גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מדד הרייטינג לווידאו באינטרנט לא ימדוד תכנים בפייסבוק ובגוגל

בעקבות זאת, בענף הפרסום מבקרים את יוזמת הוועדה למדרוג להשיק את המדד החדש ■ אדיר רגב, מנכ"ל חברת הפרסום GO, במכתב למנכ"ל הוועדה: "מדידה שתשאיר בחוץ את ענקי האינטרנט תציג תמונה מעוותת"

אדיר רגב, שמוליק שם טוב / צילומים: סיון פרג', תמר מצפי
אדיר רגב, שמוליק שם טוב / צילומים: סיון פרג', תמר מצפי

כוונתה של הוועדה למדרוג להשיק באוגוסט מדד אחיד לרייטינג לתוכני וידאו בטלוויזיה ובאינטרנט, התקבלה בשוק הפרסום בחשש ובביקורת. רבים אמנם רואים בה יוזמה חשובה בכיוון הנכון, אבל יש מי שחושש שהכיוונים המעשיים שהוועדה עומדת לנקוט הם מיושנים ויולידו תוצאות שלא ישקפו את השוק נכונה.

כיום נתוני הצפייה של הווידאו באינטרנט לא נמדדים כלל, מאז שוועדת המדרוג לאינטרנט, שאמורה הייתה לספק נתונים אלה, חדלה לפעול לפני כשנתיים וחצי. נתוני הצפייה הקיימים בשוק הם נתוני הרייטינג של ערוצי הטלוויזיה, שמסופקים על-ידי הוועדה למדרוג באמצעות פאנל הפיפל מיטר.

השינויים בשוק הבהירו כנראה לחברי הוועדה כי יש צורך להרחיב את המדידה כך שתכלול גם תוכני וידאו באינטרנט. על-פי המסתמן, הדבר ייעשה באמצעות שילוב שתי מערכות: המערכת הקיימת של קנטאר מדיה שמפעילה את הפיפל מיטר, ומערכת מדידת אינטרנט של גמיוס.

ל"גלובס" נודע כי בראשית השבוע שיגר אדיר רגב, מייסד ומנכ"ל חברת GO לפרסום דיגיטלי, מכתב למנכ"ל הוועדה למדרוג, שמוליק שם טוב, ובו הוא קורא לו לבחון מחדש את שיטת המדידה שמגבשת הוועדה. 

"שיטת המדידה המתגבשת מעוררת שורה של בעיות, אשר אם לא תבואנה על פתרונן, עלולות להוביל לכך ששכרה של היוזמה יצא בהפסדה", כתב רגב.

לטענתו, שיטות המדידה המסורתיות בטלוויזיה, שעליהן צפויה להישען גם המדידה החדשה, הפכו מזמן ללא מדויקות וחסרות יכולת להציג תמונה שלמה של העדפות הצרכן החדש.

"שיטת המדידה העיקרית של הטלוויזיה כיום נולדה אי-שם שם ב-1950, ומאז לא השתנתה. הגיע הזמן לאמץ שיטות היברידיות חדשניות יותר, הנותנות לנו מידע טוב יותר: החל בקבלת נתונים על זהות הצופים בתוכניות ובפרסומות והרגלי הצפייה שלהם, דרך מידע על פלטפורמות הצפייה וכלה באינפורמציה על אופן החשיפה ועל התנהגות הצופים לאחריה", כתב.

התהליך רחוק מלהסתיים

לדברי רגב, כבר היום ניתן לעשות צעדים גדולים לקראת מדידה איכותית יותר, אם קברניטי הטלוויזיה והגופים התומכים טכנולוגית במדידה יחליטו שהם רוצים בכך.

"קיימות מספר דרכים לעשות זאת, כולן לפי סטנדרט המדידה העולמי, ורובן מאפשרות מדידה משולבת של תכנים ופרסומות דיגיטל, ובכלל זה גם של פייסבוק ויו-טיוב", כתב רגב ואף ציין שמות של כמה מערכות בעולם המסוגלות לספק נתונים על תכנים ועל מספר פלטפורמות.

הוא הדגיש כי הוא מודע לעובדה ששיפור מנגנון המדידה כרוך בתקציב, אך לטענתו קיימים פתרונות ישימים וזולים של חברות המבצעות בעלויות נמוכות יחסית מתאם בין נתוני הגלישה באינטרנט לבין נתוני הספוטים בטלוויזיה.

"בעולם שבו מעל 80% מהאנשים צופים בו-זמנית בטלוויזיה ובסמארטפון שלהם, מדד זה מדויק הרבה יותר מהקיים היום ויכול לספק גם מידע על אפקטיביות וזכירות הפרסום, ולא רק על היקף החשיפה ולתדירות שלה".

רגב מודאג מאוד מכך שלפחות על-פי מה שהציגה הוועדה, לא יימדדו נתונים של פרסום בפייסבוק ובגוגל. "כל ניסיון מדידה שמשאיר בחוץ את ענקי האינטרנט מחו"ל, ובכללם גוגל ופייסבוק, יציג תמונה מעוותת", הוא אומר ל"לגלובס".

"במדינה שנחשבת למובילה בתחום הטכנולוגיות של פרסום ושיווק מתקדמות, חבל שגוף חשוב כל-כך בעולם המדיה והפרסום לא מאמץ את הטכנולוגיות הקיימות כדי לתת למפרסמים ולספקי התוכן תמונה נכונה יותר. תמונה כזאת תשקף בצורה טובה יותר במאות אחוזים את הרגלי הצפייה והצריכה של תכנים בעולם הדיגיטלי החדש ואת האפקטיביות האמיתית של הפרסום לדור החדש, שכל-כולו מצטבר לדיגיטל ולא מכיר עולם אחר".

שמוליק שם טוב, מנכ"ל הוועדה למדרוג, אישר כי לא מדובר בשלב זה במערכת שיכולה למדוד תכנים בגוגל או בפייסבוק. "המדידה של גוגל ופייסבוק נפרדת, ואנחנו לא עושים אותה", אמר.

לדבריו, "תהליך הבדיקה של הוועדה לקח חצי שנה, ואף שגמיוס לא מודדת את פייסבוק וגוגל, זו מערכת שפועלת ב-20 מדינות. התהליך עוד רחוק מלהסתיים, וצפויים כמה חודשי עבודה". 

עוד כתבות

נתן חץ / צילום: איל יצהר

אלוני חץ ממשיכה להתרחב בבריטניה: רכשה פארק עסקים סמוך לאוקספורד תמורת כ-370 מיליון שקל

מתחילת השנה ועד היום רכשה אלוני חץ חמישה נכסים בבריטניה, בהיקף השקעה כולל של כ-2.8 מיליארד שקל ● חמשת הנכסים מניבים כיום הכנסה תפעולית נקייה (NOI) של כ-28 מיליון ליש"ט

צחי נחמיאס / צילום: מירי נחמיאס

מסע הקניות של צחי נחמיאס: מגה אור רוכשת השליטה בארנה גרופ, החזקותיו "על הנייר" שוות 1.2 מיליארד שקל

התמורה תשמש בעיקר להחזר הלוואות שנתן מרכוס וובר לחברת הנדל"ן הכושלת, שבה השקיע כמיליארד שקל - סכום שרובו ירד לטמיון ● מניית מגה אור יותר מהכפילה את ערכה מתחילת 2019

מלון פאבליקה / צילום: עודד סמדר, יח"צ

טוכמאייר ורוזן רוכשים מאיסתא את חלקה בבית המלון פאבליקה בהרצליה תמורת 142 מיליון שקל

העסקה, הכוללת מכירת 66.6% מהזכויות במלון, תניב לאיסתא רווח של 38 מיליון שקל ● פאבליקה הוא מלון חדש, הכולל כ-160 חדרים, ושותף בו הקבלן ראובן אלה

משה כחלון / צילום: איל יצהר

דווקא בשלהי כהונתו של כחלון "מחיר למשתכן" מציגה שיא במכירת דירות

בליל נתונים ממשלתיים שפורסמו היום מציג שיאי מכירות בתוכנית, קיצור משך הזמן לרכישת דירה ואת ממוצע ההנחות מול דירות "רגילות" • "גלובס" עושה סדר במספרים

רז קינסטליך, ראש עיריית ראשון לציון / צילום: יוסי כהן

ראש עיריית ראשון לציון רז קינסטליך הודיע על תמיכה בגדעון סער

בפוסט בפייסבוק כתב קינסטליך כי "אני סבור שיש לסער את הכישרון, הניסיון, המנהיגות והיכולות להוביל את הליכוד ואת מדינת ישראל" ● סער קורא לנתניהו לבוא לעימות פוליטי טלוויזיוני

כלב / צילום: שאטרסטוק

ווף על הבוף: חברת קנזון של יוצאי בבילון תשווק קנאביס לכלבים עצבניים

החברה, שהקימה חנות מקוונת למסחר בקנאביס באירופה, תציע שני מוצרים המכילים CBD בלבד (החומר הפעיל הלא ממסטל בקנאביס): לטיפול בכאבי מפרקים ולהרגעה ● השימוש ב-CBD לטיפול בכלבים הוא שוק קיים, אם כי לא גדול, במדינות בהן ה-CBD הוא חוקי

שי ג'ינפינג, נשיא סין, ודונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: KEVIN LAMARQUE, רויטרס

לקראת השבוע בשווקים: סין וארה"ב צפויות לקבוע מועד לחתימה; "הדרך להסכם סחר כולל עדיין רחוקה"

אחרי זינוק של 11% מהשפל באוגוסט, האם הליש"ט תמשיך לזנק על רקע הברקזיט המתקרב? ● הדרמה בשוק הריפו נמשכת ● שלל נתוני מאקרו יפורסמו בעולם, בהם הריבית ביפן והייצור בסין ● בשוק המקומי, בנק ישראל ימשיך להתערב בשוק המט"ח ● התחזית השבועית של "גלובס"

הייטק גלובלי / אילוסטרציה: שאטרסטוק

הקטר שעדיין מושך את המשק: יצוא ההייטק עלה ב-12%

יצוא השירותים של ענפי ההייטק ברבעון השלישי של 2019 הסתכם ב-7.2 מיליארד דולר ● התחדשה העלייה במספר המשרות הפנויות במשק

ליאון אביגד ומטוס של ישראייר. המתווה יחייב אישור של בנק לאומי / צילום: כפיר זיו

נמצא פתרון להקמת מלון בנתב"ג: מלונות בראון וקבוצת אמן יקימו מלון בצמוד לטרמינל 3

מלון "בראון נתב"ג" ייבנה על שטח של 7.5 דונם בצדו המערבי של טרמינל 3 וצפוי לכלול כ-200 חדרים ● ליאון אביגד, מבעלי רשת בראון: "השאיפה היא להקים מלון שלא יהיה 'מלון שדה תעופה' רגיל, ושיהיה שווה להישאר בו"

שלט מכירת נדל"ן של פירמת Redfin / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

דעה: האם באמת כדאי להשקיע בנדל''ן בחו''ל?

זהו טרנד ישראלי פופולרי לחפש השקעות נדל''ן אטרקטיביות מעבר לים, אבל הרבה ישראלים אינם בוחנים את ההשקעות האלה עם הכלים הנכונים ● דעה

הפגנה באמסטרדם למען המאבק בהתחממות כדור הארץ  / צילום: EVA PLEVIER, רויטרס

ללמוד מהולנד: כך מתכוננות הערים בארץ השפלה למשבר האקלים

הערים הסמוכות לים עלולות להתכסות במים אם מגמת ההתחממות הנוכחית תימשך ● לכן, אין זה מקרי שהן אלה שמקדמות בנייה ירוקה, תחבורה נקייה ופתרונות לניקוז מים

בנימין נתניהו וגדעון סער / צילומים: תמר מצפי, שלומי יוסף, עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

גדעון סער לחדשות 12: לדחות את שידור סדרת הכתבות "ימי בנימין"

סער, המתמודד מול נתניהו בפריימריז בליכוד, טוען כי שידור סדרה בת 4 פרקים על רה"מ בעיתוי הנוכחי הוא בלתי סביר ופוגע קשות בעיקרון השוויון בבחירות, בשל החשיפה הרבה שיקבל נתניהו כתוצאה מכך ● פנה בנושא למנכ"ל חדשות 12 וליו"רית הרשות השנייה

חברת הביומד ביוליין / צילום: אתר החברה

הניסוי הצליח, המניה נפלה: ביוליין RX איבדה 12% בנאסד"ק אחרי פרסום תוצאות ניסוי בטיפול לסרטן הלבלב

ביום חמישי דיווחה החברה על התוצאות המלאות מניסוי בהשתתפות 36 חולים, שבו נבחנה התרופה שלה בשילוב עם תרופת האימונותרפיה קייטרודה של חברת מרק ● לנפילה ייתכנו כמה סיבות: השיפור שנרשם נתפס בשוק כלא מצדיק הבאת תרופה חדשה לשוק

זוג קשישים יושב על ספסל ציבורי / צילום: שלומי יוסף

איך עומדים בעול הכלכלי של טיפול בילדים ובהורים מזדקנים בו זמנית? ככה המדינה יכולה לעזור

העלייה בתוחלת החיים ובגיל ההולדה מעמידה דור שנדרש לטפל בהוריו ובילדיו במקביל, והנטל הנפשי והכלכלי קשה מנשוא ● לפי מחקר חדש, המדיניות הישראלית עדיין לא מדביקה את הנעשה בעולם ● מה המדינה יכולה לעשות כדי להקל על המטפלים בהוריהם המבוגרים

מפעל כרמית בראשון לציון / צילום: יחצ

כרמית לא נבהלת מרפורמת הסימון האדום: תשכנע הורים לקנות ממתקים לילדיהם

בעוד שענף המזון כולו עוסק בשינוי הרכבי המוצרים כך שיתאימו לעידן הסימון האדום, חברת הממתקים כרמית פונה לילדים עם מוצרים שיסומנו באדום תחת הסיסמה: "כשמדובר בילדים – לא מתפשרים" ● תגובת כרמית: "הקמפיין תוכנן לפני כשנה, הקמפיין החדש יותאם לרוח התקופה"

סקר הסקרים

סקר הסקרים: סער בראשות הליכוד מחליש את המפלגה, אבל מכניס את הבית היהודי לכנסת

מדינת ישראל הולכת לבחירות בפעם השלישית בתוך שנה ● סקר הסקרים בודק מי מתחזק, מי נחלש, ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה ● כל הסקרים מכל כלי התקשורת ● "גלובס" עושה סדר ומביא את המספרים העדכניים ביותר של מערכת הבחירות הסוערת

 בית חולים הדסה עין כרם / צילום: איל יצהר

הסכסוך בדרך לביהמ"ש? נשות הדסה רוצות לממש את הווטו ולהדיח את רוטשטיין

הארגון, שהוא הבעלים של ביה"ח הדסה בירושלים, מבקש לסלק מתפקידו את מנהל בית החולים בטענה שהוא פועל נגדו • בהדסה דוחים את "הניסיון לגמד את עשייתו" של רוטשטיין • במשרד הבריאות מסכימים שרוטשטיין אינו טיפוס "קל", אבל אומרים שאין לו כרגע תחליף

אבי לוי, מנכ"ל מליסרון / צילום: איל יצהר

אבי לוי מפנה חלק מתמורת המכירה של מניות מליסרון לרכישת השליטה בחברת להב אל.אר

מנכ"ל מליסרון לשעבר, שמכר את עיקר מניותיו בענקית הנדל"ן המניב תמורת כ-280 מיליון שקל, צפוי להשקיע כ-100 מיליון שקל במניות חברת הנדל"ן והאנרגיה הירוקה, והוא יהפוך לבעל השליטה בה, במקום אלי להב ואיליק רוז'נסקי

בוריס ג’ונסון/  צילום: רויטרס

לקחי בריטניה: איך נפלו החומה האדומה והחומה הכחולה

בדומה למה שהוא עשה במשאל העם על ברקזיט, בבריטניה חזר המעמד העובד והעדיף ימין קשוח על פני שמאל קיצוני ● זה מה שעשו האמריקאים בבחירות 2016, האם זה מה שהם יעשו ב-2020? ● ומה ישראלים יכולים ללמוד משיטת בחירות ש"מזייפת" את התוצאות לטובת הגדולים?

יובל שטייניץ / צילום: שלומי יוסף

צינור הגז השאפתני של שטייניץ לאירופה עוד עלול לגרור את ישראל לעימות אזורי

ההחלטה של טורקיה להרחיב את שטח המים הכלכליים מסכנת את "פרויקט EastMed" • עם זאת, בישראל מבינים כי ייתכן שהתסבוכת המדינית שבדרך לא מצדיקה פרויקט שהוצאתו לפועל תהיה יקרה וכמעט בלתי אפשרית לביצוע