גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תנו לרוקדים משחת וולטרן בכיף

אין פסול בתוכן שיווקי בריאליטי ובידור - אבל לא בתוכנית כמו "משפחה חורגת"

1. ישראל נמצאת כמה וכמה צעדים מאחורי העולם בכל הנוגע לתוכן השיווקי. הפיגור הזה הוא שהופך את תופעת הפרסום הסמוי לבלתי מרוסנת ולא אחראית. האיסור הגורף, הצדקני וההיסטרי מחייב יצירתיות יתר של גופי השידור ודחיקת המכירה ההיסטרית גם למקומות שאמורים להיות הבטוחים ביותר בעבורנו לצפייה.

המרחב הציבורי שלנו רווי מסרים פרסומיים. בחברה הקפיטליסטית שבה אנו חיים, מותגים הם נדבך תרבותי שהוא חלק מהמציאות היומיומית שלנו, לא פחות. נסו ללכת ברחוב, לנהוג באיילון, לצעוד בקניון ולהימנע מרגע אחד שבו לא תתקלו בלוגו, בשלט פרסומת או במאמץ מיתוגי. לצפות מהטלוויזיה שלנו, המרחב הציבורי שבו אנחנו שוהים כמעט 4 שעות ביום, להיות חפה מכל זה - יהיה תמים ולא ריאלי.

פעם אחר פעם התכנסו במועצת הרשות השנייה כדי לנסות לנסח תפיסה חדשה כלפי התוכן השיווקי. המועצה בראשותה של נורית דאבוש מינתה את ועדת אסא כשר, שסיימה את עבודתה בהמלצה לשנות את חוקי התוכן השיווקי בישראל.

המועצה אף קראה לשינוי חקיקה בנושא, אך קריאה זו נשארה ללא מענה. גם המועצה הנוכחית, בראשות אילן אבישר, לא התקדמה במאומה בעניין זה.

2. אין שום פסול בתוכן שיווקי בתוכניות הריאליטי והבידור. איש לא יכול לטעות בהן, כולם יודעים מה מטרתן, והמפרסמים ישמחו לתקוע שם יתד. האם נגרם למישהו נזק אם מוכרים את משחת הוולטרן תוך כדי צ'ה-צ'ה-צ'ה ב"רוקדים עם כוכבים"? לא ממש. האם חפיפה בשמפו של "כיף" כפרס ב"הישרדות" תשחית את נפשות ילדינו? ממש לא.

אך האיסור הגורף מביא את הזכייניות לשבץ את הפרסום הסמוי גם בתוכניות כמו "משפחה חורגת", שאמורה לספק ייעוץ מהימן וחשוב. כבר בעונה זו הרשות השנייה טיפלה בתוכנית בהליך של הפרה בשל חשיפה פרסומית אסורה לחברה בזק, העומדת בניגוד לכללים.

הדבר בא לידי ביטוי בשילובה של החברה והשירותים שהיא מספקת לאורך כל העלילה, הן על-ידי המנחה והן על-ידי המשתתפים. היועץ יעץ תוך מחויבות לחברה ששילמה לו כסף - ולא תוך מחויבות למשפחה שהוא בא להציל. זה ניצול ציני מהסוג הזול ביותר.

לא בכדי קבעה הרשות השנייה סנקציה של נטילת 6 דקות בפריים-טיים בגין ההפרה הזו, ובמקביל פנתה בדרישה להסיר אזכורים פרסומיים אסורים מהתוכנית באופן מיידי ("הרשות ממשיכה לעקוב אחר התוכנית ובודקת גם את הפרק ששודר אתמול בשל אותם דברים", נמסר לנו בתגובה משם. רשת לא הגיבה).

3. אך הקהל לא טיפש. לא סתם כנראה התוכנית צוללת ברייטינג וכמעט נגעה השבוע ב-13% הצפייה. הצופה מאבד אמון במי שאמור להיות האדם האמין ביותר על המסך, אחרי מגישי החדשות.

וזה הדבר החשוב ביותר כשבאים לנסח מחדש את החוקים - להבין שהקהל אינו תמים כפי שנהוג לחשוב, והוא יודע להעניש את מי שמועל בתפקידו.

עוד כתבות

רו"ח אילן בירנפלד, שותף מנהל בפירמת רואי החשבון דלויט / צילום: אביב חופי

פירמת הייעוץ ורואי החשבון Deloitte ישראל תאפשר לעובדיה לעבוד יום מהבית

ככל הידוע, מדובר בפירמת ראיית החשבון הראשונה מקרב חמשת הפירמות המובילות בארץ המודיעה באופן רשמי על האפשרות של עובדיה לבחור לעבוד מהבית

משרדי עלי אקספרס / צילום: רויטרס, ALY SONG

להתאים את החוק למציאות העסקית: דילמת המע"מ בעידן האינטרנט

עפ"י חקיקת מע"מ, היכן שמבוצעת העסקה - שם ישולם המס ● בדומה לכללים במדינות רבות בעולם, גם בישראל חקיקת המע"מ אינה נותנת מענה הולם לסוגיות הקשורות במסחר אלקטרוני

יאיר גולן / צילום: כדיה לוי

יאיר גולן ניסה להרגיע שגם "דוד לוי תמך בסוף באוסלו" - האם העובדות לצדו?

יאיר גולן דיבר על תושבי עזה שמצביעים ליכוד ועל דוד לוי שהצביע בעד ההתנתקות, אך העובדות לא ממש מתיישרות איתו • המשרוקית של גלובס יוצאת לשטח

מנהלת ועדת הבחירות אורלי עדס / צילום: דוברות הכנסת - יצחק הררי, יח"צ

האם השוהים בבידוד ונשאי הנגיף יוכלו להצביע בבחירות הקרובות

מוועדת הבחירות נמסר כי היא תפעל לפי הנחיות משרד הבריאות ומסרה כי על השוהים בבידוד להישאר בביתם ● אולם מוועדת הבחירות נמסר כי לנוכח לוח הזמנים הקצר עד ליום הבחירות, הוועדה בוחנת הקמת קלפיות ייעודיות

בורסת תל אביב  / צילום: רויטרס - Baz Ratner

הדילול בבורסה נמשך: סאני אלקטרוניקה ואם.אר.פי יימחקו בהצעת רכש; גם ננו דיימנשן מוותרת על ת"א

בשנת 2019 נמשכה המגמה השלילית של צמצום במספר החברות הבורסאיות, הנמוך כיום ב-26% מ-600 חברות שנסחרו כאן לפני עשר שנים ● המשקיעים בבורסה נפרדו באחרונה גם ממניות איי.די.או ובנק מוניציפל, ובקרוב ייפרדו גם ממניית בנק אגוד

קורונה / צילום: רויטרס Heo Ran

"לא עוד מהמורה בדרך; הקורונה מגבירה את הסיכוי להפחתת הריבית"

דריכות לקראת החלטת הריבית של בנק ישראל מחר ● כלכלני פועלים מעריכים כי "השווקים הפיננסיים עוברים לגלם בהדרגה תרחיש בו וירוס הקורונה זה לא עוד מהמורה בדרך" ● ומה יקרה לצמיחה בשוק המקומי בעקבות השלכות הקורונה? ● התחזית השבועית של "גלובס"

מנכ"ל מימון ישיר, ערן וולף  / צילום: מימון ישיר

מימון ישיר מתקדמת לקראת הנפקת מניות ראשונית בת"א: טיוטת התשקיף מגלה שיעורי צמיחה נאים

חברת האשראי הצרכני פרסמה טיוטה ראשונה של תשקיף לקראת הנפקה הצפויה בקרוב, כפי שנחשף ב"גלובס" בשבוע שעבר ● ההנפקה תתבצע לפי שווי חברה של לפחות 1.5 מיליארד שקל "לפני הכסף" - השווי הגבוה בענף האשראי החוץ-בנקאי ● בסוף השבוע מכרו כמה מבעלי מניות אופל בלאנס נתח מהחזקותיהם לחברת הפניקס תמורת כ-30 מיליון שקל

סנט פטרסבורג/ צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

ישראל קנדה ואלקטרה מציפות ערך ברוסיה: מוכרות נתח נוסף בפרויקט מגורים בסנט פטרסבורג

חברת מורגל, שנמצאת בבעלות משותפת של שתי החברות, צפויה לקבל תשלום כולל של 78 מיליון דולר בגין שתי עסקות קומבינציה על הקרקע, שעליהן חתמה מול חברת Setlcity הרוסית

נשיא אלביט, בצלאל מכליס / צילום: אלביט מערכות, יח"צ

לידר החל לסקר את אלביט מערכות ב"תשואת יתר"

בית ההשקעות העניק למניה מחיר יעד של 186 דולר, המשקף פרמיה של 17.5% על מחיר המניה הנוכחי בנאסד"ק

סניף איסתא  / צילום: שי אורי

מנכ"ל איסתא לעובדים: חופשה ללא תשלום וקיצוץ של 10%-25% בשכר המנהלים

לא רק חברות התעופה משלמות את מחיר משבר הקורונה - גם חברות וסוכנויות הנסיעות נקלעו למשבר ● חברת איסתא נערכת לפיטורים ולקיצוצים בשכר - האם צפוי גל קיצוצים בענף?

מטוס בואינג 767, ארקיע / צילום: יואב יערי

ארקיע מצטרפת לאל על ולישראייר: תאפשר ביטול חינם של טיסות וחופשות

ארקיע תאפשר לקבל החזר מלא במקרה של ביטול טיסה או חופשה ב-39 יעדיה הבינלאומיים ● מדיניות הביטולים תקפה להזמנות חדשות שיבוצעו עד ל-31.3 לטיסות הממריאות עד 25.5 (כולל חופשת פסח) ● שינוי או ביטול יתאפשרו עד 7 ימים לפני ההמראה

ביומד / צילום: שאטרסטוק

פארמה 2b של אהוד מרום ממנה את דיוויד טיירני למנכ"ל

לטיירני יש ניסיון של 30 שנה בתחום התרופות ● המוצר המוביל של החברה נמצא בשלב III של הניסויים הקליניים, והחברה מעריכה כי הוא עשוי להגיע לשוק כבר ב-2021

קובי ויהודית ריכטר / צילום: שלומי יוסף

עורך הדין שהונה את קובי ויהודית ריכטר יושעה מהמקצוע ל-8 שנים

עו"ד יעקב הרכבי, בן דודה של יהודית ריכטר, הורשע ע"י בית הדין המשמעתי לאחר שמשכן נכס ששייך לזוג כבטוחה להלוואה מסוכנת שנטל לעצמו

בנימין נתניהו, הליכוד / צילום: אמיל סלמן-הארץ

נתניהו מגזים עם הצמיחה הישראלית - אבל לא בהרבה

ישראל באמת צמחה בשיעורים נאים בעשור האחרון ● אבל כשראש הממשלה אומר שאנחנו מתקרבים למדינות כמו יפן בתוצר לנפש - הוא מתעלם ממושג חשוב בשם "כוח קנייה", שמחזיר אותנו לרמות נמוכות יותר ● המשרוקית של גלובס

סריקה תרמית במלזיה / צילום: שאטרסטוק

כך התפתח כנס מכירות אחד בסינגפור למצוד כלל-עולמי אחר וירוס הקורונה

כנס שבו השתתפו בחודש שעבר 109 אנשי מכירות שלח זרועות לעיירת סקי צרפתית ולפאב בריטי ועורר בהלה של ממש גם במלזיה, בסינגפור ובדרום קוריאה ● כך נראה המצוד המדהים אחר הנדבקים הפוטנציאליים, שהסתיים בבשורה אופטימית

ניר שטרן/ צילום: כדיה לוי

פז פרסמה תוכנית אסטרטגית; היעד: הכפלת שווי החברה בתוך 5 שנים

במרכז התוכנית, בשיתוף חברת הייעוץ מקינזי, עומד צמצום התלות של פז במוצרי נפט ודלקים ● ההנהלה מתכננת להשיג את היעד ע"י חלוקה מאוזנת יותר בין ארבעת מגזרי הפעילות - דלקים, תעשייה ואנרגיות מתחדשות, קמעונאות ונדל"ן - כך שכל אחד יספק כ-25% מרווח ה-EBITDA בעוד 10 שנים

מתקני אנרגיית רוח של אנרג'יקס, בתי הזיקוק של בזן בחיפה, פרויקט סולארי של אנלייט / צילום: יח"צ, איל יצהר ומצגות החברות

אנרגיות מתפרצות: מה פשר ההייפ במניות האנרגיה המתחדשת?

למרות שחלקן במשק האנרגיה עדיין זעום, ורובן עדיין רושמות הפסדים - מניותיהן של החברות הפועלות בתחומי האנרגיה המתחדשת נסקו לשוויים המשקפים להן מכפילים הלקוחים מעולמות ההייטק, כשהן מותירות מאחור את ענקיות האנרגיה המסורתיות ● האם ההייפ מוצדק?

שומרים בדרום קוריאה לבושים מסיכת פנים / צילום: Lee Jin-man, AP

משרד החוץ: אזהרות מסע ליפן, תאילנד ודרום קוריאה

משרד החוץ ממליץ להימנע מנסיעה למדינות בשל התפרצות נגיף הקורונה בתחומן

בארי שטרנליכט  / צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

שטרנליכט ישלם חוב של כמיליאד שקל? S&P מעלות הפחיתה את דירוג החוב של סטרווד ווסט ל-BBB מינוס

הפחתת הדירוג נובעת מההערכה כי הביצועים של החברה ימשיכו להידרדר, וזאת בשל התנאים הקשים ששוררים בענף הקניונים בארה"ב ● אג"ח סטרווד ווסט נסחרות בתשואת זבל של 60%

חניה בבניין משותף / צילום: בר-אל

האם תקן חניה הוא מכשול בפני תמ"א 38

ביהמ"ש קבע כי לעתים יש להעדיף את השיקול הכלכלי אשר יגרום לכך שבסופו של דבר פרויקטים של תמ"א 38 יתממשו - גם על חשבון חניה