גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אתר המגזין "Wired" הכריז מלחמה על חוסמי הפרסומות

ידרוש לשלם על מנוי ללא פרסומות או להפסיק לחסום ■ מתכנן לגבות דולר בשבוע עבור אתר נטול פרסומות ■ עד כה רק 4% מממפעילות האתרים הגדולים נקטו צעדים נגד חסימת פרסומות

שער המגזין Wired / צילום: מסך
שער המגזין Wired / צילום: מסך

אתר המגזין "Wired" מנסה להתמודד עם חוסמי הפרסומות, לאחר שהתברר כי התופעה הולכת ומתפשטת, וכעת יותר מ-20% מהמבקרים באתר משתמשים בתוכנה לחסימת פרסומות.

בשבועות הבאים יעניק המגזין לקוראיו בחירה בין 3 אפשרויות: להפסיק לחסום פרסומות, לשלם תמורת גרסה נטולת פרסומות של האתר - או ללכת למקום אחר.

מהלכים כגון אלה היו צפויים מאז שאפל התירה חסימת פרסומות בגרסה החדשה שלה בסתיו שעבר, אך מרבית מפעילי האתרים עדיין לא נענו לאתגר.

"Wired" מתכנן לגבות 3.99 דולר עבור 4 שבועות של גישה נטולת פרסומות לאתר, וברבים מהמקומות שבהם מופיעות פרסומות יציג האתר כתבות נוספות.

לדברי מארק מקלסקי, מנהל פיתוח מוצר ופעילות עסקית, קרוב לוודאי שקוראי האתר שמשתמשים בתוכנות לחסימת פרסומות יהיו פתוחים לדיון על אחריותם לתמוך בעסקים שמהם הם שואבים מידע מקוון.

הוא ציין כי יש סיבות לגיטימיות לכך שאנשים משתמשים בתוכנות לחסימת פרסומות, כגון הרצון להאיץ את הדפדוף באינטרנט או הרצון להימנע ממעקב מקוון - אבל "Wired " צריכה לשלם חשבונות. "לדעתי אנשים בשלים לעריכת הדיון הזה באופן כן", אמר מקלסקי.

עורכי המגזין הסבירו את המהלך במכתב לקוראים: "אנו ב-'Wired' מאמינים ששינוי הוא דבר טוב. ב-23 השנים האחרונות הרחבנו את גבולות המדיה - החל במגזין המודפס שלנו וכלה בהשקת אתר האינטרנט. אפילו המצאנו את פרסומת הבאנר. נמשיך לבצע ניסויים כדי למצוא דרכים חדשות להביא לכם את הסיפורים שאתם אוהבים ולבנות פעילות עסקית בריאה שתומכת בכתבות. אנו מקווים שתצטרפו אלינו במסע זה. נעריך זאת מאוד".

לא מדובר ברעיון מקורי של "Wired". רבים מבעלי אתרי התוכן באינטרנט מפלרטטים עם מודל שבו נאלצים הקוראים לרכוש מנוי או לצפות בפרסומות. גוגל אף מציעה לאתרי אינטרנט אופציה שבמסגרתה הם יכולים לקבל תרומות מגולשים בתמורה לגרסה חפה מפרסומות של האתר, אך עד כה לא היה ביקוש רב לאופציה זו.

החשש מהרתעת הקוראים גבר עד כה על החשש להפסיד הכנסות כתוצאה מהשימוש בתוכנות לחסימת פרסומות. לפי MediaRadar, יצרנית תוכנה עבור מחלקות פרסום, רק 4% ממפעילות האתרים הגדולות נקטו צעדים למניעת חסימת פרסומות.

אמנם תשומת-הלב לגל חוסמי הפרסומות התעוררה בעקבות ההחלטה של אפל, אך "Wired" מדווח כי כמעט כל פעילות חסימת הפרסומות מתבצעת במחשבים שולחניים ולא במכשירים ניידים.

קונדה נאסט, המו"ל של "Wired", עורך כבר כמה חודשים ניסיונות מתונים למניעת חסימת פרסומות בקרב אחוז קטן מהקוראים. זוהי הפעם הראשונה שבה כל מי שמבקר באתר המגזין יהיה כפוף לתקנות מעשיות בכל הנוגע לחסימת פרסומות.

מקלסקי לא יכול היה לומר אם מחיר המנוי יקזז את ההכנסה החודשית הממוצעת מפרסומות שמניב כל קורא ל-"Wired", אך שירותי המנוי מניבים בדרך-כלל הכנסה רבה יותר ממשתמש מאשר שירותים מבוססי פרסום. הוא הוסיף כי מחיר המנוי השבועי בסך דולר אחד הוא יריית פתיחה בלבד, וכי המגזין עשוי לשנותו על בסיס תגובת הגולשים.

הנקודה הבעייתית מבחינת מפעילות האתרים היא שהם הציעו את תכניהם ללא גבייה ישירה במשך זמן כה רב, שהקוראים אינם רגילים לעצם הרעיון שיהיה עליהם לשלם עבור התכנים. חברות חדשות יותר, כגון פנדורה וספוטיפיי, מציעות בחירה בין רכישת מנוי לבין גרסה שכוללת פרסומות כמעט בלי לעורר תגובת נגד שלילית בקרב המשתמשים.

אף שתוכנות חסימת הפרסומות יוצרות את האפשרות המאיימת שהציבור ידחה את כל הפרסומות באשר הן, הניסיון של אתרי שירותי המוזיקה מלמד כי חשש זה אינו מבוסס: האתגר הגדול ביותר של אתרי המוזיקה הוא לשכנע מספיק גולשים לשלם עבור גרסה נטולת פרסומות.

שער המגזין Wired / צילום: מסך

עוד כתבות

דודו זבידה מנכל דרבן / צילום: איל יצהר

על קו הסיום של רכישת השליטה בדסק"ש: נחמיאס מוביל, זבידה בוחן ולאלשטיין אוזל הזמן

לאדוארדו אלשטיין, בעל השליטה לשעבר, נותרו יומיים בלבד להשוות את הצעת קבוצת מגה אור שבשליטת צחי נחמיאס ● חברת מבנה נדל"ן, בהובלת המנכ"ל דודו זבידה, דיווחה כי היא בוחנת הגשת הצעה במסגרת ההליך שמנוהל על-ידי הכונסים

בוב סוואן, מנכ"ל אינטל / צילום: Steve Marcus, רויטרס

הצניחה של אינטל והסטארט-אפ הישראלי שזכה באמי: השבוע בהייטק

למה העסקה של אפל וגוגל לא לגיטימית ● סלאק נשארה מאחור ● והיזם שנסע לווינה לעבוד כמאבטח וחזר עם אקזיט של מעל חצי מיליארד דולר ● השבוע בהייטק

תייר בים המלח / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

אילת וים המלח בדרך להיות "איים תיירותיים"

הממשלה אישרה הצעת חוק שתחריג את האזורים הללו ותאפשר להם לפעול בצורה מדורגת ● "הנזק הכלכלי והחברתי עלול להיות בלתי הפיך, אם לא יימצא פתרון שיאפשר את הפעילות התיירותית בעיר בצורה בטוחה ולאורך זמן"

בית ישראכרט, תל אביב / צילום: איל יצהר

ישראכרט תציג מחר את המועמדים לדירקטוריון. אלו השמות הבולטים. כיצד יראה הקרב על תפקיד היו"ר?

ל"גלובס" נודע כי ברשימת המועמדים לדירקטוריון החברה שללא גרעין שליטה צפויים להיכלל ארז יוסף, תמר יסעור, אמנון דיק, חנה פרי-זן, בני שיזף, שי פלדמן, דני ימין, אילן כהן וגם הדירקטורים המכהנים מתי טל ויורם ויסברם - כשכמה מהם מכוונים לתפקיד יו"ר החברה ● ומה הקשר של מנכ"ל בנק הפועלים שממנו רק נפרדה לאחרונה ישראכרט לשניים מהמתחרים הבולטים על תפקיד היו"ר – יוסף ויסעור?

מתקנים סולאריים של משק אנרגיה / צילום: מצגת החברה

תמהיל האנרגיה עד 2030 אושר בממשלה: 70% גז, 30% אנרגיה מתחדשת

הממשלה אישרה היום את הצעת משרד האנרגיה להעלאת יעדי האנרגיה המתחדשת מ-17% ל-30% עד שנת 2030 ● בנוסף, משרד האנרגיה יפיץ מכרזים להקמת שדות סולאריים בנגב ויעודד יזמים להתקין מערכות אנרגיה מתחדשות ואגירה על מבנים באמצעות קרן הלוואות

מובטלים בקנטקי ממתינים לתורם בלשכת התעסוקה, ביוני / צילום: Bryan Woolston, רויטרס

שוק המניות בשיא אבל האם הכלכלה האמריקאית באמת במצב "האדיר בהיסטוריה"?

טראמפ טוען שהביא את הכלכלה לשיאים חדשים, ויכול לעשות זאת שוב ● הרפורמה במסים, גולת הכותרת הכלכלית שלו, היטיבה בעיקר עם בעלי המניות ● המנצח בבחירות יצטרך להנדס יציאה ממשבר הקורונה, והשליטה בבית הנבחרים ובסנאט קריטית להצלחה

הבחירות בארה"ב: כל הדיווחים והפרשנויות של כתבי גלובס

רמי לוי / צילום: יונתן בלום, גלובס

מייקל דל מממש את החזקותיו ברשת רמי לוי ברווח של יותר מ-50%

בימים האחרונים מימשה קרן MSD, שאותה הקים מייסד ומנכ"ל חברת המחשבים DELL, נתח של קרוב ל-1.5% מהונה של רשת קמעונות המזון תמורת כ-43 מיליון שקל

יו"ר המועצה הזמנית בסודאן עבד אל-פתאח אל-בורהאן / צילום: Mohamed Nureldin Abdallah, רויטרס

משרד החוץ האמריקני הודיע על חבילת סיוע הומניטרית מהירה של 81 מיליון דולר לסודאן

בהודעה נאמר כי סודאן סובלת ממשבר כלכלי והומניטארי עמוק הן בשל מספר הפליטים הרב, והן בשל בצורת כבדה ושיטפונות ● בהודעה נאמר כי הכסף יועבר ישירות לארגונים ולסוכנויות המטפלים באוכלוסייה המורעבת, ללא נגיעה של נציגי הצבא או ארגוני המודיעין של הממשלה

ביקורת דרכונים בנתב"ג / צילום: מיכל רז-חיימוביץ, גלובס

הקלות בכניסת תיירים לישראל: תתאפשר כניסת אנשי עסקים ממדינות ירוקות

אנשי ונשות עסקים הנכנסים ממדינות ירוקות לא יצטרכו להציג בדיקות קורונה, ולא יידרשו להיכנס לבידוד ● אסור להם לשהות במדינה אדומה במהלך 14 הימים שקדמו לטיסה לישראל ● כדי לקבל אישור כניסה לארץ, התייר העסקי יידרש למלא טופס מקוון שמגובה בהזמנה מטעמה של חברה ישראלית מארחת

שלט מחוץ לחנות נוחות סגורה בניו יורק  / צילום: Wong Maye-E, Associated Press

בעוד אירופה תקועה, הפעילות הכלכלית בארה"ב בעלייה

העסקים בארה"ב צופים יותר ביקוש בעקבות ההקלות על ההגבלות, ואי־ודאות פוחתת לקראת הבחירות בשבוע הבא ● הנתונים האופטימיים האלו מגיעים בניגוד לאירופה, היכן שהגל השני של הקורונה והגבלות חדשות על עסקים מאיימים לעצור את ההבראה הכלכלית

התקבצות של שליחי תן ביס / צילום: כדיה לוי, גלובס

אחרי חודשים של מאבקים ואיומים: שליחי תן ביס התאגדו בהסתדרות

לאחר איומים בפיטורים של יו"ר הוועד בהסתדרות הכללית פנו לתן ביס ביום חמישי בלילה על מנת שיכירו בוועד השליחים שלה כארגון יציג אך עד כה בחברה התעלמו מהפניה ● עד כה כ-700 שליחים הצטרפו לוועד וזאת מתוך 1,400 עובדים שמעסיקה חברת תן ביס סקובר – חברת השליחים שלה ● תן ביס: " החברה מכבדת את החוק"

יורם דנציגר / צילום: איל יצהר

לא רק כלל ביטוח: יורם דנציגר יבחן מה קורה במגדל בזמן שהממונה ממשיך להפעיל לחץ על שלמה אליהו

דירקטוריון קבוצת הביטוח מינה את שופט ביהמ"ש העליון בדימוס ליו"ר הוועדה הבלתי תלויה, שנועדה לבחון ולדון "בעניינים העולים מפניות בעלי מניות ששלחו לחברה מכתב התראה בטרם הגשת תביעה נגזרת"

אבי שלמה, בעלי עסק לאירוח דרוזי "עמים וטעמים" / צילום: תמונה פרטית

"אין הכנסות, החרדה מתחילה לחלחל, בלילות לא ישנים והשדים מקבלים פרופורציות גדולות"

אבי שלמה, בן 55, נשוי ואב לשלושה, בעלים של "עמים וטעמים", עסק לאירוח דרוזי וימי כיף בצפון ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

בית ישראכרט, תל אביב / צילום: איל יצהר

מתשעה ייצא היו"ר הבא: ישראכרט מגלה מיהם המועמדים לדירקטוריון

תשעה אנשים מתחרים על חמישה תפקידי דירקטור שאינו חיצוני ושמהם יצא היו"ר הבא של החברה: ארז יוסף, תמר יסעור, אמנון דיק, שי פלדמן, בני שיזף, אילן כהן, דני ימין ושני הדירקטורים המכהנים יורם ויסברם ומתי טל, כפי שנחשף אתמול ב"גלובס"

דונלד טראמפ, נשיא ארה”ב, בעצרת בחירות בקרולינה הצפונית / צילום: רויטרס/TOM BRENNER

משני צדי האטלנטי: השפעת הבחירות בארה"ב על השווקים תהיה נקודתית בלבד

שוק המניות האמריקאי, שמציג בינתיים התאוששות מהירה, חדה ומרשימה ממגפת הקורונה, צפוי להיות מושפע ממועד השקת חיסון לווירוס יותר מאשר מזהותו של המועמד המנצח בבחירות לנשיאות

ארז יוסף / צלם סיון פרג

המירוץ ליו"ר ישראכרט: ועד העובדים בחברה נגד ארז יוסף

יו"ר ועד העובדים כתב לעובדי החברה כי "ארגון העובדים יעשה כל שביכולתו על מנת שארז יוסף זה שבחר במו"מ מולנו במסלול של פיצוץ והביא לראשונה להגשת סכסוך עבודה מצידנו לא יהיה פה"

סיטונאית הפירות והירקות עטרה / צילום: צחי קיבנשטיין

חברת הירקות והפירות עטרה רוכשת את פלטפורמת האונליין Shookit

המכירות של שוקיט בתשעת החודשים הראשונים של 2020 עמדו על כ-20 מיליון שקל ● עטרה תקלוט את 30 עובדי הפעילות הנרכשת מתוך כוונה להגדיל הן את הפעילות המכירה הישירה שלה לצרכן והן לעסקים באמצעות כוח הקנייה שלה

לי קון-הי / צילום: AP

יו"ר סמסונג אלקטרוניקס לי קון-הי מת הלילה

בעקבות התקף לב שעבר בשנת 2014 אושפז קון-הי במרכז הרפואי סמסונג בסיאול ולא ניתן היה לתקשר עמו ● בנו של לי, יורש האימפריה ומנהלה בפועל, לי ג'יי-יונג, שצפוי לרשת את תואר אביו, הורשע ב-2017 בשיחוד הנשיאה לשעבר של קוריאה הדרומית

קירוי דרך בגין בירושלים (בעיגול: תחילת העבודות כיום) / הדמיה: דגן פתרונות ויזואליים, משרד אדריכלים קולקר-קולקר-א

בירושלים רוצים לחבר את שני חלקי העיר עם פארק ומגדלים של 40 קומות. לא כולם מרוצים

התוכנית לקירוי דרך בגין בירושלים תעלה כ-1.2 מיליארד שקל ותמומן ממכירת דירות • התושבים השכנים מתנגדים, אולם בעירייה בטוחים שהפרויקט הוא ניצול מצוין של הקרקע ויאפשר פיתוח משמעותי