גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

איך מצליחה רשת HBO להמשיך להוביל בשוק הטלוויזיה?

גם הזעזועים התכופים בשוק והמודלים העסקיים המשתנים לא מזיזים את הקטר של HBO מהפסים ■ הסדרות שלה שולטות במסך, הטאלנטים מקבלים יחס של אמנים, והיא מוצאת פלטפורמות חדשות להפצת התוכן

רשת HBO לוגו / צילום: יחצ
רשת HBO לוגו / צילום: יחצ

הסיסמה הפרסומית הישנה של רשת הכבלים היוקרתית המובילה בארה"ב הייתה: "זה לא טלוויזיה. זה HBO" - סיסמה ששרדה הרבה אחרי שהופסק השימוש הפרסומי בה.

אף ערוץ טלוויזיה אחר אינו יכול לטעון יותר מ-HBO להשפעה כה רבה או לתפקיד מפתח כזה בהגדרתה מחדש של הטלוויזיה ומשמעותה. אף רשת אחרת לא הותירה חותם תרבותי כה חזק או גרפה באופן קבוע פרסי אמי על הצטיינות בתחום הטלוויזיה.

במשך יותר מ-40 שנה רשמה הרשת, שבבעלות טיים וורנר, פריצות דרך בתחום ההפקה וההפצה הטלוויזיוניים. היא שחררה לחלל העולם שורת דמויות בלתי נשכחות וסדרות חלוציות - החל מ"הסופרנוס" וכלה ב"סקס והעיר הגדולה", "הסמויה" ו"בלש אמיתי".

יש לה 130 מיליון מנויים בעולם, והשנה היא תרחיב את פעילותה עוד יותר, באמצעות השקת שירות סטרימינג מקוון בארה"ב, שישחרר אותה משידורי הכבלים והלוויין ואף עשוי להגדיל משמעותית את בסיס המנויים שלה.

אבל כיצד היא מצליחה להמשיך בצמיחה גם בעולם תקשורתי שמשתנה במהירות עצומה? הנה כמה נקודות למחשבה, עבור כל תעשיית הטלוויזיה.

1. התבססות על הפקות מקור

האתגרים שמולם ניצבת HBO ב-2015 שונים מאוד מהאתגרים שעמם היא התמודדה ב-1972 כרשת כבלים חדשה ששידרה אז את משחקי הליגה הלאומית בהוקי. לקח לרשת זמן רב עד שהבינה כי עתידה טמון בהפקות מקוריות, אך ב-1992 היא טעמה לראשונה את טעם העתיד כשהשיקה את "המופע של לארי סנדרס" - סדרה קומית בסגנון דוקומנטרי בכיכובו של גארי שנדלינג בתפקיד מנחה חסר ביטחון של תוכנית ראיונות בשעת לילה מאוחרת.

"זאת הייתה נקודת המפנה", אמר פעם ריצ'רד פלפלר, מנכ"ל HBO. "זו הייתה התוכנית שגרמה לאנשים להבחין שאנחנו עושים משהו מקורי וייחודי. סנדרס שלח איתות לקהילה היצירתית: 'אתם יכולים לצייר כאן, ויראו את מה שאתם עושים'".

2. שימוש בפלטפורמות חדשות

בתחילת הדרך המפתח להצלחה היה בניית בסיס מנויים גדול באופן מספיק, אך כיום תלויה ההצלחה בהתעלות על המתחרים, המשך מסורת המצוינות היצירתית והגעה לצופים באמצעות פלטפורמות חדשות. כך למשל, באחרונה חתמה HBO על הסכם בלעדי עם אפל להעברת שירות Now החדש של HBO.

עלייתם של שירותי מנויים כמו נטפליקס ואמזון אינסטנט וידיאו הפכה את השוק לתחרותי יותר. לפני 10 שנים הייתה HBO ביתן הטבעי של סדרות כמו "בית הקלפים" של נטפליקס ו-"Transparent" של אמזון. היום יש מקומות הפצה רבים לרעיונות המשובחים והמאתגרים ביותר.

עם זאת, המתחרים החדשים הללו לא פגעו בצמיחתה של HBO. יש לה יותר מנויים מאשר אי-פעם, וזהו סימן להצלחתו של תמהיל התוכניות של הרשת.

3. גיוון ופיתוח תוכן

בתחום התוכן HBO מצליחה לעמוד באתגר באופן עקבי. היא מפיקה כמה סרטים בשנה, בנוסף לסדרות הטלוויזיה שלה, ומוכיחה את יכולתה ליצור דרמות קצרות וארוכות כאחד. הלהיטים האחרונים שלה כוללים את סרטו של סטיבן סודרברג מ-2013, "חיי עם ליברצ'ה", שזכה בשבחי המבקרים; ואת הסרט "Game Change" מ-2012, שבו מככבת ג'וליאן מור כשרה פיילין.

הרשת הוכיחה את יכולתה למצוא תחליפים לסדרות ותיקות ואהובות. ב-2007 שרר מתח רב כש"הסופרנוס" באה לקצה, אבל לאחר שנה-שנתיים שוממות, ביצעה הרשת קאמבק בגדול. "משחקי הכס" היא הסדרה הרווחית ביותר בתולדות HBO. "בלש אמיתי" זכתה גם היא בשבחים מצד המבקרים.

"אנחנו לא חושבים 'האם זה הולך להיות להיט?', בגלל שאף אחד לא יודע את התשובה לשאלה הזאת", אמר באחרונה פלפלר. "אם מישהו יספר לך שהוא ידע ש'משחקי הכס' יהיו 'משחקי הכס' - אז הוא פשוט משקר. לארתור מילר הייתה אימרה אדירה: 'אמנים עושים מה שהם עושים. כל השאר תלוי ברוח התקופה'. אני חושב שיש בזה הרבה אמת".

4. השקעה בטאלנטים ובכותבים

פלפלר, המכהן כמנכ"ל מ-2013 ובעל ותק של יותר מ-20 שנה בחברה, משווה את HBO לבעלים של גלריה. "אמנים גדולים רוצים להיות עם בעל גלריה שמבין אותם ושיש להם חזון משותף איתו".

האמנים בגלריה של HBO כוללים את ג'ון אוליבר, שזכה להכרה בכישרונו כשהחליף את ג'ון סטיוארט ב"דיילי שואו". הוא נשכר אשתקד להפקת "Last Week Tonight", תוכנית סאטירה חדשותית שבועית.

גם למרטין סקורסזה יש מערכת יחסים בחיתוליה עם HBO, לאחר שהפיק את סדרת הדרמה "אימפריית הפשע", העוסקת בתקופת האיסור על משקאות אלכוהוליים בארה"ב. כעת הוא מפתח סדרה על תעשיית המוזיקה עם מיק ג'אגר כמפיק.

HBO שיחקה תפקיד משמעותי בשיפור איכותה הכללית של הטלוויזיה האמריקאית. רשתות כבלים מתחרות כגון Showtime ,BMC ו-FX הגיבו לאתגר שהציבה בפניהן HBO באמצעות סדרות כמו "שובר שורות" ו"מד מן", לאחר שהתרשמו מהצלחתה של HBO ביצירת נישה בעלת רווחיות אדירה ומבלי שהתפשרה על החזון האמנותי של הכותבים והבמאים.

עוד כתבות

ג'ון בולטון/ צילום: רויטרס Jim Young

היועץ לבטחון לאומי לשעבר בולטון: טראמפ חסם לי את חשבון הטוויטר

בשני ציוצים שכתב בשעה האחרונה, ציין בולטון כי מאז שהתפטר מתפקידו כיועץ לביטחון לאומי לא הצליח להתבטא ברשת הטוויטר בשל חסימת חשבונו ● "למי שחשב שירדתי למחבוא, תתאכזבו"

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: תמר מצפי

ה"לא יהיה כלום כי אין כלום", הפך ל"יהיה הרבה כי יש הרבה"

כתב האישום חושף מציאות עגומה, שבה האיש החזק במדינה מביא כמעט לחורבן של חלקים בתקשורת החופשית ● היום מנדלבליט הוכיח שרוב הביקורת נגדו הייתה חסרת תוקף - מי שתקף אותו בבוטות, חייב לו התנצלות ● פרשנות

בנימין נתניהו / צילום: תמר מצפי

איך יכול להיות שראש הממשלה נתניהו לא למד לקח מאולמרט?

הייתכן שפיקוח טוב יותר, אתיקה קפדנית וערכי שקיפות מושרשים, יכלו למנוע מראש הממשלה את ההתדרדרות הזו? מי יבטיח לישראלים שזה לא יקרה במשרד ראש הממשלה פעם נוספת ● פרשנות

7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע - דירות מחולקות במודיעין עלית / צילום: איל יצהר, גלובס

צ'ק של מאות מיליונים מדמרי, ומגדלי ענק בבורסה. כותרות הנדל"ן

כמה כסף שילמה חברת דמרי ושותפתה עבור מתחם האומן 17 בדרום תל אביב ומה ייבנה בעתיד בקרקע? מדוע קבע בימ"ש שחברה בקבוצת רכישה תפצה את שאר החברים ב-2.2 מיליון שקל? ואיפה קבע בימ"ש שיש לבטל תוכנית ענק של הוותמ"ל? ● השבוע שהיה בנדל"ן

נוני מוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה! NEWS

מועצת העיתונות: על מו"ל ידיעות אחרונות נוני מוזס להשעות את עצמו על רקע אישום השוחד נגדו

זאת עד לסיום ההליך המשפטי נגדו ● עוד ציינה המועצה כי היא "מביעה זעזוע מן הפגיעה בחופש העיתונות בארץ העולה מכתבי האישום נגד ראש ממשלת ישראל, אשר שב ותקף את התקשורת בהכללה גם בנאום התגובה שלו"

נפגעי הקורקינטים - 21 בנובמבר 2019

אתמול באיכילוב: 13 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

בנימין נתניהו / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

תגובה קשה של נתניהו לאישום בשוחד: "לחקור את החוקרים"

ראש הממשלה נתניהו מסר תגובתו לאחר החלטת היועץ המשפטי לממשלה, ד"ר אביחי מנדלבליט, להגיש כתב אישום נגד ראש הממשלה נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● "בתהליך הזה לא חיפשו את האמת, אלא חיפשו אותי... תופרים פה חליפה מיוחדת רק בשבילי"

אולם בית המשפט העליון./ צילום:ראובן קסטרו

סיר הלחץ של המשבר החוקתי ממשיך להתבשל

הפור נפל השבוע והמועד לדיון בפסילת "חוק יסוד הלאום" נקבע לקיץ ● כעת נותר רק לצפות באסון החוקתי המתרחש למולנו בהילוך איטי ● זה לא חוק יסוד הלאום שמטריד את השופטים ● אלה ההגבלות על כוחם שהם מבקשים למנוע ● ועל הדרך ידרסו את מה שבעבר ראו כקדוש

מבצעי בלאק פריידיי בחנות במנהטן, ניו יורק / צילום: SHANNON STAPLETON, רויטרס

טירוף הקניות של נובמבר עשוי להפוך למפגן כוח של ענקיות הקמעונות

המשקיעים במניותיהן של רשתות הקמעונות הגדולות בארה"ב לא צפויים לעשות "קופה", אבל אולי יראו שיפור קל מעל למדד S&P 500 ● מתחילת 2019 רשמו מניות המגזר זינוק פנומנלי, וכעת הן לא מתומחרות במחיר מציאה

בני דרייפוס / צילום: כדיה לוי

"הגיע הזמן שמדינת ישראל תמסד את העיקרון של דיור בהישג יד, ולא רק כתגובה למשבר"

מנכ"ל משרד השיכון בני דרייפוס עושה בראיון ל"גלובס" חשבון נפש מקיף על התוכנית הלאומית לסיוע למחוסרי דיור • "מחיר למשתכן הוכיחה שהמדינה יכולה להשפיע אם היא רוצה"

יניב גרטי אינטל ישראל / צילום: איל יצהר

ההשלכות של מלחמת הסחר, הטבות הענק מהמדינה, הפספוסים וההצלחות: המעסיק הגדול בהייטק מדבר

יניב גרטי, מנכ"ל אינטל ישראל, מספר בראיון ל"גלובס" מה היתרונות התחרותיים של אינטל בתחום הבינה המלאכותית, מתייחס לחשש מהשלכות מלחמת הסחר ומתייחס גם לפספוס מהפכת המובייל: "זה לא רודף אותנו, באותה תקופה זיהינו היטב מהפכות אחרות"

חלק מהמזכרות הנאציות שנמכרו אתמול במינכן / צילום: רויטרס

פריטים נאציים במכירה פומבית: כך הפכו השבוע היטלר והרייך השלישי לעסק משתלם

כמעט 200 פריטים נאציים נמכרו השבוע במכירה פומבית במינכן ● בתי מכירות, אספנים יהודים ומוזיאונים חדשים מתדלקים את המסחר בחפצים שקשורים לשואה, אך קשה למנוע את הגעתם לגורמים ניאו-נאציים

נוני מוזס / צילום: ברני ארדוב, וואלה! NEWS

נחום ברנע לנוני מוזס: השעה עצמך מעיסוק בתכני ידיעות אחרונות

ברנע כותב בעקבות החלטת מנדלבליט: "נוני מוזס צריך להדיר את עצמו מכל עיסוק בנושא תוכן ב'ידיעות אחרונות" ● "העיתון שלנו הוא עיתון חופשי, הוא היה כך גם כאשר נתניהו ומוזס הציעו זה לזה הצעות מגונות. אבל החופש צריך לא רק להיעשות- גם להיראות"

אייל טריבר/צילום: יחצ

מיטרוניקס ממשיכה לצמוח בשיעור דו ספרתי והמניה דוהרת; קיבוץ יזרעאל מחזיק מניות בשווי 2 מיליארד שקל

יצרנית הרובוטים לניקוי בריכות שחייה דיווחה על הכנסות של כ-165 מיליון שקל ברבעון השלישי, צמיחה של 14% לעומת הרבעון המקביל אשתקד ● "העונה בחצי הכדור הצפוני התארכה לתוך הרבעון השלישי, שהתאפיין בהמשך ביקושים חזקים בארה"ב ופתיחה מרשימה של העונה באוסטרליה"

גדעון סער / צילום: טל שניידר, גלובס

גדעון סער: יש לקיים פריימריז לראשות הליכוד אם הולכים לבחירות שלישיות

משרדי WeWork במנחם בגין, ת"א / צילום:  Eyal Marilus for WeWork

WeWork החלה בפיטורי עשרות עובדים בישראל

הסערה העולמית בחברה מגיעה לישראל ● היום יצאו זימונים להליכי שימוע לפני פיטורים ל-65 עובדי המטה הטכנולוגי של החברה בישראל ● מדובר בעובדים שפועלים מבניין מידטאון בתל אביב ● במקביל נשלחים מכתבי שימוע לעובדים רבים בכל העולם

סשה ברון כהן / צילום: רויטרס

סשה ברון כהן נגד צוקרברג: בשנות ה-30 היה מאפשר לפרסם מודעות להיטלר על "הבעיה היהודית"

בנאום שנערך בוועידת Never Is Now של הליגה נגד השמצה תקף השחקן והקומיקאי את מייסד פייסבוק ● "אם אתה משלם להם מספיק, פייסבוק תריץ כל מודעה 'פוליטית' שתרצה, גם אם מדובר במודעה שקרית"

ברק שפגע במטוס בשדה התעופה בניו זילנד / צילום: רויטרס

תפס את הרגע: המטוס שנקלע לסערה בניו זילנד ויצא ללא פגע

המטוס המתין לפני המראה בנמל התעופה כרייסצ'רץ' בניו זילנד, אלא שמזג האוויר הסוער באזור, שכלל סערת ברד, גשמים וברקים לא איפשר את תנועת המטוסים בשדה התעופה ובסביבתו ● איש מהנוסעים או מהצוות נפגע מהברק, והתוצאה מסתכמת בתמונה המרהיבה

אביחי מנדלבליט ובנימין נתניהו / צילום: רויטרס ואיל יצהר, גלובס

סערה בזירה הפוליטית לאחר החלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ

פוליטיקאים וחברי כנסת מגיבים להחלטת היועמ"ש להגיש כתב אישום נגד רה"מ נתניהו בגין עבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים ● ח"כ ניצן הורוביץ: "אסור שנתניהו יכהן ולו רגע אחד נוסף. מדובר בשפל היסטורי" ● ח"כ מיקי זוהר: "עצב גדול. כואב לי על רה"מ, איזו מתנה 'נהדרת' העניקה לו המדינה על כך שנתן את מיטב שנותיו למעננו"

בני גנץ / צילום: אמיר מאירי, גלובס

כחול לבן דורשים מנתניהו: התפטר מכל תפקידך כשר בממשלה

נתניהו משמש כיום כשר הבריאות, הרווחה, התפוצות והחקלאות וזאת מעבר לכהונה כראש הממשלה ● ההערכה במערכת הפוליטית היא כי נתניהו יבקש חסינות