גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

גולף עברה ב-2015 להפסד; "שנה מאתגרת לכל הקמעונאות בארץ"

גולף, קבוצת האופנה הרביעית בגודלה בישראל, רושמת הידרדרות הדרגתית בשנים האחרונות ■ לדברי המנכ"ל אלי מיזרוח, בשנה הקרובה הרשת תסגור עשרות חנויות מפסידות ותגיע ליעד המכירות שהציבה לעצמה - למעלה ממיליארד שקל

אלי מיזרוח / צילום: אסנת רום
אלי מיזרוח / צילום: אסנת רום

אסטרטגיית הרכישות של קבוצת גולף  לא מוכיחה את עצמה לפי שעה, והקבוצה מסיימת שנה חלשה והפסדית. גולף, המפעילה 356 חנויות בפריסה ארצית בתחום ההלבשה ובתחום אופנת הבית, חתמה את שנת 2015 עם הפסד של 5.8 מיליון שקל, לעומת רווח נקי של 35.7 מיליון שקל בשנת 2014.

קבוצת גולף היא קבוצת האופנה הרביעית בגודלה בישראל, המחזיקה ברשתות גולף, גולף אנד קו, פולגת, אינטימה, מקס מורטי, ספרינט ורשת בלו בירד, הנמצאת בתהליך סגירה. הקבוצה מיזגה לתוכה את פעילות החברה-האחות כיתן, ובאמצעותה רכשה (67%) מפעילות מותגי ארכדיה בישראל ובראשם טופ שופ. במקביל היא רכשה מחצית ממניות אתר המכירות המקוון עדיקה.

מהדוחות של גולף עולה כי חברת עדיקה סיימה את 2015 עם הפסד של 2.5 מיליון שקל, ואילו כיתן חתמה את השנה עם הפסד של 2.2 מיליון שקל.

בכלל, שנת 2015 סימנה את המשך ההידרדרות ההדרגתית בביצועים של הקבוצה, וגם שפל - שכן זו השנה הראשונה בעשור האחרון שגולף מסיימת את השנה בהפסד.

כהמחשה, נציין כי את שנת 2008 חתמה גולף עם רווח נקי של 101 מיליון שקל. בשנת 2013 הרווח הנקי הסתכם בחצי - 50 מיליון שקל, והוא המשיך לצנוח גם בשנת 2014.

לפחות 30 חנויות מפסידות

גולף מפגינה חולשה בשני מגזרי פעילותה: מגזר האופנה ומגזר אופנת הבית, הכולל גם את פעילות גולף קידס. במגזר האופנה ירד הפדיון למטר בחנויות זהות ב-3.1% והסתכם ב-1,186 שקל. ואולם, בחישוב הפדיונות הממוצע למ"ר של כלל חנויות האופנה, גולף רשמה ירידה חדה יותר שהסתכמה ב-15%. הפדיון הממוצע למ"ר ירד מ-1,207 שקל בשנת 2014 ל-1,025 שקל בשנת 2015.

תחום אופנת הבית רשם שחיקה נמוכה יותר, כאשר הפדיון בחנויות זהות ירד ב-2.5%, ואילו הפדיון הממוצע למטר ירד ב-5.9% והסתכם ב-1,121 שקל למ"ר.

בחתך רבעוני, ההפסדים הכבדים נגרמו לקבוצה ברבעון השני והשלישי, כאשר הרבעון הראשון היה רווחי, ואילו ברבעון הרביעי ההפסדים התמתנו, והסתכמו ב-466 אלף שקל בלבד.

מנכ"ל קבוצת גולף, אלי מיזרוח, מסר כי "זו הייתה שנה מאתגרת לכל הקמעונאות בארץ. עונות החגים, ראש השנה ופסח אשתקד היו חלשות. לפי RIS, יש ירידה של כ-2% בכל השוק, ואנחנו כמו כל השוק. הרבעון הרביעי התחיל מאוד קשה, אבל הוא השתפר והיה לנו גידול בחנויות זהות. ללא ההוצאות החד-פעמיות שהיו לנו בשל מחיקת מוניטין של בלו בירד וגריעת רכוש קבוע בשל חנויות מפסידות, הרבעון הרביעי היה רווחי".

לפי הערכות, לגולף לא פחות מ-30 חנויות הפסדיות, וזאת לאחר שבמהלך אשתקד היא סגרה 11 חנויות מפסידות ברשתות בלו בירד, אינטימה, מקס מורטי וגולף קידס. מיזרוח מעריך כי בשנה הנוכחית הקבוצה תסגור 20-30 חנויות הפסדיות נוספות. "הקבוצה מתאימה את מבנה ההוצאות, כאשר הקטנו את מטה החברה, אנחנו עושים צמצום בהוצאות תפעוליות אחרות והרבה מאוד עבודה על הרכש. אמרתי בדוח הקודם שנסגור עשרות חנויות, וזה הכיוון".

- יחד עם הסגירות שבוצעו אשתקד, יש לכם 40 חנויות הפסדיות. מתי החנויות האלה עברו להפסד?

"אצל כל אחד יש תמיד 10%-15% מהחנויות שמאוזנות או מפסידות. זה לא חדש. אנחנו רואים בשוק את המשך המגמה של פתיחת שטחי מסחר חדשים שעולה על הגידול בשוק, וזה מקשה גם כך על החנויות המאוזנות להשיג רווח. כל עוד אין התאמה של שכר דירה ודמי ניהול בקניונים, בסופו של דבר הדרך היא לסגור בטווח המידי חנויות מפסידות".

- עדיקה, שתליתם בה תקוות רבות, סיימה את השנה עם הפסד של 2.5 מיליון שקל - מחציתו מיוחס אליכם.

"עדיקה רווחית. יש שם רישום חשבונאי של אופציות של 3.8 מיליון שקל, ובלי הרישום החשבונאי היא רווחית בכמעט 2 מיליון שקל".

- ומה לגבי כיתן ומותגי ארכדיה?

"מותגי ארכדיה עדיין לא רווחיים, אבל אנחנו מעריכים שהם יהיו רווחיים בשנת 2016. שלוש הרכישות - כיתן, עדיקה ומותגי ארכדיה - מציגות גידולים דו-ספרתיים במכירות ושלושתן יעלו בשנת 2016 את הרווח שלהן. הצגנו חזון אסטרטגי של למעלה ממיליארד שקל מכירות כדי להגיע לרווח תפעולי של 10%, וכבר עכשיו יש לנו רבעון אחרון עם מכירות של 230 מיליון שקל כך שאנחנו בדרך ליעד".

עוד כתבות

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח סעודי: "חמאס החל ליידע גורמים שבכוונתו להשיב הלילה באופן חיובי לעסקה"

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

היזם בני לנדא / צילום: איל יצהר

עובדים בחברת הדפוס של בני לנדא מתנגדים למהלך עיכוב ההליכים

25 מהעובדים בחברת הדפוס של בני לנדא הגישו בקשת התנגדות לעיכוב ההליכים, שלטענתם ימנע מהם קבלת פיצויים מהביטוח הלאומי ● כמו כן, העובדים מתנגדים למינוי מנהלים לתהליך העיכוב - עורכי הדין של נושי החברה, וכן מתנגדים למעמד המשקיעים כנושים מובטחים

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

קובי זריהן בשיחה עם עו''ד רונית סיטון זלקינד / צילום: שיר הלוי

הממונה על הגנת הצרכן: "יש לי רק 8 מפקחים על 650 אלף עסקים"

קובי זריהן הסביר באירוע של משרד עוה"ד פירון מדוע הרשות לא פרסמה הקלות לקמעונאיות המזון במהלך המערכה נגד איראן ● יאיר אבידן, המפקח על הבנקים לשעבר, וד"ר שלומית וגמן-רטנר, ראש רשות איסור הלבנת הון ומימון טרור לשעבר, מצטרפים למרכז הפינטק הישראלי ● אירועים ומינויים

הבכיר הבינלאומי שאיראן הגדירה כ"סוכן מוסד"

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: באיראן טוענים כי ראש ארגון סבא"א הוא סוכן מוסד, באיראן גם מאשימים זוג צרפתי בריגול בשביל המוסד, וכך פגעה המלחמה באיחוד האמירויות • כותרות העיתונים בעולם

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שתעלה ביום ראשון לוועדת השרים לחקיקה, בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד

תיקון והתנצלות

מטוסי קרב איראניים באספהאן / צילום: Reuters, WANA NEWS AGENCY

רגע אחרי הפסקת האש, איראן יוצאת לעסקת ענק. על הפרק: מטוסי קרב חדשים

הכתבה הזו הייתה הנצפית ביותר השבוע בגלובס, ועל כן אנחנו מפרסמים אותה מחדש כשירות לקוראינו ● מיד לאחר כינון הפסקת האש, שר ההגנה האיראני המריא לסין עם מטרה אחת: לרכוש מטוסי קרב מדגם J-10C ● מדובר בחלופה זולה יותר למטוסי סוחוי 35 שלא סופקו לאיראן למרות הבטחות מצד רוסיה, ובקפיצת מדרגה טכנולוגית עבור הצי המיושן של הרפובליקה האסלאמית

ספגטי ארבייטה / צילום: בנצי ארבל

הטברנה שמגישה אוכל איטלקי קלאסי, פשוט ושמח

ב"טברנה רומאנה" אף אחד לא בא להמציא את הגלגל, רק להציע אוכל טעים ומספק שלפעמים אף עולה על הציפיות ● המחירים הם חלק מהפאן

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בשיאים חדשים בעקבות דוח התעסוקה שהפתיע לטובה

נאסד"ק עלה ב-1% ● הנשיא טראמפ אמר שג'רום פאוול "צריך להתפטר מיד" בפוסט שפרסם אתמול בלילה ברשת Truth Social ● תשואות האג"ח עולות והדולר מתחזק ● הסיכויים להורדת ריבית בקרוב ירדו דרמתית ● דרמה כלכלית בבריטניה: שרת האוצר, רייצ'ל ריבס, פרצה בבכי בפרלמנט ● בורסות אירופה ננעלו בעליות ● מחר לא יתקיים מסחר בוול סטריט לרגל יום העצמאות במדינה

דונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית פוסט ברשת Truth, 26.6.25 / צילום: ap, Michael Perez

חנינה בלי הרשעה: האם הנשיא יכול לחלץ את נתניהו ממשפט?

הקריאה של הנשיא האמריקאי להפסיק את משפט נתניהו העלתה לשיח את האפשרות שהנשיא הרצוג יעניק לו חנינה ● אלא שנתניהו טרם הורשע בדבר, מה שמקשה על כניסה למסלול הזה ● וגם: מה חשב בזמן אמת אהרן ברק על הרעיון?

גירושים. שיתוף נכסים עשוי להיווצר גם בלי כוונה מפורשת / אילוסטרציה: Shutterstock

ביהמ"ש הכריע: בעל ישלם לגרושתו 50 מיליון דולר - "אחד המקרים המקוממים"

סכסוך גירושים באלפיון העליון הוביל להכרעה דרמטית נגד מי שנקבע כי השתמש במומחיותו למקלטי מס ונאמנויות, כדי להסתיר רכוש משפחתי בהיקף של 75 מיליון דולר ● האישה צפויה לקבל כמחצית מהרכוש ומהבית, ובסך-הכול כ-50 מיליון דולר ● עורכי דינו של הבעל: "בפסק הדין נפלו טעויות חריפות, נערער"

צילום: Shutterstock

מדד ה-S&P 500 הציג "צלב מוזהב" לראשונה מאז 2023 - אלו המשמעויות

בזמן שמדד ה-S&P 500 נסחר ברמות שיא, ביום שלישי האחרון, הממוצע הנע של המדד ל-50 יום חצה את הממוצע הנע שלו ל-200 יום כלפי מעלה - מה שיצר חיתוך המכונה "צלב מוזהב" ● ניתוח היסטורי שבוצע במרקטוואץ' העלה כי ברוב המקרים, בשנה שבאה לאחר "צלב מוזהב", התשואה גדולה יותר מאשר בתקופות אחרות

נתב''ג. הישראלים חזרו להזמין חופשות / צילום: ap, Matias Delacroix

רוב החברות הזרות לא יחזרו לנתב"ג בקיץ. לאן בכל זאת תמצאו טיסה בפחות מ-200 דולר

על אף המספר המצומצם של חברות התעופה שפועלות כיום מנתב"ג, עדיין ניתן למצוא כרטיסי טיסה ברגע האחרון במחירים יחסית זולים, בעיקר ליעדים קרובים כמו קפריסין ויוון ● ייתכן שפתיחתו מחדש של טרמינל 1 באוגוסט יזרז את חזרתן של חברות הלואו קוסט, מה שיגדיל את היצע הטיסות

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

הסכם ממון / אילוסטרציה: Shutterstock, Elnur

האם ניתן להגיש תביעת נזיקין נגד בן או בת זוג שבגדו?

בני זוג רשאים לערוך ביניהם הסכם ממון הכולל ענישה כלכלית על בגידה ● בדרך-כלל הסכם זה מתווסף על רקע ניסיון עגום קודם שבו נחשף חוסר הנאמנות הזוגי של מי מהם ● כמסקנה מפסקי דין בנושא מהעבר, חשוב להגדיר מה ייחשב בעיני בני הזוג "כבגידה" המצדיקה את הפעלת הסנקציה הכלכלית

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

משוויץ לעזה: היזם שהתחיל בסייבר התקפי ורוצה עכשיו לתפוס מחבלים דרך הסלולר

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

השבוע בעולם / צילום: רויטרס - PA Images

האם ארה"ב נוטשת את אוקראינה והאם חייזרים מתקרבים על גבו של אסטרואיד

אוקראינה חוששת שהפעם ארה"ב מתכוונת ברצינות לנטוש אותה ● פצצת המכסים מתקתקת - וטראמפ עושה עסקים עם קומוניסטים מכובדים מאוד ● שרת האוצר הבריטית מוחה דמעות ● ביבשת אמריקה הבוחרים מחפשים שמאל קיצוני ● עצם בין כוכבי סר לביקור ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

חדשות ההייטק / צילום: ap, Michael Perez

החברה הישראלית שתספק נחילי רחפנים חמושים לארה"ב

המדור של גלובס מציג מדי שבוע את כל החדשות המעניינות בענף ההייטק • והפעם: Base44 של היזם מאור שלמה נמכרה לוויקס ב-80 מיליון דולר בעסקה יוצאת דופן, ענקית המחשוב שמאמינה בחברת הקוונטום הישראלית, חברת הרחפנים הישראלית, אקסטנד, זכתה במכרז לאספקת נחילי רחפנים חמושים משוטטים שפרסם משרד ההגנה האמריקאי בהיקף של 10 מיליון דולר, וגם סערה סביב מתכנת הודי שמואשם בהונאה סדרתית ● חדשות ההייטק