גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טרנד עולמי: אופנה צנועה בזכות הפאשניסטיות המוסלמיות

דונה קארן וברברי יצרו קולקציות לרמדאן ■ בשבוע האופנה בלונדון הקדישו אירוע לאופנה צנועה ■ נייקי העלתה פרסומות עם נשים עטויות חיג'אב מאחורי השינוי, שמביא ליצירת בגדים ארוכי שרוולים עם מחשופים מינימליים, עומדות מעצבות חובבות ובלוגריות מוסלמיות שצברו מיליוני עוקבים

חיג'אב / צילום: מסך
חיג'אב / צילום: מסך

משהו מוזר קורה לתעשיית האופנה בשנים האחרונות - האופנה המכונה צנועה מתחילה לנסוק. מעצבים וקמעונאיות יוצרים בגדים קצת יותר ארוכים ורחבים, ובעלי מחשופים גבוהים יותר. אלה חדשות מצוינות עבור דור של נשים צעירות ואופנתיות שרוצות להיראות במיטבן תוך שמירה על הערכים הדתיים שלהן.

ברברי, DKNY ומותגים בולטים נוספים שחררו קולקציות רמדאן מיוחדות, שתוזמנו בהתאם לחודש המוסלמי הקדוש. יוניקלו מוכרת קו מוצרים שכולו פרי יצירתה של המעצבת הבריטית האנה טג'ימה, שתואר כשילוב של "עיצוב מודרני ואריגים נוחים עם ערכים מסורתיים". בחודש שעבר נערך אירוע שפורסם כשבוע "האופנה הצנועה" הראשון בגלריית סאצ'י במהלך שבוע האופנה בלונדון.

מאחורי שינוי זה בטעם ובהעדפות, ניצבים מעצבות חובבות ובלוגריות שצברו מיליוני עוקבים באתרי מדיה חברתית ומשכו את תשומת לבם של המותגים הגדולים.

"זה לא שהתחלנו ללבוש את הרעלה רק עכשיו", אומרת מריה אידריסי, 24, שב-2015 הפכה לאישה הראשונה שלבשה חיג'אב בקמפיין של H&M. "פשוט אף פעם לא שמו לב באמת".

לפני חמש שנים החלה דינה טורקיה, 27, להעלות לפייסבוק תמונות של בגדים שעיצבה בעצמה, אך אנשים המשיכו לשאול אותה בעיקר איך לובשים חיג'אב. היא פנתה ליוטיוב, והעלתה שם הדגמה של האופן שבו ניתן ליצור סגנון "מלא" יותר. באחד מסרטוני הווידיאו היא הציגה 20 דרכים לקשור חיג'אב.

"תחשבו על זה כמו על תסרוקת", אומרת טורקיה. "אנשים משתעממים מהסגנון שבו מעוצב השיער שלהם, וגם אנחנו משתעממות מסגנונות החיג'אב שלנו".

טורקיה - הידועה כ-Dina Tokio ל-1.1 מיליון עוקביה באינסטגרם וליותר מ-500 אלף מנויי יוטיוב - כותבת בלוג על חיפוש ומציאת בגדים שמשקפים את ערכיה הדתיים, הכוללים לבוש צנוע. היא השיקה קווי אופנה משלה, ועבדה עם כמה מותגים, בהם חנויות הכלבו הלונדוניות היוקרתיות Liberty ו-Harvey Nichols, ועם חברת הקוסמטיקה הצרפתית לנקום.

קיומו של שוק האופנה הצנועה ידוע כבר לא מעט שנים. ב-2015 הוערכו הסכומים שמוציאות נשים מוסלמיות על בגדים צנועים ב-44 מיליארד דולר בשנה, על פי דוח של חברת המידע העסקי תומסון רויטרס. 23% מאוכלוסיית העולם היא מוסלמית, ומרכז המחקר Pew צופה כי ב-2050 יגיע שיעור המוסלמים באוכלוסיית העולם ל-29.7%.

נשים דתיות - לא רק מוסלמיות, אלא גם יהודיות ונוצריות - מתקשות זה זמן רב למצוא בגדים שיהיו גם צנועים וגם אופנתיים. רביע זרגרפור, אחת המעצבות החלוצות בעולם האופנה הצנועה, סיפרה כי כשהחלה לעטות על ראשה חיג'אב ב-2001, היא שאבה השראה מהזמרת אריקה באדו, שאינה מוסלמית. ב-2009 פתחה זרגרפור חנות מקוונת למכירת בגדים פרי עיצובה, כולל חולצות ארוכות שרוולים ובגדים עליונים שמכסים את הירכיים.

זרגרפור - או הכינוי שבו היא ידועה, Rabia Z - ערכה את תצוגת האופנה הראשונה שלה ב-2007 בשבוע האופנה הבינלאומי בדובאי. מותגים קמעונאיים גדולים החלו לפנות אליה, אך לדבריה הם עדיין אינם מוכנים לבצע את המהלך הנועז הזה.

"החנויות באזור היו סופר נלהבות בגלל שהן ידעו שהבגדים הללו יימכרו היטב", מספרת זרגפור. "אבל הייתי ניגשת למשרדים הראשיים, והם תמיד היו מהססים. הם היו אומרים: 'אנחנו עסוקים בפרויקטים אחרים' - ואני אני יודעת שזה היה בגלל הקטע של החיג'אב".

זה קרה באותה תקופה שבה החלה טורקיה להעלות לפייסבוק את העיצובים שלה, ושבה החלו כמה מבלוגריות האופנה הבולטות ביותר להביע את עצמן באינטרנט. אסיה אל-פרג', 27, החלה לכתוב בלוג ב-2012 והפכה במהירות לאחת מכותבות האופנה המשפיעות ביותר. היא צברה יותר מ-2.1 מיליון עוקבים באינסטגרם.

אל-פג' עבדה עם שורת מותגי יוקרה. לדבריה, שיתוף הפעולה האחרון שלה הוא עם הקמעונאית המקוונת היוקרתית Net-a-Porter.

רובי סינקלייר, עורך מדור אופנת נשים בשירות חיזוי מגמות האופנה WGSN, אומר כי בנוסף לפוטנציאל צמיחת המכירות, מנסות החברות להתבלט באמצעות השמעת הצהרות נועזות שעשויות לחדור גם לתחום הפוליטי.

בחודש שעבר שחררה נייקי שתי פרסומות שבהן הופיעו נשים עטויות חיג'אב. החברה גם שינתה את התיאור שלה בטוויטר, וכעת נאמר בהן: "אם אנו יכולים להיות שווים בספורט, אנו יכולים להיות שווים בכל מקום". הפרסומת השנייה כוונה למדינות המזרח התיכון, והציגה בהבלטה חמש ספורטאיות מהאזור.

סינקלייר מעריך כי זה רק עניין של זמן עד שחברות נוספות ישלבו אופנה צנועה בקולקציות שלהן. "משהו הוא תמיד בבחינת רעיון בלבד, עד שמישהו עושה את זה", הוא אומר.

אך מדובר לא רק במטפחות ראש. האירוע בלונדון משך בעיקר נשים מוסלמיות, אך טורקיה חושבת שאופנה צנועה יכולה להתאים לכולן. "לדעתי, אנחנו צריכים להוציא מזה את הקטע המוסלמי", היא אומרת. "אני בטוחה למדי שכל דת מקדמת את הצניעות".

עוד כתבות

נפגעי הקורקינטים - סופ"ש 6-7 בדצמבר

הסופש באיכילוב: 16 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

ראשת הרשות לאיסור הלבנת הון, שלומית ווגמן־רטנר / צילום: יונתן בלום, גלובס

הרשות לאיסור הלבנת הון מציגה: המדריך לזיהוי יעיל של מלבינים מקצועיים

בשנים האחרונות פיתחו עבריינים שיטות מתוחכמות להלבנת כספים המגיעים מפשיעה • כדי להתגבר עליהן נוקטות הרשויות בעולם מגוון אמצעים, ובהם צמצום השימוש במזומן • כעת מפרסמת הרשות הישראלית יחד עם כ–160 רשויות מהעולם מדריך לזיהוי פעילות הלבנת הון מקצועית

סידני אוסטרליה  / צילום: shutterstock אס.איי.פי קריאייטיב

הישראלית שדיווחה על "האצה בצמיחה": מניית אפסווילאג' הנסחרת באוסטרליה זינקה 53% ביום

החברה, המפתחת פלטפורמת תוכנה כשירות לניהול אפליקציות לקידום עסקים קטנים ובינוניים, צופה הכנסות חוזרות חודשיות של כ-105 אלף דולר - צמיחה של 50% ביחס לרבעון הקודם ושל 200% לעומת הרבעון המקביל

גדעון סער / צילום: טל שניידר, גלובס

גדעון סער מבקש מחברי הליכוד: הורו על פריימריז לראשות המפלגה

אחרי שכשל הסיכוי להקמת ממשלת אחדות, בליכוד נערכים לפיזור הכנסת החל מ-11 בדצמבר, ובמפלגה דורשים לקבוע התמודדות על ראשות המפלגה ● "קיום התמודדות אינה רק עמידה על זכותו של חבר התנועה, היא חובה החקוקה בחוקת התנועה", אמר סער

הבורסה בתל אביב / צילום: שאטרסטוק

פתיחה יציבה בתל אביב; שינויים מינוריים במדדים המרכזיים

נתוני תעסוקה חיוביים בארה"ב דחפו את השווקים לעליות ביום שישי האחרון ● אתמול בתל אביב דלק רכב בלטה בזינוק חד על רקע הגדלת ההחזקות הצפויה של בעל השליטה גיל אגמון בחברה כשירכוש 7.5% נוספים מהון מניותיה של דלק רכב מקבוצת דלק

פטיש דין משפט גזר דין עתירה דין וחשבון / צלם: פוטוס טו גו

עתירה: התקציב לשיקום שורדות זנות לא נוצל – ועלול לרדת לטמיון

המטה למאבק בסחר בנשים ובזנות עתר לבית המשפט נגד משרדי הרווחה והאוצר, בטענה שהכסף המוקצה עבור שיקום נשים בזנות לא הגיע ליעדו, ועשוי לשוב לקופת האוצר עם תום השנה ● בית המשפט הורה למדינה לנמק בתוך שבוע מדוע לא נעשה שימוש בתקציב

אבי ברזילי, מנכ"ל אפריקה נכסים / צילום: אירנה קוסטינסקי

ביג מגדילה את ההימור על אפי נכסים: רכשה מניות נוספות של חברת הנדל"ן המניב ביותר מ-400 מיליון שקל

בעקבות ההשקעה, שבוצעה במסגרת הנפקת מניות, הגדילה ביג את שיעור החזקתה באפי נכסים, המתנהלת ללא גרעין שליטה, ל-20% בהשקעה כוללת של 725 מיליון שקל ● מגה אור, המחזיקה ב-13% ממניות אפי נכסים, שמרה על חלקה בהשקעה של 83 מיליון שקל

שי ניצן / צילום: שריה דיאמנט

שי ניצן משיב לטענות שביצע הפיכה שלטונית: "מסע שיסוי שיביא להפלת יסודות הבית"

"אין זה מתקבל על הדעת שאדם שהקדיש את חייו המקצועיים למאבק המשפטי בטרור; למאבק בשחיתות השלטונית; למאבק בארגוני הפשיעה; למאבק על ערכיה של המדינה היהודית דמוקרטית - יקום בוקר אחד וינסה לבצע 'הפיכה שלטונית'", כך אמר פרקליט המדינה שי ניצן

גל סטאל, יו"ר ובעלים באנטרופי / צילום: יונתן בלום, גלובס

אנטרופי ממליצה לדירקטוריון לאומי על דירקטור בבזק לשעבר שתמך בעסקת בזק-yes

מדוח של אנטרופי לקראת האסיפה הכללית של בנק לאומי בעוד כשבועיים, שהגיע לידי "גלובס", עולה כי יצחק (איציק) אילדמן זוכה לתמיכתה של חברת הייעוץ לכהונה נוספת כדירקטור חיצוני בבנק

תשואה / צילום: Shutterstock

מדוע התשואה שמשיג מנהל קרן אינה זהה לתשואת הקרן עצמה?

התשואה, פנים רבות לה: יש הבדל בין התשואה שהשיגה קרן לזו שיראה המשקיע, ותתפלאו, אבל תשואה חיובית לא "הולכת" בהכרח עם רווח

עמוס לוזון / צילום: איל יצהר

"לא שוכנעתי כי קיים סיכוי כלשהו לשיקומה של דורי בנייה"

כך כתבה היום השופטת איריס לושי-עבודי, לצד החלטתה להוציא צו לפתיחת הליכים לחברת דורי בנייה ● עם זאת, לא נסתם הגולל המשפטי על האפשרות לשיקום החברה

ריאנאייר / צילום: שאטרסטוק

אפקט בואינג: ריאנאייר תסגור את הקו לנירנברג בחודש מרץ הקרוב

חברת הלואו קוסט מנמקת את המהלך בעיכוב בקבלת מטוסי הבואינג 737 מקס 10 ● המשמעות – ביטול הקו הישיר מת"א לנירנברג שבגרמניה הפועל כיום בתדירות של שתי טיסות שבועיות

השופטת מיכל אגמון גונן/  צילום: שלומי יוסף

ביהמ"ש קובע: האפליה בשוק התקשורת מותרת - ניתן להציע מחירים שונים ללקוחות שונים

בית המשפט דחה תביעות ייצוגיות נגד אפליית מחירים בשוק התקשורת ● המשמעות היא שלחברות התקשורת מותר להציע מחירים שונים ללקוחות שונים במסגרת מבצעים וכדומה

ראובן הריסון (מימין) ורובי כיטוב, מייסדי חברת תופין (Tufin), בבורסת ניו יורק / צילום: יח"צ

הגדילו את המימוש: קרנות ההשקעה המחזיקות בתופין הישראלית מכרו מניות ביותר מ-70 מיליון דולר

שתי הקרנות עשויות להגדיל את היקף המכירה אם חתמי ההנפקה יבחרו לרכוש מהן עוד מניות ● במקרה שמרקר תממש את אופציית החתמים, היא תרד להחזקה של 12.3% מהחברה, וקטליסט תהפוך לבעלת המניות הגדולה בתופין

מנכ"ל תנובה, אייל מליס

תנובה מסמנת מנועי צמיחה חדשים: בוחנת כניסה לתחום האוכל המוכן

חברת המזון הגדולה בישראל בוחנת הקמת מערך ייצור למזון מוכן בוואקום המיועד לשוק המקצועי ● גובה ההשקעה בקווי הייצור מוערכת בעשרות מיליוני שקלים וצפויה להביא לחברה תוספת מכירות של 150 מיליון שקל בשנה

חגיגות יום הרווקים של עליבאבא / צילום: Aly Song, רויטרס

בלאק פריידיי? שעתיים של רווקים סינים נותנות יותר

חגיגת השופינג בארה"ב מלפני שבועיים רשמה שיאים, אבל אלה מתגמדים לעומת מכירות בהיקף של כ-38 מיליארד דולר ביום הרווקים הסיני ● מהזינוק הזה נהנית מעל כולם ענקית הקמעונאות עליבאבא, שמשתלטת על העולם

גיל אגמון / צילום: איל יצהר

גיל אגמון רוכש מקבוצת דלק עוד 7.5% ממניות דלק רכב בפרמיה של 20% על מחיר השוק

העסקה, בהיקף של 135 מיליון שקל, היא שלב נוסף של קבוצת דלק למכירת החזקות שאינן בתחום האנרגיה ● המניה הגיבה בזינוק של 15%, ובסך הכל עלתה בחודש האחרון בכ-40%

גלעד אלטשולר / צילום: איל יצהר

2019 הייתה שנה טובה לבתי ההשקעות - ובעיקר לאלטשולר שחם

בית ההשקעות, שהנפיק השנה בהצלחה את חברת הגמל שלו, מציג רווחים אדירים של 213 מיליון שקל מתחילת השנה - ונהפך לבעל היקף הנכסים השני בגודלו בשוק ההון הישראלי

דקטלון תל אביב / צילום: יחצ

ענקית הספורט הצרפתית דקטלון מקימה מרכז לוגיסטי בישראל

בין המועמדות להקמת המרכז: החברה לפיתוח קיסריה • דקטלון חתמה חוזים לפתיחת שלוש חנויות נוספות בארץ

צוללת צבאית / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הוועדה שלא קמה התחקיר שלא נעשה, הלקחים שלא הופקו: במערכת הביטחון לא למדו מפרשת הצוללות

ועדה שמונתה לקביעת כללים בנושאי רכש לא פעלה, ובכירים במערכת הביטחון טוענים כי לא הופקו לקחים ● משרד הביטחון: הוטלו מגבלות על עבודה מול מתווכים