גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מיפ: ישראל - המדינה הכי חמה מבחינת פורמטים ייחודיים

פסטיבל מיפ 2013 שננעל היום לא הצליח לסמן מגמה אחת מובילה, אבל מה שברור הוא שהסלבס, הבישול והדוקו-ריאליטי יישארו איתנו גם בעתיד הקרוב

הריח של השטיחים החדשים מקיר לקיר חובט בך בכניסה. עשרות חברות, 13 אלף משתתפים, קונים ומוכרים, ממתינים חצי שנה לרגע שבו ייפתחו הדלתות ושוק הטלוויזיה הגדול בעולם יתחיל.

קאן, צרפת, אפריל 2013, 4 שעות טיסה מישראל, אבל חצי ישראל כבר כאן. העברית רצה בכל מקום, מבתי-הקפה על השדרה לאורך הים, דרך הסצנה החמה של העיר - הבר של ה"גראנד" ועד למסדרונות האינסופיים של מרכז הקונגרסים העירוני של קאן, ה-Palais de Festival, המקום הכי טלוויזיוני בסביבה.

חברות ישראליות רבות מציגות את מרכולתן - אנחנו (ארמוזה), דורי מדיה, קשת, עם דוכנים עצמאיים שגדלים משנה לשנה, והרבה חברות הפקה שידור שמסתובבות עם פורמט או שניים, עיניים נוצצות ופגישות מקיר לקיר כדי למכור את הדבר הבא. "הדבר הבא", משהו כל-כך אמורפי וקשה להשגה ולניבוי. ועדיין, החיפוש אחריו לא נפסק.

1. הפורמטים הישראלים לוהטים

פסטיבל מיפ טי.וי 2013 מאופיין בעיקר בדיבורים על הדבר הבא שטרם נמצא. אם בשנה שעברה הדיבור החם היה על הפורמט "Celebrity Splash" שנמכר כמו לחמניות חמות לעשרות מדינות בעולם, השוק הנוכחי לא זכה לשובר קופות כזה.

הקרוב ביותר היה דווקא פורמט ישראלי מקורי של ארצה הפקות וארמוזה פורמטס, "The Gran Plan", על 3 סבתות מדליקות שנותנות שיעור בחיים האמיתיים לצעירים שלא מצליחים להתמודד עם החיים. בהומור, בשנינות ובעיקר בחוסר גבולות מקסים, הסבתות מתמודדות עם פערי הדורות והשינויים התרבותיים, ואפילו מצליחות לעשות את השינוי. הפורמט נמכר תוך 3 ימים ל-15 מדינות ברחבי העולם.

כולם הסכימו בעצב משהו, שלא צמח שום להיט ענק בשנה האחרונה, וכולם מחכים בסבלנות לראות מה יהיה הדבר הבא, ותוהים אם יפרוץ במהלך 2013.

מה שברור לכולם הוא שישראל היא הדבר החם בעולם הפורמטים היום. בסקר שערך המגזין המקצועי שמסקר את עולם הפורמטים בפרט והטלוויזיה בכלל, C21, עלה כי ישראל נחשבת היום למדינה הכי חמה מבחינת יצירת פורמטים ייחודיים.

פורמטים לוהטים / צילום: יחצ

2. חוזרים לעולמות המוכרים

בהיעדר מגמה אמיתית אחת מובילה, חזרנו לסלבס, שירה ובישול שעדיין מובילים את עולמות הבידור המשפחתי, מה שבא לידי ביטוי בפורמטים שהכי נמכרו העונה, ביניהם "The great British bakeoff" ו-"Your face sounds familiar" שעוד לא הגיעו לישראל.

עוד מגמה שממשיכה משנים קודמות, בעיקר במערב אירופה, חיה בעולמות הדוקו-ריאליטי, מה שנקרא בשפה המקצועית Factual Entertainment, המתחזק וממשיך להתחזק, בזכות העלויות הנמוכות יחסית לנתוני הרייטינג החזקים (לדוגמה "בוס בהסוואה", שגם בישראל מניב תוצאות יפות ומספק יחסים מעולים של עלות-תועלת).

גם השנה היוצרים של "בוס בהסוואה" מנסים לשחזר את ההצלחה עם "The inside job" - הפעם שתלו חפרפרת בין מספר מועמדים שמתחרים על אותה משרה.

הטרנד שהוביל ה-Gran Plan מתפשט ככל הנראה לעוד מקומות, עם שני פורמטים המשתפים זקנים בתוכניות לצעירים ולכל המשפחה, אחד אירי ואחד ספרדי, כל אחד תוקף את הנושא מכיוון אחר.

פורמטים לוהטים / צילום: יחצ

פורמטים לוהטים / צילום: יחצ

3. האטה בשוק השעשועונים

בגזרת השעשועונים הגדולים מסתמנת האטה, וחרף האטרקטיביות הכלכלית הברורה שיש לשעשועון טוב - המון פרקים, רצועות פרה-פריים יומיות ברוב חלקי העולם הנאור, ואף שבישראל אין לזה כנראה הצדקה כלכלית בערוצי הברודקאסט המסחריים.

מצד שני, הרבה חברות פיתוח הבינו שכדי לפתח שעשועון גדול ומוצלח דרוש תהליך פיתוח ארוך ויקר, ורובם מתרחקים מהשקעה כזו של זמן וכסף. דווקא כמה פורמטים ישראליים הצליחו להבליח בעולם הזה, במיוחד בלט בייחודו "Catch", פורמט שפיתחו עודד קרמר ואיתי הרמן במיוחד לשוק הבינלאומי, אשר זכה בתחרות הפורמטים של ארמוזה ו"גלובס" בשנה שעברה והופק כפיילוט עבור השוק הזה. הפורמט נמכר בשוק לכמה מדינות, ביניהן תורכיה, קנדה, צרפת וספרד עוד לפני ששודר בישראל.

4. מפצחים את הניו-מדיה

כמובן שבלי דיגיטל אי-אפשר, והדיבור על "Second Screen" ו-"Social Media" היה חזק מתמיד. כולם מחפשים איך לערב את הצופים תוך כדי הצפייה ולא רק לפני ואחרי - למשל ב-"The Voice" הבינו הגופים המשדרים שהצופים משתמשים באפליקציה הייעודית לתוכנית לפני השידור ואחריו, אבל בשידור עצמו הם הולכם לאיבוד.

לכן, עכשיו עובדים על פתרונות לעונה הבאה שישתפו צופים באופן עמוק יותר, בתוכניות ובפלטפורמות הדיגיטליות במקביל.

בגזרת הרשתות החברתיות עדיין לא נמצא הפיצוח לניצול הרשתות החברתיות ליצירת פורמטים ייעודיים, והרשתות משמשות בשלב הזה כמדיה תומכת בלבד ללא כוח משל עצמה. הטרנד של "חכמת ההמונים" תופס גם הוא תאוצה. ברור לכולם ש"צריך לעשות עם זה משהו", אבל הפתרון לא נראה לעין.

עם סיום הפסטיבל, כולם חוזרים הביתה עם עיניים טרוטות מעשרות טריילרים שראו, וגב תפוס משעות ארוכות של עמידה ביום, בתקווה לראות משהו ממש ממש טוב. הישראלים חוזרים הביתה, והאנגלים כנראה יעשו עוד יומיים בריביירה לפני שיחזרו ללונדון. מה שבטוח הוא שתחכה להם טלוויזיה טובה.

* הכותב הוא סמנכ"ל השיווק של ארמוזה פורמטס.

עוד כתבות

ד"ר נורית הראל / צילום: יח"צ

יו"רית ד"ר פישר חוברת לדונרשטיין במרוץ לנשיאות התאחדות התעשיינים

אם שמואל דונרשטיין ייבחר לתפקיד הנשיא הבא של התאחדות התעשיינים, ד"ר נורית הראל תכהן כסגניתו

יאיר נתניהו והוריו בנימין ושרה / צילום: קובי גדעון, לע"מ

"גיל ההתבגרות זז בכמה שנים": למה המילניאלז לא עוזבים את ההורים?

שליש מהישראלים בגילאים 25 עד 34 עדיין גרים עם ההורים ● אם פעם הצעירים שאפו לצאת מהבית לחיים כלכליים עצמאים, היום זה ממש לא המצב ● ההשלכות מרחיקות לכת - מבחינה כלכלית, שוק הדיור והמצב הנפשי של כל המעורבים בסיפור ● האזינו לפודקאסט "הצוללת" - פרק פתיחת העונה

שי באב"ד/ תצלום: ליאור מזרחי

סערת הגירעון: מנכ"ל האוצר ייפגש עם היועמ"ש, צפוי לדרוש חקירה פלילית של ההדלפות מדוח המבקר

שי באב"ד פנה למנדלבליט בבקשה לפגישה דחופה, על רקע היחסים העכורים בינו לבין שאול מרידור, במטרה להחזיר את משרד האוצר לפעילות תקינה • הדברים מגיעים על רקע חשיפות "גלובס" של טיוטת המבקר העוסקת בגירעון ובהסרת פרקים הנוגעים למחלוקות הקשות בין בכירים באוצר

נורד סטרים 2. צינור הגז של פוטין / צילום: רויטרס

"עימות חזיתי בים הבלטי": ארה"ב בדרך לסנקציות על צינור הגז "נורד סטרים 2"

בית הנבחרים האמריקאי החל בהליך הטלת סנקציות על חברות המעורבות בהקמת צינור הגז "נורד סטרים 2" מרוסיה לאירופה, בניסיון לטרפד את הפרויקט ● ארה"ב פותחת חזית כפולה: מול רוסיה - אך גם מול בעלות בריתה באירופה, ובמיוחד גרמניה

הארווי ווינסטיין / צילום: אנדרו קלי, רויטרס

הארווי ויינשטיין הגיע להסדר תביעות אזרחי בגובה 47 מיליון דולר עם הנפגעות והנושים

לפי תנאי ההסכם, ויינשטיין ושותפיו לשעבר, בהם חברי מועצת המנהלים של אולפן ההפקות שלו לשעבר, לא הודו בביצוע עבירות

סוסון ים שנתקע בכוס חד פעמית שהושלכה לים  / צילום: נועם קוטלר

סוף סוף: עיר בישראל תאסור שימוש בכלים חד-פעמיים בחוף הים

כך לפי החלטת מועצת העיר אילת ● הקנס הצפוי לעובר על החוק - עד 730 שקל

מיה יניב / צילום: יחסי ציבור ועד עובדים

המשימה החדשה של הוועד בסלקום: לגרום לעובדים להתפקד למפלגות

ועד עובדי סלקום עורך בשעה זו כנס ומפגיש את עובדים עם פוליטיקאים, בהם דוד ביטן ואלעזר שטרן ● המטרה: לקדם כוח פוליטי שיפעל לשינוי כללי הרגולציה בשוק התקשורת

יגאל גלאי / צילום: רפי דלויה

מיזוג בענף יחסי הציבור: גלאי תקשורת וגל תקשורת מאחדים כוחות

החברה החדשה תיקרא גל-גלאי ותנוהל על ידי יגאל גלאי וגל בייסברג

בוריס ג'ונסון / צילום: רויטרס

בדרך לפרישה קרובה מהאיחוד האירופי: ניצחון היסטורי לג'ונסון בבחירות בבריטניה

לפי מדגמים ותוצאות חלקיות, השמרנים בבריטניה זכו בבחירות ברוב גדול, הסולל את הדרך לפרישה מהאיחוד האירופי כבר בינואר 2020 ● "ניצחון בקנה מדה היסטורי", הכריז ג'ונסון ● ה"לייבור" הובסו, קורבין הודיע שיעזוב עד הבחירות הבאות ● עם פרסום המדגמים, הפאונד זינק ב-2.3%

בנימין נתניהו, גדעון סער / צילום: הליכוד

מרכז הליכוד קבע: בחירות מקדימות ב-26 בדצמבר

הבחירות המקדימות נקבעו לפי דרישה של חבר הכנסת גדעון סער, שהודיע על כוונתו להתמודד מול ראש הממשלה נתניהו

ניקולס בראון ואדם נוימן / צילום: רויטרס

אדם נוימן בדרך למסך הקטן: סדרת טלוויזיה תתאר את עלייתו ונפילתו

התסריט לסדרה יהיה מבוססת על ספר, שטרם יצא לאור, של שלושה כתבי "וול סטריט ג'ורנל" ● ככל הנראה דמותו של נוימן תגולם ע"י השחקן ניקולס בראון ● עוד בתכנון: סדרה דוקומנטרית על ההתפתחויות הסוערות בחברת WeWork

דניאלה פיק בקמפיין החדש של Yes / צילום: רותם לבל

הפרסומת של yes עם דניאלה פיק - הזכורה ביותר השבוע

גיאוקרטוגרפיה: הפרסומת של yes היא גם המושקעת ביותר בשבוע החולף, עם השקעה יוצאת דופן שעומדת עפ"י נתוני יפעת בקרת פרסום על כ-1.9 מיליון שקל ● הפרסומת האהובה ביותר השבוע - תאגיד מיחזור האריזות תמיר

מארק צוקרברג/ צילום: שאטרסטוק

הרגולטורים בארה"ב נגד פייסבוק: חקירה נגד הרשת החברתית בחשד לטקטיקות המסכלות תחרות

רגולטורים בוושינגטון ביניהם רשות הסחר הפדרלית (FTC) שוקלים לפתוח בחקירה נגד פייסבוק על רקע הריכוזיות הרבה שיש לחברה בחלק מהפלטפורמות שלה והמוצרים שהחברה מציעה, כך לפי גורמים המעורים בפרטים בתחקיר של ה"וול סטריט ג'ורנל" ● בעקבות הדיווח, מניית הרשת החברתית מאבדת כעת כ-2.5% במסחר בוול סטריט

מטוס אל על בשדה התעופה רמון / צילום: דוברות רשות שדות התעופה

היסטוריה? מטוס אל על נחת ברמון אבל רק לביקור קצר

מזג האוויר קיצוני שתפס את המטוס של אל על עם חזרתו ארצה מרומא לא אפשר את הנחיתה בנתב"ג והמטוס הופנה לנחיתה ברמון

ליאור שליין והשר גלעד ארדן / צילומים: ישראל סלם, תמר מצפי

פרשנות: הכירו את החוקר שדורש מפוליטיקאים להפסיק לשקר ויש לו גם תוכנית שתגרום לזה לקרות

ד"ר אלעד אורג מהקריה האקדמית אונו מציע להטיל על עובדי ציבור חובה משפטית עקרונית לומר את האמת לציבור • המקרה של ליאור שליין והשר גלעד ארדן כמשל ● פרשנות

מלון הר ציון ירושלים - 7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: איל יצהר, גלובס

מרד בהרצליה, זעם המתווכים ועזריאלי עולים לי-ם. כותרות הנדל"ן

בכמה מכר שלמה אליהו את מלון הר ציון בירושלים לעזריאלי, למה 300 מתווכים הגיעו השבוע לבית ציוני אמריקה בת"א, פרטים ראשונים על ההגרלה העשירית של מחיר למשתכן וגם: תוכנית ההתחדשות העירונית הגדולה של קרית ים קיבלה אור ירוק

זאב רוטשטיין / צילום: תמר מצפי

בכיר במשרד הבריאות: "אין מישהו במערכת שיכול להחליף את רוטשטיין"

אינסידנט שהתרחש באירוע התרמה להדסה בארה"ב הביא למכתב דרישה של ארגון נשות הדסה, שבו הן דורשות להדיח את רוטשטיין ● גורמים במשרד הבריאות ציינו כי לא בטוח שלמכתב יש תוקף משפטי כלשהו, לאור העובדה שהארכת הכהונה כבר אושרה

בנימין נתניהו ואריה דרעי מאחוריו/ צילומים: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט, איל יצהר, עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

דעה: נכנע ללא קרב - נתניהו סלל את הדרך להעברתו מתפקיד ראש הממשלה

ברגע שנתניהו מקבל (גם אם תוך כדי מחאה) את העובדה שהוא אינו יכול לכהן כשר, ולא מבקש להגן על זכותו לכהן בתפקיד זה - הוא מכשיר את פסיקת בג"ץ אף על כהונתו כראש הממשלה ● דעה

לארי פייג' / צילום: רויטרס

החיים שאחרי גוגל: לארי פייג' מממן חיסונים בחינם לילדי קליפורניה

פייג', שממוקם במקום השביעי בין עשירי העולם, פרש מוקדם יותר החודש מכסא המנכ"ל של אלפאבית ● פייג' מממן את החיסונים במסגרת ארגון מקומי בשם "Shoo the Flu", שמציעה זריקות חינם בבתי ספר וגני ילדים בעיר

אנדרו אביר / צילום:ליאור מזרחי

אנדרו אביר: "צירוף ישראל למדד WGBI יביא לזרם השקעות של 3-5 מיליארד ד', אין לנו שום בעיה לרכוש את כל הסכום"

על רקע לחצי הייסוף הצפויים מכניסתה של ישראל למדד ה-WGBI, בבנק ישראל מרסנים את הציפיות להתחזקות השקל, לצד המשך גל רכישות המט"ח בשוק מאז הודעת הריבית האחרונה