדף הפייסבוק שלו תמונות של עצמו בעת זכייתה ההיסטורית של מכבי ת"א בגביע אירופה ב-1977 ● ברודי מצדו הגיש תביעה שכנגד ● מה קבע ביהמ"ש?

פרסום של מורגן סטנלי בניו יורק / צילום: Shutterstock

מורגן סטנלי מהמר על הלקוחות הקטנים: רוכש את E-Trade ב-13 מיליארד דולר

העסקה תעצב מחדש את עתידו של בנק ההשקעות ותמצב אותו כאחד הגופים החזקים בארה"ב בכל הנוגע לניהול כספם של אנשים רגילים ● מנייתה E-Trade מזנקת בכ-24% בטרום-מסחר

בני גנץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

ממלא מקום פרקליט המדינה: חקירה פלילית בפרשת המימד החמישי

המימד החמישי היא חברה שפורקה לאחרונה ואשר בני גנץ כיהן כיו"ר שלה ● בשלב זה, לפי ההודעה, אין חשד לגבי גנץ עצמו

צביקי עשת/ צילום: איל יצהר

"מסעדנות זה העסק הכי בלתי נסבל שיש. צריך להיות מטורף כדי לעסוק בתחום הזה"

צביקי עשת, העומד בראש קבוצה המונה שש מסעדות ועוד שתיים בקנה: "מסעדנות עבורי זו דרך חיים. המטרה שלי היא לא נטו פרנסה או הצלחה כלכלית, אלא העשייה" • "הצרכן הישראלי הוא המבקר הקשה מכולם. באותה נשימה, אין על הישראלים" ● אנשים שנהנים בעבודה, מדור מיוחד