גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טרנד עולמי: אופנה צנועה בזכות הפאשניסטיות המוסלמיות

דונה קארן וברברי יצרו קולקציות לרמדאן ■ בשבוע האופנה בלונדון הקדישו אירוע לאופנה צנועה ■ נייקי העלתה פרסומות עם נשים עטויות חיג'אב מאחורי השינוי, שמביא ליצירת בגדים ארוכי שרוולים עם מחשופים מינימליים, עומדות מעצבות חובבות ובלוגריות מוסלמיות שצברו מיליוני עוקבים

חיג'אב / צילום: מסך
חיג'אב / צילום: מסך

משהו מוזר קורה לתעשיית האופנה בשנים האחרונות - האופנה המכונה צנועה מתחילה לנסוק. מעצבים וקמעונאיות יוצרים בגדים קצת יותר ארוכים ורחבים, ובעלי מחשופים גבוהים יותר. אלה חדשות מצוינות עבור דור של נשים צעירות ואופנתיות שרוצות להיראות במיטבן תוך שמירה על הערכים הדתיים שלהן.

ברברי, DKNY ומותגים בולטים נוספים שחררו קולקציות רמדאן מיוחדות, שתוזמנו בהתאם לחודש המוסלמי הקדוש. יוניקלו מוכרת קו מוצרים שכולו פרי יצירתה של המעצבת הבריטית האנה טג'ימה, שתואר כשילוב של "עיצוב מודרני ואריגים נוחים עם ערכים מסורתיים". בחודש שעבר נערך אירוע שפורסם כשבוע "האופנה הצנועה" הראשון בגלריית סאצ'י במהלך שבוע האופנה בלונדון.

מאחורי שינוי זה בטעם ובהעדפות, ניצבים מעצבות חובבות ובלוגריות שצברו מיליוני עוקבים באתרי מדיה חברתית ומשכו את תשומת לבם של המותגים הגדולים.

"זה לא שהתחלנו ללבוש את הרעלה רק עכשיו", אומרת מריה אידריסי, 24, שב-2015 הפכה לאישה הראשונה שלבשה חיג'אב בקמפיין של H&M. "פשוט אף פעם לא שמו לב באמת".

לפני חמש שנים החלה דינה טורקיה, 27, להעלות לפייסבוק תמונות של בגדים שעיצבה בעצמה, אך אנשים המשיכו לשאול אותה בעיקר איך לובשים חיג'אב. היא פנתה ליוטיוב, והעלתה שם הדגמה של האופן שבו ניתן ליצור סגנון "מלא" יותר. באחד מסרטוני הווידיאו היא הציגה 20 דרכים לקשור חיג'אב.

"תחשבו על זה כמו על תסרוקת", אומרת טורקיה. "אנשים משתעממים מהסגנון שבו מעוצב השיער שלהם, וגם אנחנו משתעממות מסגנונות החיג'אב שלנו".

טורקיה - הידועה כ-Dina Tokio ל-1.1 מיליון עוקביה באינסטגרם וליותר מ-500 אלף מנויי יוטיוב - כותבת בלוג על חיפוש ומציאת בגדים שמשקפים את ערכיה הדתיים, הכוללים לבוש צנוע. היא השיקה קווי אופנה משלה, ועבדה עם כמה מותגים, בהם חנויות הכלבו הלונדוניות היוקרתיות Liberty ו-Harvey Nichols, ועם חברת הקוסמטיקה הצרפתית לנקום.

קיומו של שוק האופנה הצנועה ידוע כבר לא מעט שנים. ב-2015 הוערכו הסכומים שמוציאות נשים מוסלמיות על בגדים צנועים ב-44 מיליארד דולר בשנה, על פי דוח של חברת המידע העסקי תומסון רויטרס. 23% מאוכלוסיית העולם היא מוסלמית, ומרכז המחקר Pew צופה כי ב-2050 יגיע שיעור המוסלמים באוכלוסיית העולם ל-29.7%.

נשים דתיות - לא רק מוסלמיות, אלא גם יהודיות ונוצריות - מתקשות זה זמן רב למצוא בגדים שיהיו גם צנועים וגם אופנתיים. רביע זרגרפור, אחת המעצבות החלוצות בעולם האופנה הצנועה, סיפרה כי כשהחלה לעטות על ראשה חיג'אב ב-2001, היא שאבה השראה מהזמרת אריקה באדו, שאינה מוסלמית. ב-2009 פתחה זרגרפור חנות מקוונת למכירת בגדים פרי עיצובה, כולל חולצות ארוכות שרוולים ובגדים עליונים שמכסים את הירכיים.

זרגרפור - או הכינוי שבו היא ידועה, Rabia Z - ערכה את תצוגת האופנה הראשונה שלה ב-2007 בשבוע האופנה הבינלאומי בדובאי. מותגים קמעונאיים גדולים החלו לפנות אליה, אך לדבריה הם עדיין אינם מוכנים לבצע את המהלך הנועז הזה.

"החנויות באזור היו סופר נלהבות בגלל שהן ידעו שהבגדים הללו יימכרו היטב", מספרת זרגפור. "אבל הייתי ניגשת למשרדים הראשיים, והם תמיד היו מהססים. הם היו אומרים: 'אנחנו עסוקים בפרויקטים אחרים' - ואני אני יודעת שזה היה בגלל הקטע של החיג'אב".

זה קרה באותה תקופה שבה החלה טורקיה להעלות לפייסבוק את העיצובים שלה, ושבה החלו כמה מבלוגריות האופנה הבולטות ביותר להביע את עצמן באינטרנט. אסיה אל-פרג', 27, החלה לכתוב בלוג ב-2012 והפכה במהירות לאחת מכותבות האופנה המשפיעות ביותר. היא צברה יותר מ-2.1 מיליון עוקבים באינסטגרם.

אל-פג' עבדה עם שורת מותגי יוקרה. לדבריה, שיתוף הפעולה האחרון שלה הוא עם הקמעונאית המקוונת היוקרתית Net-a-Porter.

רובי סינקלייר, עורך מדור אופנת נשים בשירות חיזוי מגמות האופנה WGSN, אומר כי בנוסף לפוטנציאל צמיחת המכירות, מנסות החברות להתבלט באמצעות השמעת הצהרות נועזות שעשויות לחדור גם לתחום הפוליטי.

בחודש שעבר שחררה נייקי שתי פרסומות שבהן הופיעו נשים עטויות חיג'אב. החברה גם שינתה את התיאור שלה בטוויטר, וכעת נאמר בהן: "אם אנו יכולים להיות שווים בספורט, אנו יכולים להיות שווים בכל מקום". הפרסומת השנייה כוונה למדינות המזרח התיכון, והציגה בהבלטה חמש ספורטאיות מהאזור.

סינקלייר מעריך כי זה רק עניין של זמן עד שחברות נוספות ישלבו אופנה צנועה בקולקציות שלהן. "משהו הוא תמיד בבחינת רעיון בלבד, עד שמישהו עושה את זה", הוא אומר.

אך מדובר לא רק במטפחות ראש. האירוע בלונדון משך בעיקר נשים מוסלמיות, אך טורקיה חושבת שאופנה צנועה יכולה להתאים לכולן. "לדעתי, אנחנו צריכים להוציא מזה את הקטע המוסלמי", היא אומרת. "אני בטוחה למדי שכל דת מקדמת את הצניעות".

עוד כתבות

דונלד טראמפ/ צילום: רויטרס Carlos-Barria

מה משותף לראש ה'פד' "אויב העם" וליהודים ה"בלתי נאמנים"?

מטח ציוצים חשף, פעם נוספת את אי הכשירות של טראמפ לנהל את הכלכלה הלאומית ● טראמפ מכריז: השאלה היחידה שלי היא: מי אויב גדול יותר, ג'יי פאואל או מנהיג סין, שי"? ● "לא צריך את סין, נסתדר בלעדיה" ● פרשנות

נשיאי סין וארה"ב, שי וטראמפ, בוועידת G20 / צילום: רויטרס, Kevin Lamarque

הסלמה במלחמת הסחר: סין מטילה מכסים בסך 75 מיליארד דולר על ארה"ב

בתגובה לכוונתו של טראמפ להטיל מכסים בגובה 10% על סחורות מסין בהיקף של 300 מיליארד דולר, סין מחריפה את מלחמת הסחר ● סין מתכוונת להטיל מכסים חדשים על סחורות אמריקאיות בסך 75 מיליארד דולר בשיעור של 5% עד 10%

עמית זאב/ צילום: שלומי יוסף

"ת"א יכולה להכיל בכיף עוד 20-30 סניפי am:pm": המנכ"ל החדש של דור אלון רוצה למכור יותר מדלק

שוק תחנות הדלק? "המדינה מונעת בו תחרות", המחירים הגבוהים ב–am:pm? "תל אביב יכולה להכיל בכיף עוד 20-30 סניפים", האניגמטיות של הבעלים מוטי בן משה? "הוא אחד האנשים הכי אנליטיים שראיתי" ● עמית זאב, שהתחיל את דרכו בדור אלון בראיון עבודה שנבע מטעות, מתיישב על כס המנכ"ל, ופורס את האסטרטגיה שלו בראיון ראשון

איימן עודה/ צילום: רפי קוץ

"הציבור הערבי לא רוצה שהנציגים שלו יישבו בממשלה"

רק לפני כמה חודשים פגשנו את מהא אגבריה, צעירה תל אביבית, במקור מכפר קטן ליד אום אל-פאחם, שסיפרה לנו על ההחלטה של צעירים רבים במגזר להחרים את המשחק הפוליטי בישראל ● שלושה שבועות לפני הבחירות הנוספות, חזרנו אליה לברר מה השתנה בחברה הערבית: "הציבור הערבי לא רוצה שהנציגים שלו יישבו בממשלה; בשבילנו ביבי, ברק וגנץ הם אותו דבר" • האזינו לפודקאסט "הצוללת"

181 מנהלים אמריקאים חותמים "רווחים זה לא הכל" / צילום: רויטרס

המנכ"לים זונחים גישת מילטון פרידמן והתכונות הנדרשות ליזם: מה קרה השבוע בהייטק

חברות ההייטק הגדולות בעולם היו שותפות לגיבוש ההצהרה על כך שהרווח אינו הדבר היחיד שחשוב, הדברים האפלים במרקטפלייס של פייסבוק, והתפקיד החדש של מפקד 8200 לשעבר ● כל מה שהיה השבוע בתעשיית ההייטק

ב.מ.וו X7 X30D / צילום: יחצ

הגרמני הגדול שמרווח מספיק למשפחה אבל הוא גם סמל סטטוס

הרכב הגדול ביותר שייצרה ב.מ.וו אי-פעם הוא סמל מעמד ייצוגי ומרווח מספיק למשפחות של אנשי עסקים ● על הדרך הוא גם ישנע את נוסעיו בנוחות וברוגע על פני מאות קילומטרים, בכל התנאים

הארלי LIVEWIRE / צילום: יחצ

טסלה על שניים: מהפכת הרכב החשמלי היוקרתי מחלחלת גם לכלים דו-גלגליים

האופנועים החשמליים מציעים חיסכון רב בעלויות, אפס זיהום אוויר ואפס רעש - ובכל זאת מצליחים לסובב אחריהם את הראש ברחוב

קאונס קובנה הרובע העתיק/ צילום: לשכת התיירות קובנה - A. Aleksandravi?ius

יעד מזרח אירופי חדש: קאונס, ליטא - עיר הענבר שבקצה הנהר

אחד היעדים החדשים במזרח אירופה היא קאונס, הלוא היא קובנה שבליטא, שם שמעורר בישראלים אסוציאציות של יום השואה ולא של תיירות. אבל לקאונס־קובנה יש היום סיפור חדש שהיא מבקשת שנקשיב לו. היא זוכרת את העבר הטראומטי, אבל יש לה גם דברים אחרים להציע

קופה קטנה / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

תורמים אבל פחות: למה הפילנתרופים הגדולים של ארה"ב כבר לא להוטים לתרום לארגונים בישראל?

ישראל כבר לא נמצאת במוקד הפילנתרופיה של יהודי ארה"ב. הם מעדיפים לתרום את רוב הכסף לארגונים בינלאומיים או לקהילות יהודיות בארה”ב - והמגמה הזו צפויה להחמיר. מה גרם לשינוי בסדרי העדיפויות, למה אין יותר גיוס כספים המוני לטובת ישראל בשעת חירום, ומי יהיו הנפגעים העיקריים מכך שהנדבנים מעבר לים כבר לא נותנים לנו צ'ק פתוח

ליא קינג / צילום: כפיר זיו

"אנשים לא מתביישים. יש פה שפע של מחסור בטאקט"

גם גיל 90 הקרב ובא לא עוצר את ליא קניג ● ויש לה הרבה מה לומר: על שחקנים, על העובדה שכבר לא מזמינים אותה לטלוויזיה ועל הסיבה שאנשים מגיעים להופעה של ג'ניפר לופז

הפגנת נוער למען האמזונס / צילום: תמר אברהם

נשיא ברזיל: "40 אנשים יכבו את האש? אין לנו משאבים. הכאוס הגיע"

האמזונס בוער ונשיא ברזיל ז'איר בולסונארו טוען שאין לממשלתו יכולת להילחם באש ● עשרות בני נוער מפגינים מול שגרירות ברזיל בארה"ב ● סערה ברשתות החברתיות: "כשכנסיית הנוטרדאם בפריז נשרפה נרשמה התגייסות עולמית חסרת תקדים להצלתה; כש"הריאות של כדור הארץ" בוערות, מנהיגי העולם שותקים"

בני גנץ / צילום: אלעד מלכה

גנץ: "הדיל של נתניהו עם החמאס - שקט עכשיו, טילים אחרי הבחירות"

יו"ר כחול לבן התייחס הבוקר לפרסום שלפיו ישראל אפשרה אתמול העברת 2 מיליארד שקל לתוך עזה, בתמורה להבטחת שקט מן החמאס עד אחרי הבחירות

7 כתבות הנדלן שעשו את השבוע / צילום: מפלגת ימינה, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

פתרון הדיור של שקד והתוכנית להרחבת הכנסת. כותרות הנדל"ן

ב"ימינה" רוצים שנגור בשטחים, ואפילו מתכננים לשם רכבת ● בכנסת בונים על 140 ח"כים ויש גם תוכנית בנייה חדשה ● עמוס דבוש חוצה את הקווים מי.ח.דמרי לקרדן ● והאם בפירמת דלויט צריכים לחשוש מתביעת ענק בקשר לפרשת נפילת המרפסות בחדרה

בוריס ג'ונסון, ראש ממשלת בריטניה  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

ישראלי עצור, ברקזיט לפניך

היקפי הסחר בין ישראל ובין בריטניה גדלים בכל שנה, וכניסת הברקזיט לתוקף עתידה להשפיע על עסקים ישראליים הפועלים בצורה ישירה או עקיפה עם בריטניה - וזאת למרות תיקוף הסכם הסחר החופשי בין שתי המדינות בתחילת 2019 ● מיהם החברות והעסקים שצפויים להיות מושפעים מההיפרדות הבריטית מהאיחוד האירופי, וכיצד להיערך ליום שאחרי

כרמי גת/ צילום: איל יצהר

השכונות החדשות ריקות והגירעון משתולל: כך הפכה קריית גת לאויבת הכי גדולה של עצמה

השכונות החדשות ריקות מאדם, המרכז נטוש ומטונף, ראש העיר הוא תובע (ומפסיד) סדרתי והמחשבה שמפעל של אינטל יציל את העיר נראית מגוחכת מתמיד ● דרור פויר ביקר בקריית גת בשבוע שבו הודיעה העירייה בפייסבוק על פיטורים של 320 עובדים ומצא עיר שמשוועת לשינוי כיוון

סקר הסקרים - מועד ב'

סקר הסקרים: קמפיין שתיית המנדטים של הליכוד יוצא לדרך, ימינה כבר לא השלישית בגודלה

מערכת הבחירות החדשה יצאה לדרך, וסקר הסקרים חוזר ● מי מתחזק, מי נחלש, ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה? ● כל הסקרים מכל כלי התקשורת ● "גלובס" עושה סדר ומביא את המספרים העדכניים ביותר של מערכת הבחירות הלוהטת

שאול אלוביץ' ונוני מוזס / צילומים: איל יצהר, אמיר מאירי

מה הסיכוי שמנדלבליט ישנה עמדתו בתיקי נתניהו

הליכי השימוע ב"תיקי רה"מ נתניהו" למוזס ולזוג אלוביץ יצאו השבוע לדרך ● גורמים מצד ההגנה ומצד הפרקליטות ציינו כי הישיבות עברו בהצלחה ● הסנגורים הרגישו כי ניהלו עימם דיון מעמיק, והפרקליטים חשו כי הועלו בפניהם טענות משפטיות ועובדתיות בעלות טעם ומשקל ● אז למה קשה לראות מצב שבו מנדלבליט משנה את האישומים ● פרשנות

עובד בחברת כריית ביטקוין./ צילום: רויטרס, Alessandro Bianchi

מחפשים אלטרנטיבה לכסף? יש נכס שעומד להיות יותר נדיר אפילו מזהב

בשנים האחרונות קונה לעצמו הביטקוין יותר ויותר מאמינים הרואים בו נכס הגנה מפני משבר, בדומה למתכת הזהב ואפילו יותר ממנה ● אילו תכונות משותפות לשניים, מה מבדיל ביניהם, ומה עשוי לגרום לשווי השוק של המטבע הדיגיטלי, שמסתכם כיום בעשרות מיליארדי דולרים, לזנק מעל 2 טריליון דולר ● חלק שני ואחרון על האלטרנטיבות לכסף שמאבד את ערכו

אוהדי "מכבי פאנאטיקס" של מכבי תל אביב בשער 11 / צילום: רויטרס

רגע לפני פתיחת ליגת העל: בואו לבדוק כמה באמת אתם יודעים על כדורגל?

לסיכום הפרויקט המיוחד של "גלובס", ליגת העל בכדורגל, הכנו חידון מסכם שייבחן עד כמה אתם בקיאים בנבכי ליגת הכדורגל הבכירה בישראל ● מוכנים לשריקת הפתיחה?

סטודנטים ערבים./צילום:Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

הדרה בהייטק: בוגרים מהחברה הערבית מתקשים להשתלב בתעשייה

ברוב חברות ההייטק, במיוחד הבינוניות והקטנות, יש הדרה של מיעוטים ● יפעת ברון גולדברג ומשה קוזלובסקי מעמותת itworks: "כ-40% מחברות ההייטק הישראליות לא שכרו בשנה האחרונה מהנדסים זוטרים כלל.  המשרות האלה מיוצאות מחוץ לישראל. זה מונע ממהנדסים צעירים וחסרי ניסיון - כאלו שגם לא שירתו בצבא וצברו ניסיון - להשתלב בשוק ההייטק"