גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שטרית מדיה גרופ מצטרף כיחידה עצמאית לדרורי-ארועטי-ברמן

רות שטרית: "אימצתי את העצה שנתתי ללקוחות: תיהנו ממה שהשגתם מהעבר, ותבינו נכון את המציאות החדשה"

יורם דרורי ורות שטרית / צילום: איל יצהר ואוריה תדמור
יורם דרורי ורות שטרית / צילום: איל יצהר ואוריה תדמור

משרד הפרסום שטרית מדיה גרופ חובר למשרד הפרסום דרורי-ארועטי-ברמן מקבוצתBBDO - כך נודע ל"גלובס". לא מדובר בעסקת מיזוג קלאסית של החלפת מניות והקמת גוף משותף, אלא מודל שלפיו תקציבי שטרית ינוהלו תחת שטרית בתוך דרורי-ארועטי-ברמן.

המשמעות המעשית היא ששטרית תמשיך להרוויח כסף מהלקוחות שבאמתחתה - המשמעותיים בהם כיום הם ברגר קינג, בית בכפר ורשת עונות - ודרורי-ארועטי-ברמן יגדלו מבחינת היקף התקציבים ויבצרו את מעמדם כמשרד בעשירייה הפותחת של משרדי הפרסום בישראל.

השנה החולפת לא האירה פנים לחלק גדול ממשרדי הפרסום בישראל. לצד השחיקה המתמשכת ברווחיות של כלל המשרדים, היו כאלה שנפגעו אף יותר כתוצאה משינויים בקטגוריות שבהן פועלים לקוחות עוגן. שטרית מדיה גרופ היה אחד מהמשרדים האלה.

רות שטרית, המייסדת של שטרית מדיה גרופ, נחשבת לאשת סודו של דודי ויסמן, מי שהיה אחד מהבעלים של רבוע כחול. על רקע המשבר בין בעלי המניות מצא את עצמו ויסמן מחוץ לחברה. בעקבות כך בוטלה לאחר תקופה קצרה ההתקשרות עם שטרית, שטיפלה בחלק ניכר מתקציבי הקבוצה - ביניהם תקציב הפרסום של מגה.

שטרית גם שילמה מחיר על השינויים בבעלות בתקציב אחר שלה, שבו התפצלו בעלי המניות - ריטייל ישראל.

המיזוג טרם הוכיח את עצמו

גם עבור דרורי-ארועטי-ברמן החודשים האחרונים לא היו קלים. המשרד הוא פרי מיזוג חדש בין שני משרדים - דרורי-שלומי וארועטי-ברמן, שכל אחד מהם הלך ונחלש בשנים האחרונות. לאחר ששני המשרדים בדקו במשך תקופה ארוכה אופציות שונות למיזוג ופורמטים שונים של חיבור, הם בחרו ללכת בדרך משותפת ולהתמזג.

מדובר אמנם במהלך טרי יחסית, אך עד עתה הוא טרם הוכיח את עצמו. מנתוני יפעת בקרת פרסום לסיכום המחצית הראשונה של 2015 עלה כי גם לאחר המיזוג היקפי המשרד הממוזג ירדו ב-14% - למרות שמבחינת הדירוג הוא שיפר את מעמדו ונכנס לרשימת 10 המשרדים הגדולים.

שטרית מסרה היום (ג') בתגובה: "כמי שפעלה שנים ארוכות במסגרת עצמאית, ובנתה בעשר אצבעות את אחת מקבוצות התקשורת המובילות בישראל, אימצתי את העצה הראשונה שנתתי לכל לקוח שעמד בפני שינויים גדולים: תיהנה ממה שהשגת מהעבר, תבין נכון את המציאות החדשה, ותפעל באופטימיות ובאמונה ליצור עתיד חדש ואפילו טוב מהקודם. זה בדיוק מה שבכוונתנו לעשות".

לדבריה, במסגרת שיתוף-הפעולה עם קבוצת BBDO ודרורי-ארועטי-ברמן, ימשיך המשרד לשרת את לקוחותיו בתחום הייעוץ האסטרטגי והתקשורתי, הפרסום בכלל והדיגיטל בפרט.

"שיתוף-הפעולה עם קבוצת BBDO הוא הנכון והמתאים ביותר בעת הזאת. זאת לנוכח העובדה שבקבוצת BBDO קיימים כל גורמי התמיכה המקצועיים, שיאפשרו לשטרית מדיה גרופ להעניק ללקוחותיה שירותים ברמה הגבוהה ובמגוון רחב של תחומים, ובכך לנצל בצורה הטובה ביותר את הפוטנציאל הגלום בקבוצה ולחזור לצמיחה מהירה גם בשנים הבאות", אמרה שטרית.

שטרית מדיה גרופ

פרשנות: שטרית היא לא פוגל

אחד הבכירים בענף הפרסום נוהג לומר כי "האגו הוא השותף היקר ביותר בענף". ההיסטוריה של משרדי הפרסום רצופה במקרים של בעלי משרדים שסירבו לקרוא את הכתובת על הקיר, וגם כשהמשרד שלהם היה הרבה מעבר לשיא, הם התעקשו להאמין שאם רק יבצעו עוד שינוי קטן, יביאו חבר לתפקיד בכיר או יכניסו מנכ"ל חדש - והנה הם כבר חוזרים חזרה לקרוסלה ועולים חזרה בטבלת המשרדים הגדולים.

משרד הפרסום פוגל-אוגילבי, שנסגר רק לפני ימים אחדים, הוא דוגמה לכך: דוד פוגל שפך את כל עמל חייו כדי לשמר שם ומורשת שכבר מזמן לא קיימים, רק משום שסירב להבין שזמנו עבר. הוא אולי דוגמה קיצונית לכך - אך לא יחידה.

רות שטרית היא לא פוגל, ובניגוד לרבים וטובים היא יודעת לפעול כמו אשת עסקים, לשים את האגו בצד כשצריך ולהרוויח היטב ממה שהיא יכולה להרוויח.

שטרית לא גדלה בפרסום, ולכן הצורך לשמר מורשת או לעמוד מאחורי שליחות כלשהי לא קיים אצלה. היא רוצה לעשות מה שכל איש עסקים רוצה: להרוויח כסף.

שטרית לא תביא כסף מהבית כדי לממן שם על הדלת. היא השכילה להבין שאפילו אם יש סיכוי לחזור לגודל שלה בעבר, מדובר בהוצאה כספית עצומה שלא ברור אם תשתלם לטווח ארוך, ומרב הסיכויים הם שהיא לא תשתלם.

אז רות שטרית לא חיכתה להתרסקות, וגם לא לקמבק שיבוא או לא. היא מצאה פתרון אמין למשרד ורווח כספי לעצמה.

עוד כתבות

מנכ”לית אורקל ספרא כץ ולוביסט־העל קנת גליק (מימין). מאמצי לובי בסכומי עתק נגד המתחרות צילום: רויטרס, Reuters / Andrew Kelly

לוביסט-העל שהפך להיות הסיוט של ענקיות הטכנולוגיה

אורקל, חלוצת תחום מאגרי המידע לארגונים, עומדת כבר תקופה בצילן של ענקיות הטכנולוגיה הנוכחיות • כדי לפגוע בחברות הדומיננטיות, היא מנהלת מלחמת לובי שבראשה הלוביסט קנת גליק • אחרי שתרם בעבר להרשעת מיקרוסופט, כעת על הכוונת של גליק נמצאות גוגל ואמזון

רחפן / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

אחרי פיילוטים מוצלחים: במשרד השיכון ובמוסד לבטיחות וגהות שולחים רחפנים לאתרי הבנייה

רחפנים שתעפיל חברת דאטומייט יפקחו על קצב ואיכות הבנייה בפרויקטים בקדימה-צורן ובבית שמש • במקביל, רחפנים נוספים יאתרו תקלות בטיחותיות

דירות להשכרה לטווח קצר בתל אביב / צילום: אתר החברה

התיירים בוחרים בדירות: מספר הנכסים להשכרה לטווח קצר בתל אביב זינק פי חמישה

עפ"י נתוני Airdna, מספר הדירות להשכרה בישראל ממשיך לעלות בחדות, לעומת מגמת האטה בעולם בעקבות אסדרת התחום ● מה שיעור התפוסה בירושלים, והאם עיריית תל אביב תצליח לבלום את התופעה שמכבידה על תושביה?

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

המסחר בת"א ייפתח על רקע הפאניקה העולמית שהפילה את וול סטריט

יום שני ברציפות של ירידות חדות נרשם אמש בוול סטריט על רקע הפאניקה מהקורונה: הדאו ג'ונס התרסק ב-3.15%, הנאסד"ק נפל בכ-2.8%, ומדד S&P 500 צלל ב-3% ● ת"א שינתה אתמול כיוון ורשמה עליות

סוחרי מניות בבורסת ניו יורק  / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

איך השקעה ''פסיבית'' עוקפת את מדד הייחוס?

השאלת ניירות ערך משמשת כמקור ל"תשואה עודפת סמויה" של קרנות הסל, ומסייעת להורדת דמי ניהול בקרנות סל גדולות שעוקבות אחר מדד ה-S&P 500 ● מה התועלת שלה ומה הסיכונים הכרוכים בה?

אייל לפידות \ צילום: אמיר מאירי

שיכון ובינוי יוצאת במהלך של גיוסי חוב בקבוצה בהיקף כולל של כמיליארד שקל לפחות 

המהלך, חלק מהאסטרטגיה הפיננסית שהתווה המנכ"ל אייל לפדות לקבוצה, כולל גיוסי חוב של החברות הבנות שיכון ובינוי נדל"ן ושיכון ובינוי אירופה ● מניית שו"ב כמעט שילשה את שווייה בשנה האחרונה

אישה בבית חולים בספרד שם אובחן מקרה קורונה / צילום: נאצ'ו דוצ'ה, רויטרס

הקורונה מתפשטת: מקרים בגרמניה, באוסטריה ובשווייץ כתוצאה מההתפרצות באיטליה

(עדכונים שוטפים) - סצנות חריגות באירופה: מלונות יוקרה מבודדים ע"י המשטרה, הופסקו הלימודים בבתי ספר במספר עיירות בגרמניה ובסיציליה ● 11 מתים ו-322 מקרים של קורונה באיטליה; הרשויות: רוב הקורבנות סבלו ממחלות רקע ● אולימפיאדת טוקיו 2020 בסכנת ביטול

טל גרנות גולדשטיין, מנכ"לית HOT / צילום: יחצ

"נחוץ שינוי ברגולציה כדי שתעשיית התוכן וההפקות תמשיך לשגשג"

מנכ"לית הוט, טל גרנות-גולשטיין: "חייבים לחשב מסלול מחדש. זה אבסורד שהאסדרה הקיימת לא מחייבת שורה ארוכה של גופים המגיעים למאות אלפי בתים בהפקת תוכן ישראלי" ● על זכויות השידור בספורט: "מעל ל-50% מתקציב התוכן הולך לספורט, לעומת 25% בלבד ב-2014"

השופט אלכס שטיין / צילום: רפי קוץ, גלובס

בג"ץ דחה על הסף את העתירה נגד אפליקציית המרצת הבוחרים אלקטור

עפ"י השופט אלכס שטיין, אופן ההתמודדות המשפטי עם סוגיית אבטחת המידע היא בתביעה אזרחית

נחום ביתן / צילום: שלומי יוסף

נחום ביתן נאלץ לוותר על תפקידו כמנכ"ל: כיצד תושפע הרשת?

קרוב לארבעה עשורים אחרי שהקים במו-ידיו את קבוצת קמעונאות המזון, נחום ביתן ימנה לראשונה מנכ"ל שכיר – מיכאל לובושיץ, שניהל בעיקר חברות משפחתיות כמו וילי פוד, סנו ושסטוביץ' ● האתגר הראשון של יינות ביתן: סגירת העסקה עם כלירמרק, שתזרים מאות מיליוני שקלים לחברה

גבר מסתכל על המחשב בדאגה / צילום: רויטרס

יום שני רצוף של ירידות בוול סטריט בצל הקורונה; הדאו ג'ונס התרסק

בורסות אירופה ננעלו בירידות חדות, הפוטסי בלונדון נפל ב-1.94% ● האג"ח הממשלתיות לעשר שנים בארה"ב הגיעו לשפל של כל הזמנים ● הבוקר באסיה הניקיי היפני צנח ב-3.3% ● UBS: "חפשו מניות Ecommerce, גיימינג ומשלוח מזון ומניות דיבידנד, והימנעו ממגזרים החשופים לנסיעות"

אוטובוסים של אגד / צילום: תמר מצפי

היום: שביתה בקווי האוטובוס של אגד תעבורה - עד הצהריים

(עדכון) - ועד הנהגים של אגד תעבורה ישבית את התחבורה הציבורית ל-10 שעות בנתניה, מעלה אדומים, מבשרת ציון וגבעת זאב וכן בקווים רבים בירושלים ובעוטף בנימין, במחאה על תנאי ההעסקה של הנהגים ● לדברי הוועד, ההנהלה מסרבת להיענות לדרישות דוגמת תוספת סיכון בגוש עציון

מפעל רכב מושבת 
של GM בקוריאה הדרומית
צילום: רויטרס, Yonhap News Agency

נגיף הקורונה ממשיך להתגלגל, והעתיד של תעשיית הרכב נראה קודר

ככל שמתפתח משבר הקורונה, ברור שלא מדובר ב"מכה קטנה בכנף" של תעשיית הרכב ושל שוק הרכב הישראלי, אלא בפוטנציאל לשינוי כללי המשחק בטווח הקצר והבינוני ● מה יקרה לאספקה הסדירה, איך ישפיע המשבר על מחירי הרכב, ולמה האוצר הוא הנהנה העיקרי מצניחת מחירי הנפט?

אישה צעירה עם טלפון סוללרי / צילום: שאטרסטוק

חברות הסלולר חוששות מפגיעה בהכנסות הנדידה בצל הקורונה

לירידה בטיסות לחופשות במדינות אסיה התווספה השבוע גם איטליה, שהיא יעד מבוקש בקרב התיירים הישראלים, וחברות הסלולר חוששות מהירידה בהכנסות מנדידה סלולרית שמביא עימו חג הפסח

שי נוביק, יו"ר אנלייבקס. פונים לשוק האמריקאי / צילום: איל יצהר

אנלייבקס ניצלה את התלהבות השוק מ"התרופה לקורונה" לגיוס הון - והמניה חזרה להתרסק

המניה זינקה אתמול בכ-50% בתל אביב, על רקע דיווח שהחברה מגדילה תפוקת ייצור של התרופה בפיתוח Allocetra, שלטענתה, עשויה להתאים כטיפול בחולי וירוס קורונה שאובחנו במצב של חוסר תפקוד איברים או קריסת מערכות ● היום צנחה בכ-40%, בעקבות גיוס של 8 מיליון דולר שביצעה החברה בדיסקאונט על מחיר המניה

טוקיו, יפן / צילום: ג'איי סי. הונג, AP

בצל הקורונה: אולימפיאדת טוקיו בסכנת ביטול

בוועד האולימפי מודים לראשונה כי הם שוקלים לדחות או לבטל את אולימפיאדת טוקיו 2020 אם לא תהיה התקדמות בטיפול ובעצירת התפשטות נגיף הקורונה

חוסני מובארק / צילום: אמר נאביל, AP

נשיא מצרים לשעבר חוסני מובארק מת

מובארק הנהיג את המדינה מ-1981 ועד שהודח באירוע "האביב הערבי" ב-2011 ● הוא נעצר ונכלא, אך שוחרר וזוכה תחת משטרו של א-סיסי ובשנים האחרונות סבל ממצב בריאותי ירוד ● הוא היה בן 91

בניין מלמ תים בפתח תקוה / צילום: בר אל

במלם תים לא אישרו את תנאי ההעסקה החדשים של המנכ"לים המשותפים

וגם: בפארק ההייטק בר לב שבגליל הושק "פורום נשים מנהלות" - ומינויים ביצרנית ומפתחת הצעצועים לתינוקות טייני לאב ובאדמונד דה רוטשילד ניהול קרנות נאמנות ● השיחה

כך תיראה שכונת כ"ט בנובמבר בבת ים / הדמיה: פיבקו אדריכלים

964 דירות במקום 224 קיימות בשכונת רמת הנשיא בבת ים

הוועדה המחוזית לתכנון ובנייה ת"א הפקידה את תוכנית התחדשות עירונית במתחם כ"ט בנובמבר בשכונת רמת הנשיא, אותה מקדמת קבוצת אלמוג בתכנונו של האדריכל אילן פיבקו

עבודה בסטארט אפ / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

דוח חדש: כמה משלמות חברות ההייטק הבינלאומיות ואיפה עובדים צעירים מוצאים עבודה?

18.5 אלף משרות פנויות יש בהייטק, שיעור הנשים בתעשיית ההייטק עומד במקום, ויש יותר ערבים וחרדים בתעשייה ● דוח חדש של רשות החדשנות וסטארט-אפ ניישן סנטרל על ההון האנושי מציג את ההזדמנויות ואת הבעיות בתעשיית ההייטק