גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פובליסיס יפסיק לטפל באינטראקטיב של קוקה-קולה

באחרונה הוציאה החברה המרכזית את תקציבי פנטה וספרייט מהמשרד, כך שפובליסיס נותר עם תקציב האינטראקטיב ההפסדי - שעליו החליט כעת לוותר

נמשכים השינויים במערך הפרסום של החברה המרכזית למשקאות קלים: ל"גלובס" נודע כי משרד הפרסום פובליסיס ישראל (לשעבר גלר-נסיס) יפסיק לטפל בתקציב האינטראקטיב של מותגי קוקה-קולה. בפובליסיס הודיעו על כך באחרונה לחברה, בתום משא-ומתן מסחרי ארוך שלא צלח.

עד לאחרונה היה משרד פובליסיס ישראל חלק ממערך הפרסום של החברה המרכזית גם בתחום תקציבי הפרסום "המסורתי", וטיפל במותגים פנטה וספרייט. קודם לכן טיפל המשרד גם בחלק ממותגי הבירות.

העבודה שעשה בעבר המשרד עבור החברה נחשבה לטובה, אך בשנתיים האחרונות נשחק מאוד מעמדו - גם המקצועי. בהדרגה נלקחו ממנו תקציבי הפרסום של החברה, עד שלבסוף, לפני מספר שבועות, הוצא המשרד לגמרי ממערך הפרסום של החברה המרכזית.

דריסת הרגל היחידה והמשמעותית שנשארה למשרד הייתה בתקציב באינטראקטיב. קבוצת פובליסיס, באמצעות משרד האינטראקטיב אידיאולוג'יק, מטפלת בתקציב מזה זמן רב. מדובר באחד מתקציבי האינטראקטיב הגדולים והמשמעותיים בשוק, הן מבחינת ווליום כספי והן מבחינת האפשרות להציג יכולות. קוקה-קולה היה תקציב שאיפשר עבודה קריאטיבית, שאף זכתה לפרסים בארץ ובעולם.

לפני מספר חודשים עברה קבוצת פובליסיס בארץ סדרת שינויים מבניים ופרסונליים, שכללו את הטמעת אידיאולוג'יק בתוך פעילות גלר-נסיס והפיכת הגוף הממוזג לפובליסיס ישראל. בהמשך פרש מייסד אידיאולוג'יק, ינון לנדנברג, מפעילות בחברה הממוזגת.

תחת הניהול החדש של ארי מלמוד נערכה בדיקה מקיפה של רווחיות התקציבים. התברר כי ההשקעה של זמן ומשאבים על תקציב האינטראקטיב של קוקה-קולה עצומה ואינה רווחית - כפי שקורה לא אחת עם תקציבי אינטראקטיב בארץ, שמודל הרווחיות שלהם עדיין לא פוצח.

עם זאת, בגלל תקציבי הקריאייטיב שנוהלו במשרד, לא נעשו צעדים אופרטיביים בנדון; אבל ההחלטה של החברה המרכזית להוציא מהמשרד את תקציבי ספרייט ופאנטה שינתה את התמונה והותירה את פובליסיס עם החלק המפסיד בלבד. עתה נכשל המשא-ומתן המסחרי בין הצדדים, ונראה כי ההתקשרות באה אל קיצה.

מהחברה המרכזית למשקאות לא התקבלה תגובה עד לפרסום הידיעה.

פובליסיס ישראל מסרה כי אינה מגיבה לדברים.

עוד כתבות

השופטת אסתר חיות / צילום: אורן בן חקון, פול

חיות נגד סמוטריץ': "הצעה הנובעת ממניעים לא ענייניים שנועדה רק לנגח את הרשות השופטת"

ההצעה של סמוטריץ' להקים ועדת חקירה פרלמנטרית לבחינת ניגודי העניינים של שופטי בית המשפט העליון נדונה בשבוע שעבר במליאת הכנסת וגרמה למשבר קואליציוני ● עוד הוסיפה השופטת חיות כי "הרשות השופטת גם כיום היא אחת הרשויות השקופות והחשופות ביותר לביקורת"

השקעה בהייטק/ צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

הייטק בפיצול אישיות: למה גיוסי ההון בשיא ומספר האקזיטים בשפל של שש שנים

שני דוחות שפורסמו בימים האחרונים מספקים תמונת מצב של תעשיית הסטארט-אפים, אך גם מזכירים כי עדיין קיימת אי ודאות בתעשייה ● איך יכול להיות שגיוסי ההון לא נפגעו, מה ניתן ללמוד מהנתונים על האקזיטים ואיך השפיע משבר הקורונה על הגיוסים בתחום הביומד?

חדר אשפוז לחולי קורונה בבית החולים שיבא. מודל הרפואה הדיגיטלית מאפשר טיפול יעיל ובטוח יותר  / צילום: שאול גולן

"כדי להבטיח שהכלכלה תוכל להמשיך לפעול, צריך לבודד את החולים"

לבחור דמות אחת שתטפל בצד המקצועי של הקורונה, להוציא כמה שיותר פעילויות לאוויר הפתוח ולאפשר עבודה גם ממחסנים או מרתפים ● עו"ד ענת בירן וד"ר יוסי ורדי מתארחים בניסיון למצוא פתרונות יצירתיים לקורונה הכלכלית ● סוגרים את הוואקום

גיל בלוטרייך / צילום: איל יצהר, גלובס

גיל בלוטרייך מאשים: "דירקטוריון סקייליין התעלם מהצורך לבצע הפחתה מהותית בשווי נכסי החברה"

במכתב התפטרות מהדירקטוריון טוען בלוטרייך כי על חברת הנדל"ן היה להפחית בין 21 ל-42 מיליון דולר ● סקייליין: "דוחים מכל וכל את טענותיו המופרכות של בלוטרייך"

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: Abir Sultan, AP

לקראת החמרת מגבלות בסופ"ש? משרד המשפטים: "למדנו על זה מהתקשורת"

על הפרק הטלת הגבלות נוספות בניסיון לצמצם את ההתפשטות ● בין היתר: צמצום תחבורה ציבורית; הגבלת התקהלות עד 10 אנשים, סגירת בתי הספר של החופש הגדול, סגירת חופי הים וחדרי הכושר ואיסור ישיבה במסעדות ● הצעדים יובאו הערב לאישור הממשלה

ד”ר יניר בר–ים / צילום: יח"צ

"ישראל צריכה סגר מלא. מיד": ראיון עם המומחה העולמי שמאמין שאפשר לחסל את הקורונה בישראל בתוך שבועות

ד"ר יניר בר-ים ושותפו פרופ' נאסים טאלב מזהירים כבר חודשים כי הצעדים הסטנדרטיים לא יספיקו לבלימת הקורונה, והם קוראים לפעולות נחרצות ואגרסיביות ● בראיון ל-G שיפורסם בסוף השבוע מסביר בר-ים מדוע אבל גם נותן תקווה: "ישראל יכולה לחסל לחלוטין את המחלה בתוך שבועות ספורים"

בורסת וול סטריט / צילום: Richard Drew, Associated Press

עליות בסיום המסחר בוול סטריט; מניות חברות התעופה טסו

באירופה ננעל המסחר בעליות חדות של 2%-2.3% במדדי המניות המובילים ● מודרנה קפצה לאחר שדיווחה כי הניסוי הקליני בבני אדם בחיסון לקורונה העלה תוצאות חיוביות בסיום שלב 1 ● גולדמן זאקס פרסם דוחות חזקים לרבעון השני

מונית של WeRide. הסינים משקיעים בתחום הרכב האוטונומי  / צילום: יח"צ

בעשור הקרוב לא תוכלו להיפרד מרישיון הנהיגה: חלום הרכב האוטונומי הולך ומתרחק

היום שבו נוכל להיפרד מההגה ומהדוושות בזמן הנהיגה ממשיך להתרחק ● הרגולטורים בעולם מוטרדים מהאחריות המשפטית וחברות הרכב מקצצות את ההשקעה בפיתוח, בין השאר בעקבות הקורונה ● כתבה רביעית בסדרה 

חתימת ההסכם / צילום: דוברות ההסתדרות, יח"צ

יו"ר ההסתדרות חתם על הסכם התייעלות בסקטור הטייסים של אל על - בלי נציג שלהם

יו"ר ההסתדרות אמר הערב: "הגענו לנקודת הכרעה במו"מ – להציל את החברה או לתת לה למות. אני גאה בהחלטה שקיבלנו"

בורסת שנחאי/  צילום: רויטרס Thomas Peter

כלכלת סין צמחה ב-3.2% ברבעון השני, מעל הציפיות

כלכלנים ציפו לעלייה של 2.5% בקצב הצמיחה בסין ● סין הייתה המדינה הראשונה שנפגעה מנגיף הקורונה כבר בחודש ינואר השנה, כך שעיקר השפעת המגפה במדינה הורגשה ברבעון הראשון

בנימין נתניהו / צילום: Gali Tibbon, Associated Press

הניו-דיל של נתניהו: לפני שמבקרים אותו, כדאי ללמוד מעט כלכלה

כמו בשלב הראשון של הניו-דיל של רוזוולט, גם רה"מ העדיף מנגנון אוניברסלי מהיר ופשוט לביצוע. במיוחד לאחר הניסיון עם העברת הכספים לעצמאים שסוכלה ע"י פקידי האוצר שיצרו במתכוון בירוקרטיה מטורפת ● לרוזוולט זה אכן עבד. זה עשוי לעבוד גם אצלנו

יועז הנדל / צילום: כדיה לוי, גלובס

סלקום קיבלה את תנאי משרד התקשורת למיזוג עם גולן טלקום

סלקום התחייבה להותיר את החברה עצמאית ולא למזגה בזמן הקרוב ● על פי הערכות, כעת שר התקשורת יועז הנדל ייאשר את העסקה

דקלה פרסיקו / צילום: איל יצהר

מתכננת הוותמ"ל דקלה פרסיקו הודיעה על התפטרותה

פרסיקו כיהנה בתפקיד כ-5.5 שנים ● לפני כשבוע התקיימה בוועדה הארצית לתכנון ולבנייה ישיבה בנוגע להארכת תוקף פעילות הוותמ"ל ושינוי באופי פעילות שלה

מתחם היבדק וסע. ישראל לא מאפשרת בדיקות לצורכי תיירות  / צילום: דוברות מד"א

אגף המודיעין: מערך החקירות אפידמיולוגיות בישראל מדשדש אחרי העולם

לפי דוח של מרכז המידע והידע למערכה נגד הקורונה, יחס החוקרים האפידמיולוגיים בישראל עומד על 1 ל-300 אלף - נמוך בפי עשרה ואף יותר מהמקובל בעולם המערבי ● איתור מהיר של חולים ובידודם מוביל לקטיעה של שרשראות ההדבקה

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: קובי גדעון, לע"מ

"כסף ממסוקים"? הצעדים של נתניהו מדרדרים את ישראל לכאוס

הצעדים שראש הממשלה נוקט וגם אלו שהוא נמנע מלנקוט מעידים על אבדן דרך מדאיג ● חלוקת שישה מיליארד שקל היא צעד רע והצמרת המקצועית מגלה מולו חולשה ואוזלת יד

תאגיד השידור כאן לוגו

ועדת האיתור למועצת תאגיד השידור כאן החלה לבחון מועמדים חדשים

הוועדה לא המתינה לאישור של ועדת גילאור והחלה לאתר ארבעה מועמדים חדשים כדי להשלים את מניין חברי המועצה ל-12 ● הוועדה כבר איתרה שמונה נציגים, מתוכם שלושה חדשים וחמישה שכיהנו בקדנציה הקודמת

נפתלי בנט, ימינה / צילום: רפי קוץ

אילו סמכויות באמת יש ל"פרויקטורים לקורונה" ביפן, בהולנד ובגרמניה

בנט מצא תקדימים ל"גנרל קורונה" במדינות מעבר לים. לא כל הדוגמאות משכנעות ● "המשרוקית של גלובס"

איתן רייסל, מקים קרן VGames / צילום: אריק סולטן

קרן הון סיכון ישראלית גייסה 30 מיליון דולר כדי להשקיע בגיימינג

הקרן, VGames הוקמה על ידי איתן רייסל, לשעבר ראש תחום גיימינג בגוגל ישראל ● בין המשקיעות בקרן - ויולה ונצ'רס

נועה קירל בקמפיין יס פלוס / צילום: yes, יח"צ

פרזנטור ושיר אהוב עושים את העבודה

גיאוקרטוגרפיה: yes עם נעה קירל הוקפצה ישירות לראש המדד והיא הפרסומת הזכורה ביותר ● תמי 4 עם עידן חביב שבוע שני ברציפות האהובה ביותר ● אדלר חומסקי & ורשבסקי עם ארבע פרסומות בעשירייה

עו”ד מוחמד נעאמנה, עו”ד דורון ברזילי, עו”ד יצחק (יצי) גורדון, עו”ד ערן גולן, עו”ד יצחק נטוביץ’ / צילום: איל יצהר, שלומי יוסף, מאיר אליפור, צילום עצמי

"לא נכרות ברית עם השופטים וגם לא עם הפוליטיקאים": מועמדי הלשכה לוועדה לבחירת שופטים פורסים את משנתם

בעוד כשבועיים ייבחר הנציג של לשכת עורכי הדין לוועדה לבחירת שופטים • "גלובס" שוחח עם חמשת המועמדים, שהציגו את חזונם לתפקיד