גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פרסומאים בכירים בוחרים את משרד החלומות שלהם בחו"ל

הקריאטיביות בשמים, הפרסומות מבריקות, הצרכנים מאמצים את המותג, ולקולגות לא נותר אלא לקנא

טל ריבן, סמנכ"ל קריאייטיב, אדלר-חומסקי

דל קמפו (סאצ'י אנד סאצ'י), ארגנטינה

מספיק לראות את סרטון הפרסומת של משרד הפרסום דל קמפו מארגנטינה (סאצ'י אנד סאצ'י) למזגני BGH, כדי להבין מדוע משרד שעושה דברים כאלה הוא משרד החלומות שלי. הסרטון, שנקרא "Dads in Briefs", מתאר בצורה חדה ומצחיקה את האבות שמסתובבים בתחתונים בבתים שלהם בקיץ, וגורמים לשאר בני המשפחה להתכווץ בחוסר נוחות - ומהווה דוגמה מצוינת לביטוי "לחשוב אחרת".

קמפיין מבריק אחר שהמשרד יצר לאותה חברת מזגנים חושף את היכולת שלהם לחשוב אחרת גם כשמדובר באותו המוצר ובאותה החברה. המהלך נקרא "Big Nose" והוא מציג את מכשיר ה"נוואזומיטר", הממוקם בחנויות החשמל ובודק למי יש אף ארוך. בעלי המזל זכו מיד בהנחה מכובדת ברכישת מזגן חדש, רק משום שהם נושמים יותר אוויר וזקוקים לו ביותר. הרעיון לקחת אנשים בעלי פגם אסתטי בולט, שבדרך כלל מתביישים בו, ולהפוך אותם לגיבורים בלתי צפויים, הוא מבריק.

המשרד, שהמוטו שלו הוא "Nothing is Impossible", לא מפחד ללכת עד הסוף עם התיאוריות הטיפשיות לכאורה שהוא ממציא, מה שמביא לתוצאה שאי אפשר להתעלם ממנה.

קמפיינים אלה ורבים אחרים ממקמים את המשרד הצעיר הזה (שקם לפני עשר שנים בלבד) במקום השני בעולם במדד הקריאטיביות (לפי ה"גאן ריפורט") ומזכים אותו בתואר משרד הפרסום הקריאטיבי ביותר בארגנטינה זה שמונה שנים ברציפות. הסוכנות זכתה עד כה ב-54 אריות בפסטיבל קאן.

היצירתיות של המשרד הביאה לא רק פרסים, אלא גם לקוחות גדולים וסקסיים, כגון תקציבי קוקה-קולה ופלייסטיישן של אמריקה הלטינית, שהצטרפו השנה למשרד וממשיכים מגמת צמיחה של 20% בחמש השנים האחרונות.

דל קמפו ראויים להערצה על החשיבה השונה שלהם ולא פחות מכך, על הדרך שבה הם עושים את הדברים. לא מספיק לחשוב מחוץ לקופסה, צריך גם לגרום לקופסה להיות הדבר הכי קול בסביבה, כזאת שכולם רוצים לראות ולדבר עליה. קופסה כזאת בדיוק הם בנו ב-2010 למותג הבירה ANDES וקראו לה ה"טלטרנספורטר", שתפקידו היה לעזור לגברים שרצו לצאת לשתות בירה עם החברים שלהם, ליהנות ללא חשש מ"טלפון מהחברה". הקופסה מוקמה בברים רועשים וסיפקה אזור אטום עם רעשי רקע מתחלפים לבחירת המשתמשים ובעצם שימשה סיפור כיסוי מושלם. הקמפיין הפך לאחד הוויראליים ברשת וזכה בגרנד פרי בקאן בקטגוריית החוצות.

אז מה היה לנו שם? משרד שמביא את הרעיונות הכי חדשניים, יודע למכור אותם ללקוח, מביא את האקסקיושן הכי בנזונה שיש וגם מרוויח מלא כסף.

כן, אני רוצה לעבוד שם.

טל ריבן / צילום: עינת לברון

עפר יער, מנכ"ל ברוקנר-נטע-יער

אוגילבי, סאו פאולו, ברזיל

דווקא בתקופה שבה עולם הפרסום עוסק ברובו במדיה ובטכנולוגיה, נחמד לעצור ולהיזכר שמה שבאמת מייצר פרסום טוב זה רעיון. אם אפשר - עדיף רעיון טוב. ואם אפשר - אז שיהיה גם רעיון מקורי. אה, ושיהיה גם רלוונטי, חדשני, פורץ גבולות, מעורר השראה, משוגע, גאוני. כזה שתשעה מתוך עשרה לקוחות שישמעו אותו יגידו לך ללכת להיבדק אצל רופא, אבל הלקוח העשירי שיהיה מספיק משוגע ללכת איתך יד ביד, ג'רי מגווייר סטייל, יזכה להצלחה ולסיפוק מהסוג שיכול לחוות רק מי שפסע בדרך שמתי-מעט מעזים לצעוד בה - השביל שאף אחד לא צעד בו קודם.

הנה דוגמה טובה למהלך כזה:

המשרד: אוגילבי סאו פאולו, ברזיל.

הלקוח: האיגוד הברזילאי לתרומת איברים.

המשימה: לעורר מודעות ולהגדיל את מעגל התורמים.

הפתרון: immortal fans (אוהדים אלמותיים) - לפנות לאוהדי הכדורגל הברזילאים שבשבילם כדורגל הוא החיים (ספציפית לאוהדי מועדון רסיפה), ולהבטיח להם שגם לאחר מותם הם ימשיכו ליהנות מכדורגל כי האיברים שלהם ייתרמו לאוהדי המועדון. זהו בערך.

רגע.

מה?!?!?

וואט דה... מה?!?!?!?

מה הם מעשנים שם, באוגילבי ברזיל? מי יאשר דבר כזה? איזה סיכוי יש לשטות כזאת להתרחש באמת, שלא לומר להצליח? משוגעים.

אז זהו, שזה אושר.

אה, וזה גם הצליח.

וכך (כפי שניתן לראות בסרט המרגש בברקוד המצורף), יום בהיר אחד באו אוהדי מועדון רסיפה למשחק, נחשפו למהלך אינטגרלי שהתחיל באצטדיון והמשיך באתר, שם נחשפו לסרטים מרגשים של אנשים אמתיים שמחכים להשתלות. בחור עיוור שמחייך אליך ומבטיח שאם תתרום העיניים שלך ימשיכו לראות את רסיפה משחקת עוד שנים רבות לאחר מותך, בחור אחר שממתין להשתלת ריאות מבטיח שתמשיך לנשום רסיפה, ובחורה שממתינה להשתלת לב מבטיחה (עם היד על הלב) שהלב שלך ימשיך לפעום עם המועדון.

כמה מדויק. כמה חכם. כמה כיף שפרסום במיטבו עושה גם טוב בעולם. התורמים נערמו, הממתינים זכו בחיים, ולי רק נותר להצדיע לקומץ גאונים ולחלום לעבוד איתם. רעיון גדול. כל הכבוד!

עפר יער / צילום: איל יצהר

*** הכתבה המלאה - במגזין "פירמה"

עוד כתבות

דונלד טראמפ. מדיניות שעלולה להביא על הדולר מכת המוות / אילוסטרציה: Shutterstock

האיתותים גוברים לנטישת הדולר כמטבע הסחר הבינלאומי - והכלכלה האמריקאית תשלם את המחיר

מדינות הבריקס והכלכלה הסינית מתחזקות על חשבון הדולר, וגם ארה"ב עצמה רוצה בהיחלשותו ● הבנקים המרכזיים מגדילים אחזקותיהם בזהב על חשבון נכסים הנקובים בדולרים, ואפילו מתקדמים בפיתוח מטבעות דיגיטליים משלהם ● כל אלה יוצרים את התשתית ליצירת מטבע רב לאומי שיהיה הבסיס לסחר בין מדינתי

הפגנה לשחרור החטופים בדרך בגין בירושלים / צילום: יעל גדות

בכיר ישראלי - התקבלה ההחלטה על יציאת משלחת לקטאר

ראש הממשלה בנימין נתניהו הורה הערב (שבת) על יציאת משלחת ישראלית לקטאר • טראמפ: "חמאס הגיב ברוח חיובית, אולי תהיה עסקה עד השבוע הבא" ● לראשונה: שני עובדי סיוע אמריקנים נפצעו בפיגוע של חמאס בעזה ●  50 חטופים - 638 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים 

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

בודקים את המיתוס / צילום: דפנה גזית, רשות העתיקות

מי היה הראשון שהשתמש באריה כסמל שלטוני? לא ממלכת יהודה

מדור המשרוקית של גלובס מתחדש ומציג פינה חדשה: בודקים את המיתוס ● אחת לשבוע המדור יעסוק בעיוותים היסטוריים מפורסמים, מדוע נוצרו, וכיצד הם משפיעים עד ימינו ● והפעם: שר המורשת סיפר שהאריה היהודאי השפיע על העמים מסביב, אבל זה כנראה עבד הפוך

יונדאי טוסון הייבריד 4X4 / צילום: יח''צ

מלחמת הסחר שולחת אלינו רכב חדש מאמריקה. האם הוא גם משתלם?

הגרסה האמריקאית של הטוסון, שהגיעה לישראל באדיבות מכסי טראמפ, מציעה תוספת מקום ומערכת הנעה היברידית חסכונית ● המחיר מציב לה אתגר שיווקי ● מבחן דרכים

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

אילון מאסק / צילום: ap, Kevin Lamarque

אילון מאסק הכריז על הקמת "מפלגת אמריקה"

יום לאחר ששאל את עוקביו ב-X האם יש להקים מפלגה פוליטית חדשה בארה"ב, אילון מאסק הודיע: "מפלגת אמריקה הוקמה" ● מאסק סבור שלמפלגה החדשה עשויה להיות השפעה משמעותית בבית הנבחרים ובסנאט, נוכח הרוב הדחוק של הרפובליקנים

ספגטי ארבייטה / צילום: בנצי ארבל

בלי פוזה ובמחיר משתלם: מסעדה איטלקית תל אביבית ששווה ביקור

ב"טברנה רומאנה" אף אחד לא בא להמציא את הגלגל, רק להציע אוכל טעים ומספק שלפעמים אף עולה על הציפיות ● המחירים הם חלק מהפאן

זוהר לוי, מבעלי סאמיט ו'בעל הבית' החדש בפז / צילום: באדיבות סאמיט

בין פז לניו יורק: רואה החשבון שהקים אימפריית נדל"ן בחו"ל מסמן יעד רכישה חדש

אחרי שהסיט את פעילותה של סאמיט מגרמניה לארה"ב, והפך לבעל המניות הגדול בפז, לוטש זוהר לוי עיניים לנכסי חברת הנדל"ן האמריקאית דה זראסאי, שנקלעה למשבר חוב ● האם הצפת הערך הבאה של מי שיצר לעצמו הון של כ־2 מיליארד שקל בשני עשורים, תגיע משוק הנדל"ן של ניו יורק, שעד כה לא האיר לו פנים?

עופר ינאי, שחר גרשון, נדב טנא, נועם פישר / צילום: שלומי יוסף

היחסים עלו על שרטון: מאבקי כוח וכסף טלטלו את מניית נופר אנרג'י

מצד אחד עופר ינאי, מייסד ובעלים אמביציוזי ששואף גבוה ולא נרתע מלבצע שינויים ● מולו צמד המנכ"לים של נופר, שהחזיקו מניות במאות מיליוני שקלים שאותן קיבלו מידיו במתנה ● גורמים בשוק מנתחים את שרשרת האירועים, שהובילו לסיום הדרמטי של השותפות ארוכת השנים בחברת האנרגיה המתחדשת נופר

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

נעילה אדומה באירופה; טראמפ: מדינות יתחילו לשלם מכסים ב-1 באוגוסט

טראמפ הודיע כי 10 עד 12 מדינות יקבלו הודעה היום בנוגע לשיעור המכס שיוטל עליהן, וכי מכסים בטווח שנע בין 10% ל-70% ייכנסו לתוקף בתחילת אוגוסט ● דאקס מאבד 0.7%, קאק נסוג ב-0.9% והפוטסי נחלש ב-0.2% ● הביטקוין ירד ביממה האחרונה ב-0.6%, וכעת ערכו של מטבע אחד עומד על כ-108,870 דולר ● היום יום העצמאות בארה"ב - לא יערך מסחר בוול סטריט

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

דונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית פוסט ברשת Truth, 26.6.25 / צילום: ap, Michael Perez

חנינה בלי הרשעה: האם הנשיא יכול לחלץ את נתניהו ממשפט?

הקריאה של הנשיא האמריקאי להפסיק את משפט נתניהו העלתה לשיח את האפשרות שהנשיא הרצוג יעניק לו חנינה ● אלא שנתניהו טרם הורשע בדבר, מה שמקשה על כניסה למסלול הזה ● וגם: מה חשב בזמן אמת אהרן ברק על הרעיון?

עומסים בנתב''ג. המסלולים והתנועה האווירית סביב השדה לא הותאמו לגידול בישראל / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

המקום בנתב"ג עומד להיגמר. מאיפה נטוס?

עד 2040 צפוי נמל התעופה בן גוריון להגיע לקיבולת המקסימלית שלו, כ–40 מיליון נוסעים בשנה ● אלא שבמשך עשרות שנים מקבלי ההחלטות מתלבטים על המיקום האולטימטיבי של שדה בינלאומי נוסף, ובינתיים הכרעה סופית לא נראית באופק ● אילו אפשרויות כבר בשלב התכנון, מה מסכל אותן וכמה נשלם על הסחבת?

אילוסטרציה: shutterstock

המניות שיטפסו והסיכוי שבנק ישראל יפתיע: מה צפוי השבוע בתל אביב?

לאחר שבוע ירוק במיוחד בת"א, עסקת החטופים המסתמנת צפויה לתת רוח גבית למסחר ● עוד תרכז עניין - החלטת הריבית בישראל שתכלול את תחזיות הבנק המרכזי ● נתון המאקרו שפורסם בארה"ב ומרחיק את הפחתת הריבית של הפד ● וגם: אנבידיה לא עוצרת וכובשת שיא חדש בוול סטריט

הטריוויה השבועית / צילום: Shutterstock

ארבעה סוגי ירקות מכילים ניקוטין. באיזה מהם הכמות הגדולה ביותר?

מה מקור המילה ונדליזם, איך נקרא המטבע בגמביה ובאיזו קבוצת NBA ישחקו הישראלים בן שרף ודני וולף? ● הטריוויה השבועית

סיכום שווקים / עיבוד: טלי בוגדנובסקי, צילום: AP

שמונה מניות עם הזדמנות ושתיים שכדאי להיזהר מהן - ועוד 4 כתבות על המצב בשווקים

בנק אוף אמריקה מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה ● הבורסה בתל אביב הפכה לאחת החזקות בעולם, ושברה שורה של שיאים היסטוריים ● ההצלחה של קת'י ווד ● וגם: האם יכול להיות שאחת הדרכים הכי יקרות להשקיע בשוק ההון היא גם הכי משתלמת?

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

לתפוס מחבלים מהאוויר: המיזם החדש של ההייטקיסט שהקים חברה שנויה במחלוקת ועזב לשוויץ

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

בניין בשכונת סיגליות בבאר שבע / צילום: יובל ניסני

עליית שווי של 60%: דירה בב"ש נמכרה ב־1.62 מיליון שקל

ביום האחרון של מבצע "עם כלביא" נרכשה דירת 4 חדרים, בשכונת הסיגליות בבאר שבע ● מדובר בדירת "מחיר למשתכן" שהזוכים מכרו עתה ● לדברי השמאי, "השוני במחירים בשכונה נעוץ בעיקר ברמת ההשקעה של הרוכשים המקוריים, שיכולה להעלות או להוריד את המחיר ב־50־80 אלף שקל"

פופקורן. ליאור פרנקל בשיחה עם אור רז / צילום: לירון ויסמן

רוצים לקדם את האינטרסים שלכם במקום העבודה? הטיפ שאסור לכם לדלג עליו

הפודקאסט הפופולרי פופקורן מגיע לגלובס במדור חדש על עולם העבודה • "אתם לא מבינים כמה בכירים עובדים בפוליטיקה ארגונית", אומר אור רז, מנכ"ל ובעלים של קבוצת לדעת, מלווה ומפתח מנהלים בחברות הייטק ופיננסים • בשיחה עם ליאור פרנקל הוא מסביר איך תצליחו להעביר את הקולגות שלכם צד בשולחן הדיונים ● פופקורן