גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תקציב ניאופרם מוצרי צריכה עובר לפובליסיס ישראל

החברה צפויה להגדיל את תקציב הפרסום שלה להיקף של 20 מיליון שקל בשנה

חיתולי בייביסיטר/ צלם: יחצ
חיתולי בייביסיטר/ צלם: יחצ

תקציב הפרסום של חברת ניאופרם מוצרי צריכה עובר למשרד הפרסום פובליסיס ישראל - כך נודע ל"גלובס". פובליסיס ישראל הוא משרד הפרסום של מותג החיתולים בייביסיטר, שבבעלות חברת DPL, אשר נרכשה באחרונה על-ידי ניאופרם.

ניאופרם הייתה עד עכשיו מפרסמת בינונית בגודלה - היקף התקציב הריאלי שלה עמד על כ-6 מיליון שקל בשנה, ללא תקציב הפרסום של בייביסיטר. הצירוף של שתי הזרועות צפוי להניב תקציב נאה, שיעמוד על-פי ההערכות על כ-20 מיליון שקל.

ניאופרם משווקת מותגי צריכה בינלאומיים ותרופות ללא מרשם, ובהם אדוויל, צנטרום, דוקטור עור, נוקס, מוסטלה, בלנאום ועוד. עיקר תקציב הפרסום של החברה מופנה לתמיכה במותגים אדוויל וצנטרום.

עד לפני כ-3 שנים טיפלה קבוצת פובליסיס בתקציב הפרסום של ניאופרם על כל זרועותיו - משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי היה אחראי לקריאייטיב, וזניט מדיה לרכש המדיה. בהמשך הועבר תקציב הקריאייטיב למשרד JWT ישראל, אך המדיה, שהיא החלק הרווחי בדרך-כלל בחבילת הפרסום, נותרה בזניט.

ניסיון בשוק החיתולים

באחרונה, על רקע מסחרי, בדקה החברה את האפשרות להעביר את תקציב המדיה ליוניברסל מקאן, אך המהלך לא התממש. בעלי קבוצת ניאופרם, דוד פורר, ויו"ר קבוצת פובליסיס ישראל, יורם באומן, הם חברים ותיקים, אך נראה כי במקרה של תקציב הקריאייטיב זאת אינה הסיבה היחידה להעברת התקציב לפובליסיס.

את דריסת הרגל הראשונה שלו עשה כאמור המשרד כשקיבל לטיפולו את התקציב של מותג החיתולים בייביסיטר.

ארי מלמוד, מנכ"ל פובליסיס, שימש במשך שנים ארוכות מנכ"ל חוגלה קימברלי, ומתוקף כך הוא אחד האנשים המנוסים ביותר בשוק החיתולים.

הקמפיין שהעלה המשרד למותג כלל סרטון, שבו נראות אימהות המקבלות עבור התינוקות שלהן חיתול לא ידוע להתנסות ללילה; בבוקר הן מוצאות תינוק יבש ומגלות את זהות החיתול - בייביסטר כמובן.

DPL היא גם החברה שמייצרת את מותג החיתולים הפרטי של שופרסל - מה שנתן בהמשך לפובליסיס גם דריסת רגל בתקציב שופרסל עצמו. עתה, עם רכישת חברת DPL על-ידי ניאופרם, מרוויח פובליסיס שוב ומקבל את מלוא התקציב.

עוד כתבות

דמרי, מוזס, לוקסנבורג, ויזל / צילום: כדיה לוי, שלומי יוסף, סיון פארג', איל יצהר

מדירות יוקרה בת"א ועד תחנות כוח בנגב: עסקאות בעלי עניין ממשיכות לפרוח בבורסה בת"א

גם חסמים שהעמידה הרגולציה בפני בעלי שליטה בחברות הציבוריות אינם מונעים מהם להיטיב עם עצמם, לעיתים על חשבון הציבור ● עו"ד שלומי מושקוביץ: "עסקאות בעלי עניין הפכו ליותר מתוחכמות, ובעלי השליטה יודעים לתפור אותן באופן מתוחכם"

שי ליפמן / צילום: רוני שיצר

השכר נשחק, וגם היוקרה: פרשת שי ליפמן מציפה סימני שאלה על עתיד האנליסטים

מעצרו המפתיע של אנליסט הנדל"ן המוערך שי ליפמן, מפנה זרקור למקצוע שהתאפיין בשנים קודמות בפיחות ניכר במספר העוסקים בו, במעמדם ובשכרם • לצד התייבשות הבורסה בת"א, הנגישות הגוברת למידע פיננסי גרמה למשקיעים רבים לוותר על שירותי האנליזה

שגריר ארה''ב לשעבר בישראל, דייוויד פרידמן / צילום: נעם ריבקין פנטון

דיוויד פרידמן: "די ברור שאיראן מובילה את העולם לטרור"

בראיון לרגל פתיחת "מרכז פרידמן לשלום ולעוצמה" שנחנך השבוע בירושלים, אומר דייוויד פרידמן, שהיה שגריר ארצות הברית בישראל בעת כהונת טראמפ, כי הוא מודאג מהאווירה שנוצרה במזרח התיכון אחרי הנסיגה מאפגניסטן, ומביע תקווה שהפלסטינים יצטרפו להסכמי אברהם

טיילת הדקל, טבריה / צילום: אבי אריש - רחף צילום פרוייקטים מהאוויר, אמיר לוטן

טיילת הדקל החדשה בטבריה: מהלך משמעותי להתרחבות העיר צפונה

אחרי שנים שבהן הכנרת נתקלה בחומה גבוהה לחופי טבריה, הטיילת החדשה כוללת טריבונה שתאפשר גישה ישירה למים ● מדור אדריכלות

 

שי מישל, מנהל הפעילות בישראל של מרלין ונצ'רס / צילום: איל יצהר

מנהל קרן ההשקעות שגדל בטורקיה ובקושי ידע קרוא וכתוב בעברית

שי מישל גדל אחרת לגמרי ממי שהייתם מדמיינים שיהפוך למנהל קרן השקעות ● הוא נולד בבת ים, גדל בטורקיה, חווה עם משפחתו משבר כלכלי קשה והתגייס בגיל 23 ● היום הוא כבר במקום אחר לגמרי

גדעון סער / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

צילו של בנימין נתניהו מוביל את הכנסת למעשה אובדני

זו לא התחולה הפרסונלית נגד נתניהו שהופכת את החוק אותו מקדם גדעון סער, המונע מנאשם פלילי להקים ממשלה, לבעייתי כל כך ● דווקא העובדה שהחוק אמור לחול על כל ראשי הממשלה, מכאן והלאה היא שמגבירה את מידת הסכנה בו ● מה חושבים על כך שרי הממשלה, ומה חשבו על כך בעבר?

 

בכמה נמכרו שתי דירות של 40 מ"ר בכרם התימנים?

שתי הדירות, שנמצאות באותו הבניין, נמכרו עבור 4.2 מיליון שקל יחד ● ועוד עסקאות נדל"ן מהשבוע האחרון

מבקשי עבודה פלסטינים ממתינים להיכנס לאיזור התעשייה בברקן, 2018 / צילום: Reuters, Mohamad Torokman Mustafa

המאבק בארגוני הפשע בחברה הערבית לא יצליח בלי טיפול בבעיות הכלכליות

מנכ"ל האוצר יתערב במצוקת האשראי, וצוות ממשלתי יבחן את הטיפול במכרזים ברשויות הערביות ● וגם: גורמים מדיניים וביטחוניים שוקלים לחדש את מתן היתרי העבודה בישראל לתושבי עזה, כדי לעודד שקט

שיאני השבוע במדיות המובילות / עיצוב: גלובס

הלהיט הערבי ששבר שיא צפיות ולמה כולם מדברים עם עצמם בטיקטוק: על מה דיברו השבוע

איזה עיקרון הכי חשוב בגידול ילדים, מה ההישג החדש של "משחק הדיונון"ואיזו יצירה רומנטית נוספת קורית פריז ● על מה דיברו השבוע

נפתלי בנט / צילום: יוסי זמיר

רשות רגולציה? זה הזמן להקים רשות אקלים

ישראל רוצה להתהדר בהישגים בתחום האקלים מול מנהיגי העולם בכנס האו"ם ● עד כה, היא בעיקר גוררת כשלונות בתחום, בזמן שמשרדי הממשלה מתקוטטים ולא מחוקקים חוק אקלים ● זה הזמן להקים רשות אקלים שתפקח על עבודתם ותדאג שיתחילו להתייחס לנושא שמשפיע על כולנו

ישיבת הממשלה הקודמת, לפני שבוע / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

היום בישיבת הממשלה: דיון בתוכנית לקליטת עולים במקצועות ההייטק והרפואה

הממשלה תתכנס היום לישיבתה השבועית, כשברקע המתיחות בין בנט, לפיד וגנץ ● על הפרק: קליטת עלייה, סיוע חיילים במבצע ההתחסנות הלאומי וגם דיון על חוות דגים בנמל אשדוד

קרן טרנר / צילום: רמי זרנגר

מחלקים מחדש את השלל של פייסבוק ונטפליקס ומנכ"לית האוצר שעברה להייטק

136 מדינות הסכימו על רפורמה שתאפשר חלוקה צודקת יותר של רווחיהן של ענקיות הטכנולוגיה והתרופות. איך ישראל תושפע מזה? ● קרן טרנר, מנכ"לית משרד האוצר לשעבר, מצטרפת לקרן השקעות הייטק וינטג', וגם: ראש מחלקת מחקר טכנולוגיה ב-Bank Of America, טל ליאני: "חברות הטכנולוגיה הישראליות לא מבינות שהמשקיע חשוב" ● השבוע שהיה בהייטק

נשים באפגניסטן. אין החלטה אחת שתקפה בכל המדינה לגבי פתיחת בתי ספר לנשים / צילום: Associated Press, Felipe Dana

הטליבאן מרשה לנערות אפגניות לחזור לחלק מבתי הספר - אבל לא בקאבול

אפילו במקומות בהם נפתחו בתי הספר לבנות, לא כל התלמידות חזרו לכיתות

קיבוץ עמיעד / צילום: איל יצהר

בדרך לאקזיט עוצרים בחדר אוכל: כך הפכו הקיבוצים לסחורה הכי חמה בשוק

עם חברות בשווי מיליארדים ומשקיעים שעומדים בתור, התעשייה הקיבוצית סוגרת שנתיים של אקזיטים מוצלחים ● רק בחצי שנה האחרונה נחתמו עשר עסקאות ענק תמורת מאות מיליוני דולרים ● איך הפכו המפעלים שנועדו לספק עבודה לחברי הקיבוץ למתכון להצלחה מסחררת?

הסיפורים הבולטים של סוף השבוע / עיצוב: גלובס

הסיפורים הבולטים של הסופ"ש: עלייתו ונפילתו של אלדד פרי וכתב האישום החריף של הבלוגר מאיראן

"האיראן שלכם מוגדרת על ידי מו"מ קטנוני בנושא הגרעין. שלנו גרועה בהרבה", כותב חוסיין רונאגי, בלוגר ופעיל מאיראן ● יפתח יעקב, היזם שהוביל את הגיוס של מובילאיי, בביקורת קשה על ההייטק בישראל ● איך הפכו הקיבוצים לתעשייה ששווה מיליארדים, ועוד ארבעה סיפורים מהסופ"ש

מגמה הולכת ומתקשחת כנגד חברות הענק / צילום: Shutterstock

8 תרחישים, 8 דרכים לנהל את ההשקעה: מה אתם הייתם עושים?

מה נעשה אם הרגולטורים בארה"ב ובאירופה יחליטו להגביל משמעותית את פעילות ענקיות הטכנולוגיה, ואיזה מהלך עשוי לשפר את רווחיות הבנקים? ? בחינה מקצועית ב' למבקשים להשיג רישיון כמנהלי השקעות התקיימה באחרונה, ולהלן תשובות מנומקות לכמה מהשאלות בה ? חלק שני משניים

5 דברים לפני פתיחת המסחר / עיצוב: טלי בוגדנובסקי

5 דברים שכדאי לדעת לפני פתיחת המסחר בבורסה בת"א

צפי לפתיחת שבוע חיובית לאחר יומיים של עליות חדות בוול סטריט ● פערים מעורבים במניות הדואליות ● בנק הפועלים גייס מיליארד דולר באג"ח "קוקו" ● הביטקוין מעל 60 אלף דולר ● גלובס עושה סדר לקראת פתיחת המסחר בבורסה

מזוודות בשדה תעופה. התשלום על מזוודה יכול להגיע ל־100 דולר בטיסת הלוך ושוב / צילום: Shutterstock

המזוודה והמושב: כמה מרוויחות חברות התעופה מ"התוספות הקטנות"?

שנת 2020 תיזכר כשנת הפסדים קשה בענף התעופה העולמי, אך דוח חדש מראה כי למרות זאת, חברות רבות הגדילו את הכנסותיהן ממכירת האקסטרות לכרטיסי הטיסה - לאחר שהעלו את מחיריהן ● הצפי ל-2021: זינוק בהכנסות מהסגמנט שעזר לחלקן לשרוד את המגפה

השקעות ספאק / צילום: Shutterstock

חברת Finnovate הגישה תשקיף לקראת גיוס בסך כ-150 מיליון דולר

חברת Finnovate אמנם אינה רשומה כישראלית אך מתכננת לחפש חברת יעד לרכישה בישראל ● המטרה היא להתמקד בתחום הפינטק בישראל, ולבחון חברות תשלומים, אינשורטק, wealthtech, בנקאות דיגיטלית ועוד

פרויקט של קבוצת אלדד פרי בלוד / צילום: בר - אל

מה יקרה כעת לחקירות ולנושים של אלדד פרי?

ההסתבכות של קבוצת הנדל"ן של אלדד פרי שנרצח הבוקר ברחובות נחקרת תחת שתי נאמנויות שונות, שמצאו עד כה חובות שנאמדים בלפחות 315 מיליון שקל ● "אנחנו ממשיכים בחקירות כרגיל", מסר אחד הנאמנים לגלובס