גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האישה שהגיעה לעמדה המשפיעה ביותר בממשלה היא איילת שקד, שרת המשפטים הדומיננטית. בתוך שלוש שנים מכניסתה לפוליטיקה זינקה לתפקיד השרה הכי בכירה בממשלה. תפיסת עולמה שנויה במחלוקת, כמי שפועלת לשנות סדרי עולם במערכת המשפט ולחזק את מפעל ההתנחלויות, אך קשה להתעלם מהכוח שהיא צברה ומפגינה.

שקד היא מטאור בשמי הפוליטיקה הישראלית, וכיו"ר ועדת השרים לענייני חקיקה היא מפעילה מנופי לחץ ושמה גז על קידום חוקים שנבלמו עד כה. היא מגיעה עם אידיאולוגיות מוצקות ומוכנה לשלם את המחיר עליהן. בהצהרותיה המהפכניות היא מעוררת בקרב חלק מהציבור אימה וכעס, אבל בקרב ציבור גדול אחר היא מייצגת תקווה ועוצמה. זו לא הפעם הראשונה שהיא מופיעה בדירוג. למעשה, זו הפעם השלישית. כבר לפני שלוש שנים, כשייסדה את תנועת הימין הגדולה ביותר באינטרנט 'ישראל שלי', במקביל לעבודתה כמהנדסת מחשבים, בלטה בזירת המנהיגות בישראל. אשתקד נכנסה לדירוג בפעם השנייה, כשבלטה כיו"ר הוועדה לשוויון בנטל, שהקימה כדי להכין חוק שיסדיר את נושא גיוס החרדים לצה"ל.

עוד לא התרגלנו לרעיון ששרת המשפטים היא שקד, וכבר היא שועטת קדימה בסדרה של יוזמות ורפורמות, שלהן השפעה מרחיקת לכת על תחומים רבים בחיינו (ריאיון מקיף ואישי עם שרת המשפטים בעמוד 40).

השנה, בשונה משנים קודמות, בחרנו להכתיר גם את האישה שבלטה במיוחד במגזר העסקי. ציפי עוזר ערמון היא אחת המנהלות החזקות ביותר בעולם ההייטק. השנה ניצחה על מהלך עסקי מרשים בכל קנה מידה. אחרי שהובילה את הנפקת לומניס בנאסד"ק, היא הצליחה להביא למכירת החברה ב-510 מיליון דולר לקרן השקעות סינית (ריאיון מקיף ואישי בעמוד 20).

השלישייה הפותחת

השלישייה הפותחת בדירוג כוללת, בנוסף לשרת המשפטים, גם את נגידת בנק ישראל, ד"ר קרנית פלוג, ואת נשיאת בית המשפט העליון, מרים נאור. השלוש מנהלות שתיים מהמערכות החשובות במדינה. נגידת בנק ישראל אף בחרה השנה באישה כמפקחת על הבנקים - חדוה בר, זאת לאחר שאשתקד בחרה בנדין טרכטנברג כסגניתה.

שימו לב כיצד נשים בראש תורמות להמשכיות רצף מנהיגות נשית. כך, למשל, רקפת רוסק עמינח, מנכ"לית בנק לאומי, הפקידה בידיה של תמר יסעור את ניהול הבנק הדיגיטלי, שעומד להיות הפלטפורמה המרכזית העתידית של לאומי.

הילה גרסטל, נציבת הביקורת על הפרקליטות, מקבלת חיזוק משרת המשפטים, ותפקידה הופך רלוונטי מאי פעם. זאת נוכח גילויי פרשת השחיתות המסועפת המטילה צל כבד על הפרקליטות.

בניית הרשימה

ברשימת 50 המשפיעות הושקעה מחשבה רבה, תוך מעקב יומיומי אחר פועלן של הנשים המכהנות בתפקידים הבכירים ביותר בישראל. במסגרת הפרויקט המקיף הזה אנחנו בוחנים לאורך השנה את זירות הפעילות השונות, לרבות ממשל ופוליטיקה, כלכלה ופיננסים, תעשייה, קמעונאות, נדל"ן, הייטק, טלקומוניקציה, משפט, מדע, חברה ותרבות.

מתוך רשימת 50 המשפיעות השנה, 22 הינן חדשות בדירוג, ולא נכללו בו אשתקד. בין הדמויות החדשות בולטת דמותה של מירי רגב, הפוליטיקאית הפעלתנית, שהתמנתה השנה כשרת התרבות והספורט, וחוללה סערות רבות בזמן הקצר שהיא בתפקיד. החלטותיה למנוע מימון מגופי תרבות שמעלים תכנים הנוגדים את הרוח הלאומית על פי תפיסתה, הקימו עליה חלקים גדולים בציבור.

ישנן בכירות שהופיעו בדירוגי המשפיעות של 'ליידי גלובס' בעבר ונעדרות השנה, כיוון שלא בלטו באופן משמעותי. לעתים אין מתקיימת הלימה בין גובה המעמד הציבורי לבין עומק ההשפעה בפועל.

השנה נפלטו מהדירוג 12 מנהלות בכירות ומנהיגות פוליטיות שפרשו או איבדו את תפקידן, ביניהן ציפי לבני, שרת המשפטים לשעבר, יעל אנדורן, עד לאחרונה מנכ"לית האוצר, אילנה קאופמן, מנכ"לית גולף המיתולוגית, אורית פרקש הכהן, יו"ר רשות החשמל היוצאת, ועוד.

נזכיר כי בארבע השנים האחרונות לא נבחרו בראש הדירוג מנהלות מהמגזר העסקי. בפעם האחרונה הייתה זו זהבית כהן ב-2010, אז הובילה את שתי העסקאות הגדולות לרכישת תנובה ופסגות. דפני ליף נבחרה בשנה שלאחר מכן, ב-2011, כמנהיגת המחאה החברתית הגדולה. ענבל קרייס, שעמדה בראש הפרויקט הביטחוני היקר ביותר - כמיליארד דולר - חץ 3, נבחרה כאשת השנה ב-2012, כאשר איום הטילים מאיראן הפך ממשי נוכח ההתקדמות שהושגה בהרכבת ראש נפץ גרעיני. ב-2013 הייתה זו יעל אנדורן, מנכ"לית משרד האוצר. אשתקד הייתה זו מנהלת מפעל הטילים, ד"ר אביטל שריפט, שאף פיתחה את המכ"מ של כיפת ברזל.

נערות ממש אוצר

בשנה שעברה בלטה השתלטות המנהיגות הנשית על צמרת הכלכלה הישראלית. לא רק מיכל עבאדי בויאנג'ו, החשבת הכללית באוצר, אלא גם יעל אנדורן כמנכ"לית האוצר, קרנית פלוג, שהתמנתה כנגידת בנק ישראל, ודורית סלינגר, שהתמנתה למפקחת על הביטוח ושוק ההון. אנדורן הספיקה לפרוש מאז, בעקבות חילופי השלטון, ופרישתו של יאיר לפיד, שהביא אותה.

אשתקד הובילה נגידת בנק ישראל הפחתת ריבית עד לרמה של 0.5%, כמענה להתחזקות שער החליפין והתמתנות הפעילות במשק העולמי. בנוסף, היא התעמתה עם שר האוצר יאיר לפיד, והתנגדה נחרצות לתוכנית מע"מ אפס שלו. השנה היא מתעמתת עם שר האוצר החדש, משה כחלון, ומתנגדת לתוכניתו להגביר את התחרות באשראי הצרכני מצד שחקנים חוץ בנקאיים. לטענתה אלה ינצלו את הריביות הנמוכות כדי לגייס חוב ולשווק אשראי באופן אגרסיבי למשקי בית, שלא יזכו לכל הגנה צרכנית. לדבריה, אם יאפשרו לחברות חוץ בנקאיות להנפיק אג"ח, הדבר עלול לסכן את הציבור והמשק תוך זמן לא רב. מצד שני, חסימתם של גורמים לא בנקאיים משמרת את הבלעדיות של מערכת הבנקאות, ומונעת תחרות.

הנגידה הצליחה לייצר ציפייה לשמוע את דעתה כיועצת כלכלית לממשלה, והיא מפתיעה כשהיא מגבה את נתניהו ותומכת במתווה הגז, למרות שהוא כדבריה, "לא אידיאלי".

דורית סלינגר, הדמות היותר אגרסיבית באוצר, מפגינה מוד מלחמתי מאז כניסתה לתפקיד אשתקד, ויורה השנה להרבה מטרות. היא לא מפסיקה להתנגח בראשי תאגידי הביטוח, שעבדה מולם בעבר בשוק הפרטי שממנו באה. היא יודעת איך ניסו להשפיע עליה וללחוץ. השנה היא מתעמתת מולם במאמץ להגביר את חופש הבחירה של הצרכנים בתחום החיסכון הפנסיוני וביטוחי הבריאות.

רקפת מנקה

בשנים האחרונות התחזק ייצוג הנשים בצמרת המערכת הבנקאית והפיננסית באופן מעורר התפעלות. בראש שלושת הבנקים הגדולים - לאומי, דיסקונט והבינלאומי, עומדות נשים. רקפת רוסק עמינח, לילך טופילסקי אשר וסמדר ברבר צדיק, בהתאמה. גם בראש החברה האם של בנק הפועלים, אריסון השקעות, עומדות שתי נשים. שרי אריסון ואפרת פלד, מנכ"לית הקבוצה. בבנק המזרחי מחזיקה ב-19% מהמניות ליאורה עופר, באמצעות עופר השקעות. השנה מקבלת חיזוק משמעותי, כאמור, תמר יסעור בבנק לאומי, אחרי שמונתה לעמוד בראש הבנק הדיגיטלי הראשון.

בקבוצת לאומי גם השנה סערו הרוחות. רוסק עמינח, המנווטת את הבנק ומופקדת על 13 אלף עובדים, ניסתה לנקות הרבה מוקדי רעל שהעיבו על הפעילות. היא שילמה קנס אדיר של 270 מיליון דולר לרשויות המס בארה"ב עבור סגירת החקירה של החשדות, לפיהם סייע הבנק ללקוחותיו האמריקאים להתחמק מתשלומי מסים.

בנוסף, הובילה מהלך התייעלות אמיץ. הבנק, שעובר תהליך הצערה, סבל מחוסר יעילות זה שנים. אחרי שאשתקד הקטינה בשקט את מצבת העובדים בכאלף איש, השנה היא פתחה את ההסכמים הקיימים עם העובדים, המקנים להם עלייה אוטומטית בשכר, והקטינה את ההעלאה מ-5% ל-3.5%, מה שמסתכם בחיסכון של מיליונים. פתיחת הסכמי העבודה היא אירוע משמעותי, לאחר שבמשך 20 שנה נמנעה ההנהלה מעימות עם העובדים מהחשש שיפתחו בשביתות ועיצומים בבנק. ההידברות עם ראשי הוועד, שנמשכה כשנתיים וחצי, אפשרה את מהלך ההתייעלות באופן חלק ללא סכסוך. "מה שהיה, לא מתאים יותר", הסבירה לעובדים רוסק עמינח. במעט מאוד ארגונים זה היה עובר. כבר ראינו שורה של מנכ"לים נופלים על סעיף העימות עם ועדים חזקים. האם ההישג הזה נזקף ליכולת בינאישית מפותחת? לא היינו שוללים.

מהון לאון

לעומת ההתחזקות רבתי בדומיננטיות של הרגולטוריות הישראליות, בולטת הורדת הפרופיל של נשות ההון. תופעה שמתקיימת בשנים האחרונות, מאז תחילת המחאה החברתית.

גם השנה נכללות בדירוג ארבע מנהלות בולטות שירשו את הונן: שרי אריסון, עופרה שטראוס, ליאורה עופר ודנה עזריאלי. עזריאלי נכנסה לנעליו של אביה לאחר מותו, והיא מובילה את קבוצת קניוני עזריאלי. השנה היא נכנסת לתחום חדש: הדיור המוגן. עופר, בעלת קבוצת קניוני עופר ושותפה בבנק המזרחי, הכניסה השנה את מליסרון, חברת הנדל"ן המניב, למדד תל אביב 25 בבורסה.

מיקומן הגבוה בדירוג נשען על העובדה שעזריאלי ועופר מחזיקות כל אחת בבעלות על קבוצת הקניונים הגדולים בישראל. עופר, יצוין, דומיננטית הרבה יותר.

עופרה שטראוס, יו"ר שטראוס עלית, נפגעה השנה ברווחיות כתוצאה מנפילת רשת מגה, שינויי תמחור, וגם 'ריקול' של חומוס בארה"ב.

השפעתה של הכבדת הרגולציה על שוק ההון, מקטינה את המוטיבציה של משקיעים לפעול בישראל. אחת ההשלכות של הדבר היא העברת השקעות למדינות אחרות. שרי אריסון, בעלי אריסון השקעות, למשל, מסיטה את המאמץ האסטרטגי מישראל החוצה, לארה"ב ולדרום אמריקה, בכל הזרועות של הקבוצה.

טלטלה בקמעונאות

שימו לב שבתחום קמעונאות המזון אין מנהלות בראש הארגונים. אין בארץ אפילו לא מנהלת אחת של רשת מזון, למרות שידוע לנו על מנהלת בכירה מאוד במשק שקיבלה הצעה רצינית לעמוד בראש אחת מרשתות המזון הגדולות, ולמרות הפיתוי להגדיל את שכרה פי 4, סירבה. "לא הייתי מוכנה לקבל משכורת כל כך גבוהה בתקופה שבה נדרש לפטר כל כך הרבה עובדים שגם כך מרוויחים שכר מינימום", אמרה לנו. בראש חברות המזון, לעומת זאת, עומדות עתה רק שתי נשים: עופרה שטראוס וענת גבריאל. זהבית כהן, השותפה בקרן אייפקס, מכרה אשתקד את תנובה לברייט-פוד הסינית תמורת כ-2.5 מיליארד דולר, ויצאה מתחום המזון. וכך גם רוית בר ניב, ששימשה יו"ר תנובה עד לאחרונה.

מול רשת שופרסל, נקלעה השנה לסכסוך מר ראש יוניליוור ישראל, שבבעלות יוניליוור העולמית. ענת גבריאל, המנכ"לית, סירבה להיכנע לתכתיבי הרשת שבאופן חד צדדי חייבה אותה בתשלומים. היא יצאה למאבק מסחרי ממושך ונוקב מול שופרסל. זו לא פעם ראשונה שיוניליוור נקלעת לסכסוך מסוג זה, אולם מעולם לא ננקטה גישה כה עיקשת, שעולה לה מחיר כבד באובדן הכנסות, ולא רק. בינתיים כבר חודש וחצי שהיא מחוץ למדפים של הלקוח הגדול ביותר שלה. והצרכנים? אולי ינסו תחליפים, ויגלו שאפשר בלי המותגים שאליהם התרגלו.

נכנסות להייטק

בשנים קודמות קבלנו על העובדה שאין כמעט נשים שמקימות סטארט-אפ טכנולוגי למרות חסמי הכניסה הנמוכים לתחום. השנה אנו עדים להתפתחות מעודדת בשדה זה. הצגנו במהלך השנה שורת ריאיונות בלעדיים עם יזמיות שהקימו סטארט-אפים מצליחים מאוד משל עצמן. רובן משולבות בדירוג המשפיעות השנה. כך, רויטל הנדלר, שהקימה ומכרה באקזיט מרשים מאוד את 'אולג'ובס', אילית גלר, מקימת 'טריידאייר', פלטפורמה למסחר במט"ח, שעוקפת את הבורסה, וכן מאיה זלצברג, מייסדת הסטארט-אפ 'זמינגו', שהפך לאחת מחברות אפליקציות המובייל הגדולות בעולם.

תחום ההייטק, שממנו נפקדו נשים בדרגות הבכירות, משנה פניו בהדרגה. בנוסף לציפי עוזר ערמון, שנכנסה אשתקד לראשונה לדירוג כמנכ"לית לומניס, וכן מקסין פסברג, מנכ"לית אינטל הוותיקה, התמנתה לעמוד השנה בראש מיקרוסופט ישראל שלי לנצמן, שצמחה בחברה עד לראש הפירמידה.

סטלה הנדלר, מנכ"לית בזק, התמקדה השנה באתגר כבד: הכנת תאגיד התקשורת לפתיחת התחרות למפעילים נוספים על הרשת הקיימת. ההיערכות היא כפולה: טכנולוגית ועסקית. בעידן של תחרות גוברת, בזק צריכה להמציא את עצמה מחדש מול אוסף שחקנים שייכנסו ויציעו לצרכנים טלפוניה קווית.

בדירוג מופיעות לראשונה שלוש נשים שהתברגו לתפקידי מפתח בתקשורת הישראלית: יו"ר הרשות השנייה, אוה מדז'יבוז', יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, ד"ר יפעת בן חי שגב, שהצליחה להיבחר לתפקיד אחרי מסכת תלאות שעיכבו ממושכות את איוש התפקיד הנחשק. כמו כן, מצטרפת לדירוג לראשונה תמי רווה, יו"ר חברת החדשות של ערוץ 2.

גם השנה שמנו דגש מיוחד על פיתוחים וגילויים בתחומי המחקר והמדע. דמות חדשה שנכנסת לדירוג היא פרופ' תמי פרץ, מומחית עולמית בחקר הסרטן, שהתמנתה השנה כממלאת מקום מנכ"ל בית החולים הדסה. בנוסף, מופיעות בדירוג עוד חמש מדעניות שהצליחו להציג פריצות דרך עולמיות ברפואה, בעיקר בחקר וריפוי הסרטן. חלקן פיתחו תרופות מצילות חיים, והופכות בעשייה שלהן את העולם למקום קצת יותר טוב.