גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מדד הפרסומות ביו-טיוב לחודש אוגוסט: פאנטה שוב בראש

המפרסמים בדיגיטל ממשיכים לנסות ליצור תוכן אמיתי ולא להיצמד לפרסומות הקלאסיות מהטלוויזיה

פאנטה / צילום: יחצ
פאנטה / צילום: יחצ

מפרסמים הישראלים באינטרנט ממשיכים לנסות לאתגר את העיניים של הגולשים הישראלים, עם תוכן אמיתי ומרחק גדול ככל שניתן מהתבנית של פרסומת עם סלוגן ומוצר שנדחף אל מול העיניים. שתיים מתוך 5 הפרסומות המובילות במדד הפרסומות של יו-טיוב ישראל ו"גלובס" לחודש אוגוסט הן בכלל קליפים מוזיקליים - אחד מהם כלל לא מראה את המותג או המפרסם, והשני מצליח להביא ערך לגולש גם כשהמותג מופיע על המסך. 3 הפרסומות האחרות דבקות בסוד ההצלחה שכבר הביא כמה מהמותגים למדד הפרסומות בעבר.

במקום הראשון מופיעה פרסומת מבית המשקה המוגז פאנטה, מותג שכבר כיכב כאן בעבר באמצעות משרד הפרסום גליקמן-שמיר-סמסונוב. במסגרת סדרת סרטוני האנימציה Want a Fanta, הפעם מדובר בגיבור פרנקו שמתבלבל בין החברה שלו לבין התוכי שלה. הסלוגן מופיע כרגיל רק בסוף, כשהמוצר המאויר מופיע לאורך כל הפרסומת, אך גם בסופה יש התייחסות מעשית אליו. הסרטון גרף במהלך חודש אוגוסט 1.32 מיליון צפיות, לצד כ-100 שיתופים ביו-טיוב ובפייסבוק יחד, וכ-150 לייקים ביו-טיוב.

דנית מככבת בחו"ל

במקום השני נמצא חברת תלמה, שממשיכה למתוח בגאונות את המותג של דנית זמרת החתונות, כדי לקדם את דגני הבוקר שלה. הפעם מדובר בהמשך ישיר לפרסומת האחרונה על דנית שמנסה את מזלה בחו"ל תחת השם "דניז"; וכאמור, מדובר על קליפ לכל דבר, שלא מופיע בו המפרסם או המותג כלל וכלל. הקליפ שיצר משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, הביא ל-730 אלף צפיות במהלך אוגוסט - 72% מהן היו אורגניות ולא כאלה שקודמו בתשלום על-ידי המפרסם. ראיה לכך אפשר למצוא בנתוני השיתוף המסיביים שלו ברשתות החברתיות - מעל 14 אלף שיתופים ביו-טיוב ויותר מ-15 אלף לייקים בפייסבוק.

במקום השלישי מפציע יובל סמו עם סדרת הפרסומות המשעשעת שלו לישראכרט, שכבר כיכבה כאן במדור לא אחת. הפעם מדובר בקידום אפליקציה חדשה בשם "neighbor" של היזם אלישע כהן, שמשמשת לניהול ולתשלום כספי ועד הבית. ישראכרט הלכו לכיוון של תשדיר בחירות לוועד הבית עם הומאז' לתשדירי התעמולה של הבחירות הכלליות לכנסת. משם והלאה זה הולך ומשתפר. לאחר סדרה של תשדירי בחירות, הגולש מופנה להצביע לאחד משני המועמדים, מה שבהחלט מייצר מעורבות ורלוונטיות אצל הצופים. הפרסומת זכתה ל-717 אלף צפיות, לצד כמה עשרות שיתופים ולייקים בפייסבוק וביו-טיוב.

במקום הרביעי נמצא הזמר נדב גדג', שנבחר לשיר את ההמנון הרשמי של אירוע הקיץ של קוקה-קולה Summer Love. הפרסומת, שיצר משרד הפרסום לצעירים teenk מראה בשוטים בודדים את בקבוקי השתייה של קוקה-קולה, ובשאר הזמן זהו קליפ לכל דבר. הפרסומת הביאה 669 אלף צופים במהלך אוגוסט, עם כ-1,900 לייקים וכ-650 שיתופים ביו-טיוב.

במקום החמישי והאחרון בדירוג פרסומת מבית היוצר של הוט ומשרד הפרסום ראובני-פרידן, שמביאה את הפורמט האהוב על חברת הכבלים - שימוש בכוכבי אחת מסדרות הדגל לטובת פרסומת. הפעם היו אלה כוכבי "זגורי אימפריה", שנקראו לדגל כדי לקדם מבצע של הוט מובייל והפרסומת הביאה ל-664 אלף צפיות במהלך אוגוסט, לצד כ-180 שיתופים ביו-טיוב ועשרות שיתופים בפייסבוק.

מתודולוגיה

מדד פרסומות הווידיאו המובילות של "גלובס" ויו-טיוב בישראל מבוסס על מדד פרסומות עולמי של גוגל ויו-טיוב, שמשקלל מספר קריטריונים כדי לקבוע מהן הפרסומות הקריאייטיביות ביותר שאנשים בוחרים לראות מדי חודש. הדירוג כולל רק את הפרסומות שעלו לאוויר בישראל בחודש שנבדק.

בין הקריטריונים שנלקחים בחשבון אפשר למנות את מספר הצפיות במדינה, את אחוז הצפייה (בכמה זמן מהמודעה אנשים צפו) וכן את אחוז הצפיות בתשלום (כחלק מקמפיין פרסומי) ולא בתשלום (שהגולשים בחרו לצפות בהן).

לצד זאת המדד מציג גם נתונים שנאספו על-ידי vidIQ, חברה אמריקאית הפועלת בתחום האנליטיקה והשיווק בעולמות הווידיאו למותגים מסחריים וגופי בידור, שבהם כמות שיתופים ותגובות ברשתות חברתיות.

מדד הפרסומות החודשי

עוד כתבות

מטוסי אל על מושבתים בשדה התעופה / צילום: Oded Balilty, Associated Press

האם ביהמ"ש יקדם את החזר כספי הצרכנים על טיסות שבוטלו?

אחרי שבארגון התעופה הבינלאומי יאט"א איימו כי סוכני נסיעות שלא ישלמו ינותקו מהמערכת, הגיעה המחלוקת לביהמ"ש עם בקשה לצו מניעה ● הסוכנים טענו כי יאט"א מתעלם מהמצב החריג שנוצר, ומי שישלם על כך יהיו הצרכנים שיישארו ללא החזר כספי

שחר דניאל מנכל סייפטי / צילום: יחצ

הישראלית שזינקה ביותר מ-100% בעקבות קפיצה בהכנסות

את הרבעון הרביעי סיימה סייפ-טי עם הכנסות של כ-1.1 מיליון דולר, עלייה של 141% לעומת הכנסות בסך 463,000 דולר ברבעון המקביל ב-2018

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ עומד לנאום על סכנות נגיף הקורונה / צילום: Patrick Semansky, Associated Press

פרשנות: שיעור באדיבות הקורונה בפדרליזם אמריקאי

"הם עושים את זה כדי לפגוע בנשיא": איך עובד המתח היוצר בין הנשיא ל-50 המושלים ● ומדוע רפובליקאים להוטים פחות מדמוקרטים להטיל סגר

אמיר כוכבי / צילום: כדיה לוי

עיריית הוד השרון ניסתה לבטל תוכנית מגורים לאחר שאושרה

הוועדה המקומית ניסתה לבטל תוכנית לתוספת של 14 דירות שאושרה בהרכב של לפני הבחירות המקומיות האחרונות ● ועדת הערר המחוזית ביטלה את החלטת המקומית

בדיקת קורונה לצעיר בבני ברק / צילום: Ariel Schalit, Associated Press

"אחד מכל שבעה חולי קורונה בישראל הוא תושב בני-ברק"

כך מעריך מנכ"ל קופ"ח מכבי ● בעקבות הידבקות שר הבריאות ליצמן - גם רה"מ, מנכ"ל משרד הבריאות ומנכ"ל הדסה נכנסו לבידוד ● מספר המתים מקורונה בישראל עלה ל-32 ● בארץ יש 6,211 חולי קורונה מאומתים ● 900 חולי קורונה בבני-ברק - עלייה של 25% ביממה

עובדים הודים מתחילים את המסע מניו דלהי הביתה / צילום: Altaf Qadri, AP

פרשנות: סגר הזוועה בהודו: מודי נתן ארבע שעות, ודלת-העם החלה לצעוד מאות קילומטרים

ראש ממשלת הודו הוא חזק ופופולרי, ונוהג לנצח בקלות בבחירות ● עכשיו הוא מבקש סליחה על הייסורים שצו ההסגר שלו גרם ● הודו נזכרת ב־1947, הטרגדיה של ייסודה, כאשר מיליונים נמלטו מבתיהם ● הפעם הם גם נותנים טרמפ לקורונה

דורשי עבודה חדשים שנרשמו בלשכת התעסוקה מתחילת החודש

שירות התעסוקה: שיעור האבטלה מטפס ל24.6%; 25,380 דורשי עבודה נרשמו אתמול

לפי נתוני שירות התעסוקה, מתחילת מרץ ועד היום נרשמו 866,907 נרשמים חדשים – 89.3% מהם בחל"ת, 6.6% פוטרו

הבורסה בתל אביב נצבעת באדום בצל הקורונה / צילום: טלי בוגדנובסקי , גלובס

השוק הקונצרני התייבש; "לחברות בעלות איכות אשראי גבוהה יש נגישות לשוק"

S&P מעלות: חמש חברות בלבד הנפיקו במהלך חודש מרץ בהיקף כולל של כמיליארד שקל, ירידה חדה של 84% לעומת גיוסים בהיקף של כ-6.3 מיליארד שקל במרץ אשתקד

הדגמה טכנולוגית של צוות מפתחים מרפאל, השבוע במרכז הרפואי שמיר (אסף הרופא) / צילום: יח"צ

רשות החברות דוחפת את תע"א ואת רפאל למודל עסקי חדש

בימים הקרובים תיכנס לבתי חולים שורת אמצעים טכנולוגיים מתקדמים פרי שיתוף-פעולה בין התעשיות הביטחוניות ומכוני המחקר לבין בתי החולים ומשרד הבריאות ● מודל העבודה נבנה לתקופת משבר, אך ברשות החברות שיזמה את המהלך כבר מזהים הזדמנות לפיתוח עסקי

נכס של אקסטל  / צילום:אתר החברה

האג"ח של חברות הנדל"ן הזרות בת"א חזרו לרמת השפל: "הלחץ על מי שהסתמכו על מימושים ומחזורי חוב יילך ויגבר"

כעת נסחרות אג"ח של לפחות 24 חברות זרות בתשואות דו-ספרתיות, המלמדות כי עבור חברות אלו, שוק מחזורי החוב בישראל סגור לחלוטין והן יידרשו להסתמך על מקורות עצמיים או על מקורות חיצוניים בארה"ב, לצורך פירעון חובות האג"ח

מנכ"ל רשות החדשנות אהרון אהרון / צילום: איל יצהר

האוצר אישר - ורשות החדשנות תעביר לחברות הייטק 650 מיליון שקל

רשות החדשנות לא העבירה שום מענק וסיוע לחברות ההייטק מתחילת השנה, מכיוון שלא אושר לה תקציב

טיהור בית משפט השלום בבאר שבע מקורונה / צילום: יח"צ

הליכים משפטיים בימי קורונה: מה מתקיים ומה נדחה?

"גלובס" עושה סדר - באילו הליכים כדאי לפתוח כעת, ועם אילו יש להמתין עד לתום המשבר?

פרופ' קרנית פלוג, נגידת בנק ישראל 2018-2013 / צילום: איל יצהר, גלובס

פלוג: לא מבינה למה גם מי שעובד ומקבל משכורת צריך לקבל מהמדינה שי לחג

נגידת בנק ישראל לשעבר אמרה כי הסיוע הממשלתי לטיפול במשבר צריך להיות ממוקד באוכלוסייה שנפגעה מהמשבר – ותוכנית ה"שי לחג" איננה כזאת

חנויות סגורות בקניון רמת אביב בצל הקורונה / צילום: איל יצהר, גלובס

עתירה לבג"ץ: יש לשלם דמי אבטלה לעצמאים ולבעלי שליטה שכירים

את העתירה הגישה הבוקר לשכת יועצי המס בישראל, ובמסגרתה נטען לאפליה חמורה בין השכירים לעצמאים במתן סיוע בסיסי לצרכי מחייה בעת המשבר ● לדברי נשיא הלשכה: יש חשש גדול שהמגזר העסקי לא יצליח לעמוד על הרגליים

 

רונן גינזבורג / צילום: תמר מצפי, גלובס

אפקט הקורונה ממשיך להכות בענף הנדל"ן: קיצוץ שכר והוצאת עובדים לחל"ת בדניה סיבוס

בנוסף לקיצוצי השכר, ל"גלובס" נודע כי נכון לעכשיו כ-135 מעובדי החברה הוצאו לחל"ת עד כה ● "ניכרת ירידה משמעותית בפעילות ובאתרים", כתב המנכ"ל רונן גינזבורג לעובדיו

פרופ' רפי ביאר / צילום: אלון רון

מנכ"ל המרכז הרפואי רמב"ם לשעבר בטור מיוחד: אחרי גל הקורונה לאן?

לדעת פרופ' רפי ביאר, לשעבר מנכ"ל המרכז הרפואי רמב"ם, "מוטל עלינו כבר היום לתכנן ולתקצב את הערכות בתי החולים והקהילה לתקופה שאחרי המלחמה תוך ראייה רחבה של כלל צרכי הרפואה והמחקר הישומי בישראל"

מובטלים בלשכת התעסוקה / צילום: איל יצהר

פוטרתם או יצאתם לחל"ת? כך תיפגע הכנסתכם גם אם תקבלו דמי אבטלה

אם היה מי שחשב שהיוצאים לחל"ת ישתכרו שכר קרוב לזה שהרוויחו ויוכלו לשבת בבית - באים נתוני הביטוח הלאומי ומנפצים את האשליה הזו

רונן נמני / צילום: איל יצהר

קבוצת קפה קפה מקימה קרן סיוע לעובדי הקבוצה וזכייניה

היקף קרן הסיוע יעמוד על כ-2 מיליון שקל מהונו האישי של רונן נמני, בעלי הקבוצה ● נמני ל"גלובס": "לפי מה שמסתמן כרגע, היום שאחרי הקורונה יהיה לא פחות קשה"

דביר בנדק בקמפיין מזרחי טפחות / צילום: יח"צ

גם בדירוג הפרסומות: במקום פסח - חג באווירת הקורונה

גיאוקרטוגרפיה: הפרסומות של בנק מזרחי טפחות היא הזכורה ביותר גם השבוע ושומרת על המקום הראשון במדד הפרסומות הזכורות ● הפרסומת של סלקום TV עם אודי כגן מצליחה לשמור על ההובלה במדד הפרסומות האהובות

אנשים עם מסכות בשוק הכרמל בתל אביב / צילום: Oded Balilty, AP

מספר הנדבקים בישראל עלה ל-6,092; שישה מקרי מוות ביממה האחרונה

95 מהחולים במצב קשה, 6 מקרי מוות ביממה האחרונה ● נתניהו הנחה את משרד הביטחון להעביר את כל הבאים מחו"ל לבידוד במלוניות תחת השגחה ● קופות-החולים יפתחו מרכזים ומרפאות לבדיקות קורונה במגזר הערבי ● משרד החינוך: התלמידים ייבחנו השנה עד 5 בחינות בגרות בלבד