צביקה שיינפלד מונה לסמנכ"ל השיווק של חברת הסלולר פרטנר. שיינפלד מחליף את יעקב קדמי, שפרש מתפקידו לפני מספר חודשים.
שיינפלד מילא שורה של תפקידי ניהול שיווקי בתחום התקשורת, לרבות סמנכ"ל השיווק בחברת ניופאן ובקבוצת אינטרנט זהב והמשנה למנכ"ל MSN.
מינויו הרשמי של שיינפלד התעכב מעט משום שזו הדרך שבה חיים רומנו, מנכ"ל פרטנר, מאמין, ולפיה המועמדים לתפקיד נדרשים להוכיח את עצמם לפני שהם מקבלים את המינוי המבוקש.
בפועל שיינפלד תיפקד כסמנכ"ל שיווק לכל דבר מהרגע שקדמי עזב, כאשר היום כבר ברור שהוא היה מועמד לתפקיד כבר ברגע שהגיע לפרטנר, אחרי קדמי.