גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

למה עיריית ת"א לא רוצה את כספי הטוטו?

הגיע הזמן לסיים את שלטון הפרסום המונופוליסטי שמנהיג צחי פישביין. הנה, את אולם הדרייב-אין הצלחנו להקים ללא הטובות של הטוטו ■ מחזיק תיק הספורט בעיריית ת"א מגיב לביקורתו של יו"ר מועצת ההימורים 

צחי פישביין, רון חולדאי / צילומים: יוסי כהן, אמיר מאירי
צחי פישביין, רון חולדאי / צילומים: יוסי כהן, אמיר מאירי

מכירים את זה שלפני החדשות לפעמים יש פרסומות ארוכות ומושקעות של חברת החשמל? ברגעים הראשונים זו אולי נראית כמו עוד פרסומת של חברה מסחרית, אפילו נחמדה, אבל אז נופל האסימון. מה זה? למה? מי צריך את זה? חברת החשמל היא מונופול שעושה שימוש בכספי ציבור בכדי לפרסם ולהלל מוצר עם ביקוש קשיח ומחיר אחיד. איזה בזבוז. אבל הסימפטום הזה קיים בגופים ציבוריים רבים, והמועצה להסדר הימורים בספורט (הטוטו) היא דוגמה טובה לכך.

צחי פישביין: "כל ניסיון לקחת את בלומפילד ולשדרג אותו לא יביא את מה שגוש דן צריך"

הטוטו לא רק מפרסם את עצמו בעזרת מיטב כספי הכנסותיו מההימורים, אלא שאותו גוף שהוקם על-ידי המדינה בכדי לקדם את תרבות הספורט בישראל, למעשה לעולם אינו מעניק את הכספים, לפחות לא בחינם. לטוטו יש תנאים ודרישות, והם כולם ללא יוצא מן הכלל, עוסקים בפרסום עצמי. קבוצת כדורגל לדוגמה מתחייבת לפרסם את מותג הטוטו באתר שלה, על החולצה, על האוטובוס, בשלטים במשחקי בוגרים ונוער ואף להקרין למשך 18 דקות במהלך כל משחק את פרסומות הטוטו במגרש. ולקבוצות, גם כאשר הגדולות שבהן מפסידות הכנסות מחסויות בסך מיליוני שקלים בשנה, אין ממש ברירה, לא כאשר ההכנסות מהמונופול הממשלתי כל כך הכרחיות לקיומן. עם ליגת ווינר בכדורגל, ליגת ווינר בכדורסל וליגת ווינר בכדוריד מי בכלל זוכר את הימים של ליגות כמו קוקה קולה, בהם כספי חברות מסחריות הגדילו את תקציבי הקבוצות אף מעבר לתמיכה שהמדינה הצליחה לייצר בדיוק בשביל המטרה הזו. ולגבי הסיוע להקמת מתקנים? בכדי לקבל מהטוטו את תקציב ה"סיוע" מאלצים אותנו למעשה לחתום על חוזה פרסום דרקוני ללא נקודות יציאה: החל מקריאת המתקן על שם הטוטו או הווינר, וכלה בהופעת שמו על כל שערי הכניסה, על הכיסאות, בשירותים, על השלטים והרשימה עוד ארוכה. מדובר ברשימת דרישות שלא היתה מביישת אף חוזה שיווקי, נוקשה ככל שיהיה, עם חברה מסחרית, אבל לרוב גם לנו כנציגי הרשויות המקומיות אין הרבה ברירות. כי איך נקים מתקן מכספי המסים של התושבים ולא נבחר להשתמש בכספי ה"סיוע"?

החמור הוא שהטוטו למעשה מכריח את כולנו לבחור. ברוח תקופת הבחירות, הוא אומר *הם או אנחנו* וכך הספורט בישראל מפסיד מיליונים רבים של שקלים שיכלו לחזק אותו באופן משמעותי. אז למעשה על-פי רוב כולנו "חוטאים" ולוקחים את הכסף ונושאים בעול הפרסום והשיווק של הטוטו, שאולי משקיע סכום הנמוך משמעותית מזה שאנחנו משקיעים, אבל הוא זה שיקבל את כל הפרסום והקרדיט.

אבל בשנה האחרונה כנראה נפל דבר בספורט הישראלי, כאשר עיריית תל אביב-יפו הקימה אולם ספורט במתחם הדרייב-אין בעלות של כ-100 מיליון שקל ללא כל סיוע מהטוטו. זה לא קרה כי לא רצינו או משום שיש לנו עודפי מזומנים, אלא כי פשוט הצעת הטוטו כבר לא היתה משתלמת. בתקופה בה חברות כמו נוקיה ומנורה מבטחים משקיעות עשרות מיליוני שקלים במתקני הספורט, לטוטו כבר קשה להתחרות. פתאום המונופול מבין שבתחום השיווקי הכל כך חשוב לו הוא כבר לא יכול להתנהג בחזירות מונופוליסטית, ואף קורה שאין די תמיד בתמיכתו בשיטתה הנוכחית בכדי לאלץ את כולם להיכנע לדרישותיו. זו כנראה הסיבה שבגללה לא נראה את אולם הדרייב-אין במצגות של הגוף הממשלתי המציג את מתקני הספורט המובילים בישראל.

אולי זו גם הסיבה שבגללה החליט בשבוע שעבר יו"ר הטוטו צחי פישביין, בעת מסיבת העיתונאים שכינס בכדי להתפאר בשיא הכנסות בסך 2.55 מיליארד שקל בשנת 2014, לחלק ציונים לרשויות השונות וחתר להשקעה של כספי עיריית תל אביב-יפו בהקמת אצטדיון ברמת גן, בעודו מטיח האשמות ברשות התל אביבית. מפתיע שמר פישביין אף העז לומר כי הטוטו מוכן לסייע בסכומים משמעותיים לשיפוץ בלומפילד, לא הרבה אחרי שפנייתנו אליו בנדון העלתה הצעה עלובה של 17 מיליון שקל בתמורה לזכויות פרסום בשווי שנאמד על ידנו בכ-100 מיליון שקל. לו היה מבקש למלא את יעודו המקורי, היה על הטוטו להעניק סיוע לספורט מבלי לגבות חסות. באי עשייתו כך הוא למעשה מונע את מימוש מלוא הפוטנציאל הכלכלי של התחום שעל קידומו הוא אמון וזאת מטעמי אגו ותאוות פרסום של הנהלת הטוטו ותו לא. אז מה יהיה? כל עוד פישביין לא ישנה את דרכו, ככל שמדובר במתקנים המשמעותיים בעיר תל אביב יפו, כנראה שלא יהיה טוטו.

* הכותב הוא חבר מועצת העיר ומחזיק תיק הספורט בעיריית תל אביב-יפו

עוד כתבות

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

דם אברמוב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך

בלי אסקפיזם ועם לוחם בשיקום, הפרסומת של בנק הפועלים היא הזכורה ביותר

פרסומת הבנק, שבה מככב הלוחם הפצוע אדם אברמוב, היא גם המושקעת ביותר עם כ–1.6 מיליון שקל ● מדירוג הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה עולה כי השבוע התברגו שתי פרסומות חדשות: מנורה מבטחים וטאצ' ● הפרסומת של ביטוח 9 היא האהודה ביותר גם השבוע

גזירת סרט בפתיחת משרדי ASI, חברת הבת בהודו יחד עם שגריר ישראל בהודו, נאור גילאון / צילום: תעשייה אווירית

מתחת לרדאר: התעשייה האווירית הקימה חברה בת בהודו

התעשייה האווירית השיקה השבוע את חברת הבת ההודית שלה בניו דלהי ● החברה הוקמה במסגרת שיתוף הפעולה בין התעשייה האווירית לבין DRDO, גוף המחקר והפיתוח בנושאי הגנה של ממשלת הודו

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

דובר צה''ל, תא''ל דניאל הגרי / צילום: דובר צה''ל

דובר צה"ל: בכיר בחמאס חוסל בביה"ח שיפא

נזק נגרם לחצר בית בשלומי אחרי רצף אזעקות בגליל המערבי • דיווח: ישראל תקפה אזור פעילות של חיזבאללה בדמשק, 2 נפצעו • בית הדין בהאג הורה לישראל להכניס סיוע לעזה ללא הגבלה • מוקדם יותר: פצוע בינוני בפיגוע ירי בכביש 90 מצפון ליריחו • עדכונים שוטפים

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

מבצע לתשלום חלקי על דירה על הנייר / צילום: דרור מרמור

מספר הדירות שנרכשות רק עולה, אז למה נתוני המשכנתאות נמוכים?

נתוני המשכנתאות החדשות שניטלו ממשיכים לדשדש כבר כמה חודשים, למרות העלייה ברכישת דירות ● האם מבצעי הקבלנים המאפשרים לשלם רק 10% בתשלום הראשון ואת היתר במסירה, יתבטאו במשכנתאות בעוד שנתיים־שלוש?