גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

y&r ישראל ושמעוני-פינקלשטיין-ברקי במו"מ למיזוג

אם המהלך יתממש, ייווצר משרד בסדר גודל של אחד מ-10 המשרדים הגדולים ■ דודי שמעוני רכש לאחרונה חזרה מקבוצת הפרסום הבינ"ל FCB את מניותיו, והוא כעת הבעלים היחיד של המשרד שלו

מגמת הקונסולידציה בענף הפרסום נמשכת: ל"גלובס" נודע כי משרדי הפרסום y&r ישראל ושמעוני-פינקלשטיין-ברקי במשא-ומתן על מיזוג בין הצדדים.

מדובר במהלך שאם יתממש ייצר משרד בסדר גודל של אחד מ-10 משרדי הפרסום הגדולים. בשלב זה לא סיכמו הצדדים על הפורמט המדויק שבו יתבצע המהלך - החלפת מניות או מודל אחר.

משרד הפרסום y&r ישראל הוא בבעלות מלאה של y&r העולמית השייכת לקבוצת אינטרפבליק. שמעוני-פינקלשטיין-ברקי מכר בעבר מניות לסוכנות FCB מקבוצת אינטרפבליק.

העובדה ששני המשרדים שייכים לשתי קבוצות פרסום שונות יכול היה לכאורה בעייתי, אך ל"גלובס" נודע כי לפני חודשים ספורים רכש דודי שמעוני, מבעלי המשרד, חזרה את המניות שהיו בידי הסוכנות הבינלאומית. כעת, מלוא הבעלות של המשרד נמצאת בידיו. המשמעות היא שמדובר בשני משרדים שמלוא הבעלות עליהם נמצאת ביד אחת - מה שאמור להקל על העסקה.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי היקף הפרסום של y&r ישראל עמד ב-2014 על כ-60 מיליון שקל, מה שהציב אותם במקום ה-16 בדירוג המפרסמים הגדולים. את המחצית הראשונה של השנה סיים המשרד עם היקף פעילות של כ-27.8 מיליון שקל.

שמעוני-פינקלשטיין-ברקי אינו נמנה עם 20 המשרדים הגדולים. על-פי הערכות, בחיבור של כל פעילויות המשרד, ההיקף שלו עמד על כ-50 מיליון שקל ב-2014. לשני המשרדים אין כמעט לקוחות מנוגדים, מה שאומר שאם המיזוג ייצא לפועל, הם יוכלו לשמור כמעט על מלוא הפעילות.

ניסיונות קודמים למיזוג

עבור y&r ישראל אין זאת הפעם הראשונה בו הוא מנסה לפעול למיזוג אסטרטגי כדי לזרז את הליך הצמיחה של המשרד. כזכור, המשרד במתכונתו הנוכחית בנוי על יסודות מה שהיה פעם שלמור-אבנון-עמיחי - משרד הפרסום שהתרסקותו הייתה מהמהדהדות שהיו בישראל. לאחר מספר מהמורות, בעיקר ניהוליות, התגבש למשרד צוות מוביל חדש המונה את אדם אבנון וגיא בר. המשרד התייצב, שיקם את תדמיתו ואף הצליח לגדול בשנה שעברה ב-8%.

עם זאת, בניגוד למשרדי פרסום אחרים בסדר הגודל שלו, ל-y&r ישראל יש היסטוריה, DNA וכוח-אדם של משרד גדול, כמו גם בעלים בינלאומיים, ולכן נראה כי קיימת שאיפה לעשות קפיצה משמעותית נוספת גם בהיקפים ולא רק בתדמית הנתפסת.

כפועל יוצא מזה ניהל המשרד בעבר יותר מפעם אחת שיחות למיזוג. שיחות מתקדמות התנהלו עם משרד הפרסום דרורי-שלומי, אך העסקה לא התממשה, ובסופו של דבר דרורי-שלומי התמזג עם ארועטי-ברמן.

בהמשך נבחנה האפשרות למזג את המשרד עם JWT, אף הוא מקבוצת WPP, אך בסופו של דבר המהלך לא קיבל את ברכתו של מרטין סורל, בעלי הקבוצה, שהטיל וטו על המהלך.

גם שמעוני-פנקלשטיין-ברקי ידע בשנים האחרונות עליות וירידות. למשרד הייתה אפיזודה קצרה בה נראה היה כאילו הוא הולך לעשות קפיצת מדרגה. היה זה לאחר צירופו של איש הקריאייטיב והאסטרטגיה קובי ברקי למשרד. ברקי הצליח להביא למספר זכיות בתחרות הפרסום של קאן, אך ההצלחות התדמיתיות לא תורגמו למספרים, ובהמשך גם ההישגים הקריאטיביים לא חזרו על עצמם.

בשנה האחרונה חווה המשרד משבר לא פשוט, לאחר שמשרד הפרסום פוגל-אוגילבי, עבורו רכש שמעוני מדיה, נקלע לקשיים כלכליים והותיר חובות של כ-5 מיליון שקל למשרד.

עם זאת, מבחינת ההתנהלות היומיומית דווקא רשם המשרד מספר הצלחות, כשהצליח לגייס תקציבים חדשים כמו ראלקו, איי דיגיטל והרץ.

הצדדים סירבו להגיב לידיעה.

עוד כתבות

יירוט טיל מעזה / צילום: ap, Tsafrir Abayov

תבעו את הקבלן על איחור במסירת דירה, ובית המשפט קבע: מלחמת "חרבות ברזל" היא כוח עליון

בית המשפט המחוזי דחה ערעור של רוכשי דירה על איחור במסירה, וקבע כי הנחיות פיקוד העורף והשלכות המלחמה מהוות נסיבות בלתי־צפויות, שמצדיקות את הדחייה בקיום החוזה

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר רוטמן, לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

טראמפ סוחט ניצחון דחוק: הסנאט אישר את "החוק הגדול היפה" שלו במחיר כבד

החקיקה שמוביל הנשיא פוערת גירעון ענק בתקציב האמריקאי: עד 5 טריליון דולר בעשור הקרוב ● במרכזה עומדים קיצוצי מסים, לצד הקצאות למניעת הגירה והוצאות ביטחון ● הפוליטיקאים ממשיכים מסורת של 40 שנה, ומשתמטים מטיפול במשבר הפיננסי הגדול ביותר מאז ומעולם

מטוס של אייר אינדיה / צילום: Shutterstock

זו חברת התעופה שלא תשוב לפעול בישראל בחודשי הקיץ

אייר אינדיה, חברת התעופה היחידה שמפעילה טיסות ישירות להודו, האריכה את השהיית הטיסות לישראל ● החברה מוותרת על הקיץ בישראל - אלה היעדים דרכם תוכלו לטוס להודו

נווה אביב כפר שמריהו של ישראל קנדה / צילום: אלדד רפאלי

הריזורטים החדשים: כך הפך הדיור המוגן היוקרתי לשוק תחרותי במיוחד

ענף הדיור המוגן נחשב יציב, צומח ומבוסס דיירים "שבויים" לאורך שנים, מה שמוביל עוד ועוד שחקנים להיכנס אליו - מחברות נדל"ן ועד גופים מוסדיים ● בסגמנט היוקרה מדובר במוצר שממותג, ממוצב, משווק ומפורסם באופן חווייתי ומציע משירותי ספא ועד מסעדות גורמה

נתב''ג / צילום: Shutterstock

מפת הטיסות מישראל השתנתה: היעדים שייכנסו במקום מדינות מערב אירופה

משברים דיפלומטיים וביטולים של חברות תעופה זרות צמצמו את מפת היעדים עבור הישראלים ● דרום אפריקה וטורקיה נסגרו, וכדי להגיע למערב אירופה בזמן הקרוב צריך לעבור דרך החברות הישראליות ● באילו קווים המצוקה הכי גדולה, ואילו יעדים דווקא התווספו?

כוחות צה''ל בעזה / צילום: דובר צה''ל

1 מכל 3 צעירים בסיכון להתמכרות: חיילים בסדיר ומילואימניקים צעירים בסיכון מוגבר

נתוני המרכז הישראלי להתמכרויות ולבריאות הנפש מגלים שמאז 2018 קפץ מספר המדווחים על בעיית התמכרות בכ־150% ● ובקרב בני 18־26 התופעה רחבה עוד יותר ● מנהלי המרכז מסבירים כיצד רצף המשברים בארץ מרחיב את מעגל ההתמכרויות ואיזה טיפול יחולל שינוי אמיתי

מוצרי שסטוביץ על מדפי סופרמרקט / צילום: טלי בוגדנובסקי

פרשת תיאום המחירים במזון: כתב אישום נגד סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ

במסגרת פרשת המזון: רשות התחרות הגישה כתב אישום נגד משה גוזלי, סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ, בגין השמדת ראיות ושיבוש מהלכי משפט ● בחודש פברואר האחרון הגישה רשות התחרות כתב אישום ראשון בפרשה נגד רשתות הקמעונאות ויקטורי, יוחננוף, סופר ברקת ומנהליהן

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטאר-גייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018, אחרי ששימש, בין היתר, כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעליה של חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 ● זאת, לכאורה, לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שרת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

שמואל דונרשטיין / צילום: אייל טואג

אחרי תשע שנים, פועלים אקוויטי נפרד מהחזקותיו ברב בריח: מיהם המוסדיים שרכשו?

בית ההשקעות מור ולצידו סדרה של קרנות גידור רכשו מניות רב בריח בסכום של 55 מיליון שקלים ● המכירה התבצעה בדיסקאונט של כ-10% ממחיר השוק, אך עדיין גבוה ב-57% ביחס לשער מניית רב בריח מלפני כשנה

הבורסה בפריז, צרפת / צילום: Shutterstock

מגמה מעורבת באירופה; יציבות בחוזים העתידיים בארה"ב לקראת דוח התעסוקה

הדאקס עולה ב-0.4% ● הנשיא טראמפ אמר שג'רום פאוול "צריך להתפטר מיד" בפוסט שפרסם אתמול בלילה ברשת Truth Social ● "צלב מוזהב" ב־S&P 500: האם זה סימן לתשואה גבוהה יותר בעתיד? ● היום יתקיים מסחר מקוצר בוול סטריט - עד השעה 20:00 שעון ישראל ● וגם: המשקיעים מחכים לדוח התעסוקה בארה"ב שישפוך אור על כיוון הריבית

תיקון והתנצלות

ארז קמיניץ, לשעבר המשנה ליועמ''ש / צילום: אייל טואג

עו"ד ארז קמיניץ: "המדינה חייבת לעשות מסלול ירוק להיתרים"

על רקע הפגיעות בעורף, קמיניץ מציע מודל של שולחן עגול, בלי רפורמות חדשות, שנוטות להתעכב ואינן מתאימות למצב חירום ● "שיתוף פעולה בין מינהל התכנון, רשות המסים, רמ"י, משרד הפנים, משרד המשפטים וגופים נוספים הוא הכרחי. אין טעם להניע תהליכים ללא גיבוי ממשלתי רחב", אמר קמיניץ

רמפייג / צילום: אלביט מערכות

הידידה הקרובה של ישראל רוצה לקנות מאיתנו טילים חדשים

כהפקת לקחים מהמלחמה עם פקיסטן, ההודים מפנימים כי הם צריכים טילי אוויר־קרקע מדוייקים לטווחים רחוקים ● אייר לורה, שפיתחו במפעל מל"מ של התע"א ייעודי לפגיעה באתרי טילים, בסיסים צבאיים ומערכות הגנה אווירית, מבלי לסכן את הטייסים והמטוסים

הסכם ממון / אילוסטרציה: Shutterstock, Elnur

האם ניתן להגיש תביעת נזיקין כנגד בן או בת זוג שבגדו?

בני זוג רשאים לערוך ביניהם הסכם ממון שכולל ענישה כלכלית על בגידה ● בדרך כלל הסכם זה מתווסף על רקע ניסיון עגום קודם, שבו נחשף חוסר הנאמנות הזוגי של מי מהם ● כמסקנה מפסקי דין בנושא מהעבר, חשוב להגדיר מה ייחשב בעיני בני הזוג "כבגידה" המצדיקה את הפעלת הסנקציה הכלכלית

איתי בן זאב, מנכ''ל הבורסה לניירות ערך / צילום: כדיה לוי

האקזיט של המשקיעים הזרים על מניית הבורסה בת"א, ומדוע הגופים המקומיים נעדרים ממנו

שתי קרנות השקעה זרות מכרו בימים האחרונים מניות הבורסה ב־650 מיליון שקל, ובתשואה של יותר מפי 10 על השקעתן

כריסטין לגארד, נשיאת ה־ECB / צילום: Associated Press, Michael Probst

התחזיות התבדו: האירו זינק מול הדולר, אך לאירופה יש כמה סיבות לדאוג

לפני חצי שנה ההערכות ניבאו דעיכה - אבל מאז האירו זינק ב־14% מול הדולר ושבר שיא של 4 שנים ● לצד שביעות הרצון בבנק המרכזי האירופי, גוברים הקולות המזהירים מפני פגיעה ביצוא וביציבות הכלכלית ● האם האירו בדרך להפוך למטבע רזרבה או שמדובר בשיא חולף?

לידיעת המתווכים / איור: Shutterstock

לידיעת המתווכים: חובת הדיווח החדשה שבדרך

הצעת חוק חדשה שהפיץ משרד המשפטים תחייב מתווכי מקרקעין לזהות את הלקוחות, לדווח ולנהל רישומים בכל העברת כספים ● לחוק יהיו כמה השלכות משמעותיות, בהן הפחתת היכולת לבצע עסקאות פיקטיביות או להסוות את זהות הנהנים האמיתיים בעסקאות נדל"ן

צילום: Shutterstock

מדד ה-S&P 500 הציג "צלב מוזהב" לראשונה מאז 2023 - אלו המשמעויות

בזמן שמדד ה-S&P 500 נסחר ברמות שיא, ביום שלישי האחרון, הממוצע הנע של המדד ל-50 יום חצה את הממוצע הנע שלו ל-200 יום כלפי מעלה - מה שיצר חיתוך המכונה "צלב מוזהב" ● ניתוח היסטורי שבוצע במרקטוואץ' העלה כי ברוב המקרים, בשנה שבאה לאחר "צלב מוזהב", התשואה גדולה יותר מאשר בתקופות אחרות

דן בודנר, מנכ''ל ורינט / צילום: איל יצהר

לא הסיבוב הראשון בארץ: הקרן שעשויה להפוך לגלגל ההצלה של מניית ורינט

חברת הטכנולוגיה הוותיקה שנסחרת בשווי של 1.1 מיליארד דולר עשויה לעבור לידי קרן ההשקעות תומא בראבו, לה היסטוריה מוצלחת עם חברות בישראל ● ורינט המספקת פתרונות למוקדי שירות, איבדה שליש מהשווי שלה רק השנה