גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לידיעת ההורים: שטיפת המוח השיווקית מתחילה כבר בגני הילדים

אם חשבתם שבין כותלי הגן מוגנים הילדים משטיפת מוח שיווקית, באות חברות מסחריות ומוכיחות אחרת ■ בין היצירות מהגן מוצאים ההורים גם מעטפה עם עלוני פרסומת ודוגמיות של חיתולים, והכול משום שהחוק לא מגן על ילדי הגנים הפרטיים

שבועיים חינם באתר המנויים של ערוץ הופ; 50% הנחה ברכישת דבש לילדים של מכוורת יד מרדכי; אריזת נייר טואלט לח של לילי; בקבוק אקולוגי מתנה ברכישת בר מים של אלקטרה; ואלבום תמונות מעוצב בקניית חיתולי פמפרס - את כל התופינים הללו קיבלו באחרונה ילדי גן פרטי במרכז הארץ, כשהם ארוזים בחלקם כדוגמיות ובחלקם כשוברי הנחה, במעטפה עליה כתוב באותיות קידוש לבנה: "מעטפה של חוויות להורי הגן".

אמא של אחד הילדים בגן סיפרה ל"גלובס" כי המעטפה חולקה לילדים על-ידי הגננת בחצר גן הילדים (בתוך שטח הגן). "זאת חוצפה לקדם מוצרים על הגב של הילדים שלנו", היא אומרת.

מאחורי המעטפה עומדת חברת "מעטפה", העוסקת בקידום מכירות חווייתי. באתר החברה נכתב: "המעטפה מחולקת למאות אלפי ילדים בגילאי 6-11 מכל רחבי הארץ באירועי תרבות ופנאי, חגים ופסטיבלים לכל אורך השנה, אליהם הם מגיעים עם הורה מלווה אחד לפחות. מדובר בקהלי יעד אטרקטיביים מאוד למפרסמים, שמתקשים להגיע באופן ממוקד ואפקטיבי. 'המעטפה' מספקת לילדים עולם שלם של תוכן, מתנות והטבות, ומושכת תשומת-לב ודרישה רבה בכל מקום בה היא מחולקת".

עוד נכתב כי "המעטפה הצבעונית שלנו מלאה בדברים טובים כמו דוגמיות, מוצרים להתנסות ומוצרים העומדים בפני השקה לשוק הרחב. המעטפה מחולקת לקהלי יעד שונים מגוונים ונמסרת באופן ידני בלבד ישירות מאיתנו אל לקוח הקצה. במעטפה תוכלו למצוא מוצרים לחלוקה ממיטב החברות המובילות במשק, שכבר הבינו את עוצמת האפקט השיווקי של קונספט המעטפה.

"באמצעות פילוח ממוקד של קהלי היעד שלכם, נוכל להגיע ישירות ובאופן בלעדי אל לקוחותיכם הפוטנציאליים". והלקוחות, על-פי "המעטפה", הם ילדים, בני-נוער, חיילים, סטודנטים, נשים ומשפחות צעירות.

זה לא סוד שחברות מסחריות הבינו מזמן שהדרך לכיס של ההורים עוברת דרך הילדים. כבר בשנת 2008 פורסם ב"גלובס" כי חברת תנובה משתפת פעולה עם ארגון הגנים הפרטיים ומחלקת בגנים קופונים לקניית יופלה כחלק מקמפיין סביבתי שכותרתו "במקום לזרוק: ליצור עם יופלה 360". מתנובה נמסר אז בין היתר כי הפרויקט מתקיים תחת סט של כללי אתיקה ברורים.

אורח חיים בריא בחסות תלמה

שיתוף-פעולה מסוג אחר, בין משרדי החינוך והבריאות לבין יצרנית המזון תלמה, הוליד את "תפור עליי": תוכנית העשרה לקידום אורח חיים בריא בגני ילדים ובבתי-ספר. תלמה היא נותנת חסות של התכנית ורשומה כ"ידידת התכנית" בחוברות המחולקות לילדים במסגרת התוכנית.

"כולנו יודעים איזה טריק זה חסות", אומר יצחק קדמן, מנכ"ל המועצה לשלום הילד. לדבריו, חסות, גם אם היא מאושרת על-ידי הגורמים המפקחים, היא רעה. "אילולא משרדי החינוך והבריאות היו בחיסרון כיס, הם לא היו מאשרים חסות", הוא אומר.

תגובת תלמה: "אנו גאים להיות חלק מ'תפור עליי' המתקיימת כבר 10 שנים. משרדי החינוך והבריאות הם אלה שקובעים את תכני התוכנית, כאשר צוותים חינוכיים מעבירים אותם. חברתנו עומדת בכל ההנחיות הרלוונטיות של משרד החינוך".

ארטיק קופיקו

ללא קשר ל"מעטפה", הורים לילדים בגנים פרטיים במרכז הארץ סיפרו ל"גלובס" כי ילדיהם קיבלו שלגונים חינם של המותג "קופיקו" של גלידות נסטלה.

"חילקו לילדים 'קופיקו' ושוברי הנחה לרכישה של עוד 'קופיקו', והילדים, כמובן, ביקשו 'אמא תקני לי'. זה מרגיז אותי, ולו בשל העובדה שגורמים מפרסמים החליטו במקומי מה לתת לילד שלי לאכול", אומרת אם זועמת.

קוראים לזה "מסחור הילדות"

ומה אומר קדמן על "המעטפה"? "אני לא אוהב כל פעילות שיווקית באשר היא במערכת החינוך, ובגני הילדים בכללה".

לדבריו, התופעה של כניסת מפרסמים למערכת החינוך נעשית נפוצה יותר ויותר ולא רק במחוזותינו, אלא גם בעולם המערבי כולו.

"לתופעה קוראים 'מסחור הילדות'", הוא אומר. "המשווקים והפרסומאים איתרו את הילדים כקבוצה משמעותית ביכולתה הכלכלית. גם אם אין להם כסף, הם משפיעים על הקניות של ההורים.

"בעינינו, זו תופעה פסולה וחמורה, כי היא הופכת את הילדים למבוגרים קטנים, וכל הדגש שלה הוא ככל שיהיה לך יותר מוצרים - תהיה יותר מאושר ומקובל ותתקדם יותר. הרבה פעמים התופעה הזו יוצרת בין הילדים תחרות ולחץ כלכלי כבד על ההורים, כולל אלה שאין להם. יוצרת פערים בין מי שאין לו למי שיש לו. די שיגיעו אל הילדים כשיהיו בני 18, לא צריך להתחיל למסחר אותם מגיל קטן".

עוד לדברי קדמן, לא צריך לעבור על חוק "איסור פעילות מסחרית במוסדות חינוך 2007", שאיננו חל על מוסדות שאינם בפיקוח ממשלתי דוגמת גני הילדים הפרטיים. "יש אלף ואחת צורות אחרות לפרסם לקטינים, בין אם באינטרנט ובין אם בהפעלת ילדים מקובלים בכיתה לקדם מכירות תמורת מוצרים חינם מבלי לעבור על החוק הזה. ראוי להשאיר פינה אחת נקייה שבה רק לומדים ומשחקים".

עו"ד זאב פרידמן, מנכ"ל המועצה לצרכנות, מוסיף כי גם אם אין בסיפור "המעטפה" ובכלל עבירה על חוק איסור הפרסום במוסדות חינוך, עדיין יש כאן טעם לפגם. "שימוש בילדים, גם בגנים פרטיים, לצורך פרסום ושיווק ללא הסכמה מראש של ההורים, הוא נוהג פסול ופגום לטעמי".

תגובות

ערוץ הופ: "לא שילמנו לחברת המעטפה"

"ערוץ הופ! נענה לפנייה של חברת 'המעטפה' להעניק מתנה באופן חד-פעמי וללא תמורה לילדי הגנים הפרטיים לקראת החופש הגדול. ערוץ הופ! ראה בזאת הזדמנות להקנות חוויה לימודית מהנה ומעשירה, אשר אתר המנויים שלה מעביר ללא כל התחייבות כספית מצד ההורים. בנוסף, ערוץ הופ! לא שילם תמורה כספית לחברת המעטפה בעבור ההטבה להורים".

חוגלה-קימברלי (לילי): "זיהינו צורך אמיתי"

"חוגלה-קימברלי בחרה להציע להורים את לילי לח קידס, דרך כלי חווייתי המאפשר חינוך לשמירה על היגיינה, שזוהה אצלם כצורך אמיתי. החברה הקפידה כי לא ייעשה כל שימוש בילדים, ולכן וידאה כי כל הערכות מגיעות להורים במעטפות סגורות, ובכך השאירה בידם את הבחירה בשימוש במשחק ובמוצר. חלוקת הערכות נעשתה בגנים פרטיים בלבד, ולכן אינה בניגוד לחוק או לכל דין אחר".

אלקטרה בר: "החוק מתיר"

"'מעטפה של חוויות להורי הגן' הינה פלטפורמה המותרת על-פי החוק ומיועדת להורים לילדים בגנים פרטיים. במעטפה דוורו מספר הטבות של חברות המובילות במשק, המציגות את תמהיל המוצרים להם זקוקה כל משפחה צעירה".

מכוורת יד מרדכי: "מקפידים על הוראות החוק"

"יד מרדכי מקפידה לפעול על-פי הוראות משרד החינוך והוראות החוק, וכך נהגה גם במקרה זה".

"המעטפה": "מתנצלים"

"'המעטפה' היא מדיה פרסומית המתמחה בקמפיינים ישירים של חברות מובילות במשק אל קהל המשפחות הצעירות, דרך מגוון ערוצים שונים. המשפחות מקבלות חינם מעטפה ובה הטבות ומוצרים להתנסות. התכנים והמוצרים חייבים לעמוד באמנת הפרסום שלנו, הם מיועדים להורים בלבד ומגיעים אליהם בחלוקה ישירה, בין השאר, דרך גני ילדים פרטיים. החלוקה נעשית על-פי החוק, ורק על-ידי גנים שמעוניינים בכך. הגננות השותפות למהלך מונחות למסור את המעטפות להורים, כך אפילו מצוין מפורשות על המעטפות עצמן. האירוע שאיתרתם - שהגננת חילקה ישירות לילדים - הוא חריג, ואנו מתנצלים".

גלידות נסטלה: "מותאים לילדים"

"שלגון 'קופיקו' הוא שלגון המותאם באופן מיוחד לילדים, בטעם בננה-וניל, ובצורה של בננה מתקלפת ואכילה. זה השלגון המתקלף הראשון והיחיד בארץ. 'קופיקו' הוא מוצר המיועד לילדים עד גיל 8 ועומד בתנאי ה- NF (Nutrition Foundation) האירופאים. השלגון מגיע במידה קטנה, 50 מ"ל, מופחת סוכר, מועשר בסידן ובוויטמין D. בכל קיץ עורכת גלידות נסטלה את פעילות 'שביל השמחה', במסגרתה עובר אוטו גלידה מעיר לעיר ומחלק גלידות לעוברים ושבים. מדובר בפרויקט מקסים, שכפי שרומז שמו, מעודד את השמחה באמצעות חלוקת גלידות. במקביל ל'שביל השמחה' למבוגרים, קיימנו השנה 'מיני שביל שמחה' לילדים קטנים במהלך סוף יוני. במסגרת הפעילות חילקנו את שלגון 'קופיקו' לילדים יחד עם קופון המקנה 20% הנחה למאגדת של 5 יחידות 'קופיקו', המאפשר לילדים ליהנות מהשלגון גם בבית".

משרד התמ"ת: "החוק לא חל על מעונות לא מפוקחים"

"חוק איסור פעילות מסחרית במוסדות חינוך אינו חל על מעונות יום, שכן הם אינם נכללים בהגדרת 'מוסד חינוך' שבחוק, והמשרד יבחן הוספת הנחיה בנושא זה בקובץ 'ריענון נהלים' למעונות המפוקחים. יש לציין כי הנחיה זו לא חלה על מעונות שאינם מפוקחים על-ידי משרד התמ"ת. משרד התמ"ת ישמח לקבל את פרטי הגן בכדי לבחון את הסוגיה".

ארגון גני הילדים הפרטיים: "לא ידוע על החברה"

"לארגון גני הילדים הפרטיים בישראל לא ידוע על חברה בשם 'המעטפה', והוא אינו משתף פעולה עם גורמים או חברות מסחריות".

פמפרס

לא התקבלה תגובה.

עוד כתבות

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

איציק וייץ, מנכ''ל קבוצת קרסו מוטורס / צילום: אלעד גוטמן

המספרים חושפים: כך הפך מותג בנזין סיני אלמוני למכרה הזהב של קבוצת קרסו

הכתבה הזו היתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מהדוח השנתי של יבואנית הרכב עולה כי המותג צ'רי, שמכירותיו זינקו ב-2023, הקפיץ את נתח השוק שלה וסייע לה להציג רווח מכובד בתקופה קשה ● אבל ל"אסטרטגיה הסינית" הזו, שמשנה בצורה משמעותית את הפוקוס העסקי של הקבוצה, יש מחיר - ובראשו דריסת מותגים ותיקים

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

מגמה מעורבת בוול סטריט; רשת הרהיטים RH מזנקת ב-16%, שיאומי ב-12%

נאסד"ק יורד ב-0.2% ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ●  אמזון השקיעה 2.75 מיליארד דולר באנטרופיק ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023