גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מוריס לוי: מאוכזב מהתוצאות העסקיות של פובליסיס ישראל

עדי כהן, שכיהן בשנתיים האחרונות כיו"ר חברת המדיה זניט, התפטר מתפקידו ■ במקביל מתחזקות ההערכות של גורמים מתחום המדיה כי קשת וזניט קרובות לחתימת הסכם

מוריס לוי / צילום: תמר מצפי
מוריס לוי / צילום: תמר מצפי

האם המחיר שהמלחמה של קבוצת פובליסיס ישראל גובה מתחיל להיתפש כגבוה גם לפובליסיס העולמית? ל"גלובס" נודע כי מוריס לוי, יו"ר הקבוצה הבינלאומית, הביע לאחרונה אי-שביעות-רצון מהתוצאות העסקיות של הקבוצה בישראל.

לוי, שביקר לאחרונה בארץ, אמר בפורום מנהלי המשרד של הקבוצה כי הרווחיות אינה מה שציפה לה. הוא התייחס בין היתר גם למלחמה שיש לחברת המדיה של הקבוצה זניט עם זכיינית ערוץ 2 קשת. היום (ה') פורסם כי עדי כהן, שכיהן בשנתיים האחרונות כיו"ר חברת המדיה של זניט, התפטר מתפקידו. במקביל מתחזקות ההערכות של גורמים מתחום המדיה כי קשת וזניט קרובות לחתימת הסכם.

ענף הפרסום עובר בשנים האחרונה טלטלה קשה ברווחיות בגלל השחיקה בעמלות היתר מצד אחד והסטת תקציבים לדיגיטל מצד שני. עם זאת, קבוצת פובליסיס מתמודדת בשוק עם בעיה ייחודית: מלחמה מסחרית מתמשכת עם זכיינית ערוץ 2 קשת סביב התנאים המסחריים, שנמשכת כבר חודשים רבים, ועד עתה נראה היה כי הקבוצה בישראל מקבלת גיבוי מהבעלים הבינלאומיים.

זניט היא אחת מ-5 חברות המדיה הגדולות בישראל, אך בתחום הטלוויזיה היא נחשבת לקטנה וחלשה יותר ממתחרותיה. בשנים האחרונות עושה קבוצת פובליסיס מאמצים גדולים לחזק את כוחה.

כפי שנחשף ב"גלובס", ברבעון הראשון של 2016 התגלע סכסוך מסחרי בין זניט לבין ערוץ 10 וזכייניות ערוץ 2, ששיאו הגיע בעת קמפיין ההשקה המחודשת למותג פרטנר. הזכייניות לא אפשרו לחברת המדיה מיקומים טובים עבור פרטנר, מה שהותיר את החברה ללא כלים להעלאת קמפיין אפקטיבי בטלוויזיה. כתוצאה מכך החליטה פרטנר לרדת מהאוויר במדיום הזה.

בשבועות שלאחר מכן התנהל משא-ומתן בין אנשי זניט לזכייניות ולערוץ 10. מול רשת וערוץ 10 הצליחה החברה להגיע להבנות מסחריות שהגדירו את מערכת היחסים במונחים של מחירים ועמלות, אולם עם קשת לא הגיעו המגעים לכדי הסכם, והטונים עלו והפכו לצורמים יותר ויותר.

בין היתר הם כללו פנייה לממונה על ההגבלים העסקיים בבקשה לחקור את "מכתב ליבליך", שכתב סמנכ"ל שיווק ומסחר בקשת, שקבע כי מתחילת 2016 כל לקוח שיעבור מחברת מדיה אחת לאחרת בלי שיש לו הסכם ישיר עם הזכיינית, יידרש לשלם את מחיר המחירון של קשת - ולא את מחירי חברות המדיה, הנמוכים משמעותית. בהמשך חודש המשא-ומתן בין הצדדים, אך הוא התאפיין במשברים רבים. לכהן היה חלק משמעותי בהובלת הקו הנוקשה של זניט.

על-פי ההערכות, המלחמה הזו עלתה לזניט מיליוני שקלים, אך גם בקשת לא מאוד אהבו את הקרב, שגבה זמן ותשומות ניהולית. למרות זאת, במשך חודשים ארוכים לא הצליחו הצדדים לסגור את הפרשה.

בעת ביקורו השתתף לוי בשיחות המשא-ומתן עם קשת. במהלכן הוחלט כי כל צד יוותר על סעיף מחלוקת שנותר לאחר שקשת החליטה למשוך את "מכתב ליבליך" ולהביא את הסכסוך לסיום.

בנוסף סבלה קבוצת פובליסיס מבעיות ספציפיות בחלק מהמשרדים. למשל, במשרד הפרסום פובליסיס נרשמו הפסדים של מיליוני שקלים שנבעו מקו ניהולי שהותווה במשרד. לפני חודשים ספורים נערך בקבוצה רה-ארגון שנועד בין היתר לייעל ולשפר את התוצאות. המהלך המשמעותי היה מיזוג של המשרדים פובליסיס וליאו ברנט לאחד, והשם פובליסיס התווסף לגליקמן-שמיר-סמסונוב. תקציבי פובליסיס פוזרו בין גליקמן ובין ליאו ברנט, מה שהגדיל את הנפח של כל אחד מהם. הבעיה המהותית נשארה בתחום המדיה.

מי ששמו נזכר כבר שבועות ארוכים כמועמד להחליף את כהן הוא ציון פרץ, עד לאחרונה משנה למנכ"ל "ידיעות אחרונות". פרץ אמנם איננו מזוהה עם מדיה כמו טלוויזיה או דיגיטל, אך הוא נחשב ל"איש של לקוחות" - פונקציה הדרושה בשלב זה מאוד בקבוצת זניט.

עוד נודע כי יוסי לובטון, המשמש בשנים האחרונות כמנכ"ל באומן-בר-ריבנאי, האריך את ההתקשרות שלו עם קבוצת פובליסיס ב-5 שנים. לובטון מחזיק עם יורם באומן אחוזים בודדים בבעלות במשרד. לזכותו נזקף השינוי הגדול וקפיצת המדרגה שעשה המשרד לעידן הדיגיטלי בשנים האחרונות.

לובטון מסר בתגובה: "החוזה הוארך לכמה שנים. מוריס בהחלט מצפה מאיתנו תמיד לתוצאות טובות יותר, ואין ספק שמדובר בשנה מאתגרת לעולם הפרסום".

עוד כתבות

בני גנץ, כחול לבן / צילום: איל יצהר, גלובס

האם כשלפיד היה בממשלה הוא התנגד לחוק הפונדקאות?

גנץ בחר דוגמה כוזבת להפרת הבטחה של לפיד, ובכחול לבן לא טרחו לתקן ● "המשרוקית של גלובס"

ד"ר אסף אילת / צילום: איל יצהר, גלובס

למה הציבור לא ייהנה מהוזלה משמעותית בתעריף החשמל? יו"ר רשות החשמל בראיון

ד"ר אסף אילת מסכם ארבע שנים כיו"ר רשות החשמל, וקובע בראיון פרישה כי "היינו עם מבנה משק נכה שבו חברת חשמל היא כמעט כל המשק. הרפורמה הביאה התייעלות וכסף, ויש לה חשיבות"

בניין אמדוקס / צילום: איל יצהר

חברת אמדוקס עומדת לפני פיטורי מאות עובדים בארץ ובעולם

החברה מעסיקה ברחבי העולם 25 אלף עובדים ● "אנחנו בוחנים באופן שוטף התאמות נדרשות במבנה ההוצאות שלנו"

נשיא רוסיה פוטין/ צילום: רויטרס

הרוב הכריע: פוטין יוכל לכהן כנשיא עד 2036 ולא יאושרו חתונות להט"ב ברוסיה

במשאל עם שנמשך כשבוע ימים ובו השתתפו כ־65% מבעלי זכות ההצבעה, הכריעו 78% מהם לאשר את חבילת השינויים לחוקה הרוסית ● השינויים כוללים גם הגדלת סמכויות ההתערבות של הנשיא בפעילות בית המשפט, שכר מינימום מובטח, אמונה באל ועוד

בנימין נתניהו / צילום: עמוס בן גרשום, דוברות הכנסת

עתירה נגד הטבות המס של נתניהו: "פגיעה קשה בעקרון השוויון"

התנועה לאיכות השלטון עתרה לבג"ץ בדרישה לבטל את החלטת ועדת הכספים לאשר הטבות מס רטרואקטיביות לרה"מ בנימין נתניהו

עו"ד אשר חלד / צילום: אופיר אייב

"בעקבות משבר הקורונה יש פחות סכסוכים קיבוציים של עובדים מול מעסיקים"

עו"ד אשר חלד הוא אחד המומחים המובילים בארץ בדיני עבודה ודיני פנסיה ● "הנושא של דמי אבטלה לעסקים ניתן לפתרון. היה צריך להשקיע בזה מחשבה יותר רבה"

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

עליות בבורסה; שיכון ובינוי קופצת ב-6%, בזק עולה ב-5.2%

מחזור המסחר מסתכם ב-850 מיליון שקל ● בבורסות אירופה נרשמות היום עליות ובמסחר בחוזים על מדדי בורסות ארה"ב המגמה חיובית ● הדולר נחלש קלות, האירו מתחזק

אבנר הופשטיין / צילום: תמר מצפי, גלובס

תביעתו של אבנר הופשטיין נגד גלי צה"ל נדחתה

בתביעתו משנת 2017 דרש הופשטיין פיצוי בסך למעלה מחצי מיליון שקל בגין התעמרות בעבודה ועוד 85 אלף שקל בגין פיצוי פיטורים שלא כדין ● על פי הנוסח שנחתם היום תביעת הופשטיין על כל עילותיה תידחה ● הופשטיין יקבל בין 70 ל-100 אלף שקל במסגרת הפשרה

נטפליקס. עלייה מסיבית בצריכת שירותי טלוויזיה בארה"ב / צילום: Antoine Kreme, רויטרס

שוק בבינג': עלייה מסיבית בצריכת שירותי טלוויזיה בארה"ב. האם הלקוחות יישארו גם ביום שאחרי?

דוח חדש של Deloitte מגלה שלמרות הזינוק בתקופת הקורונה, המלחמה של חברות הסטרימינג על הכיס שלנו דווקא התחזקה ● בענף מעריכים: "הנורמלית החדשה" שתהיה פה ביום שאחרי תייצר שורה של אתגרים חדשים לענקיות התוכן ● האתגר הראשון: איום נטישת הלקוחות בעקבות המשבר הכלכלי

אמנון שעשוע, חברת מובילאיי / צילום: רפי קוץ, גלובס

אמנון שעשוע בראיון בלעדי ל"גלובס": "אי אפשר לעשות סגר נוסף, יהיה פה מרד"

שעשוע, סגן נשיא אינטל העולמית ומי שייעץ לרה"מ נתניהו בגל הראשון, מתייחס בראיון נרחב שיתפרסם בסוף השבוע ב"גלובס" לקורונה וגם למשבר הכלכלי, מותח ביקורת על הרגולציה הישראלית ומנתח את עתיד עולם התחבורה

אייל עופר/ צילום רורי לינדסי

מנצל את הירידה: אייל עופר רכש מניות מזרחי טפחות בכ-55 מיליון שקל

העסקאות בוצעו במחיר ממוצע של 69.21 שקלים למניה ● אתמול זינקה מניית מזרחי טפחות ב-10% במחזור גבוה למחיר של 71.15 שקל למניה● גם לאחר הקפיצה אתמול המניה נמוכה ב-22% ממחירה בתחילת השנה

מנכ”ל הפניקס, אייל בן סימון, יו”ר ההסתדרות, ארנון בר דוד / צילום: פאביאן קולדורף, שלומי יוסף

הפיטורים בענף הביטוח: ההתייעלות היתה הכרחית, הקורונה רק זרז

הביטוח בעקבות הבנקאות: משבר הקורונה דוחף את החברות המובילות בענף לקצץ את כוח האדם, לאחר שמצבת העובדים בתחום נסקה בעשור הקודם

יועז הנדל / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

שר התקשורת שם ברקס למיזוג הגדול של שוק הסלולר

יועז הנדל שלח את אנשי המשרד לבצע השלמות נוספות לפני ההחלטה בנושא מיזוג סלקום וגולן טלקום ● זאת לאחר שבכירים במשרד מחו על כך שהמנכ"ל היוצא נתי כהן הזדרז להמליץ על אישור העסקה, בניגוד להמלצות של חלק מהבכירים שחשבו שצריך לקבוע תנאים לאישורה

מרכז העיר לסטר, בריטניה, שנכנסה לסגר בעקבות התפרצות מחודשת של נגיף הקורונה במחוזותיה / צילום: Rui Vieira, Associated Press

הגרף היומי: החורף מגיע לאוסטרליה וגם הדור הבא של המלחמה בקורונה

בריטניה וגרמניה מתמודדות עם גלים נוספים של תחלואה באמצעות סגרים נקודתיים ● גם באוסטרליה שכבר נכנסת לעונת החורף הטילו סגר על האזור שבו ממוקמת העיר מלבורן

שלט תלוי מעל אחת המרפסות בתל אביב באוירת הסגר שהוטל על המדינה בעקבות התפשטות וירוס הקורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

סגר כבר לא אופציה, אז מה כן? כלכלן, סטטיסטיקאי ואפידמיולוגית מייעצים

בכיר במשק, אפידמיולוגית, כלכלן וסטטיסטיקאי שוטחים את משנתם לגבי ההתמודדות עם מה שנראה כגל תחלואה שני של הקורונה ומדגישים את תפקיד המדינה בשיקום הפגיעה ההרסנית של הסגר בכלכלה • מה ניתן ללמוד מטעויות העבר וכמה חשוב לנתח את נתוני משרד הבריאות?

לשכת התעסוקה תל אביב. הכשרות שלא תואמות את צרכי השוק  / צילום: שירות התעסוקה

מספר המשרות במשק התכווץ ביותר מרבע באפריל

השכר הממוצע באפריל (במחירים שוטפים) עמד על 12,494 שקל, 14% יותר מאשר במרץ. בלמ"ס מסבירים שהפער נובע "ככל הנראה מכך שרוב העובדים שהוצאו לחל"ת או פוטרו מעבודתם וקיבלו דמי אבטלה, הם עובדים ששכרם נמוך מהממוצע"

מסך עם הנחיות למניעת הידבקות בנגיף קורונה בסיאול, בירת קוריאה הדרומית  / צילום: Lee Jin-man, AP

סיאול בעלייה: החיסון הכלכלי של קוריאה הדרומית

אחת המדינות הראשונות שהושפעו מהקורונה, היא גם מהבודדות שיציגו פגיעה כלכלית מינורית, הודות לניהול יעיל של המשבר ● ההטיה הטכנולוגית ויכולות התמרון הפיסקאליות והמוניטריות מאפשרות למדד המניות הקוריאני להציג ביצועי יתר מול מדדים מקבילים

 גדעון תדמור / צילום: דניאל קמינסקי

נאוויטס מתקדמת בשיננדואה: עלות הקידוחים הוזלה ב-180 מיליון דולר

השותפות חתמה על הסכם עם חברת Transocean לביצוע קדיחה והשלמה של ארבעת קידוח הפיתוח של הפרויקט, תמורת כ-250 מיליון דולר

ג'ון בולטון/ צילום: רויטרס Jim Young

הספר של בולטון על ימיו בממשל טראמפ מכר יותר מ-780 אלף עותקים בתוך שבוע

אתמול בבוקר הספר דורג במקום הרביעי ברשימת 100 רבי המכר של אמזון ● הספר "החדר שבו זה קרה: זיכרונות מהבית הלבן" ביקורתי מאוד כלפי הנשיא טראמפ, ומפרט סיפורים על כהונתו של בולטון בממשל ויחסיו עם הנשיא

עובדי אל על מפגינים מול משרד האוצר / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

המטוסים מקורקעים, ההפסדים נערמים: קריאה אחרונה לטיסת אל על

מטוסי אל על מקורקעים והטייסים וההנהלה מאשימים זה את באחריות לביטול לוח הטיסות, המצומצם בלאו הכי • החברה שבה ומדגישה כי מצבה קריטי, אך לא קיבלה החלטה בנוגע למסלולי הסיוע • ומה רוצים הבעלים? בעיקר לא לאבד את השליטה