גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אופטיקה הלפרין - הפרסומת הכי זכורה; מכבי - הכי אהובה

גיאוקרטוגרפיה: השבוע ניכרת במדד השפעת מבצע "צוק איתן" על היקפי הפרסום ■ קמפיין מאקו, בהיקף 855 אלף דולר בלבד, הוא המושקע ביותר השבוע

קמפיין אופטיקה הלפרין / צילום: יחצ
קמפיין אופטיקה הלפרין / צילום: יחצ

מדד הפרסומות הזכורות והאהובות, שלא בוצע בשבועיים האחרונים עקב אירועי "צוק איתן", חוזר השבוע להתפרסם, וניכר כי הוא מושפע באופן משמעותי מהמצב הביטחוני.

הפרסומת שכובשת את ראש טבלת הפרסומות הזכורות השבוע היא זו של אופטיקה הלפרין, שנדמה היה ששטפה את המסך, שהיה דליל מאוד בפרסומות. שיעורי הזכירה לפרסומת גבוהים ב-80% מהממוצע החצי-שנתי, העומד על 9%. בפרסומת נראה מנכ"ל הרשת, יעקב הלפרין, מתאר משקפי ראייה כ"מוצר צריכה בסיסי" ומסביר את תפיסת המחיר של הרשת.

בשיחה עם "גלובס" אמר השבוע הלפרין כי לא רק שלא הקטין את היקפי הפרסום על מסך הטלוויזיה, כפי שעשו רוב המפרסמים, אלא אף בחר להגדילם בתקופה הנוכחית, מה שככל הנראה תרם לרמת זכירות גבוהה במיוחד. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, בקמפיין הושקעו השבוע כ-465 אלף דולר.

את ראש טבלת הפרסומות האהובות כובשת פרסומת שכלל לא שודרה השבוע - של קופת-החולים מכבי, באמצעות משרד הפרסום יהושע TBWA. בסרטון נראה אדיר מילר, פרזנטור הקופה, כאשר הוא מתכונן לניתוח הראשון שלו בתור רופא צעיר. שיעורי האהדה לפרסומת גבוהים ב-20% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 20.4%.

הקמפיין לאתר מאקו (פורטל תוכן הכולל חדשות) הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית, מבין כל הקמפיינים, הפרסומות והחסויות ששודרו במהלך השבוע האחרון. זאת, למרות השקעה נמוכה יחסית של כ-855 אלף דולר בלבד (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).

לשם השוואה, קמפיין הפרסומות המושקע ביותר בתקופה הקודמת שבה בוצע המדד, לפני מבצע "צוק איתן", היה של רשת סופר-פארם, עם השקעה גבוהה משמעותית שעמדה על כ-1.6 מיליון שקל.

צניחה מתמשכת בפרסום

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה עוד כי ההשקעה השבועית בפרסומות ובחסויות מתחילת מבצע "צוק איתן" נמצאת בצניחה מתמשכת. סך ההשקעה, שעמד בשבוע שקדם למבצע על 45.1 מיליון דולר, ירד בשבוע שלאחר הלוויית שלושת הנערים החטופים ל-37.2 מיליון דולר, המשיך לרדת ל-28 מיליון דולר בשבוע של תחילת מבצע "צוק איתן", וצנח ל-16.9 מיליון דולר בשבוע של תחילת התמרון הקרקעי ברצועה. גם השבוע המשיך סך ההשקעה השבועי בפרסומות וחסויות לרדת, והוא עמד על 11.7 מיליון דולר בלבד.

בהתאמה, גם מספר הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע נמוך משמעותית ממספרם טרם האירועים הביטחוניים, ועומד על 279, לעומת 565 בתקופת המחקר הקודמת.

ראוי לציין כי בתקופה המקבילה בשנה שעברה (יולי 2013), סך הפרסומות והחסויות ששודרו בשבוע המקביל עמד על 506, עם סך השקעה בתקציבים של 43.1 מיליון דולר.

עוד נציין כי הפרסומות של קופת-חולים מכבי, ביטוח 9 מיליון, הוט מובייל ושופרסל דיל נכנסו למדד למרות שלא שודרו כלל במהלך השבוע החולף.

איציק השקו, סמנכ"ל קבוצת גיאוקרטוגרפיה, מציין כי "בעוד שבשבוע רגיל יודעים כ-30% מהמשיבים לציין לפחות פרסומת אחר שהם זוכרים שראו בטלוויזיה בשבוע החולף, השבוע עמד שיעור זה על כ-12% מהמשיבים בלבד".

אהובות וזכורות

ירידה בפרסום

עוד כתבות

לוי רחמני - מנכ"ל חברת ביטוח איילון / צילום: איל יצהר

בצל המאבק בין בעל השליטה ליו"ר היוצא: זינוק של 180% ברווחי איילון במחצית

הרווח הכולל של קבוצת הביטוח הסתכם ברבעון השני של 2019 בכ-41.6 מיליון שקל, זינוק של 223% ביחס לרבעון המקביל אשתקד ● מתחילת השנה הרוויחה החברה כ-80.7 מיליון שקל ● רווחי השיא נהנו מביטול השפעות וינוגרד בנוגע לריבית ההיוון לחישוב זכויות המבוטחים בביטוחי החבויות – שהוסיף לאיילון רווח לאחר מס של 30.8 מיליון שקל

נשיא ארה"ב טראמפ ונשיא צרפת עמנואל מקרון בוועידת הG7־ בצרפת / צילום: רויטרס

המס הצרפתי שגרם לטראמפ להילחם למען ענקיות הטכנולוגיה

ניסיונות לגבש מדיניות בינלאומית בנוגע למיסוי ענקיות הטכנולוגיה טרם צלחו, אך באחרונה החליטו בצרפת להטיל מס על שירותים דיגיטליים ● נשיא ארה"ב טראמפ הגיב בחריפות, ויחסי צרפת-ארה"ב עלו על שרטון ● נראה כי גם ועידת ה-G7 שמתקיימת השבוע לא תפתור את המחלוקת

מהומות על הגדר בעזה/ צילום: רויטרס

טהרן מתכוננת לעימות הבא: מסיכול פיגוע הרחפנים, דרך הפיגוע בבנימין ועד ההתחממות בעזה

סיכול פיגוע הרחפנים הוא מכה קשה לכוחות קודס האיראנים, שמנסים לאיים מכל כיוון על מה שהם תופסים כחוליה החלשה: העורף הישראלי ● רצף האירועים של הימים האחרונים: התקיפה הישראלית בעיראק ובסוריה, הפיגוע בבנימין והתחממות הגדר בעזה - כולם קשורים לניסיונות של איראן להשפיע על האזור ● בעולם הערבי דווקא מפרגנים לישראל ● ניתוח "גלובס"

נשיא ארה"ב טראמפ ונשיא צרפת עמנואל מקרון בוועידת הG7־ בצרפת / צילום: רויטרס

מלחמות סחר זה לא הכל: תמונות מהצד היותר נינוח, וקצת מוזר, של הפסגה הכלכלית

אחת מהפסגות הכלכליות העולמיות החשובות ביותר החלה היום בביאריץ, צרפת, בהשתתפות שבע הכלכלות המתקדמות בעולם לפי קרן המטבע העולמית ● אך לא רק דיונים כלכליים כבדים נערכו במהלך היום ● מי התיידד מאוד עם הנשיא דונלד טראמפ ומה עשו נשות המנהיגים בזמן השיחות? "גלובס" ליקט בשבילכם את מיטב התמונות הלא רשמיות של הפסגה

נשארים מאחור / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

איך זה שבאומת הסטארט-אפ לשליש מהתלמידים אין גישה נורמלית לאינטרנט?

עשרה תלמידים על כל מחשב, מורים בעלי הכשרה בלתי מספקת ומדפסות תלת-ממד שמעלות אבק ● מערכת החינוך אמורה להכשיר את התלמידים, אבל קצת קשה לעשות את זה כלשליש מהם אין גישה מספקת לאינטרנט, ומטרת-העל היא לגשת לבגרות ● ריסטרט לבית הספר – פרויקט מיוחד

הונאה, תרמית, זיוף, עוקץ / שאטרסטוק

כתב אישום נגד אדם שהתחזה לכדורגלנים מליגת-העל ומשך כספים מחשבונם

על פי כתב האישום, זיו ברמי זייף תעודות זהות של עשרה כדורגלנים מליגת העל והצליח למשוך במרמה סכום של 52 אלף שקל

בלקברי / צילום: Mark Blinch, רויטרס

בלקברי סוגרת את מרכז הפיתוח בישראל; 40 עובדים יפוטרו

החברה הקנדית הקימה פעילות פיתוח בישראל ב-2015, על בסיס הסטארט-אפ Watchdox ● המוצר של Watchdox ימשיך להיות מתוחזק על ידי צוות של 20 עובדים בארה"ב

דונלד טראמפ ובוריס ג'ונסון מתבדחים בפסגת G7 / צילום: דילן מרטינז, רויטרס

הבית הלבן מבהיר: "טראמפ לא מתחרט על הטלת המכסים, אלא שלא העלה את התעריפים גבוה יותר"

לאחר העלאת מכסים הדדית בסוף השבוע האחרון, הנשיא האמריקאי אומר כי עדיין מתנהל שיח מול הסינים, וכי הם מעוניינים בעסקה יותר מהאמריקאים ● בניגוד לכותרות לפיהן טראמפ מתחרט על הטלת המכסים, בבית הלבן מבהירים אחרת: "תשובתו לא הובנה ראוי"

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ ומקבילו הסיני, שי ג'ינפינג / צילום: רויטרס

סין וארה"ב שוברות את הכלים: שאלות ותשובות על הסחרור החדש במלחמת הסחר

נשיא סין הודיע כי הוא מעלה את המכסים על יבוא אמריקאי וגרם לנשיא ארה"ב לשחרר מטח של ציוצים נושאי עלבונות ואיומים חדשים ● מה הכריזו שני הצדדים, מי צפוי להיפגע, ואיך בכל זאת אפשר להמשיך מכאן ● כל מה שצריך לדעת על מלחמת הסחר

סוחר מודאג בוול סטריט

מלחמה שכל הצדדים מפסידים בה

הבעיה עם מלחמות סחר, כמו עם מלחמות של יריות, היא שכשהן מתחילות, אף פעם לא יודעים איך הן יסתיימו. וכן, גם לאויב יש זכות פעולה ● פרשנות

נוני מוזס/  צילום: רוני שיצר

בדרך לעסקה ב"ידיעות אחרונות"? מה מלמד המהלך האחרון של דיסקונט

אחת השאלות המסקרנות העולות בעקבות המימוש של בנק דיסקונט את הבטוחה על מניות "ידיעות אחרונות", נוגעת לעיתוי ● ההערכה היא כי המהלך אמור לנטרל את השפעתו של הדם הרע בין בני משפחת יודקובסקי לבין מוזס, ולהבטיח שהפעם המילה האחרונה תהיה של האחרון ● ניתוח "גלובס"

עשן מיתמר מעל שמי סוריה, אתמול בלילה / צילום: רויטרס

חיל האוויר תקף מטרות בדמשק כדי לסכל פיגוע רחפנים של ישראל

מטוסי קרב של חיל האוויר תקפו כמה יעדים מדרום מזרח לדמשק, שתכננו להוציא פיגועים משטח סוריה לעבר מטרות ישראליות ● כיפת ברזל נפרסה בצפון ● נתניהו: "לאיראן אין חסינות בשום מקום" ● בסוריה טוענים: "סיכלנו מתקפה ישראלית" ● בטהראן טרם הגיבו

רכיב מבוסס בלוקצ'יין שמודד את צריכת החשמל / צילום: רויטרס Edgar Su

הביטקוין הוא כבר היסטוריה: לאן צועד עתיד הבלוקצ'יין?

ביטקוין הוא כבר היסטוריה עתיקה, וגם התשתית שמאפשרת אותו ● הבלוקצ'יין הפך מזמן למושג שגור, אבל הוא לא תשתית להעברות מטבע או לטרנזאקציות פיננסיות מובהקות ● האם בקרוב נרכוש בסופר מוצרים באמצעות מטבעות דיגיטליים? ● האזינו לפודקאסט "דוח פינטק"

מדף חמוצים ישראלים / צילום: שני מוזס, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

המיזוג בשוק החמוצים מתקדם: קבוצת יבנה מבקשת מהרשות לתחרות לרכוש את המתחרה בני דרום

המגעים לעסקה נחשפו לראשונה ב"גלובס" ● היקף המכירות השנתי של שימורי יבנה מסתכם בכ-92 מיליון שקל במונחי מכירות קמעונאיות ● אם העסקה תושלם, היא צפויה להוסיף לחברה מכירות בהיקף שנתי של כ-28 מיליון שקל

מפעל פרוטליקס  / צילום: פאול אורלייב

עם הערת עסק חי וחוב של 58 מיליון דולר: פרוטליקס בוחנת אופציות "לצורך מקסום הערך לבעלי המניות"

החברה, המתמקדת בפיתוח תרופות חדשות, מציגה הפסדים כבדים מפעילותה ותזרים שלילי מפעילות שוטפת ● מאז השיא ב-2014 איבדה המניה כ-90% מערכה

עופר מרום / יחצ דוברת המועצה לצרכנות

המועצה לצרכנות נגד "השטיח המעופף": פיצוי אינו כלי לקידום מכירות

במועצה מתנגדים לאופן בו הציגה החברה הנחה שהושגה כחלק מפשרה ייצוגית, עוד לפני שזו אושרה על ידי בית המשפט ● בתובענה הייצוגית שהובילה להסדר הפשרה המדובר נטען כי פורסמו "טיסות פיקטיביות" באתר ובאפליקציה ● חברת השטיח המעופף: "אין כל הטעיה, אין מדובר בקידום מכירות והחברה אכן מעניקה את ההטבות ללקוחותיה"

ענת גואטה / צילום: איל יצהר

רשות ני"ע מקדמת: חברות ת"א 125 יורשו להנפיק אג"ח היברידיות עם גמישות במועד פירעון החוב

הרשות הפיצה מסמך היוועצות להערות הציבור בדבר התרת מכשיר פיננסי חדש, שיאפשר דחייה בתשלום ריבית או קרן, ושנמצא במעמד נחות לאג"ח רגילות

עבודות סלילה/ צילום: שאטרסטוק

כביש משנות ה-50 יפונה לאחר שהעירייה לא השלימה את ההפקעה

בית המשפט הורה על פינוי כביש שנסלל בשנות ה-50, לאחר שעיריית יהוד-מונוסון לא השלימה את הליכי ההפקעה שלו ● העירייה חויבה לפנות את הכביש ולשלם לבעלי הזכויות כמיליון שקל דמי שימוש

בריטיש איירווייס / צילום: יחצ

לקראת השביתה בבריטיש איירווייז - החברה מבטלת טיסות בקו תל-אביב לונדון

בריטיש איירוויז נערכת לשיבושים בלוח הטיסות: איגוד הטייסים הבריטי BALPA הכריז כי ישבות ב-9, ב-10 וב-27 לספטמבר ● נוסעים שטיסתם תבוטל יקבלו החזר כספי מלא או שיוכלו להזמין טיסה במועד אחר ללא חיוב

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

המסחר בתל אביב צפוי להיפתח בהמשך לירידות החדות אתמול

המסחר ייפתח בהמשך לירידות החדות אתמול, כאשר ת"א 35 נפל ביותר מ-3% והמשקיעים המשיכו להסיט כספים לנכסים בטוחים, כך האג"ח הארוכות זינקו אתמול במסחר ● עיני השוק מופנות להודעת הריבית של בנק ישראל ביום רביעי הקרוב