גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

יריית פתיחה: מגה ספורט משיקה אתר מכירות אונליין

מוצרי ספורט, ובמיוחד נעלי ריצה, הם סגמנט מתחזק בקרב הרוכשים אונליין ■ הרשת מקווה להעביר את חלקם אליה - בזכות משלוח עד הבית תוך 5 ימים, מבצעים ייחודיים ואפשרות להחליף מידה בסניפים

חנות מגה ספורט / צילום: מגה ספורט
חנות מגה ספורט / צילום: מגה ספורט

בזו אחר זו משיקות הרשתות אתרים למכירות אונליין, אף שהשוק בישראל עדיין רחוק ממימוש הפוטנציאל לקניות מקוונות. לשם המחשה, בסין 35% מההוצאה של משקי-הבית כבר נעשית ברשת, בארה"ב בסגמנט האופנה מעריכים נתח של 18% לקניות אונליין, ובארץ ההערכות מדברות על שיעורי קנייה של 5%-6% - והמספרים גדלים בכל יום. כעת רשת מגה ספורט נכנסת לתחום עם אתר שבו היא מוכרת ציוד ספורט ונעלי ספורט - חלקם במבצעים מיוחדים לרוכשים אונליין.

מוצרי ספורט, ובמיוחד נעלי ריצה, הם סגמנט מתחזק בקרב הרוכשים אונליין. המוכרים בחנויות כבר מכירים את התופעה שבה צרכנים ניגשים לחנות, מודדים נעלי ריצה, מסמנים לעצמם את הדגם המדויק - ומזמינים אותו מאתר בחו"ל - בהנחה. כך, אתר buy2usa מביא לישראל מדי חודש כ-5,000 זוגות נעליים - מרביתן נעלי ספורט.

מנכ"ל האתר, ירון בן-אלי, מספר כי מתחילת השנה נרשמה עלייה של כ-20% במשלוח נעליים לישראל, "מהסיבה הפשוטה שקניית נעלי ספורט בארה"ב יכולה לחסוך לצרכן הישראלי עד כ-60% במחיר. ניתן לראות עלייה חדה גם בהזמנות שעוני ורצועות הדופק מארה"ב וזאת מחיר הנמוך בכ-40%".

עוד הוא מציין כי רוב הזמנות נעלי הספורט מארה"ב נעשות על-ידי גברים, בעוד רוב ההזמנות של ביגוד ספורט נעשה על-ידי נשים.

לפי נתוני eBay, מתוך סגמנט האופנה של הרוכשים אונליין, נעלי ספורט גברים הוא אחד המוצרים הנמכרים ביותר עם עשרות אלפי זוגות בחודש. עוד מציגה eBay נתונים שלפיהם שיעור הקונים מישראל באתרים בינלאומיים גדול משיעור הקונים באתרים ישראליים.

תוספת של 5%-10% בגלל השירות

"מהפכת הקניות באונליין הביאה אותנו להשיק אתר אינטרנט שיציב תחרות לאתרי השילוח הבינלאומיים", אומרת אורית גבאי, מנהלת השיווק של מגה ספורט. "האתר מתנהל כמו חנות רגילה מבחינת ההיצע, למעט מחלקת ביגוד שבשלב זו לא נכללת. הסגמנט החשוב ביותר הוא נעליים, שלו הביקוש הגבוה ביותר. בנוסף, האתר יאפשר ללקוחות לקבל משלוח של מוצרים במהירות עד פתח הבית ויבדל את מגה ספורט משאר המתחרים". הכוונה היא למשלוח של עד 5 ימים ברוב חלקי הארץ.

- זה חשוב, אבל מה לגבי שורת המחיר?

"המחירים באתר יהיו נמוכים ואטרקטיביים ויציעו הטבות ומבצעים בלעדיים לרוכשים אונליין. כך, קולקציות חדשות יוצעו במחירים ללא מע"מ, ויהיו גם מבצעי חיסול על מגוון נעליים ב-50% הנחה. כמו כן, תהיה אפשרות החלפה בכל אחד מ-54 סניפי הרשת - וגם זה יתרון שאין לאתרים מחו"ל".

- מצד שני, מחירים זולים יותר באתר ייצרו תחרות מול החנויות הפיזיות שלכם.

"יש רשתות שפועלות כך, וזה דווקא מגדיל את התנועה גם בחנויות. מי שמחפש באינטרנט, ימצא אותנו גם שם - גם אם זה רק לשם קבלת מידע; ומי שרוכש אונליין, ממילא לא היה בא לסניפים, ולכן מבחינתנו זו הזדמנות להגדיל את הנגישות לעוד קהל".

- איך מתמודדים עם המחירים הזולים יותר באתרים מחו"ל?

"הם יותר זולים, ואין מה לעשות, אבל הצרכן הישראלי מוכן להוסיף פרמיה של 5%-10% בגלל השירות שהוא טוב יותר, כולל אספקה קצרה והכי חשוב החלפת מידה בכל אחד מהסניפים. רצפת המכירה משרתת את האתר". בטווח הארוך, הציפייה של מגה ספורט היא שהאתר יתנהל כמו סניף מבחינת היקף הפעילות שלו.

- האם תשימו דגש על המותגים שאתם מייבאים באתר?

"לא. היצע המותגים באתר רחב, ולפעמים דווקא אלה שאנחנו מייבאים יהיו זולים אצל המתחרים (למשל המותגים קאפה, דיאדורה וסקצ'רס, מר"ח), אבל יש דגמים של נייקי, אדידס ואסיקס שהם בלעדיים לנו, ובדגמים האלה אפשר לעשות מחירים יותר תחרותיים או מחיר חיסול - במקרים כאלה הפריטים יעברו קודם באתר לפני שיגיעו לחנויות האאוטלט".

גבאי מדגישה כי המוצרים שנמכרים באתר הם ביבוא רשמי בלבד, "ולא ביבוא מקביל כמו שאפשר למצוא באתרי סחר אחרים".

- למה זה משנה לצרכן אם הוא חוסך כסף?

"אנחנו לא עובדים ביבוא מקביל, ומבחינתי ביבוא מקביל המוצרים לא מקוריים, ואין מי שייתן עליהם אחריות. אני לא אכנס לתחום של יבוא מקביל אף פעם".

מגה ספורט נמצאת בבעלות קבוצת MGS ספורט טריידינג. הרשת הוקמה בשנת 1996, וכיום היא מונה כ-53 סניפים, כולל סניפי עודפים.

עוד כתבות

מסיבת עיתונאים של "ימינה" ביישוב אלקנה / צילום: מפלגת ימינה

חברי סיעת ימינה לנתניהו: "חייבים להיות קווים אדומים"

6 חברי סיעת ימינה שלחו מכתב לראש הממשלה נתניהו ובו הביעו דאגה מן ההליך הפוליטי המסתמן ● במכתבם הם שמו דגש על הבעיות: הוויתור על תיק המשפטים, שינוי חוק קמיניץ, שהגביר את הרס בתים בחברה הערבית, שינויים בחוק יסוד הלאום, זכות הווטו לגנץ על החלת ריבונות על ישובים ביהודה ושומרון, ועוד

יולי אדלשטיין בנאום התפטרותו מתפקידו כיו"ר הכנסת / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

“דווקא המהלך הקיצוני של אדלשטיין הביא את נתניהו וגנץ להשיב את הממלכתיות על כנה”

ד"ר אסף הראל מנתח את התנהלות יו"ר הכנסת היוצא, שסירב לקיים הצבעה להחלפתו כהוראת בג"ץ, כדילמה של "אישיות דו-מהותית" הנקרעת בין הממלכתיות לבין המחויבות הפרטית-מפלגתית ● "אדלשטיין העדיף את היבטיו הפרטיים והמפלגתיים וגרם לפגיעה אנושה בדמוקרטיה"

קשיש על קולנועית לובש מסיכת מגן בטיילת הריקה של תל אביב / צילום: כדיה לוי

מספר מקרי הקורונה בישראל קפץ הערב ל-4,695; 161 אנשים החלימו עד כה

4,695 מקרי קורונה מאומתים בארץ, מספר הקורבנות עלה אתמול ל-15 ● רה"מ נתניהו נכנס לבידוד עד לסיום החקירה האפידמיולוגית של היועצת שלו לענייני חרדים ● פיילוט בדיקות הקורונה ברשתות הוקפא ● ח"כ שלח בוועדת הקורונה בכנסת: "יש כשל גדול בפיקוד ושליטה"

זאב רוטשטיין. תומך בהגדלה מסיבית של הבדיקות  / צילום: ליאור מזרחי

בלי אופוזיציה: מדוע שותק פרופ' רוטשטיין ולאן נעלמו קולות ביקורתיים של בכירים במערכת הבריאות

זאב רוטשטיין, מנכ"ל הדסה ומקורב לשר הבריאות ליצמן, הביע בתחילת המשבר עמדה אופוזיציונית ביחס להתנהלות מערכת הבריאות, אבל קולו נדם • גורמים במערכת הבריאות: "בכירי המערכת נכנסו לוורטיגו"

מיניבוס Bubble של ויה וחברת דן / צילום: יח"צ

למרות הקורונה: חברת שירותי ההסעות הישראלית ויה מגייסת 400 מיליון דולר לפי שווי של מעל 2 מיליארד דולר

מי שהוביל את הגיוס היא חברת האחזקות Exor שמחזיקה באחזקה משמעותית בחברות פיאט, קרייזלר, פרארי, עיתון אקונומיסט וקבוצת הכדורגל יובנטוס ● Via פיתחה מערכת תחבורה דינמית, בהתאם לצרכי הנוסעים שרוצים לעלות על כלי הרכב שמפעילה ופועלת בכ-100 ערים בעולם

עבודות במיזם הסיבים אנלימיטד / צילום: איל יצהר

אנלימיטד תאיץ פריסת סיבים אופטיים על גבי תשתיות עליות של חח"י

בדיון אצל יו"ר חברת חשמל יפתח רון-טל בשבוע שעבר סוכם שחח"י תסייע בעבודות הפריסה היכן שניתן

עמי יעקב / צילום: ק.א.ל

היה מנוע: הסיפור על מטוס ק.א.ל שנתקע בסיביר

וגם: אילו עיריות נרתמו לטובת האכלת חתולי רחוב ● השיחה

עבודות בכביש / צילום אילוסטרציה: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

אפקט הקורונה: נתיבי ישראל תקדים תשלומים בהיקף כמיליארד שקל

נוסף על מאות המיליונים שהחברה הממשלתית תעביר כערבויות לקבלנים, בנתיבי ישראל מנסים דווקא למנף את את הריקנות שבכבישי ישראל ● לדברי החברה, ארבע הנפות גשרים בוצעו בשבוע במקום בשלושה חודשים, בשל התנועה הדלילה בכבישים

בנימין נתניהו, מסיבת העיתונאים בצל הקורונה, אמש / צילום: Gali Tibbon, Associated Press

הבדיקות של רה"מ יצאו תקינות, בשלב זה הוא עדיין נשאר בבידוד

אחרי שהיועצת למגזר החרדי של לשכת רה"מ רבקה פאלוך נמצאה כחולה בקורונה, מתקיימות בשעה זו חקירה האפידמיולוגית ● מלשכת ראש הממשלה נמסר: "בהתאם לממצאים, משרד הבריאות ורופאו האישי של רה"מ יקבעו יום לסיום הבידוד"

חמאה  /צילום: שני מוזס

היבואנים ינסו לבלום את ההחלטה לפקח על מחירי החמאה המיובאת

החל מה-30 באפריל צפוי משרד החקלאות לפקח על מחירי החמאה המיובאת כך שמחירה יהיה זהה למחיר המפוקח ● נשיא איגוד לשכות המסחר אוריאל לין: "הזמנות היבואנים של חמאה בוצעו על בסיס ההנחה העולה בבירור שהמחיר אינו מפוקח ונתון לתחרות"

גיא מונרוב / צילום: סיון פרג'

דווקא במשבר: 90% מהארגונים במשק הקטינו את פעילות מבקרי הפנים

כך עולה מסקרים שנערכו בימים האחרונים ● מומחה ניהול הסיכונים רו"ח גיא מונרוב מזהיר כי "דווקא בעיתות משבר יש חשיבות קריטית למבקרי הפנים" ● מבקר הפנים של אל על: "עבודה מהבית מהווה פתח נרחב לביצוע של מעילות והונאות"

גל תורג'מן / צילום: תמר מצפי

אתרי התוכן הישראלים בקמפיין: "משאירים את הכסף בארץ"

מספר ימים לאחר שארטימדיה העלתה קמפיין דיגיטלי המתנגח בגוגל ופייסבוק על כך שאינם מצליחים לסנן פייק ניוז בנוגע לקורונה, מעלה החברה יחד עם אתרי תוכן ישראלים קמפיין הקורא למפרסמים לפרסם רק באתרים ישראלים כדי לשמור על הכלכלה

אייל לפידות / צילום ארכיון: יוסי כהן

בזמן שאייל לפידות הפך לשיאן השכר ב-2019, שווי ההטבה ההונית שקיבל בשו"ב התכווץ ביותר מ-100 מיליון שקל

דוחות שיכון ובינוי חושפים כי חברת התשתיות והנדל"ן רשמה בשנה שעברה הוצאות שכר של כ-62 מיליון שקל בגין חמשת בכיריה, בראשות לפידות ● אלא שמאז השיא בפברואר צללה מניית החברה ב-50% כמעט ומחקה חלק ניכר מההטבה לבכירים

יהודה בן אסאייג, מנכ"ל מנורה מבטחים / צילום: תמר מצפי

"מנורה מבטחים מגיעה מוכנה למשבר הקורונה, עם רווחי שיא"

מנורה מבטחים ביטוח רשמה ב-2019 רווח נקי של 537 מיליון שקל ● המנכ"ל יהודה בן אסאייג: "שנת 2019 הייתה השנה הטובה ביותר בתולדות הקבוצה"

אמיר אוחנה / צילום: רפי קוץ

בשל משבר הקורונה: שר המשפטים אישר להמציא כתבי בי-דין בדוא"ל

המהלך נועד לייתר ככל הניתן העברת עותק קשיח באמצעות שליח כפי שהיה נהוג בשגרה עד כה, וכך להפחית קירבה לא הכרחית בהתאם להנחיות משרד הבריאות וכן להקל על הציבור מבחינה ביורוקרטית ● התקנה לא תחול על כתב בי-הדין הראשון בתיק

בנק ירושלים / צילום: איל יצהר

בגלל שהקורונה פתחה מרווח גבוה: בנק ירושלים יוצא בתוכנית רכישה עצמית של אג"ח

התוכנית בהיקף של עד 100 מיליון שקל ● "הרכישה עשויה להוות הזדמנות עסקית וכלכלית ראויה לבנק"

אסדת קידוח נפט / צילום: חסן ג'מאל, AP

רוסיה, ערב הסעודית והקורונה: מחיר הנפט צלל לשפל של 17 שנה

מלחמת המחירים בין שתי מפיקות הנפט הגדולות, רוסיה וסעודיה, והירידה בביקושים כתוצאה מהמגפה העולמית מושכות את מחירי הנפט כלפי מטה - לטריטוריה של 20 דולר לחבית

קניות בצל הקורונה בסניף יוחננוף בתל אביב. בסופרים יש ריכוזי התקהלות מותרת / צילום: כדיה לוי, גלובס

אחרי שנדחו בגלל דליפת המיקומים: כך יתנהלו בדיקות הקורונה ברשתות המזון

"נבצע כחצי מדגם של קופאיות וכחצי - של מבקרים רגילים", אומר פרופ' ברבש, המרכז מטעם מכון ויצמן את ההליך עם משרד הבריאות ● מי שייקחו את הדגימות הם נציגי פיקוד העורף ● דליפת המיקומים הביאה לחשש כי בעלי תסמינים יגיעו במיוחד ויגדילו את היקפי ההדבקה

טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT / צילום: יח"צ

בצל משבר הקורונה: הוט מושכת את ההצעה לרכישת פרטנר

על רקע התמשכות המגעים ועל רקע קריסת השווקים הפיננסיים הוחלט באלטיס, חברת האם של הוט להפסיק המו"מ ● מהוט לא נמסרה תגובה

מחאת העצמאים בירושלים / צילום: שלומי יוסף, גלובס

"העצמאים לקחו את גורלם בידם. לא מאמינים יותר לאף פוליטיקאי"

היום התקיימה בירושלים הפגנה של אלפי עצמאים, שמחו נגד התעלמות הממשלה מקריסתם על רקע משבר הקורונה ● יועץ המס ירון גינדי: "אני פשוט לא מסוגל להאמין למשמע אוזניי ולמראה עיניי שזאת תוכנית האוצר"