הראל ויזל / צילום: איל יצהר
ההתרחבות המואצת של קבוצת פוקס באה לידי ביטוי בנסיקה של מכירות הקבוצה, אך גם בשחיקת הרווחים - תהליך שהראל ויזל, מנכ"ל ומבעלי קבוצת פוקס, אומר שהוא זמני בלבד.
מכירותיה של קבוצת פוקס, אשר מסרה אתמול (ג') את תוצאות הרבעון השני של 2015, צמחו במחצית הראשונה של השנה ב-24.6% והסתכמו ב-640.9 מיליון שקל.
מקור עיקר הגידול במכירות הוא בפעילות הרשתות שהצטרפו לקבוצה מתחילת השנה - צ'ארלס & קיט, מנגו ונייקי. אלא שיתר הפרמטרים הכספיים נשחקו, ופוקס חתמה את המחצית הראשונה עם צניחה של 48% ברווח הנקי, שהסתכם ב-16.5 מיליון שקל, לעומת רווח נקי של 31 מיליון שקל במחצית הראשונה של 2014.
קבוצת פוקס היא רשת האופנה הגדולה בישראל, והיא מחזיקה ב-12 רשתות אופנה, הנעלה וטיפוח. בחלק מהרשתות מחזיקה הקבוצה באופן מלא, ובחלקן בשותפות (50%) עם אחרים. בסך-הכול מפעילה הקבוצה 461 חנויות וכן 8 דוכני נעליים של מרשה בלרינה.
הקבוצה מחזיקה בפוקס (135 סניפים), פוקס הום (36 סניפים), Aerie ואמריקן איגל (41 סניפים), דה צ'ילדרנ'ס פלייס (32 סניפים), צ'ארלס & קיט (11 סניפים), מנגו (30 סניפים), ללין (97 סניפים), סאקס (18 סניפים), בילבונג (36 סניפים), יאנגה (13 סניפים) ונייקי (12 סניפים).
היעד: לשוב לרווח תפעולי של 10%
בהמשך לפרסום הדוחות אמר ויזל: "אנחנו רואים את הגידול במכירות מהרגע הראשון, אבל הפעילויות החדשות מטבען, גם בגלל עלויות ההשקה וגם בגלל עלויות הקמת סניפים חדשים - שכוללות תשלום עבור הכשרת עובדים, בזמן שאין עדיין מכירות, וכן הוצאות על קמפיינים - מביאות בשלב ראשוני לעתים לאיפוס הרווחיות התפעולית, וזה מה שמוריד את הממוצע הכללי. אחרי שנעבור את הגל הזה ונלמד מה נצטרך לעשות בכל מותג, אני מקווה שנחזור למספרים נורמליים".
לדבריו, "המשימה שלנו היא להיכנס לכל אחת מהפעילויות ולשפר בה את שיעור הרווח התפעולי, כך שבעוד מספר שנים נציג חברה גדולה פי שניים מהחברה שהצגנו בשנת 2013, אך נחזור לרווח התפעולי של 2013 - שהיה מעל 10%. זו משימה לא פשוטה, אבל אנחנו עושים הכול כדי להגיע לכך שבעוד שנתיים נחזור לשיעורי רווחיות תפעולית של יותר מ-10%. מעבר לזה, המדיניות השמרנית שלנו בנושא הגנות על המטבע קדימה גרמו לנו להפסד מימון של כ-10 מיליון שקל ברבעון השני, וזאת בשל השחיקה בשער הדולר".
פעילותה של קבוצת פוקס מושפעת מעיתוי חג הפסח, ולכן תוצאות החציון משקפות טוב יותר את הביצועים הכספיים של הקבוצה.
פוקס נהנתה במחצית מרווח גולמי של 366.6 מיליון שקל, שהיוו 57.2% מהמכירות; וזאת בהשוואה לשיעור רווח גולמי של 60.9% במחצית הראשונה 2014.
הרווח התפעולי בחציון ירד ב-19% והסתכם ב-31.2 מיליון שקל, לעומת רווח תפעולי של 38.5 מיליון שקל בתקופה המקבילה אשתקד. בהתאם, שיעור הרווח התפעולי ירד מ-7.5% ל-4.9%.
מכירותיה של רשת ללין, שפוקס מחזיקה ב-50% ממנה, גדלו אמנם ב-6.4%, ל-69.7 מיליון שקל, אך הרווחים מהפעילות צנחו ב-22.7% והסתכמו בכ-7 מיליון שקל; זאת לעומת רווח תפעולי של 9 מיליון שקל במחצית הראשונה של 2014.
פוקס מדווחת גם כי מכירותיה לחו"ל ממשיכות להתכווץ. במחצית הראשונה של השנה הסתכמו אלה ב-20.8 מיליון שקל בלבד, אחרי ירידה של 25.3%. עם זאת, הפעילות המשיכה להניב רווח נאה של 5.1 מיליון שקל, שהיוו 24.7% מהמכירות בחו"ל.