גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תקציב ניאופרם מוצרי צריכה עובר לפובליסיס ישראל

החברה צפויה להגדיל את תקציב הפרסום שלה להיקף של 20 מיליון שקל בשנה

חיתולי בייביסיטר/ צלם: יחצ
חיתולי בייביסיטר/ צלם: יחצ

תקציב הפרסום של חברת ניאופרם מוצרי צריכה עובר למשרד הפרסום פובליסיס ישראל - כך נודע ל"גלובס". פובליסיס ישראל הוא משרד הפרסום של מותג החיתולים בייביסיטר, שבבעלות חברת DPL, אשר נרכשה באחרונה על-ידי ניאופרם.

ניאופרם הייתה עד עכשיו מפרסמת בינונית בגודלה - היקף התקציב הריאלי שלה עמד על כ-6 מיליון שקל בשנה, ללא תקציב הפרסום של בייביסיטר. הצירוף של שתי הזרועות צפוי להניב תקציב נאה, שיעמוד על-פי ההערכות על כ-20 מיליון שקל.

ניאופרם משווקת מותגי צריכה בינלאומיים ותרופות ללא מרשם, ובהם אדוויל, צנטרום, דוקטור עור, נוקס, מוסטלה, בלנאום ועוד. עיקר תקציב הפרסום של החברה מופנה לתמיכה במותגים אדוויל וצנטרום.

עד לפני כ-3 שנים טיפלה קבוצת פובליסיס בתקציב הפרסום של ניאופרם על כל זרועותיו - משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי היה אחראי לקריאייטיב, וזניט מדיה לרכש המדיה. בהמשך הועבר תקציב הקריאייטיב למשרד JWT ישראל, אך המדיה, שהיא החלק הרווחי בדרך-כלל בחבילת הפרסום, נותרה בזניט.

ניסיון בשוק החיתולים

באחרונה, על רקע מסחרי, בדקה החברה את האפשרות להעביר את תקציב המדיה ליוניברסל מקאן, אך המהלך לא התממש. בעלי קבוצת ניאופרם, דוד פורר, ויו"ר קבוצת פובליסיס ישראל, יורם באומן, הם חברים ותיקים, אך נראה כי במקרה של תקציב הקריאייטיב זאת אינה הסיבה היחידה להעברת התקציב לפובליסיס.

את דריסת הרגל הראשונה שלו עשה כאמור המשרד כשקיבל לטיפולו את התקציב של מותג החיתולים בייביסיטר.

ארי מלמוד, מנכ"ל פובליסיס, שימש במשך שנים ארוכות מנכ"ל חוגלה קימברלי, ומתוקף כך הוא אחד האנשים המנוסים ביותר בשוק החיתולים.

הקמפיין שהעלה המשרד למותג כלל סרטון, שבו נראות אימהות המקבלות עבור התינוקות שלהן חיתול לא ידוע להתנסות ללילה; בבוקר הן מוצאות תינוק יבש ומגלות את זהות החיתול - בייביסטר כמובן.

DPL היא גם החברה שמייצרת את מותג החיתולים הפרטי של שופרסל - מה שנתן בהמשך לפובליסיס גם דריסת רגל בתקציב שופרסל עצמו. עתה, עם רכישת חברת DPL על-ידי ניאופרם, מרוויח פובליסיס שוב ומקבל את מלוא התקציב.

עוד כתבות

תחנת הכח רידינג ת''א / צילום: תמר מצפי

תחנת כוח או בנייני מגורים? הממשלה מתקשה להחליט מה לעשות עם רידינג

טיוטת חוק ההסדרים שפורסמה להערות הציבור כוללת פרק מיוחד שעוסק באתגרי אספקת החשמל לגוש דן ההולך ומתרחב ● השאלה שטרם נענתה היא האם להשאיר את תחנת רידינג בת"א בלב איזור הביקוש, או לקדם תוכנית מסובכת שתבטיח מתקנים חדישים, ועל שטח רידינג אולי ייבנו בנייני מגורים

גלידות בן אנד ג'ריס. יותר מ־1,600 דיונים ברשתות החברתיות ובפורומים / צילום: Shutterstock

פרשת בן אנד ג’ריס הצליחה לבלבל את הציבור, והמרוויחה המפתיעה היא יוניליוור

כ-40% מהגולשים הישראלים סבורים כי יש לנקוט בחרם בפרשת הגלידות, כך עולה מניתוח של חברת באזילה עבור גלובס ● עם זאת, הישראלים לא מספיק מכירים את מותגי חברת האם יוניליוור, וכמי שמשווקת בארץ את גלידות שטראוס, היא תרוויח גם אם יחרימו את בן אנד ג'ריס

בועז לוי,  מנכ"ל התעשייה האווירית / צילום: תעשיה אוירית

"רווחיות שיא": מעלות S&P העלתה את דירוג התעשייה האווירית

זאת בשל שיפור בר-קיימא ברווחיות ● הועלה גם הדירוג הבינלאומי של החברה לדירוג BBB ● "צבר הזמנות תומך ושיפור מהותי במבנה העלויות של החברה אפשרו לתעשייה האווירית לא רק לצלוח בשלום את מגפת הקורונה, אלא גם להציג רווחיות שיא הצפויה להישמר בשנים הקרובות"

מיצג של הטבעות האולימפיות, בטוקיו / צילום: Reuters, KIM KYUNG-HOON

הוועד האולימפי כופף את העולם, בטוקיו רק רוצים שזה ייגמר כבר

העלויות חורגות דרך קבע מהמתוכנן והמארחות מסתכנות בחובות, וכבר לא צריכות את הוועד האולימפי כדי לבנות עיר או לשפץ תחנות רכבת ● הספורטאים ממילא נפגשים באופן סדיר, והצעירים לא מתעניינים ● המשחקים האולימפיים הם שריד מעידן אחר, וכל זה עוד לפני שהזכרנו את הקורונה

פועלי בניין בעבודה / צילום: תמר מצפי

בין אופטימיות לפסימיות: ההתאוששות הכלכלית מהירה מהתעסוקתית

לפי דוח של ה-OECD, שוק העבודה הישראלי יהיה האחרון להתאושש מבין מדינות הארגון ● עם זאת, ייתכן כי הפער בין היקף המשרות הפנויות שנמצא בשיא לבין שיעור האבטלה הגבוה, יוביל לשינוי מבני של שוק העבודה ולהתאמות של עובדים לשוק החדש

איימי קלובושר / צילום: צילום מסך מתוך השידור החי

הצעת חוק: לחייב את פייסבוק וטוויטר לקחת אחריות על הפצת מידע מוטעה

הצעת החוק של הסנאטורית איימי קלובושר תחול רק על אירועים שהוכרזו רשמית כמצבי חירום לבריאות הציבור ● לפי ההצעה, ההגנה המשפטית על הרשתות החברתיות תרד אם יפרו את האחריות שלה

ראש הממשלה נפתלי בנט , במסדר כנפיים ה 182 / צילום: חיים צח-לע"מ

רה"מ בנט: "הכי קל עבורי היה לסגור את המדינה"

בעקבות אישור קבינט הקורונה את מתווה התו הירוק החדש, מזהיר ראש הממשלה נפתלי בנט: "סרבני החיסונים מסכנים את בריאותם ואת החופש של כל אזרחי ישראל" ● "החל מה-8 באוגוסט סרבן חיסון לא יוכל להיכנס לכל פעילות בפנים או בחוץ, אלא אם הוא יביא בדיקת קורונה שלילית על חשבונו"

אינטל / צילום: Shutterstock

אינטל עקפה את התחזיות; הכנסות טוויטר עלו ב-74% בתוך שנה

ענקית השבבים והמעסיקה הגדולה במשק הישראלי פרסמה הלילה את התוצאות לרבעון השני, ועקפה את התחזיות ● טוויטר רשמה תוצאות חזקות במיוחד, עם זינוק של 74% בהכנסות בתוך שנה, והמניה מזנקת במסחר המאוחר

בדיקת קורונה / צילום: Shutterstock, Horth Rasur

קבינט הקורונה אישר: לא מחוסנים יצטרכו לשלם מכספם על בדיקות

הקבינט אישר היום את מתווה התו הירוק, שיובא לאישור הממשלה ביום ראשון ● באירועים מעל 100 איש הכניסה תתאפשר רק למחוסנים, מחלימים ובעלי תוצאת בדיקה שלילית מעל גיל 12

התחדשות עירונית אחד העם 50־62 רמת גן / הדמיה: 3division

"המיקום מעולה, ממש ליד הפארק הלאומי, ולמרות זאת הפרויקט נתקע שנים"

הבניינים ברחוב אחד העם 50-62 ברמת גן ייהרסו השבוע, אחרי שהפרויקט החליף ארבעה יזמים במשך יותר מעשור

לונדון / צילום: Shutterstock, Willy Barton

בריטניה בפנים, יוון בחוץ: אלו השינויים ברשימת המדינות האדומות

קבינט הקורונה ממליץ להוסיף את בריטניה, גיאורגיה, קפריסין וטורקיה לרשימת המדינות האדומות שהטיסה אליהן אסורה למעט באישור ועדת חריגים ● החששות שיוון תיכנס לרשימה התבדו, ייתכן שבעקבות לחץ מצד שר החוץ היווני

חמי פרס ואדם סינגולדה בהנפקת טאבולה בנאסד"ק / צילום: טאבולה

טאבולה נכנסת למסחר מקוון: ביצעה רכישת ענק של 800 מיליון דולר

חברת המלצות התוכן טאבולה הודיעה על רכישת חברת האי-קומרס קונקסיטי תמורת סכום עתק של 800 מיליון דולר, בין הרכישות הגדולות ביותר שביצעו חברות ישראליות ● קונקסיטי, עם לקוחות כמו eBay, תהפוך לזרוע המסחר המקוון של טאבולה

ירון גלאי - מאאוטבריין / צילום: תמר מצפי

אאוטבריין נכנסה לנאסד"ק לפי שווי מקוצץ של כ-1.1 מיליארד דולר

מדובר בהנפקה נמוכה בעשרות אחוזים מהשווי אליו כיוונו באאוטבריין בתחילת התהליך וגם מהשווי המקוצץ, 1.4 מיליארד דולר, שפורסם בתשקיף בשבוע שעבר

עו"ד אופיר נאור, נאמן אי.די.בי פיתוח / צילום: שלומי יוסף

מחזיקי אג"ח אי.די.בי דחו את ההצעות למכירת החברה: הורו לנאמן לחלק את לידיהם את המזומן שבקופה

בקופתו של נאמן אי.די.בי, עו"ד אופיר נאור, הצטברו כספים בהיקף של 304 מיליון שקל, המיועדים לנושי החברה ובראשם מחזיקי אג"ח ט' ● חמש הצעות לרכישת החברה, ביניהן של איש עסקים בינלאומי, נדחו

עבאס, סער ושקד בכנסת. לכל אחד חוקים שקרובים לליבו / צילום: רפי קוץ

הקואליציה נכנסה לשבוע טיפולים: שימון וריפוד גורמים מתנדנדים

בכנסת נערכים לשבועיים ללא שינה: הקואליציה מנסה לסגור שורות לקראת סדרת החוקים שהיא מנסה לקדם • החקיקה להורדת אחוז החסימה עשויה לפלג בין סער לליברמן • החגים מתקרבים וגדלים הסיכויים לסגר • וגם: האם תוכנית הרכבת לאילת שוב תעלה על הפסים?

השופטת יעל וילנר / צילום: שלומי יוסף

העליון בפסק דין תקדימי: ניתן להוציא צו איכון סלולרי בהליכים אזרחיים

בערעור שהגיע לעליון, דרש הנתבע להוציא צו איכון עבור התובעת בשביל לברר את מיקומה בתביעה נזיקית אזרחית שהגישה לאחר שהנתבע התקיף אותה מינית ● השופטת יעל וילנר אמרה שאומנם יש בסמכותו של בית המשפט להוציא צו שכזה בנוגע לתיק אזרחי - אך לא בתיק זה

גולדה / צילום: ליאל סאנד

השפים הגדולים מסתכלים ומשתגעים: כך הפכה גולדה למותג נוצץ שמוכר גלידות ב-600 מיליון שקל בשנה

לפני שנה וחצי השפים לא היו מאמינים שהם ישנעו מנות גורמה בצידנית לבתים, ושגם גלידות וקרואסונים הם מזון שאפשר לארוז למשלוח בוולט ● מדד המותגים

סאטיה נאדלה / צילום: Associated Press, Elaine Thompson

למה מנהלים שיודעים הכל הם סכנה לארגון - והמחיר העצום ששילמה על כך מיקרוסופט

התרבות הארגונית הגרועה ביותר מורכבת מאנשים שחושבים שהם יודעים הכול ● למיקרוסופט זה עלה בפספוס של רכבת הסלולר ● דווקא התקופה הנוכחית מביאה איתה הזדמנות לא לדעת - ומשם לעוף קדימה

אלכס קופר, מגישת הפודקאסט "Call Her Daddy" / צילום: ערוץ היוטיוב הרשמי

הכירו את מגישת הפודקאסט שרוצה שהוא יהיה הגדול ביותר בעולם

אלכס קופר בנתה מותג על הקשר שבין שיחות סקס לבין העצמה נשית ● לספוטיפיי זה שווה 20 מיליון דולר בשנה

אדם נוימן ומסאיושי סאן / עיבוד: Shutterstock

שאיפות גרנדיוזיות, החלטות פזיזות ותחרות: מערכת היחסים שהפילה את WeWork

אדם נוימן ומסאיושי סאן דחפו את WeWork לגבהים חדשים כשאתגרו זה את זה לחשוב בגדול ולהמר על מיליארדים ● כשהיחסים ביניהם נפרמו, כך קרה גם לחברה