גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"עיתון בדיגיטל יכול להתקיים בהיקף כלכלי נמוך יותר, אך הדבר יפגע בתשתית העיתונאית"

מאחורי המעבר של העיתון הבריטי "אינדיפנדנט" מדפוס לדיגיטל לא נמצאות חדשנות וקידמה, אלא בעיקר מצוקה בשל מיעוט הקוראים וההכנסות ■ פרופ' רפי מן צופה: "כל העיתונים מתקרבים לכך, בין אם בעוד עשור או בעוד כמה עשורים"

עיתונים בישראל / צילום: תמר מצפי
עיתונים בישראל / צילום: תמר מצפי

שלושים שנה לאחר שנולד, העיתון הבריטי האינדיפנדנט הודיע כי הוא מכבה את מכונות הדפוס, והחל מחודש מארס 2016 יהיה אפשר למצוא את המותג העיתונאי אך ורק בגרסה הדיגיטלית שלו.

"האינדיפנדנט משיק את הפרק הדיגיטלי", הודיע העיתון ביום שישי האחרון, "עידן הסתיים, ואחד אחר מתחיל. האופן שבו אנחנו מסקרים פוליטיקה, כלכלה, עסקים, חדשות חוץ, במיוחד במזרח התיכון, ימשיך להיות רציני, ללא משוא פנים וחסר פחד".

כל המילים מלאות הפאתוס האלה מסתירות משבר ענפי שפוקד את העיתונות העולמית, ואת זו האירופית בפרט. אין זה משבר כלכלי גרידא, אלא משבר של חיפוש פלטפורמה מתאימה להחזיק את עלויות התוכן.

בעוד שכל העיתונים בממלכה המאוחדת סופגים את השינויים בהרגלי הצריכה של קהלם, דווקא עיתוני המטרו מצליחים לשמור על הראש מעל המים. כך למשל "האיבנינג סטנדרט" בחר כבר בשנת 2009 במודל העיתון החינמי, אחרי 180 שנה בתשלום.

עיתונים אחרים, כמו הצהובון הסאן, החלו לבנות את התשתית הדיגיטלית והקימו חומת תשלום מתוך הבנה כי אי אפשר לסמוך על המפרסמים בדיגיטל וצריך להרגיל את הקוראים לשלם על תוכן, לקראת היום שבו יבחלו במגע העיתון בידיהם.

במקרה של האינדיפנדנט, העיתון שנרכש בשנת 2010 על ידי האוליגרך הרוסי אלכסנדר לבדב רואה כבר שנים את השינוי באופק, ובתקשורת הבריטית אומרים כי הכתובת על קיר בית הדפוס נראתה היטב ובהודעה שנמסרה בסוף השבוע לא הייתה כל הפתעה.

"הקורבן הראשון", כינה אותו פרשן המדיה של הגרדיאן, עיתון שגם הוא עובר בימים אלו שורה של קיצוצים והתאמות לזמנים המשתנים. "התקופה הקצרה שבה היה נראה שמעבר ההכנסות מהפרינט לדיגיטל הוא אפשרי נעלמה כמעט בן-לילה".

מודל טבלואידי בגלל מצוקה

"כדי שעיתון בריטי חדש יקרה זו משימה מאוד קשה, והעיתון הזה הוא העיתון הבריטי הנפוץ הצעיר ביותר שאימץ לעצמו בשנים האחרונות קו מאוד פרוגרסיבי ושמאלני והלך מדחי אל דחי", אומר עורך חדשות החוץ של חדשות 10, נדב איל, "הוא עבר למודל טבלואידי שלא בטובתו בגלל מצוקה.

"בבריטניה עיתונים נקנים על בסיס יומיומי, בשונה מישראל. אנשים קוראים שם עיתונים בצורה דרמטית בכל מקום, ברכבת התחתית, למשל. הבעיה המרכזית שלו הייתה בעיית רלוונטיות ועניין, אין דרך אחרת להגיד את זה - הוא לא היה מספיק מעניין. יש שם כמה וכמה עיתוני פאר - הגרדיאן, הטיימס, הטלגרף - שהם מאוד חזקים".

- הוא השלים עם נחיתותו?

"אפשר להגיד שבהחלט כן. היה לו קושי לייצר תוכן והוא כיסה את זה באידיאולוגיה נשכנית על-פי סגנון הפוליטיקלי קורקט הבריטי. שמאלה מה-BBC. אין פה מחשבה עמוקה במעבר, אלא מצוקה".

"הסיפור של אינדיפנדנט התחיל ב-86' בהצלחה גדולה", אומר פרופ' רפי מן מבית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל, "הוא נחשב לעיתון מאוד חדשני. במיוחד לאור העובדה שזה עניין די נדיר שבעשורים האלה, של סוף המאה ה-20, מישהו עוד הוציא לאור עיתון חדש".

לדברי מן, בניגוד לעיתונים בריטיים אחרים, האינדיפנדנט ביקש לשמור על רצינות מול הצהובונים הפופולריים וגם הציג גישה גרפית שונה. "הם הצליחו להגיע בסוף שנות השמונים לכ-400 אלף עותקים ביום", אומר מן, "בשנות התשעים, עם בוא האינטרנט, קו הירידה בגרף המכירות היה ברור וחד-משמעי. באותה תקופה, העיתונים הבריטיים הקטינו את העמודים לפורמט שמכונה 'קומפקט' וחשבו שזה מה שיביא להם ישועה".

צמצום דיגיטלי

אך הם התבדו, ובאינדיפנדנט הירידה במספר העותקים שנמכרו הלכה והתעצמה, ואפילו הקמת העיתון החינמי מבית האינדיפנדנט, "i", לא הצליחה לייצב את המותג ההולך ומצטמק. למרות ניסיונו למצב את עצמו כעיתון רציני יותר מהעיתונים האחרים שמחולקים לעוברים ולשבים ברכבת התחתית - בשנה האחרונה הגיע מספר העותקים המודפסים של העיתון ל-40 אלף עותקים בלבד.

"כשלבדב קנה את העיתון בשנת 2010 לא היה ברור למה הוא עושה את זה", אומר מן. "הסיבה היחידה היא משום שמדובר בעיתון שנחשב יוקרתי, אבל העיתון לא הצליח להתרומם. את העלויות של עיתון מודפס וצוות עובדים גדול והוצאות נייר ודפוס, אי אפשר לכסות בהוצאות מפרסום שמשיג עיתון בריטי שמופץ לכה מעט אנשים. במצב כזה, הפתרון הוא ללכת למהלך של אינטרנט".

- האם זו מגמה טבעית של העיתונות, או שלמעשה זה מהלך אחד לקראת סופו המוחלט של העיתון?

"ההודעה שהם הוציאו לעיתונות נראתה כאילו היא חיובית - העיתון הראשון שמדלג לעולם הדיגיטלי באופן מלא. ברור שזה צעד שבעיקר משקף את מה שקורה לעיתונות המודפסת, משהו רע שקורה לה".

- זה דינו של כל עיתון מודפס?

"עדיין לא. אבל אנחנו מתקרבים לכך, בין אם בעוד עשור או בעוד כמה עשורים. הדור הצעיר כבר לא צורך כמעט חדשות בכלל, וגם אם כן, מיעוטם עושים זאת דרך עיתונות מודפסת. זו תופעה שקיימת בכל העולם".

- והאם עיתונים יכולים להתקיים במרחב דיגיטלי?

"עיתון שמגיע לעולם הדיגיטלי יכול להתקיים בהיקפים כלכליים הרבה יותר נמוכים, והמשמעות היא צמצום בכוח האדם. אלה לא רק הוצאות הדפוס וההפצה, זה גם כוח האדם.

"הבעיה בדיגיטל היא הקושי הרב לאתר את ההכנסות, שמתפזרות בשוק הרבה יותר גדול והרבה יותר תחרותי מזה של העיתונות המודפסת. זו הזירה העצומה של האינטרנט והמחירים הם הרבה יותר נמוכים מאשר במהדורה המודפסת. אני מאמין שהתוצאה תהיה פגיעה בתשתית העיתונאית".

- לדעתך מעבר לדיגיטל משמעותו גם עיתונאות פחות טובה?

"במונחים הקלאסיים שאנחנו מכירים - עם כתבים שמסקרים מגוון תחומים - כנראה שכן. יכול להיות שתהיה עיתונות טובה בעצם זה שיימצאו כמה כותבי טורים מבריקים, אבל זו לא עיתונות שיש לה מערכת שלמה שאמורה לסקר את כל תחומי הסיקור שאנחנו מכירים. אתה רואה את המספרים ואת הקו שיורד, וברור שאתה לא יכול לעשות את אותה עבודה עם מספר כל-כך מצומצם של עיתונאים ועורכים".

עוד כתבות

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

האם טראמפ יכול לזכות בפרס הנובל לשלום?

נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, טוען כי הפרס מגיע לו משום שהפסיק שבע מלחמות, ביניהן המלחמה בין ישראל ועזה, כאשר לדבריו ההסכם אותו הוא מקדם כאן, יהיה הבסיס לשלום בר-קיימא במזרח התיכון ● באתרי הימורים מצבו השתפר אחרי ההסכם, אבל המומחים סקפטים

מסעדת מלכה של איל שני / צילום: אנטוליו מיכאלו

החריימה מושלם, השניצל מתפרץ והקינוח אגדי - אבל משהו חסר

בבית האוכל מבית איל שני מבקשים להיות בו זמנית גם מסעדת שף עכשווית וגם ליצור אווירת חאפלה, ולא תמיד זה מצליח להתיישב יחד

רס''ל במיל' מיכאל מרדכי נחמני ז''ל / צילום: לפי סעיף 27 א'

הותר לפרסום: רס״ל (מיל׳) מיכאל נחמני נפל בצפון הרצועה

מיכאל ז"ל נפל שעות ספורות לפני כניסת הפסקת האש לתוקפה ● הממשלה אישרה את ההסכם להחזרת החטופים ● חשש לחדירת מחבלים ביישוב כוכב השחר שבשומרון ●  כבר ביממה הקרובה כוחות צה"ל יחלו בנסיגה מהעיר עזה לעבר הקו הצהוב ● הפלסטינים טוענים: גם הלילה בוצע ירי ארטילרי של צה"ל באזור מרכז הרצועה ● 48 חטופים, 735 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

הזהב ממשיך לזנק / אילוסטרציה: Shutterstock

45 שנה לא ראינו ראלי כזה בזהב. הנה שלוש דרכים להשקיע במתכת היקרה

מחיר הזהב זינק לראשונה מעל 4,000 דולר, ובדרכו לשנה הטובה ביותר מאז 1979 ● ריי דליו, מייסד קרן הגידור הגדולה בעולם, ממליץ למשקיעים להגדיל ל-15% את ההקצאה למתכת היקרה בתיק ההשקעות ● אנליסטים של בנק גולדמן זאקס העלו את תחזיתם למחיר הזהב ל-4,900 דולר לאונקיה בסוף 2026 ● וגם: שלוש דרכים להשקעה בזהב

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; ה-S&P 500 והנאסד"ק בשיאים חדשים של כל הזמנים

הנאסד"ק קפץ בכ-1.1% ● מניות השבבים התחזקו, לאחר שמנכ"ל אנבידיה ציין כי הביקוש ל-AI "עלה משמעותית" בחצי השנה האחרונה. אנבידיה עלתה בכ-2%, AMD זינקה בכ-11% ● מחיר הזהב בשיא, ריי דליו ממליץ להחזיק עד 15% מהתיק בזהב, ובגולדמן זאקס אומרים שהראלי עוד רחוק מסיומו • אסטרטגים בוול סטריט מעלים תחזיות ל-S&P 500 לקראת עונת הדוחות: "היסודות חזקים"

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ ודיוויד פרידמן / צילום: ap, George Walker IV

שגריר ארה"ב בישראל לשעבר: "כל דבר חוץ מהנחת הנשק יוביל את חמאס להשמדה"

דיוויד פרידמן, המקורב לנשיא טראמפ, התראיין לגלובס לאחר ההסכם שנחתם בין חמאס לישראל ● הוא מודה שעם חזרת החטופים "יהיו הרבה אנשים בדמעות, ואני אהיה אחד מהם" ● על המזה"ת הוא אומר כי "אני מקווה שההסכם מאותת על שינוי במיקוד אצל מדינות ערביות"

דייב לובצקי / צילום: אייל טואג

מנכ"ל אי.בי.אי: "יש פוטנציאל אדיר לכסף זר שיחזור לארץ עם סיום המלחמה ושובם של החטופים"

דייב לובצקי, מבעלי בית ההשקעות אי.בי.אי, טוען כי אם ההסכם לסיום המלחמה יגיע יחד עם מהלך גיאופוליטי משמעותי, "כסף רב שיצא מפה, יוכל לחזור במהירות" ● עוד הוא מספר על ההיערכות לקראת המעבר למסחר בימי שישי: "אירוע מורכב. יש עוצר יציאות אצלנו בינואר" ● בפודקאסט "כוחות השוק" הוא מדבר גם על מהפכת המסחר שמשנה את הכללים בבורסה ● ובתחום אחד הוא מודה: "ניסינו ולא הצלחנו"

האינטרסים של המתווכות / צילום: AP

מנהיג העולם המוסלמי: למה זינק ארדואן לתווך בעסקה ומה האינטרס של מצרים וקטאר?

האם התקיפה השפיעה על קטאר, מה האינטרס הכלכלי של מצרים ולמה בכלל טורקיה מעורבת? ● מאחורי המתווכות שטראמפ גייס עומדים כוחות סמויים עם השפעה אדירה - שיכולים גם לפגוע בישראל וגם לעזור ● ומי נשארו מחוץ לחדר המשא ומתן?

מבצע חילוץ מהגרים ליד לוב, 2015 / צילום: Reuters, Darrin Zammit Lupi

ההחלטה הדרמטית, הפספוס וההשלכות: כך שינה גל ההגירה את אירופה

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● בקיץ 2015 קיבלה גרמניה, ובעקבותיה האיחוד האירופי כולו, את ההחלטה להכניס למדינות הגוש מיליוני מבקשי מקלט ● גל ההגירה, שהוגדר אז "הגדול מאז מלחמת העולם השנייה", הביא איתו ידיים עובדות נחוצות, אבל הציב אתגר חברתי אדיר ● בתוך עשר שנים איבדה היבשת יציבות פוליטית ארוכת־שנים

השבוע בעולם / צילום: AP

"הסתיו המרוקאי": הם קוראים לעצמם GenZ 212, ורוצים מהפכה עכשיו

מהפכות הסתיו: צעירים מורדים בסדר הקיים באסיה, באפריקה ובאירופה ● האדמה רועדת במרוקו, "דור שלם חצה את מחסום הפחד" ● טראמפ עושה שלום בעזה ומלחמה בשיקגו ● קונים זהב, אבל למה בעצם? ● פרס נובל לענווה ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם

מניות הבנייה מובילות את העליות בתל אביב / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: Shutterstock

"נקודת מפנה אדירה": מה עומד מאחורי הזינוק במניות הנדל"ן בבורסה?

הבורסה בתל אביב מזנקת בעקבות ההסכם לסיום המלחמה בעזה, ומדד הבנייה מוביל את העליות, עם קפיצה של כ-9% ● המשקיעים צופים שהורדת הריבית תגביר ביקושים לרכישת דירות וכן תקטין את עלויות המימון של פרויקטים ● מנכ"לים של חברות בנייה מצביעים גם על הוזלה בעלויות חומרי הבנייה ובחזרה של עובדים זרים כגורמים חיוביים

אוטובוסים של חברת דן / צילום: כדיה לוי

בזמן שהמנכ"ל מגבש קבוצת רכישה: דן בתחתית מדד שירות התחבורה

הציון של אגד במדד השירות של משרד התחבורה ירד, והיא איבדה את המקום הראשון ● דן נשארת בשולי הטבלה אך טוענת: המטרופולין מתמודד עם אתגרים ייחודיים

טויוטה קורולה קרוס / צילום: יח''צ

הרכב הזה הוא בחירה טובה עבור מי שמחפש אמינות וחיסכון בדלק. החיסרון הוא במחיר

בגרסה החדשה, משפרת הקורולה קרוס כמה נקודות, כמו נוחות הנסיעה ובידוד הרעשים ● במחיר התחלתי של 180 אלף שקל, מצפה לה תחרות עיקשת מול מקבילות, מרווחות ומאובזרות, תוצרת סין ● מבחן דרכים

הטלק של ג'ונסון אנד ג'ונסון / צילום: Shutterstock, Sundry Photography

ג'ונסון אנד ג'ונסון הואשמה בגרימת סרטן ותשלם 966 מיליון דולר

חבר מושבעים בלוס אנג'לס קבע כי ג'ונסון אנד ג'ונסון אחראית למות אישה מסרטן ריאות נדיר בשל סיבי אסבסט במוצרי הטלק שלה, והורה לחברה לשלם כמעט מיליארד דולר פיצויים ● בכיר בחברה כינה את פסק הדין "קיצוני ובלתי חוקי"

זוהר צבע, סגן נשיא בחטיבת המחשבים האישיים של אינטל ומנהל פרויקט פנתר לייק / צילום: אביב שחם

אינטל מפתיעה את השוק: הצליחה לייצר שבבים שמעניקים לה יתרון מול המתחרות

האם אינטל הוכיחה יכולת להשתוות ביכולות הייצור של המתחרה הטייוואנית TSMC? ● ענקית השבבים אינטל מכריזה היום, חמישי, כי השיקה את מעבד ה-1.8 ננומטר שלה, שליבתו מיוצרת בארה"ב במספרים גבוהים הכוללים מאות אלפי יחידות ● מדובר בשבב ורסטילי עליו ניתן להתקין שבבים מסוגים שונים ● "פנתר לייק" ייכנס לייצור המוני כבר בסוף השנה ויוטמע במחשבים אישיים ולפטופים החל מהרבעון הראשון של 2026

השקל הפך למטבע החזק בעולם / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי (נוצר בעזרת adobe firefly)

היכונו לשער דולר של 3 שקלים: עד לאן יתחזק המטבע הישראלי

השקל זכה בתואר "המטבע החזק ביותר" בשבוע האחרון, לאחר ששבר שיא בן שלוש שנים מול הדולר ● זה קרה עוד לפני החתימה הרשמית על הסכם, וכעת המגמה צפויה להתחזק ● בשוק יש מי שמעריך: שער הדולר יירד מתחת ל-3 שקלים

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: שלומי יוסף

תוכנית האוצר למס מינימלי של 15%: איך זה יעבוד ומי על הכוונת?

אחרי שנתיים של עבודה, הפיץ משרד האוצר את תזכיר החוק שיחייב מס מינימלי של 15% מחברות ענק בינלאומיות החל מ־2026, בהתאם להסכם של ה־OECD ● אך התנגדות ממשל טראמפ להסכם מעמידה את הרפורמה בספק ● בינתיים בארץ מחפשים דרכים לתמרץ השקעות זרות ● גלובס עושה סדר

חות'ים. ''לא ספגו מכה שלא התאוששו ממנה'' / צילום: ap, Osamah Abdulrahman

ביי ביי חות'ים? האם נגמר עידן ההשכמות הליליות

"ישראל צריכה להיערך, תרחיש סיום המלחמה בעזה לא מסיים את תוקפנות החות'ים כלפינו", אומרת ענבל נסים-לובטון, חוקרת תימן המודרנית באונ' הפתוחה ומרכז דיין באונ' תל אביב

אורן קובי / צילום: כדיה לוי

העליון אישר את מעצרו של איש הנדל"ן אורן קובי עד תום ההליכים

אחרי שהוגש נגד אורן קובי כתב אישום רביעי במספר בעקבות חשיפת גלובס כי הוא מפר את האיסור שהוטל עליו לעסוק בנדל"ן, שופט העליון דוד מינץ דחה את הערעור שהגיש קובי על ההחלטה לעצור אותו עד תום ההליכים: "המעשים המיוחסים משקפים מסוכנות"

חיילי מילואים בגבול רצועת עזה / אילוסטרציה: ap, Ohad Zwigenberg

נוגסים בהטבות ללוחמים: חודש בלבד אחרי ההשקה, כרטיס "פייטר" שווה פחות

בצה"ל לא מהססים לתת הטבות למשרתי מילואים – ואז לבטל אותן באופן רטרואקטיבי: משתמשים בכרטיס מועדון "פייטר" מדווחים על ירידה של יותר מ־50% בכמות העסקים במועדון הצרכנות החדש, שקרתה מתחת לרדאר ● מי שהספיק לנצל את ההטבה עד השבוע האחרון, נהנה מהטבות ב־66 סוגי עסקים. השאר יצטרכו להסתפק בפחות