גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

די לפרסומות נוצצות

למה לשלם סכומי-עתק לסלבס? אפשר לפרסם באמצעות אנשים בשר ודם

בר רפאלי בקמפיין לטחינה  / צילום: יחצ
בר רפאלי בקמפיין לטחינה / צילום: יחצ

ב-4 השנים האחרונות, מאז המחאה החברתית של קיץ 2011, רבים מדברים על יוקר המחיה בישראל. השיח על מחירי הדיור, עלויות המזון, חינוך ילדינו, תיירות הפנים ועוד נמצא בכותרות בתקשורת וגם סביב שולחן המשפחה.

הממשלות האחרונות ניסו לגעת בנושאים אלה, באמצעות תוכניות, רפורמות ופיקוח על מחירי מוצרים למיניהם ודמי השכירות, ותקווה לשיפור מהתועלות העתידיות של "מתווה הגז".

עם זאת, בפועל, עדיין אין לכל אלה השפעה ממשית על יוקר המחיה, וגם כיום נדרשות יותר משכורות למימוש זכויותינו הצרכניות, לעומת המצב בכמה ממדינות המערב שאליהן אנו נושאים את פנינו בקנאה.

דוגמה אחת, מזווית לא שגרתית, מעידה על המציאות הכלכלית הבעייתית שבה אנו חיים. לא מכבר, לקראת יום העצמאות, סערה הארץ בהיוודע סכומי-העתק שגובים כוכבי הזמר העברי עבור הופעה קצרה על במות הבידור המרכזיות. זו לא תופעה חדשה - התלונות האלה חוזרות על עצמן מדי שנה.

חשוב לעצור ולחשוב: מי משלם על סכומי-העתק שגובים יצרני "האופיום להמונים"? כולנו, הציבור הישראלי. אמנם לא שילמנו לידוען התורן ישירות מכיסנו בכניסה לאירוע, אבל שילמנו בדרך אחרת. הרשות המקומית מצאה מזמן את הדרך לממן טובין מסוג זה באמצעותנו הציבור. זה נעשה בשקט, בלי הכרזות, מתחת לרדאר, ללא שקיפות, זה מגיע מהשכר שלנו. ואנחנו - מתרעמים, מקטרים וממשיכים לצרוך ולצרוח.

באותו אופן אנחנו גומעים את שלל הפרסומות שבהן מככבים הבנים והבנות המצודדים, כוכבי הסדרות והסרטים, בשלל מסיכות האיפור והלבוש, דמויות וירטואליות, לרוב אנורקטיות, מלאות ביטחון וסגידה עצמית. הנה אחד יורד במדרגות במרכז הקניות, והנה אחרת מנופפת בשיערה המתבדר. הגדילו ועשו בעליה של רשת שיווק גדולה וגייסו שחקן/בדרן כדי ש"יצ'קלפ" אותנו כל הדרך לקופה.

אז מי משלם להם? ליעקב כהן, אסי עזר, בר רפאלי ולשכמותם? נכון, אנחנו, הצרכנים. כיצד יכולה רשת שיווק מזון לקרוא מצד אחד להורדת יוקר המחיה - ומצד שני לשלם מאות אלפי שקלים לידוענים כדי לקדם את מכירותיה?

אך האשמה היא לא רק באותם תאגידי צריכה, חנויות בוטיק ורשתות שיווק - אלא בנו, הקונים הפשוטים. אנחנו צבועים כלפי עצמנו, מוותרים בקלות יתרה לזורים חול בעינינו. כשם שהעיריות (שלנו!) מצאו את הדרך לממן באמצעותנו (!) את המופעים היקרים האלה - כך גם הלקוחות עושים לטובת מימון הידוענים המוכשרים.

רבותיי הצרכנים, זה ממש לא חייב להיות כך. סלב הוא לא מוצר צריכה, ואנחנו לא עדר כבשים שהולך בעיוורון אחרי חלילן הפרסומות. אפשר לפרסם באמצעות אנשים בשר ודם, בעלי העסקים והעובדים בהם, כאחד האדם, ולחסוך מכולנו את הגזל של מעט הכסף שעוד נשאר לרובנו בארנק.

■ הכותב הוא מנכ"ל ובעלים של רשת אופטיקה הלפרין.

עוד כתבות

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 10 בדצמבר 2019

אתמול באיכילוב: 9 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

יובל שטייניץ / צילום: שלומי יוסף

שטייניץ: "עידן הפחם בישראל יסתיים בשנת 2025"

שר האנרגיה נאם בוועידת האקלים במדריד והכריז כי בסוף שנת 2019 תתבצע ההפחתה בשימוש בפחם עד כדי 50%, ויסתיים השימוש בפחם בתחנות הכוח עד שנת 2025 ● אדם טבע ודין: "ישראל נכשלת ביישום הסכם פריז. אנחנו עדיין לא מפנימים שהעולם השתנה, הכלכלה השתנתה ואנחנו נשארים הרחק מאחור"

אלי כהן / צילום: איל יצהר, גלובס

אבסורד הייצור הישראלי: מוצרים מוגמרים מיובאים ללא מכס, אך חומרי הגלם חייבים במס

התאחדות התעשיינים ומשרד הכלכלה דורשים מרשות המסים להשוות את התנאים התחרותיים בין יצרני אריזות מקומיים לבין היבואנים ● לטענתם היצרנים המקומיים נדרשים לשלם מכס על חומרי הגלם, בעוד שיבוא מוצרים מוגמרים פטור

מטוסים של איזי ג‘ט ווויז אייר./ צילום:Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

עמלת איות: מדוע חברות התעופה מקשות על שינוי השם בכרטיסי טיסה, ומה אפשר לעשות?

מי שיופיע בשדה התעופה עם כרטיס טיסה שהשם הרשום עליו אינו תואם במדויק לזה המופיע בדרכון - מסתכן בכך שלא יעלו אותו לטיסה ● חברות התעופה לא ממהרות להסכים לשנות, גם לא תמורת תשלום ● הסיבה: חוקים מיושנים וחשש מספסרות

אלן דאבקין / צילום: יוסי כהן

עוד בנק השקעות זר פותח נציגות מקומית: סטיפל האמריקאי נכנס לישראל

אלן דאבקין מונה למנכ"ל הסניף החדש בישראל של הבנק ● על הכוונת של הגוף האמריקאי נמצא תחום עסקאות הרכישה ומיזוגים בישראל

נשיאת לשכת רוה"ח איריס שטרק / צילום: שלומי יוסף

שטרק נגד הבנקים: הורתה לרואי החשבון להפסיק לתת אישורים על לקוחותיהם

אחרי שנלחמה בהוראות רשות שוק ההון לרואי החשבון, מפנה כעת נשיאת הלשכה את הזרקור לבנקים, שלטענתה מנסים לגלגל על רואי החשבון את האחריות שהוטלה עליהם במאבק בהון השחור ● "הדרישה שנדע לגבי כל כסף בעולם אם הוא דווח, ידווח, האם הושג כדין ועוד - לא נורמלית"

אבי כץ / צילום: יונתן בלום

רשות ני"ע הטילה קנס מינהלי של 300 אלף שקל על קרן הגשמה

הרשות קבעה כי הקרן הציעה לציבור "ניירות ערך בשותפויות הקבוצה ללא תשקיף, בניגוד לחוק ניירות ערך וכן בניגוד לפטורים שנקבעו בחוק לחובת פרסום תשקיף"

אמיר ירון/ צילום: איל יצהר

בנק ישראל שוב מתערב באופן משמעותי בשוק המט"ח

ל"גלובס נודע כי בנק ישראל שוב רוכש מט"ח, בהמשך להתערבויות מאז הודעת הריבית האחרונה, וסיכום של רכישות 1.27 מיליארד דולר בחודש נובמבר ● נראה שבנק ישראל שוב רוכש מחוץ לשוק המסחר הסדיר

מיכה קאופמן/  צילום: שלומי יוסף

לאחר זינוק של 90% ביום המסחר הראשון: מניית פייבר ירדה אל מתחת למחיר ההנפקה

היום מסתיימים 180 הימים שבהם בעלי המניות בחברת הטכנולוגיה הישראלית היו מנועים ממכירתן, ונראה כי בשוק חוששים מפני אפשרות של מימושים במניה

עבודה מהבית / צילום: shutterstock

להקים עסק? הנשים בארה"ב מעדיפות זכיינות

לנשים יש נציגות בולטת כזכייניות בעסקים של שירותים לילדים, שירותים לעסקים, טיפול בקשישים, נסיעות ונדל"ן

סמסונג סאני / צילום: יחצ

ההסתדרות הכריזה על סכסוך עבודה בסאני יבואנית סמסונג

לדברי העובדים, המשבר בסאני נגרם נוכח מבוי סתום וגרירת רגליים של ההנהלה במשא-ומתן להסכם קיבוצי ראשון בחברה, תוך ביזוי מתמשך של נציגות העובדים וניסיונות להכשיל את התאגדותם בהסתדרות

אלברטו סלזאר, נייקי / צילום: רויטרס

ארה"ב: מאות עובדות ועובדי נייקי הפגינו במחאה על יחס החברה לנשים

400 עובדות ועובדי חברת הלבשת הספורט הפגינו במחאה על היחס של החברה לנשים שכולל שכר נמוך יותר משל גברים והתנהגות לא ראויה ● העובדים ניצלו את אירוע חניכת הבניין החדש של החברה שנקרא על שם מאמן ריצה שהפעיל לחץ נפשי וסימם אתלטיות ואתלטים שאימן

ראשי מפלגות הכנסת ה-22 לצד נשיא המדינה ונשיאת בית המשפט העליון / צילום: דוברות הכנסת

מתקרבים לסבב ג': הונחה הצעת חוק לפיזור הכנסת ה-22

לאחר שאפסו הסיכויים להרכיב קואליציה בפרק הזמן, מתכוונים בכנסת לשנות את סעיפי הפיזור כך שהבחירות לא יערכו תוך 90 ימים, אלא יוקדמו ליום 2 במרץ 2020 ● בפרק המימון של מערכת הבחירות, שילבו הח"כים מספר הוראות שיאפשרו להם להשיג תקציב לבחירות, אחרי שכל המפלגות נטלו הלוואות בשנה האחרונה וטרם החלו להחזירן

 

ננסי פלוסי/צילום: רויטרס  Joshua Roberts ,

הדמוקרטים: נתמוך בהסכם סחר חדש לאמריקה הצפונית, במקום נפט"א

המשמעות: ממשל טראמפ קיבל את דרישות הדמוקרטים בתחומי הגנת הסביבה, הגנה על זכויות עובדים, אכיפה ותקנות לקביעת מחירי תרופות ● תמיכת הדמוקרטים תעניק ניצחון גדול לטראמפ: השגת תחליף לנפט"א היתה אחת מהבטחותיו המרכזיות במערכת הבחירות לנשיאות

מטוס הדרימליינר העשירי של אל על הנקרא אילת  / צילום: יוחאי מוסי

כמה תעלה לכם טיסת הניסוי בקו החדש של אל על לאוסטרליה?

ההודעה ההיסטורית על בחינת הפעלת הקו הישיר לאוסטרליה יצאה עם פרסום דוחות אל על לרבעון השלישי ● אלה לוחות הזמנים והמחירים של הקו הניסויי החדש

המבנה לשימור ברחוב רוטשילד-55/ צילום: איל יצהר

הגיע הזמן לחשוב לא רק על מתחמים לפיתוח אלא גם על מתחמים לשימור

צפיפות המגורים הממוצעת בברצלונה גבוהה פי ארבעה מהצפיפות הממוצעת בירושלים ובת"א, אבל מי אמר שמרכזי הערים רחובות והוד השרון חייבים להתנהג כמו ברצלונה?

השור של וול סטריט / צילום: שאטרסטוק

עליות קלות בוול סטריט; נטפליקס יורדת בעקבות הורדת המלצה

הזהב והנפט מתחזקים ● נעילה מעורבת באירופה: הפוטסי איבד 0.2%, הדאקס ירד ב-0.3%, וקאק 40 עלה ב-0.1% ● דיווח: נציגי ארה"ב ביקשו מסין להתחייב לכמות רכישת תוצרת חקלאית, ואילו סין מעוניינת שהרכישות החקלאיות יהיו יחסיות למכסים שארה"ב תבטל

אחד מהפריטים לחג המולד שהתגלו באתר הקניות של וולמארט / צילום: צילום מסך

זה לא שלג: למה וולמארט מיהרה להתנצל ולהסיר מהאתר סוודר חדש

חברת וולמארט הסירה מהאתר הקנדי שלה סוודרים של חג המולד שעליהם אריגה של סנטה קלאוס יושב מול שולחן ועליו שלוש שורות של מה שנראה כמו קוקאין ומתחת הכיתוב "LET IT SNOW" ● לאחר שהדבר פורסם, הוציאה וולמארט התנצלות

מיכל הלפרין, הממונה על רשות התחרות / צילום: יונתן בלום, גלובס

מיזוג הבנקים מזרחי טפחות ואגוד יוצא לדרך: רשות התחרות לא תערער

רשות התחרות הודיעה הבוקר כי לא תערער על החלטת בית הדין לתחרות לאשר את מיזוג הבנקים "לאחר דיון פנימי שנערך ברשות" ● מניית אגוד מזנקת ב-10% בבורסה בתל אביב

המחיר היקר שמשלמים על הקלות בהיתרי בנייה / צילום: shutterstock, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

המחיר היקר שמשלמים על הקלות בהיתרי בנייה

בעלי זכויות מעדיפים פעמים רבות להיענות לדרישות של מחלקות הנדסה בעיריות ומבקשים הקלות על סעיפים שלאו דווקא מוגדרים כך בחוק, כדי לחסוך בזמן ובביורוקרטיה ● הדיירים עשויים לשלם על כך כאשר יידרשו לשלם בהמשך היטל השבחה