גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פרסומאים בכירים בוחרים את משרד החלומות שלהם בחו"ל

הקריאטיביות בשמים, הפרסומות מבריקות, הצרכנים מאמצים את המותג, ולקולגות לא נותר אלא לקנא

טל ריבן, סמנכ"ל קריאייטיב, אדלר-חומסקי

דל קמפו (סאצ'י אנד סאצ'י), ארגנטינה

מספיק לראות את סרטון הפרסומת של משרד הפרסום דל קמפו מארגנטינה (סאצ'י אנד סאצ'י) למזגני BGH, כדי להבין מדוע משרד שעושה דברים כאלה הוא משרד החלומות שלי. הסרטון, שנקרא "Dads in Briefs", מתאר בצורה חדה ומצחיקה את האבות שמסתובבים בתחתונים בבתים שלהם בקיץ, וגורמים לשאר בני המשפחה להתכווץ בחוסר נוחות - ומהווה דוגמה מצוינת לביטוי "לחשוב אחרת".

קמפיין מבריק אחר שהמשרד יצר לאותה חברת מזגנים חושף את היכולת שלהם לחשוב אחרת גם כשמדובר באותו המוצר ובאותה החברה. המהלך נקרא "Big Nose" והוא מציג את מכשיר ה"נוואזומיטר", הממוקם בחנויות החשמל ובודק למי יש אף ארוך. בעלי המזל זכו מיד בהנחה מכובדת ברכישת מזגן חדש, רק משום שהם נושמים יותר אוויר וזקוקים לו ביותר. הרעיון לקחת אנשים בעלי פגם אסתטי בולט, שבדרך כלל מתביישים בו, ולהפוך אותם לגיבורים בלתי צפויים, הוא מבריק.

המשרד, שהמוטו שלו הוא "Nothing is Impossible", לא מפחד ללכת עד הסוף עם התיאוריות הטיפשיות לכאורה שהוא ממציא, מה שמביא לתוצאה שאי אפשר להתעלם ממנה.

קמפיינים אלה ורבים אחרים ממקמים את המשרד הצעיר הזה (שקם לפני עשר שנים בלבד) במקום השני בעולם במדד הקריאטיביות (לפי ה"גאן ריפורט") ומזכים אותו בתואר משרד הפרסום הקריאטיבי ביותר בארגנטינה זה שמונה שנים ברציפות. הסוכנות זכתה עד כה ב-54 אריות בפסטיבל קאן.

היצירתיות של המשרד הביאה לא רק פרסים, אלא גם לקוחות גדולים וסקסיים, כגון תקציבי קוקה-קולה ופלייסטיישן של אמריקה הלטינית, שהצטרפו השנה למשרד וממשיכים מגמת צמיחה של 20% בחמש השנים האחרונות.

דל קמפו ראויים להערצה על החשיבה השונה שלהם ולא פחות מכך, על הדרך שבה הם עושים את הדברים. לא מספיק לחשוב מחוץ לקופסה, צריך גם לגרום לקופסה להיות הדבר הכי קול בסביבה, כזאת שכולם רוצים לראות ולדבר עליה. קופסה כזאת בדיוק הם בנו ב-2010 למותג הבירה ANDES וקראו לה ה"טלטרנספורטר", שתפקידו היה לעזור לגברים שרצו לצאת לשתות בירה עם החברים שלהם, ליהנות ללא חשש מ"טלפון מהחברה". הקופסה מוקמה בברים רועשים וסיפקה אזור אטום עם רעשי רקע מתחלפים לבחירת המשתמשים ובעצם שימשה סיפור כיסוי מושלם. הקמפיין הפך לאחד הוויראליים ברשת וזכה בגרנד פרי בקאן בקטגוריית החוצות.

אז מה היה לנו שם? משרד שמביא את הרעיונות הכי חדשניים, יודע למכור אותם ללקוח, מביא את האקסקיושן הכי בנזונה שיש וגם מרוויח מלא כסף.

כן, אני רוצה לעבוד שם.

טל ריבן / צילום: עינת לברון

עפר יער, מנכ"ל ברוקנר-נטע-יער

אוגילבי, סאו פאולו, ברזיל

דווקא בתקופה שבה עולם הפרסום עוסק ברובו במדיה ובטכנולוגיה, נחמד לעצור ולהיזכר שמה שבאמת מייצר פרסום טוב זה רעיון. אם אפשר - עדיף רעיון טוב. ואם אפשר - אז שיהיה גם רעיון מקורי. אה, ושיהיה גם רלוונטי, חדשני, פורץ גבולות, מעורר השראה, משוגע, גאוני. כזה שתשעה מתוך עשרה לקוחות שישמעו אותו יגידו לך ללכת להיבדק אצל רופא, אבל הלקוח העשירי שיהיה מספיק משוגע ללכת איתך יד ביד, ג'רי מגווייר סטייל, יזכה להצלחה ולסיפוק מהסוג שיכול לחוות רק מי שפסע בדרך שמתי-מעט מעזים לצעוד בה - השביל שאף אחד לא צעד בו קודם.

הנה דוגמה טובה למהלך כזה:

המשרד: אוגילבי סאו פאולו, ברזיל.

הלקוח: האיגוד הברזילאי לתרומת איברים.

המשימה: לעורר מודעות ולהגדיל את מעגל התורמים.

הפתרון: immortal fans (אוהדים אלמותיים) - לפנות לאוהדי הכדורגל הברזילאים שבשבילם כדורגל הוא החיים (ספציפית לאוהדי מועדון רסיפה), ולהבטיח להם שגם לאחר מותם הם ימשיכו ליהנות מכדורגל כי האיברים שלהם ייתרמו לאוהדי המועדון. זהו בערך.

רגע.

מה?!?!?

וואט דה... מה?!?!?!?

מה הם מעשנים שם, באוגילבי ברזיל? מי יאשר דבר כזה? איזה סיכוי יש לשטות כזאת להתרחש באמת, שלא לומר להצליח? משוגעים.

אז זהו, שזה אושר.

אה, וזה גם הצליח.

וכך (כפי שניתן לראות בסרט המרגש בברקוד המצורף), יום בהיר אחד באו אוהדי מועדון רסיפה למשחק, נחשפו למהלך אינטגרלי שהתחיל באצטדיון והמשיך באתר, שם נחשפו לסרטים מרגשים של אנשים אמתיים שמחכים להשתלות. בחור עיוור שמחייך אליך ומבטיח שאם תתרום העיניים שלך ימשיכו לראות את רסיפה משחקת עוד שנים רבות לאחר מותך, בחור אחר שממתין להשתלת ריאות מבטיח שתמשיך לנשום רסיפה, ובחורה שממתינה להשתלת לב מבטיחה (עם היד על הלב) שהלב שלך ימשיך לפעום עם המועדון.

כמה מדויק. כמה חכם. כמה כיף שפרסום במיטבו עושה גם טוב בעולם. התורמים נערמו, הממתינים זכו בחיים, ולי רק נותר להצדיע לקומץ גאונים ולחלום לעבוד איתם. רעיון גדול. כל הכבוד!

עפר יער / צילום: איל יצהר

*** הכתבה המלאה - במגזין "פירמה"

עוד כתבות

דורון הורנפלד, בעלים של סוכנות הביטוח "פרמיום" / צילום: תמונה פרטית

"העסק נסע ב-200 קמ"ש, ובמכה אחת התנגש אל תוך קיר"

דורון הורנפלד היה על מסלול צמיחה עם החברה שלו שעוסקת במכירת פוליסות לחופשות סקי בחו"ל ● "הייתה עלייה של 50% לעומת 2018, וזה היתרגם לכאלף ביטוחים בחודש" ● ואז בתחילת מרץ הכל נעצר: "לקוחות החזירו את מה שקנו, ואני צריך להחזיר כסף" ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז

הבר "ביר גארדן" בתל אביב סגור ונעול. סגר סבב ב' / צילום: כדיה לוי, גלובס

יוגבלו הפגנות ותפילות, תותר טבילה במקווה: כל מה שמותר ואסור במסגרת המגבלות החדשות

בין ההנחיות: תותר העבודה במקומות עבודה חיוניים בלבד, יציאה מהבית עד למרחק של קילומטר ותחבורה ציבורית תפעל במתכונת מזערית ● יותרו העברה של קטין בין הוריו החיים בנפרד ונסיעה לטיפול חיוני לווטרינר ● ועדת חוק חוקה ומשפט תחליט האם לאשר את התקנות בהמשך היום

הרמטכ"ל אביב כוכבי בביקור במפקדת "אלון" של פיקוד העורף / צילום: דובר צה"ל

הרמטכ"ל כוכבי: "הצלחת מיגור הקורונה תלויה בתרבות, משמעת ומילוי הנחיות"

הרמטכ"ל, רב-אלוף אביב כוכבי, אמר בביקור במפקדת "אלון" של פיקוד העורף כי משימת מיגור הקורונה היא משימה ראשונה במעלה של צה"ל והוא לא יחסוך במשאבים, בכוח אדם, באנשי פיתוח, באמצעי פיתוח, ובקשב, כדי להביס את הנגיף

סניף של סופר פארם / צילום: בר אל, גלובס

גם כשמותר זה לא משתלם: סופר-פארם ו-Be סוגרות חנויות לתקופת הסגר בשל חוסר כדאיות

סופר פארם סוגרת 14 סניפים לתקופת הסגר ומסיבה אותם לליקוט עבור האונליין במיקומים בהם נפגעה התנועה בשל מגבלות הקורונה ובראשם קניונים ● גם המתחרה Be סוגרת שלוש חנויות לתקופת הסגר

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

ההחלטה על סגר הרמטי מכבידה על הבורסה; השקל צולל

החמרת ההגבלות עד כדי סגר הרמטי מכבידה על הבורסה, כמו גם הירידות החדות בניו יורק אתמול ● הבוקר הסנטימנט השלילי בשוקים נמשך ● טאואר וטבע בולטות בירידות של 2.2% ו-3.1% בהתאמה

"פרי פלייס" ברחובות,היום. אחד מהפרויקטים להם הלוותה אקספו מיליוני שקלים / צילום: בר אל, גלובס

הולכים ומסתבכים: החשיפה של קרן אקספו לקבוצת פרי - כ-200 מיליון שקל

מהמסמכים שהגישה לבימ"ש קרן האשראי בניהולם של אנשי שוק ההון אבי דויטש ושמעון הייבלום עולה כי החשיפה שלהם לקריסה של פרי נדל"ן גבוהה בעשרות מיליוני שקלים מהמספרים שהוצגו עד כה • ברקע עולות טענות הדדיות בין אנשי הקרן לנאמני החברה

רן פוליאקין / צילום: איל יצהר

השורטיסט והתמונה: האם חברת המכשור הרפואי ננוקס מטעה את המשקיעים?

בנוסף טוען השורטיסט קרסון בלוק כי מפיצות שאיתן התקשרה ננוקס כדי לשווק את המוצר שלה ברחבי העולם, אינן מסוגלות לספק את התמורה ● רן פוליאקין, מנכ"ל ננוקס: "הדוח מלא שגיאות והטעיות ולא מבוסס על בדיקה ישירה מול החברה"

מתוך האתר של חברת כנפי משק / צילום: צילום מסך

"שומרי הסף כשלו ובמשך 15 שנה לא גילו כי דוחותיה של כנפי משק מפוברקים"

כך כתב הנאמן הזמני עו"ד שאול קוטלר בדוח שהגיש לבית המשפט המחוזי בתל אביב ● חברת התיירות הקיבוצית חשודה באי-סדרים בהיקף של עשרות מיליוני שקלים ● הנאמן המליץ לתת צו לפירוק החברה ולמנות נאמן להליכי חדלות הפרעון

קלי קרפט, שגרירת ארצות הברית באו"ם / צילום: AP Photo, AP

שגרירת ארה"ב באו"ם: מדינה ערבית נוספת תחתום על הסכם עם ישראל

כך אמרה קלי קרפט במהלך ראיון שהעניקה לרשת אל ערביה ● ככל הנראה מדובר על עומאן או מרוקו, כאשר ברקע גם היחסים עם הממשל בסודאן מתחממים

שלט שמזכיר לשמור על ריחוק חברתי בגלל הקורונה בעיר מאלמו בשבדיה, יולי. גל החום בקיץ הביא להתגודדות בחופים ובאתרי הנופש / צילום: רויטרס

האשמים החדשים באחריות לאלפי קורבנות הקורונה בשבדיה: גלי שפעת מתונים מהעבר

דבריו של האפידמיולוג הראשי במדינה, אנדרס טגנל, גררו סערה וביקורות מצד מקביליו במדינות הסקנדינביות ואפילו מצד עיתון שבדי מקומי, שאמר כי "הם נשמעים יותר כמו פיקציה" מאשר מציאות

בורסת טוקיו / צילום: Koji Sasahara, Associated Press

ירידות באירופה: הפוטסי הבריטי יורד ב-0.8%

המדד המרכזי בבורסה בדרום קוריאה מוביל את הירידות בצל המתיחות עם צפון קוריאה ● החוזים העתידיים על המדדים המובילים בניו יורק מאותתים על המשך הירידות

קבוצות רכישה /איור: יזהר כהן

הממונה על חוק המכר אינו חוקר וחוק אינו בייביסיטר של רוכשי דירות

הקריסה של קבוצת אלדד פרי אינה קשורה לפורמט קבוצות הרכישה אלא להלוואות העתק שנטל ● מאנשים שמשקיעים מאות אלפי שקלים נדרשות פעולות בדיקה מינימליות למידת הסיכון של השקעתם ונקיטת אמצעי זהירות שאינם בשמיים

עסק שקרס תחת המשבר הכלכלי. סגר סבב ב' / צילום: כדיה לוי, גלובס

הקלה בקנסות לנפגעים כלכלית מהקורונה

ריבלין וניסנקורן הכריזו על מתווה חנינות עבור בעלי חובות בגין קנסות

ההפגנה בבלפור / צילום: אלכס קולומויסקי, ידיעות אחרונות

מאיפה הגיעה שמועת השווא על מפגינים שהפיצו קורונה בקיבוצים

שמועת שווא על תחלואה בקיבוצים מגויסת להוכיח את נזקי ההפגנות. הנה העובדות ● "המשרוקית של גלובס"

בנימין נתניהו / צילום: אורן בן חקון, פול

הממשלה אישרה: סגר מלא ברחבי הארץ החל מיום שישי

לאחר דיון לילי אושר המתווה הכולל סגר מלא החל ממחר, כשההפגנות והתפילות יוגבלו במתווה מצומצם ● שר האוצר ישראל כ"ץ הצביע נגד החלטת הממשלה להדק את המגבלות: "ניתן היה לקדם צעדים לבלימת המחלה מבלי לפגוע אנושות בעסקים"

בניין בורסת נאסד”ק, ניו יורק. תנאי האשראי של החברות הגדולות טובים מתמיד   / צילום: Eduardo Munoz, רויטרס

רוכבת על ההייפ: מניית החברה שנסקה ב-3,100% על רקע כניסתה לשוק הרכב החשמלי

מניית הפני סטוק של חברת SPI Energy, המספקת פיתרונות פוטו-וולטאים, מזנקת בחדות על רקע כוונתה לתכנן ולפתח פתרונות חשמליים ופתרונות טעינה לרכבים חשמליים

בית הדין הרבני בתל אביב. / צילום: תמר מצפי

למה פסל בית הדין הרבני תמונות חושפניות כראיה בסכסוך משמורת?

בסכסוך אודות משמורת ילדים, בין אם שחזרה בתשובה, לאב חילוני, האב הגיש לבית הדין הרבני תמונות חושפניות ונועזות של האם בלבוש מינימלי, מהתקופה בה ניהלה אורח חיים חילוני, כמענה לטענותיה אודות אי שמירת אורח החיים הדתי של הילד ע"י האב כיום ● מה קבע בית הדין?

ישראל מאבדת שליטה

ישראל מאבדת שליטה בקורונה: שבועיים של סגר יספיקו? באוסטרליה נדרשו כמעט חודשיים

בישראל תולים תקוות בסגר להורדת התחלואה, אבל הצעדים הנוכחיים לא ימנעו את עליית מספר החולים, שחצה את ה־6,000 ביום, ואת התמודדות בתי החולים עם 800 חולים במצב קשה • אפשר להסתכל על מה שקרה באוסטרליה ולהבין שכדי לראות תוצאות נדרשת תוכנית וסבלנות לחכות הרבה יותר משבועיים

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 23 בספטמבר 2020

אתמול באיכילוב: 6 פצועים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

"גלובס" ובית החולים איכילוב חוזרים לדווח על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

מעבר גבול טאבה / צילום: שלומי יוסף

בג"ץ דחה את העתירה לפתיחת מעבר הגבול טאבה

הנימוק של בג"ץ לדחיית העתירה: הגידול הדרמטי בנתוני התחלואה בישראל "גידול שהביא להטלת הגבלות משמעותיות על חיי אזרחים בניסיון לצמצם את התפשטות המגיפה"