גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אביב הגיע: שחקניות חדשות באופנת הבית - זארה הום וגולברי

זארה הום פותחת היום סניף בקניון גינדי TLV בתקווה למשוך אליו קונים, אף שחנויות רבות בו עדיין לא נפתחו ■ גולברי תסב שטחים בתוך הסניפים למוצרי טקסטיל ותמכור אותם לצד האופנה

זארה הום בקניון גינדי / צילום: יקיר יעיש
זארה הום בקניון גינדי / צילום: יקיר יעיש

נראה כי לקראת פסח כולם ממהרים לקפוץ על עגלת הקניות לבית. חנות ראשונה של זארה הום, המותג הבינלאומי לאופנת הבית מקבוצת אינדיטקס, נפתחה הבוקר (ג') בקניון גינדי TLV בתל-אביב; וגם חברת האופנה המקומית גולברי השיקה היום פעילות של מוצרי טקסטיל לבית שיימכרו באגף נפרד בסניפים הקיימים.

החנות של ענקית האופנה הספרדית, המחזיקה בארץ במותגים זארה, ברשקה, פול אנד בר, מאסימו דוטי וסטרדיווריוס, משתרעת על פני 600 מ"ר וממוקמת בקומת הכניסה של קניון גינדי TLV.

מותג עיצוב הבית של זארה הוקם ב-2003 והתרחב במהרה. כיום הוא מהווה 3% מסך הפעילות של הקבוצה, פועל ביותר מ-60 מדינות ומחזיק למעלה מ-550 חנויות - מתוכן כ-35 במזרח התיכון - ומעסיק כ-10,000 עובדים. המותג כולל מצעים, שטיחים לסלון, רהיטים, הלבשת שולחן, סכו"ם ומערכות אוכל וקו מוצרי אמבט ובישום לבית.

אלוי רודריגז, מנהל השיווק הספרדי של זארה הום, שהה בישראל בשבועיים האחרונים לקראת ההכנות לפתיחת החנות. "אם צריך להשוות בין הקהל של זארה לקהל של זארה הום, אפשר לומר שהקהל שלנו מבוגר יותר", אמר רודריגז. "אם קהל הלקוחות המרכזי של זארה נע בעיקרו בגילאים 25-40 - כאן, מכיוון שאנחנו רשת שמתאימה למי שכבר יש לו דירה, והוא רוצה להשקיע בה ובעיצוב שלה, הגיל של הלקוחות עשוי להגיע גם ל-70-80".

עבור רודריגז הבחירה בקניון גינדי TLV נראית טבעית: "הכוונה הייתה לפתוח את החנות במיקום מרכזי בתל-אביב, ואנחנו שמחים שיכולנו להיכנס דווקא לקניון חדש, ושהחנות תיפתח לפני חג הפסח, מה שיאפשר לקנות אצלנו מתנות לחג. כבר שנה שאנחנו עובדים על הפתיחה, ומחצית השנה האחרונה הייתה אינטנסיבית במיוחד".

בשלב זה חנויות רבות בקניון גינדי TLV עדיין לא פתחו את שעריהן - בהן COS, פוראבר 21, דזיגואל והודיס; והתנועה בו, לפחות בשעה שבה התקיימה השקת החנות, יחסית דלילה. גם הגישה אליו מסורבלת בשל עבודות הרכבת הקלה. השאיפה היא כמובן שזארה הום תמשוך קונים.

זארה הום, בדומה לחנויות הרשת בעולם, תכניס לחנויות קולקציה חדשה פעמיים בשנה, ובמהלך עונה מדי שבוע יעלו מוצרים חדשים על המדפים. חלונות הראווה של החלונות יוחלפו אחת ל-3 שבועות, בהתאם לסטנדרט הבינלאומי.

המחירים אינם נמוכים ומטפסים ככל שמתרחקים ממוצרי הבסיס ועוברים למוצרים שנחשבים לאיכותיים יותר. בדומה ל-H&M הום ורשתות אחרות שנכנסות לישראל, קיים פער בין מחירי המוצרים שנמכרים בעולם לאלה הנמכרים בישראל.

טווחי מחירים לדוגמה: שמיכות וכריות ב-90-1,200 שקל, מצעים וכיסויי מיטה ב-100-1,000 שקל, ואביזרים לבית ב-30-250 שקל.

אחת ההתמחויות של הרשת היא גודלי סדינים, והיא מוכרת סדינים בגדלים שונים ממיטת יחיד ועד של 2X2 מטרים.

טקסטיל לצד אופנה

במהלך השקת המוצרים לבית של רשת האופנה גולברי הושקעו כ-2 מיליון שקל, והוא צפוי להוות 10% מהמחזור ב-2017. הרשת מחזיקה בלמעלה מ-90 סניפים, שגודלם הממוצע הוא כ-120 מ"ר, ותסב 10% משטחי הסניפים לטובת המוצרים לבית.

בחודש האחרון הרשת החלה להפיץ קולקציה לבית הכוללת נרות ומפיצי ריח, והיום היא נכנסת גם לתחום הטקסטיל ומתחילה למכור מצעים ומגבות. המחירים יעמדו על 350 שקל לסט מצעים ועל 100 שקל למגבות.

אורלי גולברי, סמנכ"לית השיווק של הרשת, אומרת כי מדובר במהלך שנמצא בתכנון כבר שנה, שלא תואם להיות מושק בסמיכות לכניסה של שחקניות בינלאומיות לישראל. "הייחוד בגולברי - בניגוד לרשתות אופנה מקומיות המוכרות מוצרים לבית כמו גולף אנד קו או פוקס הום - הוא שמדובר באותה רצפת מכירה. מוצרי הטקסטיל נמכרים לצד מוצרי האופנה".

שוק שעבר טלטלה

זארה הום משתייכת לקבוצת האופנה הגדולה בעולם, שהוקמה לפני 44 שנה בלה קורוניה שבספרד. אינדיטקס פועלת ב-93 מדינות ומפעילה כ-7,292 חנויות עם כ-162 אלף עובדים. היא נסחרת בבורסה במדריד לפי שווי שוק הנושק ל-100 מיליארד יורו, לאחר עלייה של 125% ב-5 השנים האחרונות.

לפי דוחות הקבוצה לשנה שהסתיימה ב-31 בינואר 2017, הרווח הנקי שלה הסתכם ב-3.2 מיליארד אירו, בהשוואה ל-2.88 מיליארד יורו בשנה הקודמת. הכנסות אינדיטקס טיפסו ב-12% בהשוואה לשנה הקודמת והסתכמו ב-23.31 מיליארד אירו. המכירות בחנויות זהות עלו ב-10%, לעומת 8.5% ב-2015. מותגים נוספים שלה, כמו ברשקה, מאסימו דוטי ופול אנד בר צומחים, אך זארה מהווה עדיין שני שלישים מהמכירות.

שוק אופנת הבית לפי ההערכות מגלגל כמיליארד שקל בשנה, ועבר טלטלה גדולה בשנים האחרונות. כיום השחקנים המרכזיים בו הם גולף אנד קו, המונה כ-65 סניפים בגודל של 300-400 מ"ר; פוקס הום, המונה 70 סניפים בגודל 400-600 מ"ר; איקאה, שברשותה 3 סניפים בגודל 25 אלף-33 אלף מ"ר; ושופרסל עם גאלה הום, המשולבת בכל סניפי הרשת האם.

הנפגעות המרכזיות במשבר היו אייס, הום סנטר, המשביר ומגה, שככל הנראה נתחי השוק שלהן עברו לפוקס הום.

השחקניות החדשות מגיעות לפחות בשלב זה לישראל באופן מצומצם - זארה עם חנות אחת ו-H&M הום, שפתחה את שעריה לאחרונה, עם שתי חנויות. יש שוני בין המחירים שלהן ,כמו גם בתמהיל המוצרים. H&M הום חזקה יותר במוצרים אופנתיים עונתיים ופחות במבחר המידות; ואילו בזארה הום המחירים גבוהים יותר, והמבחר גדול יותר, והיא כוללת גם קטגוריות של מוצרי סבונים וריחות, המקבילים לחברות כמו ללין וסבון.

עוד כתבות

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

בזכות אגד: הרווח הנקי של קיסטון זינק ב-300%

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: קיסטון מציגה תוצאות חזקות בזכות אגד, הרווח הנקי של רציו ירד ל-127 מיליון דולר ואימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה ● מדור חדש

הדולר היה השנה מקלט בטוח ופתאום איבד גובה / אילוסטרציה: Shutterstock, Africa Studio

שני המטבעות האלו נחשבים למקלט בטוח, אז למה אחד צונח והשני ממריא?

הין היפני בשפל של 34 שנים והדולר מתחזק מול כל המטבעות ● קובי לוי ראש דסק אסטרטגיית שווקים בלאומי: "הין במגמת פיחות חדה, במקביל להחלטת הבנק המרכזי להעלות את הריבית לטריטוריה חיובית, הדולר התחזק על רקע נתוני מאקרו טובים"

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

אחרי שהפסידה 1.6 מיליארד שקל בשלוש שנים - פתאל חזרה לרווח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

עדי, עפרה ועירית שטראוס / צילום: אוסף פרטי

ילדיו של מיכאל שטראוס מוכרים מניות של החברה ב-327 מיליון שקל

שלושת ילדיו של מיכאל שטראוס, עפרה, עדי ועירית, מוכרים כ-4% ממניות שטראוס ● המכירה מגיעה לאחר שביולי אשתקד רכשו השלושה 24% מהקבוצה מילדיה של רעיה שטראוס בן דרור, אחותו של מיכאל

נילי גולדפיין, ג'ודי (יהודית) אפרימי, ולימור שאקו בכנס משאבי האנוש / צילום: רמי זרנגר

הכלים שכל מנהל משאבי אנוש צריך לאמץ בעקבות המלחמה

הטראומה הקולקטיבית הציבה אתגרים חדשים בפני עולם העבודה הישראלי, בהיקפים עצומים ● הפתרונות להתמודדות עמדו בלב כנס שערכה השבוע ישראכרט לסמנכ"לי משאבי אנוש ● ישראל מתגייסת

גל בר-דעה, מנכ''ל וואן זירו / צילום: איל יצהר

הבנק הדיגיטלי כבר שרף כ-800 מיליון שקל; המנכ"ל: "המשקיעים ימשיכו לתמוך"

לוואן זירו כבר יש כ-100 אלף לקוחות והמנכ"ל גל בר דעה מעריך כי "נהפוך לרווחיים כשנגיע ל-200 אלף לקוחות" ● את 2023 סיים הבנק של אמנון שעשוע עם הפסד של 357 מיליון שקל, אך בר דעה אופטימי:  "ההכנסה מלקוח יותר גבוהה ממה שחשבנו. אם נמשיך כך ונגביר פעילות אנחנו על דרך המלך"

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע שיוגבל לפי מדרגות מקסימליות ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מירבי

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

מגמה ירוקה בתל אביב; נובה מטפסת בכ-3%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.6% ות"א 90 עולה ב-0.4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● טסלה ממשיכה במומנטום השלילי לאחר שבמורגן סטנלי הורידו את תחזית המכירות של החברה

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מהצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

שופט בית המשפט העליון חאלד כבוב / צילום: שלומי יוסף

נציב התלונות על השופטים מצא תלונה נגד השופט חאלד כבוב כמוצדקת

בשנת 2019 השופט חאלד כבוב נתן שתי החלטות, במסגרת בקשות לצווים במעמד צד אחד, הקשורות לתיק בו ארבעת ילדיו היו מעורבים בעקיפין ● הנציב אורי שהם ציין כי תמוה שכבוב לא ידע על הדבר, שכן שמותיהם הופיעו בחלק מנספחי התיק, אך כבוב טען כי הנתונים נמצאו בשולי הנספחים, שכללו 200 עמודים

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

אולם הקונצרטים בו התרחש הפיגוע במוסקבה / צילום: Reuters

הפיגוע במוסקבה הביא את אירופה להגביר כוננות מפני מתקפת דאעש

צרפת ואיטליה פרסמו אזהרות מפיגועי דאעש בשטחן, כשהחשש עולה לקראת חג הפסחא ● המתקפה ברוסיה העלה גם לפני השטח את האזורים העניים ביותר במדינה, בהם צובר ארגון הטרור השפעה