הראל ויזל / צילום: איל יצהר
קבוצת פוקס חתמה את הרבעון הראשון של 2015 עם עלייה מרשימה במכירות, הודות להתרחבות, אך במקביל עברה להפסד תפעולי.
פוקס ביצעה ברבעון מספר מהלכים שהרחיבו מאוד את פעילותה: בינואר היא השלימה את רכישת פעילות רשת מנגו בישראל, שמנתה 28 חנויות; בפברואר היא השיקה את רשת ההנעלה והאקססוריז צ'ארלס אנד קיט; ובמהלך הרבעון היא רכשה גם את פעילות ריטיילורס, שהפעילה 10 חנויות של נייקי.
הרחבת הפעילות, לצד עיתוי חג הפסח שחל השנה ברבעון הראשון, הזניקו את מכירות הקבוצה ב-41%, ל-317.3 מיליון שקל. הרווח הגולמי של הקבוצה עלה בשיעור מתון יותר (37.7%) והסתכם ב-176.2 מיליון שקל. במקביל, שיעורו מהמכירות ירד מ-56.8% ל-55.5%.
הוצאות המכירה והשיווק של פוקס זינקו ברבעון בשיעור חד של 42.5% - תוספת הוצאות של 52 מיליון שקל - מה שגרר את פוקס להפסד תפעולי של 495 אלף שקל ברבעון, לעומת רווח תפעולי של 4.2 מיליון שקל ברבעון הראשון של 2014.
בשורה התחתונה רשמה פוקס צניחה של כ-80% ברווח הנקי, שהסתכם במיליון שקל בלבד, בהשוואה לרווח נקי של 5 מיליון שקל בתקופה המקבילה אשתקד.
מפילוח המגזרים עולה כי פעילות האופנה של הקבוצה - הכוללת את פוקס, פוקס הום, אמריקן איגל, דה צ'ילדרנס פלייס, צ'ארלס אנד קיט ומנגו - הסבה לקבוצה הפסד תפעולי של 6 מיליון שקל ברבעון. בין היתר, הפסד זה מיוחס להוצאות החריגות שהיו לפוקס ברבעון, בשל השקת רשת צ'ארלס אנד קיט.
מכירות רשת ללין, אשר פוקס מחזיקה ב-50% ממנה, עלו ברבעון ב-12.6%, ל-33.4 מיליון שקל, הודות לעיתוי הפסח. מאמצי המכירה המוגברים שחקו מעט את שיעור הרווח הגולמי של ללין, שעמד על 66.3%, לעומת שיעור של 66.7% אשתקד. ללין חתמה את הרבעון עם רווח תפעולי של 2.9 מיליון שקל, שהיוו 8.7% מהמכירות; לעומת רווח תפעולי של 3.2 מיליון שקל, שהיוו 10.9% מהמכירות.
שחיקה בחו"ל
מכירות פוקס לחו"ל ממשיכות להישחק - הן צנחו ברבעון ב-30%, והסתכמו בכ-11 מיליון שקל בלבד. עם זאת, הפעילות הניבה רווח תפעולי של 2.9 מיליון שקל (26.8% מהמכירות).
פוקס מחזיקה גם ב-50% מהרשתות סאקס, בילבונג, יאנגה, רשת דוכני הנעליים מרשה בלרינה, והחל מ-1 במארס גם ב-10 חנויות של המותג נייקי. המכירות בתחום זה עלו ב-50.6%, והסתכמו ב-47.7 מיליון שקל, בין היתר הודות לצירוף מכירות יאנגה, והניבו רווח תפעולי של 3.6 מיליון שקל (7.6% מהמכירות).