גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אדם אבנון פורש מתפקיד מנכ"ל משותף ב-y&r ישראל

יתמקד מעתה בקידום מספר מיזמים טכנולוגיים בהם הוא שותף

אדם אבנון / צילום: איל יצהר
אדם אבנון / צילום: איל יצהר

כמעט 5 שנים לאחר שהתישב על כיסא המנכ"ל, במה שנתפס בענף הפרסום כמעט כצעד של התאבדות אישית, אדם אבנון פורש מתפקיד מנכ"ל משרד הפרסום y&r ישראל.

אדם אבנון הוא בנו של שלומי אבנון - בין מייסדי משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, שהפך לאחר רכישתו על-ידי סוכנות הפרסום הבינלאומית y&r מקבוצת הפרסום WPP ל-y&r ישראל.

כבן של פרסומאי צמח אדם אבנון בעולם הפרסום ומילא שורה של תפקידים בארץ ובחו"ל. אבל האתגר הגדול שלו הגיע דווקא בעת שבו המשרד שבו גדל נקלע לסחרור שהביא כמעט להתמוטטות מוחלטת. היה זה בעת ש-WPP השלימה את רכישת מלוא מניות המשרד, ועם השותפים המייסדים רמי שלמור גדעון עמיחי ושלומי אבנון התנהל דיון לגבי עתידם. עם גדעון עמיחי, מי שנחשב לאינסטנציה המקצועית של המשרד, לא הגיעו לכלל הסכמה בנוגע להמשך הקריירה שלו בתוך הקבוצה הבינלאומית, והוא הודיע על עזיבה תוך שהוא נותן התראה של שנה.

בקבוצה כנראה שלא העריכו מספיק את ההשלכות של העזיבה הצפויה ולא תקשרו אותה ללקוחות מבעוד מועד. בתוך המשרד פנימה לא התקבלה הכרעה לגבי דמות אחת מובילה שתצעיד את המשרד קדימה, ולכן הוחלט על פורמט של 3 מנכ"לים משותפים שיקבלו לידיהם את מושכות הניהול.

אבל לקוחות המשרד, שלמדו על עזיבתו של עמיחי מהתקשורת, הגיבו ברגליים ונטשו בהמוניהם, כשהם מותירים צוות ניהולי של 3 אנשים - אדם אבנון ביניהם - במשבר מהסוג שגם מנהלים מנוסים מאוד היו מתקשים להתמודד עימו.

בתוך פחות משנה הידרדר המשרד ממקום 5 בדירוג משרדי הפרסום למקום ה-17, כשהוא מאבד על הדרך תקציבי ענק בתחומי המזון התקשורת והמכוניות. גם הבחירה בצוות של 3 מנהלים לא הוכיחה את עצמה, ומהר מאוד נותר אבנון היחיד מביניהם. 

לקח זמן עד ששדרת הניהול במשרד התייצבה - מינויים של אנשי קריאטיב מובילים ואנשי ניהול לא הוכיחו את עצמם, עד שלפני כשנתיים מונה לתפקיד מנכ"ל משותף איש הקריאטיב גיא בר, וביחד עם אבנון יוצב המשרד, התוצר המקצועי עשה קפיצת מדרגה משמעותית, הלקוחות חדלו לנטוש, ואפילו גויסו כמה לקוחות חדשים.

במקביל הלך אבנון והעמיק את פעילות המשרד בתחומי הטכנולוגיה והדיגיטל. הוא יזם והקים את Beyond - זרוע החדשנות הטכנולוגית - עבור הרשת הבינלאומית הנותנת כיום מענה לסוכנויות ולמותגים בחו"ל וחושפת אותם לסטארט-אפים וטכנולוגיות מישראל. הקירבה לעולם זה פתחה בפניו אופקים חדשים, והוא החל להיות מעורב באופן אישי בפרויקטים טכנולוגיים. עתה הוא מבקש לפרוש מהמשרד על-מנת להתמקד בקידום מספר מיזמים טכנולוגיים בהם הוא שותף. 

גיא בר, המשמש כמנכ"ל משותף לצידו של אבנון, ימשיך בתפקידו ויכהן כמנכ"ל יחיד במשרד. בימים אלה החל במשרד הליך חפיפה מסודר, במסגרתו בר, בשיתוף המשנה למנכ"ל יובל וינגסט, נוטלים את ההובלה מול חברת-האם - Y&R כדי שיולי אבנון יוכל לפרוש לגמרי.

אדם אבנון מסר בתגובה: "אני מסיים פרק משמעותי בחיי ונפרד לא רק ממקום עבודה אלא מבית ומשפחה. השנים האחרונות היו מהמאתגרות שידעתי, ואני פורש בתחושת סיפוק עצומה ובידיעה שאני מותיר מאחורי משרד יציב ומסודר וצוות מוכשר וחזק. אני בטוח שהמשרד, בהובלתם של גיא, יובל ושאר האנשים המדהימים שלנו, ימשיך לצמוח ולהצעיד את הלקוחות קדימה לעבר הישגים מרשימים".

עוד כתבות

מארק צוקרברג / צילום: Francisco Seco, Associated Press

מדד המיליארדרים: צוקרברג הגיע להון אישי של 100 מיליארד דולר

המיליארדר בן ה-36 מצטר לג'ף בזוס וביל גייטס, האנשים היחידים בעולם שיש להם כיום הון של מיליארד דולר ● צוקרברג צבר השנה כ-22 מיליארד דולר, בזוס הרוויח למעלה מ-75 מיליארד דולר

מפגינה בהפגנת העצמאים בגן בצ'רלס קלור, בתל אביב / צילום: שלומי יוסף, גלובס

חילוקי דעות, הפרד ומשול וראיון אחד אצל אופירה וברקו: לאן נעלמה מחאת העצמאים?

כל אחד מארגוני העצמאים מושך לכיוון אחר, ההפגנות הכלכליות שהובילו ראשי המאבק שינו כיוון, והפוליטיקאים ואנשי האוצר ניצלו את המצב וטיפלו במחאה בשיטה של הפרד ומשול • מה קרה למחאת העצמאים, שעד לפני חודש נראתה שתוביל את הממשלה לשינוי היסטורי במעמדם

נשיא בלארוס אלכסנדר לוקשנקו / צילום: AP

הבחירות לנשיאות בבלארוס: צעירה בת 37 מאתגרת את המנהיג הוותיק לוקשנקו

סבטלנה טיכנובסקאייה רוכבת על גל של תסכול משלטונו של הנשיא שמכהן בתפקיד כבר 26 שנים  ● הוא מואשם בקיפאון כלכלי, הפרת זכויות אדם, וטיפול תמוה במגפת הקורונה

עקרבים בנגב. כשמאירים עליהם באור אולטרה–סגול, הם זוהרים. עולם מלא דרמה של ציד והישרדות / צילום: נעם שלו

איך הפך העקרב לחיית המחמד הלאומית ו"ספארי עקרבים” ללהיט החם של הקיץ?

הוא מסוכן, הוא ארסי, הוא קניבל, יש בו משהו חייזרי והוא יכול להתקפל כמו רובוטריק ● אז איך זה שהעקרב הפך לכוכב-על ו"ספארי עקרבים" לילי במדבר זה הלהיט החם של הקיץ?

דירות למכירה ולהשכרה / צילום: פאול אורלייב

WeCheck: כוח המיקוח של השוכרים עולה, משפחות יחליפו את הצעירים שעזבו

מנתוני חברת WeCheck עולה כי נכון לחודש יוני שוק השכירות כמעט ולא נפגע מהשלכות מגפת הקורונה ● עם זאת, הירידה בהיקף השוכרים הצעירים בלמה את עליית מחירי השכירות

שר התקשורת החדש, יועז הנדל / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

הסתיים השלב המרכזי במכרז הסלולר לתדרי דור חמישי

שלוש המתמודדות יקבלו כל אחת 10 מגה בתחום תדרי ה-700 מגה הרץ ● הסכום טרם פורסם אך ההשערה היא שהוא בהתאם להערכות משרד התקשורת

רועי רגרמן, מנכ”ל קבוצת חמת / צילום: יואב פרידלנד

רועי רגרמן, מנכ"ל חמת: "האתגר המרכזי הוא האי ודאות"

אתגר המנכ"ל עם רועי רגרמן, מנכ"ל קבוצת חמת, על ההסתגלות לעולם החדש שאחרי התפרצות הקורונה

ג'ו ביידן ודונלד טראמפ / צילום: Associated Press

נערכים לבחירות בארה"ב: האקרים ינסו לפרוץ למכונות ההצבעה

גורמים של ביטחון לאומי בארה"ב מזהירים מפני איום על הבחירות מצד מדינות יריבות ● מקורות ביון אמריקאים אומרים שרוסיה בדקה מערכות הצבעה של מדינות בארה"ב בבחירות לנשיאות ב-2016 ● החשש מפני בלאגן בנובמבר הביא את אחת היצרניות לאפשר להאקרים לאתר פרצות

בדיקה סרולוגית. הרוב יתאכזבו לגלות שהם לא מוגנים מפני הקורונה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

שר"פ קורונה: בדיקת קורונה במקום העבודה, לכל העובדים. כבר לא מדע בדיוני

חברת טרגט מרקט ובי"ח שיבא החלו להציע לחברות גדולות לבצע בדיקות סרולוגיות לעובדיהן, כדי לקבוע אילו עובדים מוגנים יותר מפני הנגיף ואילו פחות ולאפשר להן לקבל החלטות ארגוניות מושכלות ● המהלך עשוי להכניס את שוק העבודה לעידן חדש של מעורבות מעסיקים בבריאות עובדיהם

הקרקע נשמטה / עיצוב: אפרת לוי, גלובס

הקרקע נשמטה: כך נראים החיים של חמש משפחות ממעמד הביניים שאיבדו את פרנסתן

הם ניהלו חיים נוחים וטובים עם הכנסה קבועה ויציבה, ואז פרצה המגפה ● חמש משפחות משרטטות, צעד אחר צעד, את הנפילה הכואבת מחודש מרץ ועד היום ● "רבים ממעמד הביניים יספגו ירידה דרסטית ברמת החיים, וחלק גם ייפלו לעוני"

שי ג'ינפינג, נשיא סין, ודונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: KEVIN LAMARQUE, רויטרס

פרשת טיקטוק: כשהממשל האמריקאי מתחיל לחקות את סין

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ עלה מדרגה במעורבות שלו במכירת פעילות טיקטוק למיקרוסופט - מפרשנות מרחיבה של סוגיית הביטחון הלאומי ועד דרישה לגזור קופון מהעסקה • האם בחסות מלחמת הסחר, ארה"ב הופכת להיות יותר ריכוזית, על חשבון עקרונות השוק החופשי

חמש משפחות משרטטות, צעד אחר צעד, את הנפילה הכואבת מאז מרץ ועד היום / צילום: איל יצהר, גלובס

האם אתם מספיק עשירים כדי לשרוד את הקורונה? האזינו

משפחות ממעמד הביניים משרטטות את הנפילה הכואבת מאז איבדו את מקור פרנסתן במרץ ועד היום ● "רבים יספגו ירידה דרסטית ברמת החיים, וחלק גם ייפלו לעוני" ● פרויקט מיוחד

איסקו מריאל מדריד (מימין) מול קייל ווקר ממנצ’סטר סיטי. הקבוצות ינסו לסגור את הבור  / צילום: Daisuke Nakashima, רויטרס

המודל הבעייתי של ליגת האלופות: לא חייבים לנצח כדי לקבל כסף גדול

ליגת האלופות חוזרת לפעילות בסוף השבוע וזאת הזדמנות לבחון את השיטה שמתגמלת את הקבוצות הגדולות והעשירות, גם כשהן מפסידות ● וגם: המחיר הכלכלי הכבד שמשלמות קבוצות הכדורגל המקומיות על שנים של כשלונות

בורסת וול סטריט / צילום: Associated Press

פייסבוק, אפל ואלפאבית הובילו את מדד הנאסד"ק לשיא חדש

נייס קפצה לשיא חדש ● כ-1.19 מיליון תביעות חדשות לדמי אבטלה בארה"ב בשבוע האחרון, לעומת צפי לכ-1.42 מיליון תביעות ●  הזהב לא עוצר וטיפס למחיר של 2,072 דולר לאונקיה ● בורסות אירופה סגרו בירידות

כיכר אתרים. כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: תמר מצפי, גלובס

חסרי המזל של מחיר למשתכן והצעירים ששבים הביתה. כותרות הנדל"ן

מדוע עוד ועוד צעירים חוזרים הביתה ● איך פגעה הקורונה בחלק מזכאי מחיר למשתכן ● ההחלטה של בית המשפט העליון ששולחת את עיריית תל אביב לפרסם מכרז על חניון כיכר אתרים ● ומדוע הוטל עיצום כספי על חברת אלדד פרי

לצעירים נגמרים מקומות העבודה בעקבות המשבר הכלכלי והאבטלה מזנקת / צילום: כדיה לוי, גלובס

מענק לכל אזרח: כמה כבר קיבלו והאם יש סיבה לדאגה אם הכסף עדיין לא הגיע?

מתוך כ-6.5 מיליארד שקל שולמו עד כה כ-61.4% ● המענק של 750 שקל למבוגרים שולם עד כה למחצית מהזכאים

מירי רגב, הליכוד / צילום: תמר מצפי, גלובס

מפגינים ניתוק? החוק לא אוסר לכבות סלולרי בהפגנה

ארגוני זכויות אדם ממליצים למפגינים בבלפור על דרכים להתחמק ממעקב • השרה רגב טוענת שזו עבירה על החוק, אלא שאין שום סעיף שמחייב לאפשר איכון, או בכלל להסתובב עם מכשיר טלפון

מיקרוסופט / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

עובדי מיקרוסופט סין פיתחו פיצ'ר נגד שעות נוספות

התכתבויות פנימיות בהן מהנדסים במיקרוסופט סין דנים על שעות העבודה בחברה הפכו ויראליות בימים האחרונים ● מההתכתבות עולה כי עובדים במיקרוסופט פיתחו כלי ממוחשב שבודק אלו עובדים מחוברים בשעות הלילה המאוחרות ושולח להם אזהרה המורה להם להפסיק לעבוד

מיקי חיימוביץ', יו"ר ועדת הפנים ואיכות הסביבה / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

הפשע משתלם? 56% מהקנסות על כריתת עצים בכלל לא נגבו

ועדת הפנים והסביבה של הכנסת הציגה נתונים מדאיגים באשר לכריתת עצים בישראל ● המדינה לא טורחת לגבות קנסות על כריתת עצים שלא כחוק ● תקנות בנושא נטיעה חלופית היו צריכות להיכנס לתוקפן לפני 7.5 שנים, עד עצם היום הזה לא אושרו ● כך כורתים עצים בישראל ללא סנקציות ובקלות יתרה

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

כל מה שידענו על האנושות השתנה השבוע בזכות מיקרוסקופ אחד

343 שנה אחרי שנצפה לראשונה תא הזרע שוחה כדולפין בתנועות סימטריות, גילינו שהוא בכלל מתפתל סביב עצמו כמו מקדחה ששמו על הרצפה ולא ניתקו מהחשמל ● מה זה אומר עלינו?