גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תקציב המדיה של ניאופרם עשוי לעבור ליוניברסל מקאן

התקציב מטופל כיום בקבוצת זניט מדיה ■ היקף הפרסום השנתי של ניאופרם עומד על כ-6 מיליון שקל, המופנים בעיקר למותגים אדוויל וצנטרום

אדוויל וצנטרום של ניאופרם / צילומים: יחצ
אדוויל וצנטרום של ניאופרם / צילומים: יחצ

מחריף המאבק בין קבוצת פובליסיס לקבוצת מקאן: ל"גלובס" נודע כי חברת המדיה של פובליסיס, זניט מדיה, עלולה לאבד תקציב מדיה נוסף לטובת יוניברסל מקאן. אם לא יחול שינוי של הרגע האחרון, יעבור ליוניברסל תקציב המדיה של חברת התרופות ניאופרם.

על-פי הערכות, הנהלת ניאופרם מעוניינת להעביר את התקציב, והיא אף מנהלת עם יוניברסל מגעים מתקדמים בנושא, אך הקשר החברי של בעלי הקבוצה, דוד פורר, עם יו"ר קבוצת פובליסיס ישראל, יורם באומן, עלול למנוע את מימוש המהלך.

היקף הפרסום של קבוצת ניאופרם עומד על כ-6 מיליון שקל בשנה, המופנים בעיקר לתמיכה במותגים אדוויל וצנטרום. עד לפני כ-3 שנים טיפלה קבוצת פובליסיס בתקציב הפרסום של ניאופרם על כל זרועותיו - משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי היה אחראי לקריאייטיב, וזניט מדיה לרכש המדיה. בהמשך הועבר תקציב הקריאייטיב למשרד JWT ישראל, אך המדיה, שהיא החלק הרווחי בדרך-כלל בחבילת הפרסום, נותרה בזניט.

שינויים בהנהלה

לפני פחות משנה חלו שינויים בהנהלת ניאופרם; המשמעותי שבהם היה מינויה של טלי אורן למנכ"לית ניאופרם מוצרי צריכה.

בתקופה האחרונה נראה היה כי בין ההנהלה למערך הפרסום עלו שאלות בנושאים מסחריים, שהובילו כנראה לבחינת אפשרויות אחרות. נציין כי בעבר כיהנה אורן במספר תפקידים בחברת חוגלה-קימברלי, שמערך הפרסום שלה הורכב מקבוצת מקאן ומגיתם BBDO.

אם אכן יקרום מהלך העברת התקציב עור וגידים, יש להניח כי הוא רק יחריף את החזית שנפתחה בין קבוצת מקאן לקבוצת פובליסיס. אמנם תקציב ניאופרם אינו גבוה מבחינת היקפו הכספי, אך הוא מצטרף לתקציב נוסף שמסתמן שיעבור ליוניברסל - תקציב נוברטיס.

כפי שנחשף ב"גלובס", בנוברטיס מעוניינים בהעברת התקציב, ואף התכוונו להעלות קמפיין בטלוויזיה המסחרית באמצעות יוניברסל. בזניט החליטו לא לוותר על התקציב, ושלחו מכתב לזכייניות ערוצי הטלוויזיה המסחרית - בדרישה שלא יעלו את הקמפיין באמצעות חברת מדיה אחרת, מאחר שהחוזה בין זניט לנוברטיס הוא עד 2017. לטענת זניט, אם הזכייניות יאפשרו את עליית הקמפיין, הן למעשה יסייעו להפרת הסכם.

בקבוצת מקאן סירבו להתייחס לידיעה. תגובת ניאופרם לא התקבלה עד לפרסום הידיעה.

עוד כתבות

לימודים בקפסולות / צילום: Reuters, RONEN ZVULUN

המלצות קבינט המומחים לשנת הלימודים: הקטנת הכיתות ובדיקות יומיומיות במקום בידוד

כיתות קטנות יותר, קפסולות, למידה אחר הצהריים ובדיקות מהירות אחרי חשיפה במקום בידוד ● קבינט המומחים המייעץ לממשלה בנושא הקורונה בחן שוב את האסטרטגיה שנקבעה בעבר של הכלת התחלואה והגיש את המלצותיו לממשלה

אינטל / צילום: Shutterstock

אינטל עקפה את התחזיות; הכנסות טוויטר עלו ב-74% בתוך שנה

ענקית השבבים והמעסיקה הגדולה במשק הישראלי פרסמה הלילה את התוצאות לרבעון השני, ועקפה את התחזיות ● טוויטר רשמה תוצאות חזקות במיוחד, עם זינוק של 74% בהכנסות בתוך שנה, והמניה מזנקת במסחר המאוחר

הכוח שוב בידיים של העובדים / צילום: Shutterstock

העובדים מדלגים ממשרה למשרה, המעסיקים נלחמים על כל טאלנט: מה קורה בשוק העבודה?

שוק העבודה רותח עם למעלה מ–120 אלף משרות פנויות - ומתברר שזה לא רק בגלל החל"ת ● בדיקת גלובס מציגה תמונה של עובדים שממהרים לעבור ממשרה למשרה, משווים בין מעסיקים ולא מוכנים להתפשר על שכר

טריוויה / צילום: גלובס

מי ניהל את מתחם אל-אקצא אחרי מלחמת ששת הימים ואיפה למדו בן וג'רי לעשות גלידה?

האם אתם יודעים אילו ענפים חדשים נוספו באולימפיאדת טוקיו וכמה משפטים חוזרים היו מאז קום המדינה? ● טריוויה, מדור חדש

שיאני השבוע במדיות המובילות / עיצוב: גלובס

מה יש למוניקה לווינסקי להגיד לעולם ולמה כולם מבוהלים בטיקטוק? על מה דיברו השבוע

הסינגל הבינלאומי של נועה קירל - שעשה בלגן, ההרצאה החושפנית של מוניקה לווינסקי בטד, הסדרה שחזרה לככב בנטפליקס וההאשטאג שגרף 100 מיליון צפיות ● על מה כולם דיברו השבוע? מדור חדש  

עידו פיינברג, אלכס הרפר, אור קורן, iAngels, פלטפורמת השקעות הון סיכון / צילום: איל יצהר

יותר מ-50% נשים ושמונה אקזיטים בחצי שנה: ביקור במטבחון של iAngels

מה הם לובשים למשרד, איך הם חוגגים אקזיט ומה הם חושבים על השכר? ● ביקור בקרן ופלטפורמת ההון סיכון iAngels ● הברזייה, מדור חדש 

פקקים / צילום: איל יצהר

הפקקים רק הולכים ומתארכים - וזו המרוויחה הגדולה

השנה החולפת התאפיינה בהיעדר מוביליות בתחילתה ובעומסים כבדים בכבישים עם סיום הסגרים ● גופים כמו הרכבת ואל על חוו אתגרים לא פשוטים, ואפליקציות התחבורה הפכו לפופולריות מתמיד ● כך כבשה ווייז את צמרת הקטגורייה ● מדד המותגים

עו"ד אופיר נאור, נאמן אי.די.בי פיתוח / צילום: שלומי יוסף

מחזיקי אג"ח אי.די.בי דחו את ההצעות למכירת החברה: הורו לנאמן לחלק את לידיהם את המזומן שבקופה

בקופתו של נאמן אי.די.בי, עו"ד אופיר נאור, הצטברו כספים בהיקף של 304 מיליון שקל, המיועדים לנושי החברה ובראשם מחזיקי אג"ח ט' ● חמש הצעות לרכישת החברה, ביניהן של איש עסקים בינלאומי, נדחו

חמי פרס ואדם סינגולדה בהנפקת טאבולה בנאסד"ק / צילום: טאבולה

טאבולה נכנסת למסחר מקוון: ביצעה רכישת ענק של 800 מיליון דולר

חברת המלצות התוכן טאבולה הודיעה על רכישת חברת האי-קומרס קונקסיטי תמורת סכום עתק של 800 מיליון דולר, בין הרכישות הגדולות ביותר שביצעו חברות ישראליות ● קונקסיטי, עם לקוחות כמו eBay, תהפוך לזרוע המסחר המקוון של טאבולה

בדיקת קורונה / צילום: Shutterstock, Horth Rasur

קבינט הקורונה אישר: לא מחוסנים יצטרכו לשלם מכספם על בדיקות

הקבינט אישר היום את מתווה התו הירוק, שיובא לאישור הממשלה ביום ראשון ● באירועים מעל 100 איש הכניסה תתאפשר רק למחוסנים, מחלימים ובעלי תוצאת בדיקה שלילית מעל גיל 12

פרויקט פינוי בינוי בקרית חיים. ההתחדשות העירונית תקועה / צילום: בר - אל

צמצום מנגנון ההקלות: רפורמות הנדל"ן המשמעותיות בחוק ההסדרים

משרד האוצר הפיץ את תזכיר טיוטת חוק ההסדרים לפני הדיון בממשלה, מסמך בן 271 עמודים הכולל שלל רפורמות גדולות ומשמעותיות בכל תחומי חיינו, בין השאר, גם בנדל"ן ● מהסבת מבני תעסוקה למגורים ועד היטל ההשבחה על התחדשות עירונית: אלה השינויים המהותיים בחוק בתחום הנדל"ן

ראשי גוש השינוי בפגישה במלון דן בת"א בתחילת יוני / צילום: רענן כהן

אז מה באמת למדתי בחדרי המו"מ הקואליציוני להקמת ממשלת השינוי?

לפני כארבעה חודשים טור זה יצא לחופשה אחרי שנפתלי בנט ביקש ממני להצטרף לצוות המו"מ בתור עורך הדין שאמון על הצדדים המשפטיים בהסכמים ● במשימה זו, פגשתי את הדילמה הקשה - הפרדה בין הענקת שירות משפטי לדרג הפוליטי גרידא לבין הבעת עמדה אישית, וזה רק חידד את עמדתי בנוגע לתפקיד היועץ המשפטי לממשלה ● טורו של גיל ברינגר חוזר עם תובנות חדשות-ישנות

שטר 10 לירות ישראליות, 1958 / צילום: Shutterstock

קמפוס צדדי, דפיקה בדלת: איך נולדים מחקרים ישראלים ובמה הם שונים?

איך נולד מחקר מאירוע "על האש", ומה עושים פוסט-דוקטורנטים ישראלים בהרווארד כדי להשיג יתרון על חבריהם ● פרופ' גד יאיר, שחוקר את תרבות המדע הישראלית, מסביר מה מבחין אותה מתרבויות מדע אחרות ● מבולגנים? חסרי היררכיה? לא כולם מסכימים שהמדענים הישראלים שונים מאחרים

Torch Tower, טוקיו / צילום: MITSUBISHI ESTATE

המגדל הכי גבוה ביפן ש"יאיר את שמי העולם"

המבנה מתוכנן בצורה של לפיד כציון דרך לאבולוציה של העיר טוקיו, והאדריכל מבטיח שמקומת התצפית אפשר יהיה לראות את הר פוג'י, במרחק 100 קילומטר ● מדור אדריכלות

השופטת יעל וילנר / צילום: שלומי יוסף

העליון בפסק דין תקדימי: ניתן להוציא צו איכון סלולרי בהליכים אזרחיים

בערעור שהגיע לעליון, דרש הנתבע להוציא צו איכון עבור התובעת בשביל לברר את מיקומה בתביעה נזיקית אזרחית שהגישה לאחר שהנתבע התקיף אותה מינית ● השופטת יעל וילנר אמרה שאומנם יש בסמכותו של בית המשפט להוציא צו שכזה בנוגע לתיק אזרחי - אך לא בתיק זה

ח"כ בנימין נתניהו / צילום: אוהד צויגנברג ידיעות אחרונות

בג"ץ הוציא צו על-תנאי נגד קבלת המימון של נתניהו מנתן מיליקובסקי ומספנסר פרטרידג'

השופטים הוציאו צו על-תנאי נגד היועץ המשפטי לממשלה, ועדת ההיתרים וראש הממשלה לשעבר בנימין נתניהו, בדרישה לנמק מדוע סיוע והלוואה שניתנו לנתניהו ולרעייתו אינם עוברים על חוק המתנות

מיצג של הטבעות האולימפיות, בטוקיו / צילום: Reuters, KIM KYUNG-HOON

הוועד האולימפי כופף את העולם, בטוקיו רק רוצים שזה ייגמר כבר

העלויות חורגות דרך קבע מהמתוכנן והמארחות מסתכנות בחובות, וכבר לא צריכות את הוועד האולימפי כדי לבנות עיר או לשפץ תחנות רכבת ● הספורטאים ממילא נפגשים באופן סדיר, והצעירים לא מתעניינים ● המשחקים האולימפיים הם שריד מעידן אחר, וכל זה עוד לפני שהזכרנו את הקורונה

גלידות בן אנד ג'ריס. יותר מ־1,600 דיונים ברשתות החברתיות ובפורומים / צילום: Shutterstock

פרשת בן אנד ג’ריס הצליחה לבלבל את הציבור, והמרוויחה המפתיעה היא יוניליוור

כ-40% מהגולשים הישראלים סבורים כי יש לנקוט בחרם בפרשת הגלידות, כך עולה מניתוח של חברת באזילה עבור גלובס ● עם זאת, הישראלים לא מספיק מכירים את מותגי חברת האם יוניליוור, וכמי שמשווקת בארץ את גלידות שטראוס, היא תרוויח גם אם יחרימו את בן אנד ג'ריס

פגישת שר החוץ לפיד עם מזכיר המדינה בלינקן בחודש שעבר בוושינגטון / צילום: Associated Press, Andrew Harnik

ביידן יפחית חיכוכים במטרה לסייע לבנט ולפיד להאריך את ימי הממשלה

בוושינגטון יימנעו בתקופה הקרובה מלהעלות לסדר היום סוגיות נפיצות, כמו הקמת קונסוליה אמריקאית במזרח ירושלים, כדי שהממשלה החדשה בירושלים תוכל להתייצב ● וגם: כך סייעו האקרים איראנים ומזרח אירופים להבעיר את המהומות בישראל במבצע שומר חומות

ראש הממשלה בנט, ראש הממשלה החליפי לפיד, ושר האוצר / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

לאן נעלמה רשות הרגולציה הגדולה מטיוטת חוק ההסדרים?

טיוטת חוק ההסדרים פורסמה באישון לילה ומכל ההצהרות הגבוהות עליהם הכריזו ראש הממשלה בנט, שר האוצר ליברמן ושר המשפטים סער בעת הצגת התוכנית להפחתת הרגולציה – ובראשן הקמת "רגולטור על", שיקשר בין הגופים השונים וימנע כפל דרישות – נשארה בעיקר הרפורמה להקלה במתן רישיון עסק