גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

עכשיו מתחיל המאני-טיים

מיהו הפוליטיקאי שעדיין לא משער כמה טוב עומד לנחות עליו?

יאיר לפיד / צילום: שלומי יוסף
יאיר לפיד / צילום: שלומי יוסף

"אז מה תהיה האג'נדה של הבחירות?" בואו נודה שבחודשיים וחצי האחרונים שמענו לפחות פעם אחת את השאלה החבוטה הזו. ויש לה כמובן המשך, חבוט לא פחות: אם האג'נדה תהיה ביטחונית נתניהו ירוויח; אם היא תהיה כלכלית, הדבר ישחק לטובת הרצוג. כאילו מדובר כאן באמת באלגוריתם פשוט, שרק צריך להזין לו נתונים בסיסיים, ומיד הוא פולט שורה תחתונה. בפועל, עד לרגע האחרון, איש לא יודע באמת מה תהיה "האג'נדה של הבחירות", וממילא אין כאן מדע מדויק שיכול לנבא דפוסי הצבעה.

נתחיל בעניין ה"אג'נדה": הנה חשיפה - בשום שלב של הקמפיין לא יושבים טובי המוחות כדי לקבל החלטה מושכלת בשאלה על מה נדבר בקמפיין. מה שכן קורה זה שיושבות חבורות-חבורות של פרסומאים ויועצי תקשורת - כל חבורה והמפלגה שלה, כל חבורה והסוגיות שאותן היא מנסה למנף לראש סדר-היום התקשורתי. בפועל, דווקא האינרציה - יותר מכל אסטרטג גאון - היא זו שמכתיבה את הכותרות בתקשורת. בין זה לבין ניבוי או אפילו השפעה על תוצאות הבחירות, המרחק רב.

ניקח לדוגמה את הבחירות הקודמות (בינואר 2013) - שנה וחצי אחרי המחאה החברתית (קיץ 2011) וחודשיים אחרי מבצע "עמוד ענן" בעזה. כמו עכשיו גם אז ניסו טובי המוחות לפענח מהי הסוגיה הדומיננטית. גם אז נתניהו דיבר רק לימין, גם אז, הפתעה-הפתעה, כוכבי הקמפיין שלו היו איראן, חמאס וחיזבאללה (לו רק היה לו כבר אז גם את דאע"ש להשתעשע איתם). לעומתו, שלי יחימוביץ' שעמדה אז בראש מפלגת העבודה ניהלה קמפיין סוציאליסטי-כלכלי, שהתעלם ממרבית הסוגיות האחרות. הכותרות מנגד התמידו לעסוק בשלהן, פה סקנדל, שם פסטיבל. כך זה נמשך שבוע אחרי שבוע כשמסך כבד של עשן אופף את הכול.

ואז באו הבחירות. יאיר לפיד דפק את המכה, ופתאום נפל האסימון. אהה, עכשיו הבנו: הבחירות היו על המחאה החברתית, על מצוקת מעמד הביניים ויוקר המחיה. עד לרגע שהתפרסמו תוצאות הבחירות, איש לא ידע באמת מה יניע את הישראלים לבחור פתק מאחורי הפרגוד; מרגע שהתפרסמו, כולם כבר היו גאונים.

ולבחירות הקרובות במארס - חודש ימים לפני הבחירות וחודשיים וחצי אחרי שהחל הקמפיין, התמונה מבלבלת לא פחות. הסקרים מצביעים על כך שסוגיות כלכליות - כמו יוקר המחיה, חינוך, בריאות ורווחה - ממשיכות להיות שיקול ההצבעה הדומיננטי של מרבית הנשאלים. נתניהו מצידו נזכר לפתע בהתנחלויות. בשבוע שעבר הוא ביקר בעלי, ובהמשך יגיח גם למערת המכפלה. והתקשורת? כמו טבח בצבא - שבוע-שבוע: שבוע אחד עוסקת בהוצאות נתניהו, שבוע אחר בהתלקחות בצפון - כל שבוע והכותרת שלו. ניתן לשער, שגם ב-2015 נגלה מה הייתה האג'נדה של מערכת הבחירות רגע אחרי שהיא תסתיים.

ובכלל, האלמנט החשוב ביותר בבחירות הוא לא האג'נדה, אלא הדינמיקה. ב-25/12/12, ארבעה שבועות לפני הבחירות הקודמות, עלה יאיר לפיד לנאום בוועידת "כלכליסט". כמה שעות אחר-כך קיים הליכוד כנס מפואר ובזבזני בבנייני האומה בירושלים. לפיד שלף תרשים של פצצה, זהה לזה שבו השתמש נתניהו באו"ם זמן קצר קודם לכן, והמחיש באמצעותו עד כמה כבד נטל התשלומים על הציבור. נתניהו לעומת זאת שילם מקופת הליכוד 65 אלף שקל לשרית חדד, כדי שתשיר לו "אתה תותח".

היום ההוא, ארבעה שבועות לפני הבחירות הקודמות, היה הרגע המכונן של הקמפיין. מהנקודה הזו לפיד הפסיק להתפזר, מיקד מסרים קליטים ואטרקטיביים, והחל להתניע דינמיקה. נתניהו שעד אז עוד קיווה שהחיבור עם אביגדור ליברמן וישראל ביתנו יקרב את מפלגתו לקידומת 4, נאלץ לראות כיצד הביקורת הציבורית מובילה לדשדוש, וסיים בסוף עם הרבה פחות משקיווה.

מערכת הבחירות של 2015 מתחילה כעת. ארבעה שבועות לפני הבחירות, שיתקיימו ב-17 במארס, זה הרגע שבו מתחיל המאני-טיים. הזרעים שייצרו את הדינמיקות של הימים האחרונים נזרעים עכשיו. נזכיר כי תשעה מנדטים נוספו ללפיד בשבועיים האחרונים של בחירות 2013; עשרה מנדטים התווספו לקדימה בשבועיים האחרונים ב-2009. מיהו הפוליטיקאי שמסתובב בינינו היום, ועדיין לא משער כמה טוב עומד לנחות לו על הראש? החלק המעניין של הבחירות האלה עוד לפנינו.

■ הכותב הוא הכתב הפוליטי של ערוץ 10.

עוד כתבות

אלוף תומר בר / צילום: דובר צה''ל

בין עזה לאיראן: קווים לדמות של מפקד חיל האוויר תומר בר

דורות של מפקדי חיל אוויר חלמו להיות בנעליים של האלוף תומר בר, האיש שפיקד על חיסול נסראללה ובכירי חמאס והוביל את התקיפה ההיסטורית באיראן ● אולם, כשמקורביו משוחחים איתו על כך, הוא משיב: "אני מוכן לוותר על הכול ולחזור ל־6 באוקטובר" ● ממכתב הסרבנים, דרך הטבח בעוטף ועד להישגים של חיל האוויר תחתיו: מיהו תומר בר?

הסכם ממון / אילוסטרציה: Shutterstock, Elnur

האם ניתן להגיש תביעת נזיקין נגד בן או בת זוג שבגדו?

בני זוג רשאים לערוך ביניהם הסכם ממון הכולל ענישה כלכלית על בגידה ● בדרך-כלל הסכם זה מתווסף על רקע ניסיון עגום קודם שבו נחשף חוסר הנאמנות הזוגי של מי מהם ● כמסקנה מפסקי דין בנושא מהעבר, חשוב להגדיר מה ייחשב בעיני בני הזוג "כבגידה" המצדיקה את הפעלת הסנקציה הכלכלית

צילום: Shutterstock

מדד ה-S&P 500 הציג "צלב מוזהב" לראשונה מאז 2023 - אלו המשמעויות

בזמן שמדד ה-S&P 500 נסחר ברמות שיא, ביום שלישי האחרון, הממוצע הנע של המדד ל-50 יום חצה את הממוצע הנע שלו ל-200 יום כלפי מעלה - מה שיצר חיתוך המכונה "צלב מוזהב" ● ניתוח היסטורי שבוצע במרקטוואץ' העלה כי ברוב המקרים, בשנה שבאה לאחר "צלב מוזהב", התשואה גדולה יותר מאשר בתקופות אחרות

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח סעודי: "חמאס החל ליידע גורמים שבכוונתו להשיב הלילה באופן חיובי לעסקה"

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

חדשות ההייטק / צילום: ap, Michael Perez

החברה הישראלית שתספק נחילי רחפנים חמושים לארה"ב

המדור של גלובס מציג מדי שבוע את כל החדשות המעניינות בענף ההייטק • והפעם: Base44 של היזם מאור שלמה נמכרה לוויקס ב-80 מיליון דולר בעסקה יוצאת דופן, ענקית המחשוב שמאמינה בחברת הקוונטום הישראלית, חברת הרחפנים הישראלית, אקסטנד, זכתה במכרז לאספקת נחילי רחפנים חמושים משוטטים שפרסם משרד ההגנה האמריקאי בהיקף של 10 מיליון דולר, וגם סערה סביב מתכנת הודי שמואשם בהונאה סדרתית ● חדשות ההייטק

נתון בשבוע / איור: גיל ג'יבלי

השקל חותך את התשואות של הישראלים בשווקים חו"ל. האם כדאי להתמגן מפניו?

התחזקות השקל מול הדולר פוגעת משמעותית בתשואה של משקיעים המחזיקים בנכסים ומניות מעבר לים ● ובכל זאת, אריאל כהן מבנק לאומי ממליץ לא לשכוח שלתנודתיות של המט"ח יש גם יתרונות

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

ליז טראס מתפטרת מראשות ממשלת בריטניה / צילום: Associated Press, Alberto Pezzali

ראש ממשלת בריטניה לשעבר: "הניסוי של עצמאות הבנקים המרכזיים נכשל"

45 יום בלבד כיהנה ליז טראס כראש ממשלת בריטניה, אך היא מתעקשת שלא מדובר בכישלון ● בראיון מיוחד לגלובס היא מתארת כיצד התנגדות הממסד הכלכלי ותגובת השווקים לתקציב שהובילה הביאו להדחתה ● היא תוקפת את הבנק המרכזי, מתייצבת מאחורי ישראל והמבצע באיראן, ויש לה גם אזהרה: "אם לא נשמור על ערכי המערב, נגיע לנקודת אל־חזור"

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

דונלד טראמפ / צילום: ap, Manuel Balce Ceneta

טראמפ הודיע כי חתם על הסכם סחר עם וייטנאם

"זה יהיה הסכם שיתוף פעולה נפלא בין שתי המדינות שלנו. התנאים הם שוייטנאם תשלם לארצות הברית מכס בגובה 20% על כל המוצרים שיישלחו לשטחנו, ומכס של 40% על כל העברה דרך מדינה שלישית", כתב טראמפ

גל קרובינר, מנכ''ל פאגאיה / צילום: יח''צ פאגאיה

מנכ"ל פאגאיה רוצה לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים

שלוש שנים לאחר הדרמה שנלוותה להנפקת פאגאיה בנאסד"ק, מציגה החברה לראשונה רווח נקי ● גל קרובינר, מנכ"ל ואחד ממייסדי החברה, מסמן יעד שאפתני: "להוכיח שאפשר לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים מישראל" ● ההמלצה שלו ליזמים צעירים: "להשקיע בבחירת השותפים, ולהבין שזה כמעט כמו נישואים"

כרזת הסרט ''בחזרה לעתיד'' בעברית. אופטימיזציה של ההווה / צילום: גולן גלובוס - קנון ישראל / יוניברסל

40 שנה ל"בחזרה לעתיד": שובר הקופות שלימד אותנו מה עושים עם טיימליין ואיך לספר מחדש את חיינו

הסרט האייקוני היה הרבה יותר מבידור - הוא עיצב את ההיגיון הפנימי של תרבות הפופ ● בסרט מרטי מק'פליי חוזר בזמן עם הדלוריאן כדי ליצור גרסה משופרת של החיים שלו. היום צריך בשביל זה רק להעלות פוסט

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שתעלה ביום ראשון לוועדת השרים לחקיקה, בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד

תיקון והתנצלות

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

השבוע בעולם / צילום: רויטרס - PA Images

האם ארה"ב נוטשת את אוקראינה והאם חייזרים מתקרבים על גבו של אסטרואיד

אוקראינה חוששת שהפעם ארה"ב מתכוונת ברצינות לנטוש אותה ● פצצת המכסים מתקתקת - וטראמפ עושה עסקים עם קומוניסטים מכובדים מאוד ● שרת האוצר הבריטית מוחה דמעות ● ביבשת אמריקה הבוחרים מחפשים שמאל קיצוני ● עצם בין כוכבי סר לביקור ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

ג'אקו 7 / צילום: יח''צ

מהפך: זה הרכב הנמכר ביותר בישראל מתחילת השנה

הדגם הנמכר ביותר ביותר במחצית החולפת היה הקרוס־אובר ג'אקו 7 עם מנועי בנזין ופלאג־אין, כאשר הדגמים הנמכרים ביותר אחריו היו שייכים למותגים יונדאי וטויוטה ● X7, הקרוס־אובר פרימיום החדש של זיקר, נחת בישראל ● ובמדיה האיראנית מדווחים כי ישראל תקפה מפעל רכב באיראן, במהלך מבצע "עם כלביא" ● השבוע בענף הרכב